創(chuàng)業(yè)成功的標志就是成功實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。對于一個剛創(chuàng)業(yè)的企業(yè)，擁有了一種新產(chǎn)品后，如何把新產(chǎn)品成功推向市場就成了一個至關重要的問題?！秳?chuàng)業(yè)市場營銷》就是一本講述如何把一種新產(chǎn)品成功推向市場的營銷書籍。

中文名

創(chuàng)業(yè)市場營銷

作者

鄒廣嚴

定價

26.00元

語言

中文

出版社

清華大學出版社

頁數(shù)

253

開本

16開

出版時間

2005年8月

裝幀

平裝

版次

1

ISBN

730207592

基本信息

創(chuàng)業(yè)市場營銷

定價:26

頁數(shù):253

出版日期:2005-8-1

版次: 1

開本:16開

包裝：平裝

簡介

創(chuàng)業(yè)成功的標志就是成功實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。對于一個剛創(chuàng)業(yè)的企業(yè)，擁有了一種新產(chǎn)品后，如何把新產(chǎn)品成功推向市場就成了一個至關重要的問題。本書就是一本講述如何把一種新產(chǎn)品成功推向市場的營銷書籍。它從一個創(chuàng)業(yè)者的角度，系統(tǒng)介紹了如何建立企業(yè)創(chuàng)業(yè)營銷組織、如何尋找創(chuàng)業(yè)市場機會、如何分析創(chuàng)業(yè)市場、如何確立要進入的創(chuàng)業(yè)目標市場、如何根據(jù)創(chuàng)業(yè)目標市場確立新創(chuàng)業(yè)市場進入的戰(zhàn)略和策略、如何克服創(chuàng)業(yè)市場進入中的障礙、如何為創(chuàng)業(yè)市場的進入提供保障，以及如何對創(chuàng)業(yè)市場的進入和維護進行安全管理等方面的理論。

本書可作為MBA、工商管理專業(yè)和營銷專業(yè)的本科生、碩士生課程教材，也可以作為對社會上的營銷理論工作者、營銷教學人員、企業(yè)創(chuàng)業(yè)者進行創(chuàng)業(yè)培訓的教材。

目錄

目 錄

第一章 創(chuàng)業(yè)市場營銷概述 1

第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)營銷的概念和意義 3

第二節(jié) 誰需要創(chuàng)業(yè)營銷 4

第三節(jié) 誰是創(chuàng)業(yè)企業(yè) 5

第四節(jié) 創(chuàng)業(yè)營銷解決什么問題 5

第五節(jié) 創(chuàng)業(yè)營銷的基本內(nèi)容 6

第六節(jié) 如何進行創(chuàng)業(yè)營銷規(guī)劃 9

本章小結 14

思考題 14

第二章 創(chuàng)業(yè)市場機會尋找 15

第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)市場機會 16

第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)市場營銷機會的類型 18

第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)市場機會識別方法 21

第四節(jié) 市場機會的評估和檢驗 32

第五節(jié) 市場進入機會分析報告范例 36

本章小結 41

思考題 42

第三章 創(chuàng)業(yè)市場分析 43

第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)市場宏觀環(huán)境分析 44

第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)市場競爭環(huán)境分析 56

第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)市場主體分析 61

第四節(jié) 創(chuàng)業(yè)市場類型分析 64

第五節(jié) 創(chuàng)業(yè)市場行為分析 67

本章小結 68

思考題 69

第四章 創(chuàng)業(yè)目標市場選擇 70

第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)市場細分 71

第二節(jié) 細分創(chuàng)業(yè)市場 74

第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)目標市場選擇 80

第四節(jié) 創(chuàng)業(yè)市場定位 85

本章小結 89

思考題 90

第五章 創(chuàng)業(yè)市場進入戰(zhàn)略 91

第一節(jié) 領導型進入 92

第二節(jié) 挑戰(zhàn)型進入 99

第三節(jié) 追隨型進入 107

第四節(jié) 補缺型進入 111

本章小結 118

思考題 118

第六章 創(chuàng)業(yè)市場進入的基本策略 119

第一節(jié) 市場進入的產(chǎn)品策略 121

第二節(jié) 市場進入的價格策略 134

第三節(jié) 市場進入的渠道策略 142

第四節(jié) 市場進入的整合營銷傳播策略 147

本章小結 154

思考題 156

第七章 市場進入運作策略 157

第一節(jié) 市場進入中的生存策略 159

第二節(jié) 市場進入的鞏固策略 166

第三節(jié) 市場進入的銷量提升策略 172

第四節(jié) 市場進入的品牌承諾策略 178

本章小結 183

思考題 183

第八章 創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基本環(huán)境 184

第一節(jié) 零散型產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇 187

第二節(jié) 新興產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇 193

第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)向成熟轉化的戰(zhàn)略選擇 199

第四節(jié) 衰退產(chǎn)業(yè)中的戰(zhàn)略選擇 205

本章小結 211

思考題 212

第九章 創(chuàng)業(yè)市場營銷安全 213

第一節(jié) 企業(yè)營銷安全的界定 215

第二節(jié) 企業(yè)營銷安全三維結構模型 216

第三節(jié) 企業(yè)營銷安全預警原理 222

第四節(jié) 企業(yè)營銷安全預警管理程序 224

第五節(jié) 企業(yè)營銷安全預警體系 230

本章小結 236

思考題 237

第十章 創(chuàng)業(yè)市場營銷的組織保障體系 238

第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)營銷組織 239

第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)營銷組織運行 244

本章小結 250

思考題 251

參考文獻 252

鳴謝 254

后記 255