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蒙牛（中國(guó)領(lǐng)先的乳制品供應(yīng)商）是一家專注于研發(fā)生產(chǎn)適合國(guó)人健康的乳制品的乳制品供應(yīng)商。該公司成立于1999年8月，總部設(shè)在內(nèi)蒙古呼和浩特市和林格爾縣盛樂經(jīng)濟(jì)園區(qū)，是國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)企業(yè)、乳制品行業(yè)龍頭企業(yè)。 蒙牛乳業(yè)的主要產(chǎn)品包括液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉等。其中，液態(tài)奶是公司的核心業(yè)務(wù)，主要包括常溫奶和低溫奶。公司的低溫奶業(yè)務(wù)在行業(yè)內(nèi)擁有較高的市場(chǎng)份額，主要原因是其產(chǎn)品質(zhì)量好、品牌知名度高。此外，蒙牛乳業(yè)還積極拓展海外市場(chǎng)，產(chǎn)品已出口到東南亞、中亞、非洲等多個(gè)地區(qū)。 2019年9月18日，蒙牛乳業(yè)與基石資本、蘇州禮易股權(quán)投資合伙企業(yè)等達(dá)成收購(gòu)中國(guó)圣牧51%股權(quán)的交易，以加強(qiáng)對(duì)上游奶源的控制。2020年7月21日，蒙牛乳業(yè)宣布以每股17.60港元的價(jià)格收購(gòu)要約收購(gòu)雅士利國(guó)際的股份，成為雅士利的控股股東。 總的來說，蒙牛乳業(yè)是中國(guó)領(lǐng)先的乳制品供應(yīng)商之一，擁有較高的市場(chǎng)份額和品牌知名度。公司在不斷拓展業(yè)務(wù)的同時(shí)，也不斷加強(qiáng)對(duì)上游奶源的控制。蒙牛
中國(guó)領(lǐng)先的乳制品供應(yīng)商
《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)排第147位
蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司（簡(jiǎn)稱蒙牛乳業(yè)或蒙牛），成立于1999年8月，總部設(shè)在內(nèi)蒙古呼和浩特市和林格爾縣盛樂經(jīng)濟(jì)園區(qū)，是國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)企業(yè)、乳制品行業(yè)龍頭企業(yè)。蒙牛是中國(guó)領(lǐng)先的乳制品供應(yīng)商，專注于研發(fā)生產(chǎn)適合國(guó)人健康的乳制品，全球乳業(yè)10強(qiáng)。
2018年3月27日，蒙牛發(fā)布了2017年業(yè)績(jī)報(bào)，總收入為人民幣601.556億元，比2016年的537.793億元增長(zhǎng)11.9%；凈利潤(rùn)20.478億元。2019年8月28日，蒙牛乳業(yè)在港發(fā)布2019年中期業(yè)績(jī)公告。期內(nèi)，蒙牛實(shí)現(xiàn)銷售收入398.572億元，同比增長(zhǎng)15.6%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)20.769億元，同比增長(zhǎng)33%，其中液態(tài)奶收入同比增長(zhǎng)14.4%，增幅遠(yuǎn)超行業(yè)水平。
2022年8月30日消息，蒙牛集團(tuán)與每日互動(dòng)達(dá)成合作。11月17日，蒙牛與圣牧高科訂立生鮮乳供應(yīng)框架協(xié)議。12月，以1200億人民幣價(jià)值位列《2022水肌因·胡潤(rùn)中國(guó)食品行業(yè)百?gòu)?qiáng)榜》第16名。
2023年3月6日，德國(guó)萊茵TüV大中華區(qū)與蒙牛集團(tuán)舉行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略合作簽約及頒證儀式。
基本信息
| 中文名 | 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 |
| 外文名 | Inner Mongolia Mengniu Dairy (Group) Limited by Share Ltd. |
工商信息
| 公司類型 | 股份有限公司(中外合資、上市)(5220) |
| 成立日期 | 1999年8月18日 |
| 法定代表人 |
展開
發(fā)展歷程
圖冊(cè)
2008年9月19日，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局撤銷內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)集團(tuán)股份有限公司液態(tài)奶產(chǎn)品中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)。
2009年7月，中糧投資61億港元收購(gòu)蒙牛20%的股權(quán)，中糧成為蒙牛第一大股東?？偛吭O(shè)在中國(guó)乳都核心區(qū)――內(nèi)蒙古和林格爾經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，截至2009年擁有總資產(chǎn)300多億元，職工近3萬人，乳制品年生產(chǎn)能力達(dá)600萬噸。到目前為止，包括和林基地在內(nèi)，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)已經(jīng)在全國(guó)16個(gè)省區(qū)市建立生產(chǎn)基地20多個(gè)，擁有液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多個(gè)品項(xiàng)，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)榮獲“中國(guó)名牌”、“民族品牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)品牌500強(qiáng)《中國(guó)品牌價(jià)值研究院》”、“國(guó)家免檢”和消費(fèi)者綜合滿意度第一等榮譽(yù)稱號(hào)。它與IT行業(yè)的聯(lián)想、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的阿里巴巴、電器行業(yè)的海爾等都是行業(yè)的頂級(jí)品牌。也是中國(guó)最具價(jià)值品牌之一。
蒙牛乳業(yè)7月6日晚間在中國(guó)香港聯(lián)交所發(fā)布公告，公司將以每股17.60港元的價(jià)格，向中糧集團(tuán)和厚樸基金聯(lián)合投資成立的新公司出讓蒙牛20%的股權(quán)，涉及交易金額高達(dá)61億港元，從而成為蒙牛乳業(yè)的第一大股東，寧高寧入駐蒙牛董事會(huì)，成蒙牛非執(zhí)行董事。
2012年4月12日，蒙牛乳業(yè)表示根據(jù)公司章程規(guī)定，總裁楊文俊兩屆任期已滿，經(jīng)董事會(huì)同意，不再兼任總裁一職，總裁一職由孫伊萍接任。蒙牛徹底進(jìn)入中糧時(shí)代。
2013年6月18日，中國(guó)蒙牛乳業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱“蒙牛乳業(yè)”）與雅士利國(guó)際控股有限公司（簡(jiǎn)稱“雅士利”）聯(lián)合宣布，蒙牛乳業(yè)向雅士利所有股東發(fā)出要約收購(gòu)，并獲得控股股東張氏國(guó)際投資有限公司（簡(jiǎn)稱“張氏國(guó)際”）和第二大股東凱雷亞洲基金全資子公司CA Dairy Holdings（簡(jiǎn)稱“CADairy”）接受要約的不可撤銷承諾，承諾出售合計(jì)約75.3%的股權(quán)。
這是迄今為止，中國(guó)乳業(yè)最大規(guī)模的一次并購(gòu)，也是蒙牛乳業(yè)在奶粉領(lǐng)域發(fā)力的重要信號(hào)。兩大乳業(yè)巨頭聯(lián)手后，將通過資源整合與互補(bǔ)，利用雙方在產(chǎn)品、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，加快高端奶粉行業(yè)整體升級(jí)的速度。
2015年8月，蒙牛乳業(yè)榮登《中國(guó)制造企業(yè)協(xié)會(huì)》主辦的“2015年中國(guó)制造企業(yè)500強(qiáng)”榜單，排名第48位8月28日，“蒙?！逼放茦s登《中國(guó)品牌價(jià)值研究院》主辦的“2015年中國(guó)品牌500強(qiáng)”榜單，排名78位。蒙牛乳業(yè)在港發(fā)布2015年報(bào)。去年一年，蒙牛實(shí)現(xiàn)銷售額490.265億元，凈利潤(rùn)23.67億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約0.7%個(gè)點(diǎn)的增長(zhǎng)，蒙牛旗下明星品牌特侖蘇、冠益乳、純甄、優(yōu)益C等依然保持較好增速，低溫酸牛奶市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先。7月29日，荷蘭合作銀行公布的2015年度“全球乳業(yè)20強(qiáng)”榜單中，蒙牛憑借穩(wěn)健的綜合表現(xiàn)排名第11位，相比去年排名連續(xù)上升3位。這也是蒙牛連續(xù)7年入圍此榜單。
2017年7月12日，2017年“全球乳業(yè)20強(qiáng)”榜單，蒙牛躍居榜單前10強(qiáng)，排名上升一位。9月7日，蒙牛乳業(yè)與阿里巴巴在杭州正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方未來將在線上銷售、品牌建設(shè)等方面展開多領(lǐng)域深化合作。12月20日，蒙牛正式成為2018年FIFA世界杯全球官方贊助商。
2018年2月24日，蒙牛集團(tuán)再度宣布重磅消息——簽約阿根廷球星里奧·梅西（LionelMessi）成為其2018品牌代言人，由此揭開了蒙牛主題為“自然力量·天生要強(qiáng)”的品牌升級(jí)行動(dòng)。6月5日-6日，奶牛金鑰匙技術(shù)示范蒙牛示范專場(chǎng)活動(dòng)在河北廊坊舉行。
2019年9月16日，蒙牛(02319)擬近80億港元收購(gòu)澳洲貝拉米嬰幼兒奶粉配方及市場(chǎng)雙重利好吸引。
2020年10月28日，蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司和可口可樂（中國(guó)）投資有限公司共同成立可牛了乳制品有限公司。12月，據(jù)天眼查APP顯示，內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司新增多條商標(biāo)申請(qǐng)信息，新申請(qǐng)商標(biāo)包括“美有啤氣”、“豆牛士”等，商標(biāo)國(guó)際分類涉及方便食品、啤酒飲料、醫(yī)藥等。商標(biāo)狀態(tài)均顯示為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。
2021年3月25日，蒙牛乳業(yè)在港交所公告，2020年收入為760.348億元，同比減少3.8%；公司擁有人應(yīng)占利潤(rùn)為35.25億元（2019年41.05億元），同比減少14.1%。分產(chǎn)品看，液態(tài)奶收入近684億元，冰淇淋收入27.04億元。奶粉產(chǎn)品45.89億元。4月，內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司公開“一種含有白酒的冰淇淋及其制備方法”專利，公開號(hào)為CN112690361A，公開日期為2021年4月23日。8月18日，蒙牛全資控股的子公司內(nèi)蒙古牛享融融資擔(dān)保有限公司成立，注冊(cè)資本10億，法定代表人為樊東，經(jīng)營(yíng)范圍含融資擔(dān)保業(yè)務(wù)。9月，蒙牛在武漢投資全球最大低溫單體工廠——蒙牛低溫武漢工廠。10月25日，蒙牛集團(tuán)與國(guó)際足聯(lián)在北京聯(lián)合宣布，蒙牛正式成為2022年國(guó)際足聯(lián)卡塔爾世界杯全球官方贊助商。11月4日，蒙牛集團(tuán)和美團(tuán)買菜達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方共同推出聯(lián)合品牌“蒙牛&美團(tuán)買菜4.0鮮牛奶”，旨在用高品質(zhì)產(chǎn)品助力消費(fèi)升級(jí)。12月，蒙牛正式宣布LOGO煥新，全面開啟品牌升級(jí)戰(zhàn)略。12月21日，蒙牛云南智能工廠落成投產(chǎn)。
2022年3月25日，萬寧市人民政府、中國(guó)熱科院香飲所與內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司共同召開戰(zhàn)略合作研討會(huì)暨簽約儀式。5月6日晚，蒙牛與雅士利發(fā)布聯(lián)合公告，達(dá)能擬向蒙牛出售持有的低溫業(yè)務(wù)合營(yíng)公司20%股權(quán)及持有的雅士利25%股權(quán)，同時(shí)購(gòu)買雅士利旗下多美滋中國(guó)100%股權(quán)。8月30日消息，蒙牛集團(tuán)與每日互動(dòng)達(dá)成合作，從數(shù)字營(yíng)銷和用戶運(yùn)營(yíng)為切入點(diǎn)，全面增能蒙牛集團(tuán)下屬各品牌數(shù)字化升級(jí)。9月23日，據(jù)瀟湘晨報(bào)消息，全球領(lǐng)先的第三方檢驗(yàn)、檢測(cè)和認(rèn)證機(jī)構(gòu)——SGS通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司陸續(xù)為蒙牛集團(tuán)鮮奶事業(yè)部5家工廠頒發(fā)了BRCGS FOOD（食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)）、IFS FOOD（國(guó)際卓越標(biāo)準(zhǔn)）認(rèn)證證書（簡(jiǎn)稱“GFSI認(rèn)可雙認(rèn)證”）。至此，蒙牛旗下每日鮮語工廠全部通過全球食品安全倡議GFSI組織認(rèn)可的雙標(biāo)認(rèn)證審核，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)巴氏鮮奶工廠同時(shí)通過GFSI認(rèn)可雙認(rèn)證的集團(tuán)企業(yè)。11月17日，蒙牛與圣牧高科訂立生鮮乳供應(yīng)框架協(xié)議。
覆蓋范圍
內(nèi)蒙古蒙牛產(chǎn)品
在一片荒地中建起了蒙牛的基石。九年后，蒙牛集團(tuán)已經(jīng)可以和中國(guó)奶業(yè)首強(qiáng)伊利集團(tuán)比肩而立，并稱為“草原奶業(yè)雙雄”。蒙牛是如何在短短的六年時(shí)間里把蒙牛品牌塑造成中國(guó)乳業(yè)頂級(jí)品牌的呢？蒙牛的董事長(zhǎng)兼總裁牛根生講述了蒙牛創(chuàng)牌的秘密。
股權(quán)結(jié)構(gòu)
據(jù)蒙牛乳業(yè)《招股說明書》顯示，蒙牛乳業(yè)在上市前共有六大。
股東，分別是銀牛公司(44.8%)、金牛公司(21.1%)、牛根生(6.1%)、MSDairy(8.7%)、CDH(5.9%)和CIC(3.4%)。
其中，后三者分別是摩根士丹利、鼎暉投資和英聯(lián)投資三家外資金融機(jī)構(gòu)為投資蒙牛設(shè)立的公司，而金牛公司和銀牛公司則分別是由蒙牛的高管人員和“與蒙牛業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)公司的高管人員”于2002年9月23日在BVI注冊(cè)的境外公司。金牛公司由蒙牛高管組成，共有15位股東，牛根生持股28%。
2009年7月7日，中國(guó)中糧集團(tuán)與厚樸基金組建的新公司（中糧集團(tuán)持股70%），以港幣每股17.6元的價(jià)格，投資61億港元收購(gòu)蒙牛20%的股權(quán)，中糧集團(tuán)成為蒙牛第一大股東！
牛根生
“隨著企業(yè)規(guī)模和實(shí)力的不斷擴(kuò)大，并購(gòu)整合也成為提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要措施，這也是國(guó)外諸多乳業(yè)巨頭發(fā)展過程中的必經(jīng)之路。中國(guó)乳業(yè)面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)壓力，要想更快的發(fā)展壯大，打造出世界級(jí)的乳業(yè)民族品牌，并購(gòu)整合十分有必要?！敝袊?guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋昆岡在簽約儀式上表示，“蒙牛與君樂寶的合作可以說是恰逢其時(shí)，既有利于實(shí)現(xiàn)雙方的合作共贏，也為中國(guó)乳業(yè)進(jìn)入品牌整合時(shí)代提供了很好的范例?！?/span>
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合和諧共贏
資料顯示，君樂寶成立于1995年，目前已發(fā)展成為華北地區(qū)最大的酸牛奶生產(chǎn)基地。
蒙牛
聚焦酸奶凸顯優(yōu)勢(shì)
數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)低溫產(chǎn)品市場(chǎng)容量已達(dá)到130億元左右，近三年復(fù)合增長(zhǎng)率為18.2%，其中酸奶近三年產(chǎn)銷量增長(zhǎng)速度高達(dá)20%以上，大大超過其它乳品品類的增長(zhǎng)率。在業(yè)內(nèi)看來，隨著居民生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，未來幾年酸奶市場(chǎng)還將迅速擴(kuò)容，因此，酸奶市場(chǎng)成為乳企的必爭(zhēng)之地。
此次合作之后，蒙牛集團(tuán)旗下公司的酸奶市場(chǎng)份額將達(dá)到30%以上，蒙牛和君樂寶兩個(gè)品牌也將由原來各自為戰(zhàn)結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線。
此次整合，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，更深遠(yuǎn)的影響是雙方在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)、品質(zhì)管控等“軟資產(chǎn)”層面上的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，君樂寶可以與蒙牛共享蒙牛亞洲最大的高科技乳品研究院以及海外工作站等技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)和相關(guān)研發(fā)成果，提高君樂寶低溫產(chǎn)品的科技含量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。雙方共同為消費(fèi)者開發(fā)更多高附加值、滿足不同消費(fèi)需求的酸奶精品。過去，蒙牛冠益乳開啟了中國(guó)高端功能酸奶的先河，而君樂寶的紅棗酸奶以其口味創(chuàng)新創(chuàng)下了該品類的銷售奇跡，這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新在今后也有望得到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與工程學(xué)院院長(zhǎng)靳燁認(rèn)為：“中國(guó)乳業(yè)未來發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就在于與世界最先進(jìn)的乳品科技接軌，提升在高附加值乳品上的自主研發(fā)能力。此次蒙牛與君樂寶結(jié)成戰(zhàn)略合作，雙方科研實(shí)力與經(jīng)驗(yàn)方面的共享互補(bǔ)，將會(huì)推動(dòng)低溫乳品在菌種的研發(fā)和應(yīng)用上達(dá)到一個(gè)新的高度。相信通過此次合作，對(duì)于強(qiáng)化具有高附加值的低溫乳品、提升中國(guó)乳業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力能夠產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用。”
品牌整合集約發(fā)展
雙方合作后，君樂寶將借助蒙牛在奶源、研發(fā)、質(zhì)量管控以及營(yíng)銷渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，加快實(shí)現(xiàn)“君樂寶”由區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌向全國(guó)品牌邁進(jìn)，更好地助力中國(guó)乳業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
據(jù)了解，早在2009年，工信部與發(fā)改委就制定了《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)通過資產(chǎn)重組、兼并收購(gòu)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等方式，整合加工資源，提升產(chǎn)業(yè)水平?！笆濉币?guī)劃建議中進(jìn)一步提出，中國(guó)乳業(yè)總體發(fā)展規(guī)模應(yīng)該由粗放型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。這意味著，蒙牛和君樂寶的合作，或許將拉開中國(guó)乳業(yè)整合的帷幕。
中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)劉成果在發(fā)布會(huì)上表示，蒙牛與君樂寶的合作有三個(gè)符合，第一是符合“十二五”規(guī)劃中關(guān)于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的精神，第二是符合奶業(yè)資源重組、提高行業(yè)集中度的行業(yè)政策，第三是符合從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。
“我國(guó)眾多行業(yè)都是高度分散，市場(chǎng)集中度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，造成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益差，也對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量控制和技術(shù)進(jìn)步造成了阻礙。我國(guó)乳業(yè)同樣存在這樣的問題，甚至更為突出。要解決這種狀況，必須大力進(jìn)行行業(yè)資源整合，并購(gòu)是必然的，也是最為有效的途徑?！鄙虅?wù)部研究院馬宇主任分析認(rèn)為，“蒙牛既往業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)主要依靠自建工廠，很少資本整合，隨著產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)和企業(yè)量級(jí)的變化，由增量帶動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪恐卣殉蔀楝F(xiàn)實(shí)需要。對(duì)君樂寶的整合實(shí)質(zhì)上是蒙牛整合地方區(qū)域性品牌的開始，也會(huì)推動(dòng)整個(gè)乳業(yè)加速走上集約化增長(zhǎng)的道路。
發(fā)展理念
創(chuàng)意加宣傳
一個(gè)品牌如果想有好的知名度，就要有創(chuàng)意，懂得宣傳。
1999年，當(dāng)蒙牛初創(chuàng)的時(shí)候，實(shí)力不濟(jì)，勢(shì)單力薄，要?jiǎng)?chuàng)名牌談何容易？但事情總有兩面性，伊利既是強(qiáng)大的對(duì)手，又是蒙牛學(xué)習(xí)的榜樣。好，那就站到巨人的肩膀上吧。于是“創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”的創(chuàng)意誕生了。世人皆知內(nèi)蒙古乳業(yè)第一品牌是伊利，可內(nèi)蒙古乳業(yè)的第二品牌是誰？沒人知道。蒙牛一出世就提出創(chuàng)“第二品牌”，這等于把所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都甩在了腦后，為自己占領(lǐng)了一個(gè)一人之下、萬人之上的制高點(diǎn)。
好的創(chuàng)意出來了，如何有效地把它傳播出去，牛根生的想法是：“既要轟動(dòng)，又不能多花錢?！碑?dāng)時(shí)呼和浩特的路牌廣告剛剛萌芽，沒什么人做，牛根生意識(shí)到這是一個(gè)機(jī)會(huì)，于是便找到了路牌廣告的負(fù)責(zé)人，他說：“你的牌子長(zhǎng)時(shí)間沒人上廣告，那就會(huì)無限期的荒下去，小荒會(huì)引起大荒；如果蒙牛鋪天蓋地的做上3個(gè)月，就會(huì)有人認(rèn)識(shí)到它的價(jià)值，一人購(gòu)引起百人購(gòu)。所以，我們大批量用你的媒體，其實(shí)也是在為你做廣告，你只收工本費(fèi)就會(huì)成為大贏家?！痹撠?fù)責(zé)人認(rèn)為這話說得有理，于是便以成本價(jià)賣給了蒙牛300多塊路牌廣告3個(gè)月的發(fā)布權(quán)。結(jié)果那年，呼和浩特市所有主街道都豎滿了“蒙牛乳業(yè)，創(chuàng)內(nèi)蒙古第二品牌”的大紅廣告牌。就這樣，蒙牛打響了創(chuàng)業(yè)的第一槍，這一槍使得整個(gè)草原為之震動(dòng)。憑借“第二品牌”的招牌，在第一年就創(chuàng)下3700萬元的銷售額。
善捕商機(jī)者勝
蒙牛集團(tuán)
一山容多虎
蒙牛人明白，只有營(yíng)造出和諧的生存環(huán)境，才可能獲得順利發(fā)展的機(jī)會(huì)。在蒙牛誕生和發(fā)展的過程中，和伊利的關(guān)系曾經(jīng)十分緊張。但是蒙牛認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)可以雙贏，一山可以容多虎。既然“奔馳”和“寶馬”可以在德國(guó)并駕齊驅(qū)，百事可樂和可口可樂可以共同引領(lǐng)全球飲料市場(chǎng)，蒙牛就可以和伊利等草原乳業(yè)品牌一起發(fā)展，一起壯大。于是，蒙牛喊出“草原品牌一榮俱榮，一損俱損”的口號(hào)，進(jìn)而提出“為內(nèi)蒙古喝彩”的口號(hào)，努力尋求與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和睦相處之道，實(shí)施“共生共贏戰(zhàn)略”。從2000年9月至2001年12月，蒙牛推出了公益廣告——《為內(nèi)蒙古喝彩，中國(guó)乳都》。在所投放的300多幅燈箱廣告中，蒙牛不僅宣傳了內(nèi)蒙古企業(yè)團(tuán)隊(duì)，也借勢(shì)提升了自己的形象，蒙牛的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手伊利赫然排在首位。此外，在冰淇淋的包裝上，蒙牛直接打出了“為民族工業(yè)爭(zhēng)氣，向伊利學(xué)習(xí)”的字樣。蒙牛如此謙卑，高抬競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也無話可說。洼，然后積；屈，然后彈；蒙牛用自己的謙遜促進(jìn)了地區(qū)品牌間的相互學(xué)習(xí)和促進(jìn)，帶動(dòng)整個(gè)草原乳業(yè)進(jìn)入良性競(jìng)爭(zhēng)階段，不僅為自己爭(zhēng)取到了良好的發(fā)展環(huán)境，還為企業(yè)樹立了良好的品牌形象?！靶倏恐?，大勝靠德”。蒙牛正是遵循著他的開創(chuàng)者牛根生的座右銘，以高超的創(chuàng)意一次次開拓自己的品牌市場(chǎng)，用高尚的道德一次次維護(hù)著自己的品牌形象，不懈的努力中，蒙牛人成就了自己的功業(yè)，不懈的努力中，蒙牛人煉就了今天馳名天下的品牌——蒙牛乳業(yè)。
一點(diǎn)一滴的好
“一點(diǎn)一滴的好”旨在用行動(dòng)進(jìn)一步詮釋兩年來蒙牛在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)上的點(diǎn)滴改變：一點(diǎn)一滴抓實(shí)質(zhì)量，一點(diǎn)一滴做好產(chǎn)品，一點(diǎn)一滴打破系統(tǒng)墻，一點(diǎn)一滴建設(shè)生態(tài)圈，一點(diǎn)一滴打造陽(yáng)光文化，一點(diǎn)一滴重塑消費(fèi)者信心，用每一個(gè)細(xì)小的行動(dòng)去改變自己的世界。蒙牛希望不僅是好牛奶的提供者，更在產(chǎn)品中注入關(guān)愛，讓他們成為傳遞關(guān)愛的橋梁，將一點(diǎn)一滴的關(guān)愛傳遞出去。
戰(zhàn)略合作
2012年6月15日上午，中國(guó)最大的乳制品公司蒙牛乳業(yè)與歐洲乳業(yè)巨頭愛氏晨曦（ArlaFoods）在丹麥?zhǔn)锥几绫竟炇鹆藨?zhàn)略合作協(xié)議。隨后，蒙牛、ArlaFoods及中國(guó)最大的糧油食品企業(yè)中糧集團(tuán)共同簽署了一系列協(xié)議，愛氏晨曦以22億港元入股蒙牛，持股約5.9%，成為繼中糧之后的第二大戰(zhàn)略股東。
而對(duì)于蒙牛來說，這是一次實(shí)現(xiàn)與國(guó)際乳業(yè)先進(jìn)管理水平全面對(duì)標(biāo)并提升的難得機(jī)遇。作為蒙牛第二大戰(zhàn)略股東，愛氏晨曦將參與蒙牛的實(shí)際運(yùn)營(yíng)，包括：為蒙牛引進(jìn)丹麥牧場(chǎng)管理體系；將Arlagaaden應(yīng)用于蒙牛的前端質(zhì)量管理中；派出專家小組與蒙牛團(tuán)隊(duì)一起工作：指導(dǎo)蒙牛進(jìn)一步完善牧場(chǎng)及生產(chǎn)HACCP質(zhì)量體系；引進(jìn)新技術(shù)，提高奶牛單產(chǎn)；培養(yǎng)專業(yè)的牧場(chǎng)管理團(tuán)隊(duì)等。雙方的合作將覆蓋蒙牛從前端奶源管理到生產(chǎn)質(zhì)量控制等關(guān)鍵領(lǐng)域，快速實(shí)現(xiàn)與國(guó)際乳業(yè)先進(jìn)管理水平接軌。
達(dá)能集團(tuán)（GroupeDanone）合作
根據(jù)協(xié)議，中糧和達(dá)能將合作成立一家合資公司，中糧同意向該合資公司轉(zhuǎn)讓中國(guó)蒙牛148,014,022股股份，更好助力蒙牛乳業(yè)的發(fā)展，同時(shí)引進(jìn)達(dá)能世界先進(jìn)的酸奶技術(shù)和品牌管理經(jīng)驗(yàn)。新成立的合資公司中糧將占股51%，達(dá)能占股49%。轉(zhuǎn)股交易完成后，中糧仍是蒙牛乳業(yè)的最大單一股東。達(dá)能通過合資公司在蒙牛乳業(yè)的首期持股約為4%，成為蒙牛的戰(zhàn)略股東，并計(jì)劃將來根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)展增持蒙牛的股份。
同時(shí)，蒙牛乳業(yè)和達(dá)能于今日簽署了框架協(xié)議，達(dá)能中國(guó)的酸奶業(yè)務(wù)將與蒙牛酸奶業(yè)務(wù)合并（2012年兩者銷售額合計(jì)約40億人民幣，市場(chǎng)份額約21%），雙方將組建新的合資公司專項(xiàng)從事酸奶生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)。這項(xiàng)合資安排將發(fā)揮達(dá)能和蒙牛乳業(yè)兩者品牌的互補(bǔ)效益，一方面引進(jìn)達(dá)能全球無可爭(zhēng)議的品質(zhì)管理技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)充分利用蒙牛乳業(yè)在中國(guó)的酸奶市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位及分銷實(shí)力，創(chuàng)造協(xié)同效益。這家即將在中國(guó)成立的酸奶合資公司，蒙牛將控股持有80%的股份，達(dá)能則持股20%。
對(duì)于以上兩項(xiàng)合作，達(dá)能的總投資額約26億人民幣。此次合作有助于蒙牛吸收達(dá)能世界領(lǐng)先的乳品技術(shù)創(chuàng)新與管理能力。
新西蘭安碩（AsureQuality）合作
4月協(xié)同中糧集團(tuán)以及新西蘭普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所在京簽署合作框架協(xié)議，共同探索成立食品質(zhì)量安全第三方獨(dú)立認(rèn)證機(jī)構(gòu)。
根據(jù)協(xié)議，該獨(dú)立認(rèn)證機(jī)構(gòu)成立后將首先著眼于乳業(yè)有關(guān)的食品質(zhì)量安全和牧場(chǎng)保障項(xiàng)目，第一個(gè)項(xiàng)目將針對(duì)國(guó)內(nèi)乳業(yè)備受關(guān)注的牧場(chǎng)，致力于提高牧場(chǎng)的食品質(zhì)量安全保障體系。
據(jù)了解，AsureQuality是由新西蘭政府全資擁有的南半球最大食品質(zhì)量安全認(rèn)證企業(yè)，也是國(guó)際上認(rèn)可度最高的食品質(zhì)量安全認(rèn)證機(jī)構(gòu)之一。其專業(yè)的團(tuán)隊(duì)采用高新技術(shù)分析，為全球40多家知名企業(yè)在供應(yīng)鏈條上提供食品質(zhì)量安全認(rèn)證，最大程度地檢驗(yàn)企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的安全，滿足世界各地消費(fèi)者對(duì)于食品質(zhì)量安全的需求。
中國(guó)檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院合作
2022年9月8日，蒙牛集團(tuán)與中國(guó)檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院在京舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。
德國(guó)TüV萊茵合作
2023年3月6日，國(guó)際獨(dú)立第三方檢測(cè)、檢驗(yàn)和認(rèn)證機(jī)構(gòu)德國(guó)萊茵TüV大中華區(qū)與蒙牛集團(tuán)舉行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略合作簽約及頒證儀式。
產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)
蒙牛全產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)升級(jí)，可以說是國(guó)際化先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與中糧全產(chǎn)業(yè)鏈模式的融合，從奶源、生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)戒N售，“不依附于人力之外”的技術(shù)升級(jí)，則是其中的畫龍點(diǎn)睛之筆。
奶源建設(shè)
奶源是乳企的命脈，奶源升級(jí)建設(shè)成為孫伊萍上任后的重點(diǎn)工作。
1、加快集約化建設(shè)。蒙牛合作牧場(chǎng)有2000多家。2012年初，為了進(jìn)一步加強(qiáng)集約化、高質(zhì)量奶源基地建設(shè)，蒙牛專門成立了富源牧業(yè)公司，全面加強(qiáng)自有牧場(chǎng)的建設(shè)和實(shí)施。規(guī)?；翀?chǎng)占比已達(dá)到95%，同時(shí)牛奶品質(zhì)也得到進(jìn)一步提高，如現(xiàn)代牧業(yè)和林格爾牧場(chǎng)的牛奶蛋白質(zhì)含量比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)高13.8%至24%。蒙牛預(yù)計(jì)到2015年將實(shí)現(xiàn)原奶100%來自規(guī)?；翀?chǎng)，為此蒙牛在牧場(chǎng)建設(shè)上的投資約合35億元。
2、加強(qiáng)奶源“前管理”。蒙牛把對(duì)奶牛的管理前伸到了種植環(huán)節(jié)、用藥環(huán)節(jié)、育種環(huán)節(jié)，加強(qiáng)奶源“前管理”。如招標(biāo)使用放心飼料，對(duì)2000余種獸藥按藥理成分進(jìn)行歸類并指導(dǎo)供方合規(guī)用藥，實(shí)現(xiàn)了“四統(tǒng)一”：統(tǒng)一準(zhǔn)入，統(tǒng)一飼料，統(tǒng)一獸藥，統(tǒng)一評(píng)估。通過不懈的努力。
3、增持現(xiàn)代牧業(yè)，掌控優(yōu)質(zhì)奶源。2013年5月，蒙牛乳業(yè)和現(xiàn)代牧業(yè)聯(lián)合宣布，蒙牛與私募投資機(jī)構(gòu)KKR、鼎暉投資達(dá)成協(xié)議，以現(xiàn)金31.752億港元，收購(gòu)二者各持有的現(xiàn)代牧業(yè)20.44%股份和6.48%股份，增持后從原有的1%增至28%，從而成為現(xiàn)代牧業(yè)單一大股東。
4、投資原生態(tài)牧業(yè)，進(jìn)一步強(qiáng)化奶源優(yōu)勢(shì)。蒙牛作為原生態(tài)牧業(yè)的基石投資者，亦完成對(duì)原生態(tài)價(jià)值6000萬美元股份的認(rèn)購(gòu)。此舉被看作是雙方整合資源，夯實(shí)奶源的戰(zhàn)略舉措。這也是蒙牛乳業(yè)繼投資中國(guó)第一大牧業(yè)公司現(xiàn)代牧業(yè)，成為其單一大股東后，從數(shù)量和質(zhì)量上加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)奶源的掌控，強(qiáng)化其奶源領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的又一力作。
與此同時(shí)，蒙牛還利用高技術(shù)手段保障原奶的質(zhì)量安全，將軟件、集群服務(wù)器、ORACLE數(shù)據(jù)庫(kù)、LAN網(wǎng)、INTERNET網(wǎng)、GPRS、WIFI網(wǎng)、手持終端數(shù)據(jù)采集設(shè)備等技術(shù)進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，確保整個(gè)收奶流程的質(zhì)量安全。信息系統(tǒng)上線后實(shí)現(xiàn)了對(duì)奶站鉛封的控制，確保了奶車運(yùn)輸途中的安全；實(shí)現(xiàn)了對(duì)奶車到廠時(shí)間的有效控制；實(shí)現(xiàn)了對(duì)奶站標(biāo)準(zhǔn)量的自動(dòng)控制。
GPS冷鏈物流運(yùn)輸
蒙牛是在物流上較早實(shí)踐“全程冷鏈保障”的企業(yè)，在“奶牛—奶站—奶罐車—工廠—超市”這一運(yùn)輸序列中，均采用低溫、封閉式的運(yùn)輸，保證在最短的時(shí)間內(nèi)、最有效的存儲(chǔ)條件下，完成各個(gè)運(yùn)輸環(huán)節(jié)的任務(wù)。蒙牛表示，不僅是從工廠到超市，而應(yīng)在從牛奶擠出到消費(fèi)者的餐桌的整個(gè)過程中，所有的物流環(huán)節(jié)均要保障到位。
蒙牛營(yíng)運(yùn)管理系統(tǒng)物流管理中心推行的冷鏈GPS過程管理項(xiàng)目取得顯著成效。以蒙牛北京、馬鞍山、泰安、眉山、和林五個(gè)事業(yè)部為試點(diǎn)單位的GPS監(jiān)控率達(dá)到100%，八個(gè)推廣單位GPS監(jiān)控率到達(dá)88.9%，共投入832套移動(dòng)便攜GPS設(shè)備。2013年，蒙牛將實(shí)現(xiàn)100%線路監(jiān)控。
端到端質(zhì)量管理體系
1、全產(chǎn)業(yè)鏈理念，引入了中糧端到端全鏈條質(zhì)量管理體系，涵蓋種植、生產(chǎn)、銷售三大主環(huán)節(jié)的10個(gè)主環(huán)節(jié)控制，重點(diǎn)立足于“過程管理”，建立起從“田間到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈管理體系。
2、“四駕馬車”質(zhì)量管理體系，蒙牛的質(zhì)量管理體系由“四駕馬車”組成：在質(zhì)量安全管理系統(tǒng)下設(shè)有奶源質(zhì)量中心、營(yíng)運(yùn)質(zhì)量中心、銷售質(zhì)量中心，四個(gè)系統(tǒng)相互制約、相互聯(lián)動(dòng)，從管理機(jī)制上為品質(zhì)保駕護(hù)航，在關(guān)鍵環(huán)節(jié)分別制定管理標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)称焚|(zhì)量安全控制能力。
公司文化
含義
1、蒙牛標(biāo)志含義：是企業(yè)名稱"蒙牛"的表意造型。以厚實(shí)飄逸的一抹橫筆，象征內(nèi)蒙古廣袤肥沃的土地，獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢(shì)表明企業(yè)的發(fā)展條件盡得天時(shí)、地利。彎角堅(jiān)挺如峰，表明牛的堅(jiān)韌、勤勞，象征積極向上，穩(wěn)健、奮進(jìn)的企業(yè)理念。
整個(gè)標(biāo)志以白色、綠色構(gòu)成，突出追求天然，遠(yuǎn)離污染的主題。
2、黨和政府給了我們發(fā)展的機(jī)遇，我們要為黨和人民做出我們應(yīng)有的貢獻(xiàn)?！８?/span>
3、企業(yè)以蒙牛為名，是將牛的勤勞、堅(jiān)韌與奉獻(xiàn)作為一種崇高的企業(yè)精神，喚起人們對(duì)牛的親近、敬畏，也是對(duì)真、善、美，對(duì)一種積極向上的追求，更象征著孺子牛精神在企業(yè)的光大。
4、產(chǎn)品以蒙牛命名，象征來自內(nèi)蒙古大草原的牛，她吃的是青青綠草，擠出的是純正鮮牛奶，這獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)造就天然好品牌。
5、發(fā)展著的馬克思主義是蒙牛乳業(yè)集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)的主導(dǎo)；社會(huì)主義的價(jià)值觀是蒙牛乳業(yè)集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)的核心；"鄧小平理論"和"三個(gè)代表"、科學(xué)發(fā)展觀是蒙牛乳業(yè)集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)的靈魂；社會(huì)主義道德是蒙牛乳業(yè)集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)的原則；社會(huì)主義和諧是蒙牛乳業(yè)集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)的根本；優(yōu)越的環(huán)境是蒙牛乳業(yè)集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)的保證；良好的形象是蒙牛乳業(yè)集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)追求的外在表現(xiàn)；創(chuàng)新是蒙牛乳業(yè)集團(tuán)健康、持續(xù)、快速成長(zhǎng)的法寶。
企業(yè)準(zhǔn)則
1、董事長(zhǎng)的座右銘：小勝憑智，大勝靠德；認(rèn)真做事，誠(chéng)信做人。
2、公司的宗旨：為每一個(gè)消費(fèi)者的身心健康提供優(yōu)質(zhì)奶食品。
3、公司的事業(yè)定位：百年蒙牛強(qiáng)乳興農(nóng)，做一個(gè)致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商。
4、公司的使命：
（1）為國(guó)家創(chuàng)建一個(gè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的卓越企業(yè)。
（2）為民族創(chuàng)建一個(gè)具有百年發(fā)展力的世界品牌。
（3）為提升消費(fèi)者的健康品質(zhì)服務(wù)。
（4）為員工搭建實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的平臺(tái)。
5、公司戰(zhàn)略目標(biāo)：不斷開拓進(jìn)取、堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展、努力創(chuàng)新、整合全球有效資源，把公司辦成中國(guó)和世界乳品業(yè)制造商的領(lǐng)先企業(yè)。
6、公司的發(fā)展戰(zhàn)略：科學(xué)管理，確保質(zhì)量，拓寬市場(chǎng)，提高效益。以品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)去贏得市場(chǎng)及品牌優(yōu)勢(shì)，努力把公司辦成享譽(yù)全球的"百年蒙牛"。
7、公司的承諾：
對(duì)消費(fèi)者：提供綠色乳品、傳播健康理念。對(duì)客戶：合作雙贏、共同發(fā)展。
對(duì)股東：高度負(fù)責(zé)、長(zhǎng)效回報(bào)。對(duì)員工：教育培訓(xùn)、成就人生。
對(duì)社會(huì)：依法經(jīng)營(yíng)、強(qiáng)乳興農(nóng)、保護(hù)生態(tài)、回饋大眾。
8、公司的企業(yè)精神：精誠(chéng)團(tuán)結(jié)、勇于拼搏、學(xué)習(xí)創(chuàng)新、追求卓越，與時(shí)俱進(jìn)，報(bào)效祖國(guó)。
9、公司的用人原則：公開、公正、公平；有德有才破格重用，有德無才培養(yǎng)使用，有才無德限制錄用，無德無才堅(jiān)決不用。
10、公司的管理理念：用文化凝聚人心，用制度駕馭人性，用品牌成就人生。
11、公司的追求：培養(yǎng)一流的員工，建設(shè)一流的隊(duì)伍，使用一流的設(shè)備，實(shí)行一流的管理，生產(chǎn)一流的產(chǎn)品，提供一流的服務(wù)，塑造一流的品牌。
12、公司的管理方針：
服務(wù)、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)、監(jiān)督、考核。
服務(wù)--上級(jí)為下級(jí)服務(wù)、機(jī)關(guān)為基層服務(wù)、上道工序?yàn)橄碌拦ば蚍?wù)、員工為客戶和消費(fèi)者服務(wù)。
協(xié)調(diào)--協(xié)調(diào)企業(yè)與政府、企業(yè)與兄弟單位、企業(yè)內(nèi)部門之間、員工之間的關(guān)系。
指導(dǎo)--整體上的指導(dǎo)、業(yè)務(wù)指導(dǎo)，當(dāng)教練不當(dāng)運(yùn)動(dòng)員，不越級(jí)管理。
監(jiān)督--對(duì)下屬部門和人員進(jìn)行全方位、全過程的監(jiān)督和檢查。
考核--實(shí)行全員、全方位考核，并同工資掛鉤。
13、公司的質(zhì)量目標(biāo)：產(chǎn)品出廠合格率達(dá)100%。
14、公司產(chǎn)品的特點(diǎn)：衛(wèi)生、天然、純凈、優(yōu)質(zhì)、新鮮、健康、時(shí)尚。
15、公司企業(yè)文化的精髓：
（1）講誠(chéng)信，上級(jí)對(duì)下級(jí)講誠(chéng)信；下級(jí)對(duì)上級(jí)講誠(chéng)信；企業(yè)對(duì)客戶和消費(fèi)者講誠(chéng)信；企業(yè)對(duì)政府講誠(chéng)信；企業(yè)對(duì)合作伙伴講誠(chéng)信；人與人之間講誠(chéng)信。
（2）與自己較勁，發(fā)現(xiàn)問題先從自己身上找原因，進(jìn)行自我超越。
16、蒙牛";前管理";理念：一切機(jī)遇，都在來臨前把握；一切隱患，都在爆發(fā)前鏟除；一切競(jìng)爭(zhēng)，都從設(shè)計(jì)時(shí)開始。
17、公司員工行為規(guī)范：遵紀(jì)守法，廉潔自律，服務(wù)周到，語言文明，愛崗敬業(yè)，照章操作，質(zhì)量第一，精益求精，艱苦奮斗，厲行節(jié)約，儀表端正，講究衛(wèi)生，團(tuán)結(jié)同志，誠(chéng)實(shí)守信，愛護(hù)公物，講究公德，齊心協(xié)力，共建文明。
倫理篇
1、太陽(yáng)光大，父母恩大，君子量大，小人氣大。
2、成功是優(yōu)點(diǎn)的發(fā)揮；失敗是缺點(diǎn)的積累。
3、金錢能使人生而復(fù)死，精神卻使人死而復(fù)生。
4、一個(gè)人的快樂，不是因?yàn)樗麚碛械亩?，而是因?yàn)樗?jì)較得少。
5、你不能控制他人，但你可以掌握自己；你不能預(yù)知明天，但你可以把握今天；你不能樣樣勝利，但你可以事事盡力；你不能延伸生命的長(zhǎng)度，但你可以決定生命的寬度；你不能左右天氣，但你可以改變心情；你不能選擇容貌，但你可以展現(xiàn)笑容。
6、人的成功是靠自己的改變，不是靠別人的改變。
8、這世界不是有權(quán)人的世界，也不是有錢人的世界，而是有心人的世界。成功從簡(jiǎn)單的重復(fù)開始。
9、財(cái)散人聚財(cái)聚人散
10、有信心一定會(huì)贏，沒有信心一定會(huì)輸；有行動(dòng)不一定會(huì)成功，沒有行動(dòng)一定會(huì)失敗。
11、今日你以蒙牛為榮，他日蒙牛以你為榮。
12、一屋不掃，何以掃天下。
13、很多時(shí)候往往我們并不是跌倒在自己的缺陷上，而是跌倒在自己的優(yōu)勢(shì)上。
14、鐵飯碗的真正含義不是在一個(gè)地方吃一輩子飯，而是一輩子到哪都有飯吃。
15、聽不到奉承的人是一種幸運(yùn)，聽不到批評(píng)的人卻是一種危險(xiǎn)。真正的朋友應(yīng)該說真話，不管話多么尖銳；阿諛奉承沒有牙齒，卻能吃掉人的骨頭。
16、驕傲的后面是毀滅，狂妄的后面是墮落。為了放射自己的光，無需吹熄別人的燈。世界上最空虛的，就是滿腦子只裝著自己的人，只有心靈中裝著事業(yè)的人才可以忘掉自己。
17、能吃苦者乃為志士，肯吃虧者乃為仙人。
18、靜坐常思自己過，閑談莫論他人非。
19、人不能把金錢帶入墳?zāi)?，但金錢卻可以把人帶入墳?zāi)埂?/span>
20、世界上80%喜劇和錢沒關(guān)系，但是80%的悲劇和錢有關(guān)系。
21、超乎常人想象的關(guān)懷，是明智；超乎常人想象的冒險(xiǎn)，是安全；超乎常人想象的夢(mèng)想，是務(wù)實(shí)；超乎常人想象的期望，是可能。
22、蒙牛發(fā)展靠我們，我們生存靠蒙牛。
23、領(lǐng)導(dǎo)給員工送錢，這叫對(duì)員工的關(guān)懷；員工給領(lǐng)導(dǎo)送錢，那叫對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的行賄。
24、脾氣嘴巴不好，心地再好也不能算是好人。
25、要埋怨別人時(shí)，先想想自己是否完美無缺。
26、看別人不順眼，首先是自己修養(yǎng)不夠。
27、管理是嚴(yán)肅的愛，培訓(xùn)是最大的福利。
28、能弄制度弄制度，沒有制度弄規(guī)定，沒有規(guī)定弄說法。
29、用輔導(dǎo)代替領(lǐng)導(dǎo)，用服務(wù)代替行銷，用期許代替要求。
30、房子上面漏雨，只有下面的人才知道。
31、看不出問題，就是最大的問題。
32、品牌的98%是文化；經(jīng)營(yíng)的98%是人性；資源的98%是整合；矛盾的98%是誤會(huì)。
33、如果你有智慧，請(qǐng)你拿出智慧；如果你缺少智慧，請(qǐng)你流汗；如果你既缺少智慧又不愿意灑下汗水，那么請(qǐng)你離開本崗位。
34、要贏得好聲譽(yù)需要20年，而要?dú)У羲?分鐘已足夠，如果明白了這一點(diǎn)，你做起來就會(huì)不同了。
人才觀
1、沒有人才的質(zhì)量，就沒有企業(yè)的質(zhì)量，也就沒有產(chǎn)品的質(zhì)量。
2、尊重知識(shí)，尊重人才。
3、以事業(yè)留人，以感情留人，以待遇留人。
4、尊重人的品德，重視人的智慧，承認(rèn)人的價(jià)值，珍惜人的感情，維護(hù)人的尊嚴(yán)，提高人的素質(zhì)。
5、理解人，關(guān)心人，愛護(hù)人，信任人。
質(zhì)量觀
1、質(zhì)量目標(biāo)：產(chǎn)品出廠合格率達(dá)100%
2、品質(zhì)品位品行的優(yōu)劣，決定品牌的優(yōu)劣。
營(yíng)銷觀
銷售是98%的了解人性，2%的產(chǎn)品知識(shí)。
工作觀
1、把生活和工作理解成一個(gè)學(xué)習(xí)創(chuàng)新和創(chuàng)造意義的過程。
2、只要思想不懶惰，辦法總比問題多。
理念篇
1、想過成功，想過失敗，但從來沒有想過放棄。只為成功找方法，不為失敗找理由。
2、弱者坐等良機(jī)，強(qiáng)者創(chuàng)造機(jī)會(huì)。坐著沒有機(jī)會(huì)，走著有一個(gè)機(jī)會(huì)，跑著有兩個(gè)機(jī)會(huì)。
3、股東投資求回報(bào)，銀行注入圖利息，員工參與為收入，合作伙伴需賺錢，顧客購(gòu)買要實(shí)惠，父老鄉(xiāng)親盼稅收。
4、講奉獻(xiàn)，但不追求清貧；講學(xué)習(xí)，但不注重形式；講黨性，但不排除個(gè)性；講原則，但不放棄靈活；講公司利益，但不忘記國(guó)家和員工的利益。
5、消費(fèi)者的利益、中間商的利益、企業(yè)員工的利益不可一日不思。
6、以質(zhì)量求生存，靠信譽(yù)求發(fā)展，憑薄利多銷求壯大，以客戶滿意為宗旨。
7、聚精會(huì)神搞牛奶，一心一意做雪糕。
8、堅(jiān)持公平競(jìng)爭(zhēng)，倡導(dǎo)宏觀聯(lián)合，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展，在合作中雙贏。
部門理念
生產(chǎn)部門
產(chǎn)品等于人品，質(zhì)量就是生命。
設(shè)備部門
設(shè)備不轉(zhuǎn)就等于我們難看。
銷售部門
從最不滿意的客戶身上，我們可以學(xué)到的東西最多。
財(cái)務(wù)部門
致力于前管理，力行于錢服務(wù)。
供應(yīng)部門
股東一分錢，掰成兩半花。
技術(shù)管理部門
技術(shù)創(chuàng)新一小步，市場(chǎng)領(lǐng)先一大步。顧客交錢擋不住。
品控部門
寧可為真話負(fù)罪，決不為假話開脫。
總經(jīng)辦部門
勉強(qiáng)成習(xí)慣，習(xí)慣成自然。
行政部門
思路決定出路，布局決定結(jié)局。
人力資源部門
讓平凡者成功，使成功者卓越。
信息部門
信息似金錢，及時(shí)有效很關(guān)鍵。
黨群部門
跟中央保持一致，為員工需求辦事。
吉祥物
2019年8月，蒙牛在20周年慶祝會(huì)議上發(fā)布了全新吉祥物——蒙思?jí)眩⑽拿荕rStrong。寄托著蒙牛一直秉承“以消費(fèi)者為中心，成為創(chuàng)新引領(lǐng)的百年?duì)I養(yǎng)健康食品公司”的企業(yè)使命，對(duì)品質(zhì)極致追求，用高品質(zhì)的乳制品營(yíng)養(yǎng)國(guó)人、強(qiáng)壯國(guó)人的愿景。
公司榮譽(yù)
2022年
2022年12月，以1200億人民幣價(jià)值位列《2022水肌因·胡潤(rùn)中國(guó)食品行業(yè)百?gòu)?qiáng)榜》第16名。
2021年
2021年4月，入選2020年全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)100強(qiáng)名單。
2021年9月，名列2021中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)第24位。
2021年10月，位居《2021胡潤(rùn)品牌榜》單第86位。
2021年12月，BRCGS（全球供應(yīng)鏈保障標(biāo)準(zhǔn)）卓越文化-食品安全文化平臺(tái)正式發(fā)布中國(guó)采用BRCGS卓越食品安全文化全球評(píng)估工具（高階版）蒙牛集團(tuán)食品安全文化評(píng)價(jià)結(jié)果，蒙牛集團(tuán)整體總分在最高級(jí)別85%-100%的區(qū)間之內(nèi)，國(guó)內(nèi)首家獲得A級(jí)，處于國(guó)際先進(jìn)水平。
2020年
2020年1月7日，入選2019年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)100強(qiáng)企業(yè)名單，綜合排名第5。
2020年1月11日，“2019中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任500優(yōu)榜單”發(fā)布，蒙牛位列第18位。
2020年1月，2020年全球最具價(jià)值500大品牌榜發(fā)布，蒙牛排名第394位。
2020年5月10日，“2020中國(guó)品牌500強(qiáng)”排行榜發(fā)布，蒙牛排名第84位。
2020年5月12日，人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展研究院發(fā)布中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)之中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)先指數(shù)，排名第35。
2020年5月13日，蒙牛乳業(yè)名列2020福布斯全球企業(yè)2000強(qiáng)榜第1026位。
2020年5月，入選內(nèi)蒙古自治區(qū)綠色制造示范名單。
2020年7月，2020年《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)，中國(guó)蒙牛乳業(yè)有限公司排名第129位。
2020年12月15日，入選第十一屆“中華慈善獎(jiǎng)”擬表彰名單。
2019年
2019年，蒙牛獲評(píng)艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2019電商消費(fèi)食品保健品牌TOP 10榜》TOP10。
2019年12月12日，《匯桔網(wǎng)·2019胡潤(rùn)品牌榜》發(fā)布，蒙牛以400億元品牌價(jià)值排名第45，上榜2019食品飲料品牌價(jià)值全國(guó)排名第3。
2019年12月，蒙牛入選2019中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典榜樣100品牌。
2019年12月16日，入選“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)名單”。
2019年12月18日，人民日?qǐng)?bào)“中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”100榜單排名第62位。
2018年
2018中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜排名第75位。
2018年10月，蒙牛乳業(yè)登上福布斯2018年全球最佳雇主榜單。
榮譽(yù)證書
蒙牛榮獲“利樂枕無菌包裝使用量全球第一”稱號(hào)，榮列“中國(guó)乳品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力第一名”。企業(yè)被自治區(qū)列為“二十戶重點(diǎn)大企業(yè)”之一、“億元工程企業(yè)”和“重點(diǎn)保護(hù)單位”。市委、市政府授予企業(yè)“納稅狀元單位”稱號(hào)，“經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。公司董事長(zhǎng)牛根生擔(dān)任中國(guó)乳業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)，被評(píng)為： “第八屆內(nèi)蒙古優(yōu)秀企業(yè)家”，“第四屆全國(guó)優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家”，“全國(guó)奶業(yè)優(yōu)秀工作者”，“中國(guó)十大創(chuàng)業(yè)風(fēng)云人物（之一）”，“中國(guó)民營(yíng)工業(yè)行業(yè)領(lǐng)袖”，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”，“最具影響力的企業(yè)領(lǐng)袖”等，并于 2005年獲“首屆中國(guó)十大年度環(huán)保人物”榮譽(yù)稱號(hào)。
1999年發(fā)展鎮(zhèn)街道經(jīng)濟(jì)先進(jìn)企業(yè)
2003年度呼和浩特市民營(yíng)企業(yè)納稅20強(qiáng)
2002年度呼和浩特市工業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)
2003年度呼和浩特市工業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)
2003年度呼和浩特市民營(yíng)企業(yè)20強(qiáng)
2003年度呼和浩特市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新獎(jiǎng)
呼和浩特市明星民營(yíng)科技企業(yè)
向內(nèi)蒙古自治區(qū)教師贈(zèng)送牛奶
河北省2000年度爭(zhēng)創(chuàng)質(zhì)量無投訴先進(jìn)單位
“非典”捐贈(zèng)榮譽(yù)證書
優(yōu)秀商品條碼系統(tǒng)成員
內(nèi)蒙古2003年度工業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)
內(nèi)蒙古首屆名優(yōu)特農(nóng)畜產(chǎn)品與綠色食品交易會(huì)優(yōu)秀展示獎(jiǎng)
內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)
內(nèi)蒙古自治區(qū)著名商標(biāo)證書
中國(guó)信息化百?gòu)?qiáng)企業(yè)
爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)綠色生產(chǎn)線示范單位
2003年度蒙牛液態(tài)奶市場(chǎng)銷售在同類產(chǎn)品中榮列第一名
中國(guó)市場(chǎng)知名企業(yè)
國(guó)家體育總局訓(xùn)練局運(yùn)動(dòng)員專用產(chǎn)品
中國(guó)馳名商標(biāo)
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)
全國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量售后服務(wù)雙達(dá)標(biāo)先進(jìn)企業(yè)
質(zhì)量體系認(rèn)證書
產(chǎn)品質(zhì)量免檢證書
中國(guó)名牌產(chǎn)品證書 (已撤銷)
方圓標(biāo)志認(rèn)證確認(rèn)證書
環(huán)境管理體系認(rèn)證證書
質(zhì)量管理體系認(rèn)證證書
HACCP體系認(rèn)證證書
2011-2012年度中國(guó)冷鏈產(chǎn)業(yè)“金鏈獎(jiǎng)”年度企業(yè)
2013年（第四屆）中國(guó)食品安全高層對(duì)話論壇“網(wǎng)民最信賴的食品品牌”
中國(guó)香港《財(cái)資》雜志最佳公司治理鈦金獎(jiǎng)
中國(guó)香港“出類拔萃奶類食品大獎(jiǎng)”
中國(guó)香港“百佳最愛品牌大獎(jiǎng)”
2017年4月5日中國(guó)航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴”
2021年9月5日，榮獲第十一屆“中華慈善獎(jiǎng)”。
2023年4月3日，位居《2022胡潤(rùn)品牌榜》第79位。
產(chǎn)品代言
2015年
【蒙牛真果?！坷钜追澹袊?guó)當(dāng)紅男演員、歌手、制片人
【蒙牛酸酸乳】青春正能量人氣組合TFBOYS
2014年
2013年
【蒙牛酸酸乳】五月天，亞洲搖滾天團(tuán)
2011年
【蒙牛果蔬酸酸乳】韓庚，中國(guó)著名歌手
2010年
【蒙?！靶吗B(yǎng)道”系列高端牛奶】章子怡，著名國(guó)際影星
【蒙?！疤貋鎏K”金牌牛奶】郎朗，著名國(guó)際鋼琴家，被譽(yù)為“金牌出演者”
社會(huì)責(zé)任
蒙牛積極致力于公益事業(yè)，從抗擊非典捐款到為全國(guó)教師捐奶以及向全國(guó)貧困地區(qū)1000所小學(xué)捐贈(zèng)牛奶，再到為南方雪災(zāi)和汶川、玉樹地震、雅安地震、定西地震、西南旱災(zāi)捐款以及捐助“母親水窖”、“愛心井”建設(shè)等等，12年來蒙牛集團(tuán)在公益事業(yè)方面的投入累計(jì)超過5億元，榮膺“最佳企業(yè)社會(huì)責(zé)任貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。蒙牛還與中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)、國(guó)家學(xué)生奶辦公室等7家單位，聯(lián)合啟動(dòng)了以“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”為主題的“中國(guó)飲奶運(yùn)動(dòng)”，并會(huì)同國(guó)家體育總局訓(xùn)練局、利樂中國(guó)等十幾家企事業(yè)單位聯(lián)合發(fā)起了“中國(guó)牛奶愛心行動(dòng)”，為增進(jìn)國(guó)人飲奶意識(shí)、提升國(guó)人身體素質(zhì)做著自己不懈的努力。
2013年蒙牛深度參與央視大型公益活動(dòng)“尋找最美鄉(xiāng)村教師”，并聯(lián)合合作伙伴，累計(jì)捐款239萬元，與22所鄉(xiāng)村學(xué)校現(xiàn)場(chǎng)結(jié)成幫扶對(duì)子，承諾為鄉(xiāng)村教育貢獻(xiàn)自己的一份力量。另外蒙牛通過“交換卡路里”公益活動(dòng)，讓廣大網(wǎng)友親身參與其中，為山里的孩子們捐贈(zèng)10萬雙過冬手套。
蒙牛攜手中華環(huán)保基金會(huì)，成立“藍(lán)天綠地”基金，已經(jīng)啟動(dòng)的第一個(gè)項(xiàng)目聚焦?jié)竦乇Ｗo(hù)，號(hào)召消費(fèi)者一起做環(huán)保，蒙牛向中華環(huán)?；饡?huì)捐出第一個(gè)百萬。藍(lán)天綠地基金聚焦?jié)竦乇Ｗo(hù)，在微博上同步發(fā)起了“壹?jí)K掃霾”公益活動(dòng)，邀網(wǎng)友一起參與，關(guān)注大氣環(huán)境，為環(huán)保貢獻(xiàn)一份力量。
2020年1月31日，蒙牛集團(tuán)宣布追加捐贈(zèng)6.6億元產(chǎn)品，這也是9天內(nèi)蒙牛第6次捐贈(zèng)。捐贈(zèng)款物分配將由中華慈善總會(huì)、各地慈善總會(huì)統(tǒng)籌執(zhí)行，產(chǎn)品將日均送達(dá)上千醫(yī)院和抗擊疫情一線。
2020年2月1日，追加捐贈(zèng)6.6億！蒙牛9天6次捐贈(zèng)，產(chǎn)品日均送達(dá)數(shù)千醫(yī)院。
2020年2月9日，蒙牛雅士利宣布捐贈(zèng)價(jià)值1000萬元愛心物資支援奮斗在防疫一線的工作人員。蒙牛雅士利捐贈(zèng)的物資包括蒙牛雅士利奶粉，包括蒙牛悠瑞骨宜中老年奶粉、蒙牛悠瑞順宜中老年奶粉、蒙牛悠瑞怡添中老年奶粉等產(chǎn)品，為處于防控一線的工作人員提供營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給。
2020年2月，蒙牛雅士利追加了捐贈(zèng)物資，截至目前，蒙牛雅士利旗下的內(nèi)蒙古歐世蒙牛乳制品有限責(zé)任公司為抗擊疫情累計(jì)捐贈(zèng)物資達(dá)到4000萬元，現(xiàn)在正在陸續(xù)分批發(fā)向全國(guó)各個(gè)受助點(diǎn)。
蒙牛雅士利向江西省吉安縣衛(wèi)生健康委員會(huì)、廣東省廣州市從化區(qū)社會(huì)福利院、安徽省六安市霍山縣捐贈(zèng)辦公室、湖北省十堰市慈善總會(huì)下屬的兒童福利院等有關(guān)機(jī)構(gòu)和單位捐贈(zèng)了一批嬰幼兒配方奶粉。
蒙牛雅士利向中國(guó)兒童少年基金會(huì)捐贈(zèng)1000箱嬰幼兒配方奶粉，價(jià)值200萬元左右。公司還向中華慈善總會(huì)、湖北省慈善總會(huì)捐贈(zèng)4186箱嬰幼兒配方奶粉，用于保障武漢多地的政府、醫(yī)院等多名一線工作人員的寶寶的口糧供應(yīng)。
2020年4月8日晚，蒙牛集團(tuán)通過國(guó)家衛(wèi)健委人口文化發(fā)展中心發(fā)起的“一點(diǎn)敬意”公益項(xiàng)目線上啟動(dòng)儀式宣布，將聯(lián)合中華慈善總會(huì)向全國(guó)4.26萬名援鄂醫(yī)護(hù)人員捐贈(zèng)全年特侖蘇牛奶。
2021年7月21日，蒙牛為鄭州福利院600名受災(zāi)孩子提供奶粉等物資，集結(jié)完畢第一批捐贈(zèng)物資，兩車牛奶產(chǎn)品運(yùn)往鄭州市委黨校。
2022年1月8日消息，蒙牛旗下有機(jī)嬰幼兒配方奶粉品牌貝拉米已向西安市兒童福利院、雁塔區(qū)民政局等組織機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)共計(jì)1.3萬罐奶粉，以保證疫情期間寶寶口糧供應(yīng)。
2022年2月6日，中國(guó)女足亞洲杯逆轉(zhuǎn)絕殺韓國(guó)女足，時(shí)隔16年再度在亞洲杯奪冠！賽后蒙牛乳業(yè)官方宣布獎(jiǎng)勵(lì)女足千萬獎(jiǎng)金。
收購(gòu)君樂寶
2010年11月22日在經(jīng)歷了一周的傳聞后，蒙牛收購(gòu)君樂寶的消息如期在周一公布。
今日，蒙牛宣布與君樂寶乳業(yè)合作，以4.692億的價(jià)格持有君樂寶51%股權(quán)，將這一華北市場(chǎng)的對(duì)手收入囊中，也最大限度的擴(kuò)充了自己的酸奶產(chǎn)能。據(jù)悉，君樂寶總體股權(quán)估值為9.2億元。
此次合作之后，蒙牛集團(tuán)旗下公司的酸奶市場(chǎng)份額將提升至30%以上，蒙牛和君樂寶兩個(gè)品牌也將由原來各自為陣結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線。蒙牛公布年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，06-09年蒙牛酸奶復(fù)合增長(zhǎng)率為27.3%，2010年上半年的同比增長(zhǎng)率更是達(dá)到30.3%。君樂寶是華北地區(qū)最大的酸牛奶生產(chǎn)基地，酸奶市場(chǎng)占有率居全國(guó)第四位，在其年?duì)I業(yè)額12.6億中，高達(dá)84%的業(yè)績(jī)來源于酸奶。
蒙牛計(jì)劃5年后營(yíng)收超500億
君樂寶低溫活性乳酸菌飲料銷量居全國(guó)第一位、系列酸牛奶市場(chǎng)占有率居全國(guó)第四位。
根據(jù)框架協(xié)議，君樂寶股權(quán)價(jià)值最終評(píng)估為9.2億元，蒙牛收購(gòu)其51%的股權(quán)，價(jià)格為4.692億元；合作后的君樂寶經(jīng)營(yíng)層維持不變，“君樂寶”也將作為獨(dú)立品牌運(yùn)作。交易完成后，君樂寶董事會(huì)成員為7人，其中蒙牛提名董事4名，蒙牛委派首席質(zhì)量官、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人到君樂寶。君樂寶在奶源、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)方面與蒙牛協(xié)同，在財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)政策標(biāo)準(zhǔn)方面與蒙牛統(tǒng)一。
蒙?？偛脳钗目≡诎l(fā)布會(huì)上透露，未來五年，蒙牛的目標(biāo)是進(jìn)入世界乳業(yè)10強(qiáng)，年?duì)I收達(dá)到500億元，2009年這一數(shù)字為257億元。君樂寶乳業(yè)總裁魏立華也表示，未來五年，營(yíng)業(yè)目標(biāo)也將較至少翻一番，定位于30-40億元。
楊文俊表示，這次合作可謂“三贏”：一是有利于通過資本整合加快民族品牌做大做強(qiáng)；二是有利于雙方奶源、研發(fā)等資源的共享；三是雙方的合作有利于更好地夯實(shí)牧場(chǎng)奶源基礎(chǔ)，促進(jìn)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。
君樂寶品牌將保持獨(dú)立運(yùn)作
石家莊君樂寶乳業(yè)成立于1995年，1999年時(shí)其銷售區(qū)域已由河北擴(kuò)充到河南、北京、天津、山東、山西等地區(qū)。君樂寶也是三鹿在大舉擴(kuò)張時(shí)期的合作企業(yè)之一，曾被三鹿參股。2000年起，三鹿占君樂寶股本34%，其中品牌占29%，現(xiàn)金占5%。自此，公司主打“君樂寶”和“三鹿”兩個(gè)品牌產(chǎn)品。
2008年三鹿集團(tuán)因三聚氰胺事件被停產(chǎn)時(shí)，君樂寶也被牽連。2008年9月底，君樂寶決定與三鹿“切割”，企業(yè)名稱也由“石家莊三鹿乳品有限公司”改為“石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司”，企業(yè)法人也進(jìn)行了相應(yīng)變更。
之后的2009年上半年三鹿資產(chǎn)拍賣時(shí)，君樂寶先后兩次共花費(fèi)3390萬回購(gòu)自己股份。分別是以2500萬回購(gòu)原三鹿所持有17%君樂寶股權(quán)；以890萬價(jià)格回購(gòu)君樂寶樂時(shí)乳業(yè)22%股權(quán)。
君樂寶擁有生產(chǎn)廠8家，其中河北4家、江蘇1家、黑龍江2家、陜西1家，主要進(jìn)行酸奶、乳酸菌飲料的產(chǎn)品生產(chǎn)，品牌包括君樂寶、東方知味50多個(gè)品項(xiàng)。未來君樂寶品牌也將繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)作。
2009年，蒙牛營(yíng)收達(dá)到257億元，在全國(guó)建有40多個(gè)生產(chǎn)基地。上半年，蒙牛在內(nèi)蒙古通遼投資4億元建立了萬頭奶牛養(yǎng)殖基地，在寧夏銀川建設(shè)萬頭牧場(chǎng)和有機(jī)液奶樣板工廠。蒙牛擁有的萬頭牧場(chǎng)數(shù)量攀升至14家，但蒙?？偛脳钗目⊥嘎叮杂心翀?chǎng)原奶在全部原料供應(yīng)中尚不足10%，未來還將陸續(xù)建設(shè)20-30家大型牧場(chǎng)。
相關(guān)動(dòng)態(tài)
蒙牛
"全球第一CEO"杰克韋爾奇曾表示："品牌決不僅僅事關(guān)產(chǎn)品與銷售，它是關(guān)乎企業(yè)能否躋身一流，并且基業(yè)長(zhǎng)青的關(guān)鍵"。蒙牛負(fù)責(zé)人表示，品牌價(jià)值進(jìn)入十強(qiáng)，對(duì)蒙牛來說是一個(gè)巨大的鼓舞，蒙牛會(huì)再接再厲，不斷推出營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，更好地服務(wù)于消費(fèi)。
12月3日，2014年BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)于北京發(fā)布，蒙牛再次蟬聯(lián)中國(guó)最具價(jià)值品牌榜，以31億美元品牌價(jià)值名列第21位。
2014年11月21日蒙牛旗下雅士利國(guó)際與奧克蘭大學(xué)研發(fā)機(jī)構(gòu)UniServices達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推進(jìn)嬰幼兒、孕婦營(yíng)養(yǎng)方面，嬰幼兒成長(zhǎng)等領(lǐng)域的研究開發(fā)工作。同時(shí)，雅士利位于Waikato(新西蘭北島懷卡托)的海外生產(chǎn)基地，投資2.2億紐幣，將于2015年初全面量產(chǎn)，預(yù)計(jì)年產(chǎn)嬰幼兒奶粉5萬噸。
跨入500億元營(yíng)收陣營(yíng)
2015年3月25日晚間，蒙牛在港交所披露了公司2014年的業(yè)績(jī)報(bào)告，營(yíng)收突破500億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)15.4%；凈利潤(rùn)達(dá)到23.5億元，增長(zhǎng)了44.1%。
蒙牛與NBA中國(guó)聯(lián)合推出定制包裝牛奶
繼2015年3月與NBA中國(guó)續(xù)簽市場(chǎng)合作伙伴協(xié)議后，蒙牛又獲得NBA官方授權(quán)，可以使用相關(guān)NBA元素知識(shí)產(chǎn)權(quán)，設(shè)計(jì)和使用NBA球隊(duì)和球員版的定制包裝牛奶。5月20日，在蒙?？偛脤O伊萍、NBA中國(guó)首席執(zhí)行官舒德偉（DavidShoemaker）、NBA傳奇球星朱利葉斯-歐文（Dr.J）及各界人士的共同見證下，雙方共同揭開了蒙牛NBA主題包裝牛奶的面紗。
行萬里路學(xué)牛奶知識(shí)“紅領(lǐng)巾”
蒙牛
蒙牛攜3萬跑友溫暖大涼山
2015年歲末，蒙牛乳業(yè)在西安、北京、成都等13個(gè)城市，同時(shí)發(fā)起了一場(chǎng)主題為“熱一杯牛奶，暖一雙小手”的公益熱跑活動(dòng)，號(hào)召跑友們用行走或奔跑的健身方式，為鄉(xiāng)村孩子籌集手套。
2018年世界杯全球官方贊助商
2017年12月25日，蒙牛集團(tuán)與國(guó)際足聯(lián)（FIFA）聯(lián)合宣布，蒙牛正式成為2018年世界杯全球官方贊助商。同時(shí)，蒙牛旗下4大品類產(chǎn)品獲得了“國(guó)際足聯(lián)世界杯官方飲用酸奶”、“國(guó)際足聯(lián)世界杯官方預(yù)制冰淇淋”和“國(guó)際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方牛奶”、“國(guó)際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方奶粉”的殊榮。
蒙牛舉辦首屆全國(guó)酸奶文化節(jié)傳承中華奶食文化。
蒙牛向全國(guó)4.26萬援鄂醫(yī)護(hù)人員捐贈(zèng)全年特侖蘇。
保障上游牧場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，蒙牛將發(fā)放30億免息資金。
捐贈(zèng)物資
2020年1月26日，蒙牛集團(tuán)全力保障武漢乳制品供應(yīng)，并在大年初一做出響應(yīng)，決定向武漢捐贈(zèng)2000萬，其中包含1200萬元現(xiàn)金及價(jià)值800萬元的牛奶，支持抗擊疫情工作。這是蒙牛繼22日為武漢市第一醫(yī)院送去低溫酸奶、23日為武漢大學(xué)中南醫(yī)院捐贈(zèng)特侖蘇牛奶后的第三次捐贈(zèng)行動(dòng)。
財(cái)政數(shù)據(jù)
2020年3月26日，蒙牛乳業(yè)(HK:02319)發(fā)布2019年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2019年蒙牛營(yíng)業(yè)收入達(dá)790億元，同比增長(zhǎng)14.6%；利潤(rùn)達(dá)41億元，同比增長(zhǎng)34.9%；每股盈利1.049元，同比增長(zhǎng)34.7%。
2021年3月25日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布2020年財(cái)報(bào)顯示，其收入達(dá)760.35億元，可比業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)10.6%，利潤(rùn)達(dá)35.25億元。純牛奶、奶酪、鮮奶等多項(xiàng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)或三位數(shù)增長(zhǎng)。
發(fā)布聲明
2020年7月10日，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)官方微信發(fā)布聲明，對(duì)《深扒蒙牛、伊利6大罪狀，媒體不敢說，那就我來說》的網(wǎng)文做出回應(yīng)。
2021年5月7日，蒙?！罢婀！蓖ㄟ^微博發(fā)出致歉聲明：作為《青春有你3》的贊助商，我們高度重視并主動(dòng)與節(jié)目組多次協(xié)商。我們完全支持并積極配合愛奇藝及節(jié)目組的整改措施，確保妥善處理。對(duì)于浪費(fèi)牛奶飲品的行為，我們無比痛心并堅(jiān)決反對(duì)一切形式的食品浪費(fèi)。對(duì)于由此產(chǎn)生的不良社會(huì)影響，我們深表歉意，并將深刻反思，積極整改，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，避免此類事件再次發(fā)生。
合作交流
2022年6月，酷我音樂與蒙牛、隅田川咖啡、蘇寧易購(gòu)、創(chuàng)維、小白熊、酷開科技、熊貓精釀、映客、一包生活等9家品牌合作，跨界聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷酷我音樂車載黑膠音樂。
2022年10月27日，蒙牛集團(tuán)與中國(guó)航天基金會(huì)聯(lián)合發(fā)布中國(guó)自主研發(fā)的“2016國(guó)人1號(hào)菌株”和“2016國(guó)人2號(hào)菌株”。兩株益生菌是國(guó)內(nèi)首批在太空停留超過1個(gè)月的菌株，是航天與食品行業(yè)的創(chuàng)新融合。
社會(huì)評(píng)價(jià)
2019年，獲評(píng)艾媒金榜(iiMediaRanking)發(fā)布的《2019國(guó)產(chǎn)食品品牌排行榜》TOP5。
2020年，獲評(píng)艾媒金榜(iiMediaRanking)發(fā)布的《2020“新冠疫期”食品行業(yè)上市企業(yè)公益聲譽(yù)排行榜》TOP30。
公司事件
內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的214.15萬元人民幣，執(zhí)行法院為呼和浩特市和林格爾縣人民法院。
參考資料
[1]
2020全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)：中國(guó)76個(gè) 阿里增長(zhǎng)第一[引用日期2020-03-29]
[2]
蒙牛[引用日期2020-02-01]
[3]
追加捐贈(zèng)6.6億！蒙牛9天6次捐贈(zèng)，產(chǎn)品日均送達(dá)數(shù)千醫(yī)院[引用日期2020-02-01]
[4]
蒙牛雅士利捐贈(zèng)1000萬元愛心物資馳援防疫一線[引用日期2020-02-09]
[5]
蒙牛雅士利追加捐贈(zèng)共計(jì)4000萬元奶粉抗擊疫情 · 新浪網(wǎng)[引用日期2020-02-13]
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