后現(xiàn)代廣告
03-07
后現(xiàn)代廣告作為一種新興的廣告類型,首先在歐美流行開來。不久以后,國內(nèi)也出現(xiàn)了許多具有后現(xiàn)代風(fēng)格的廣告創(chuàng)意。后現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)大多強(qiáng)調(diào)了廣告設(shè)計(jì)的意識形態(tài)作用,善于把商品、特質(zhì)精神、文化觀念等加以解構(gòu),改變了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格,往往以晦澀的表達(dá)、冷傲的形象、模糊的意旨:以荒誕、戲謔、嘲諷、自虐的形式表現(xiàn);以漂亮的面目呈現(xiàn),手法怪異、內(nèi)容模糊、主題反叛;它有著強(qiáng)烈的否定與破壞色彩,重視解構(gòu)而輕視建構(gòu)。