陳念端陳念端先生于1993年加入香港靈志大洋廣告開始了他的廣告職業(yè)生涯。之后于1995年加入香港李奧貝納，并且在2006年成為中國地區(qū)的董事總經(jīng)理。在2007年9月，陳念端先生出任In-Game Media（網(wǎng)游傳媒）首席執(zhí)行官。陳念端先生是中國廣告界資深人士，在營銷、廣告和品牌管理領(lǐng)域擁有超過15年的工作經(jīng)驗。加盟盛大之前，陳先生曾于1995年至2007年就職于李奧貝納廣告公司，并于2002年至2007年擔(dān)任上海李奧貝納廣告有限公司中國區(qū)董事總經(jīng)理。李奧貝納廣告公司是世界著名廣告公司之一，目前在84個國家設(shè)有分支機構(gòu)，擁有超過8000名員工。

中文名

陳念端

籍貫

中國香港

國籍

中國

出生地

中國香港

職業(yè)

商業(yè)

簡介

盛大高級副總裁

出席座談會

陳念端于2007年9月加入盛大，并擔(dān)任高級副總裁一職。

在加盟盛大之前，陳先生在中國營銷、廣告和品牌管理領(lǐng)域擁有超過15年的工作經(jīng)驗，曾于1995年至2007年就職于世界著名廣告公司李奧貝納廣告公司，并于2002年至2007年擔(dān)任上海李奧貝納廣告有限公司中國區(qū)董事總經(jīng)理。在此之前，陳先生曾于1993年至1995年在香港靈智大洋廣告公司任助理客戶總監(jiān)，并于1990年至1993年在和記電信公司市場部任職。

陳念端

2006年，陳先生被中國廣告協(xié)會評為年度10大廣告經(jīng)理人。2007年，陳先生在全球品牌論壇年會上被評為中國品牌建設(shè)最具影響力廣告推動人物。

陳念端畢業(yè)于加拿大皇后大學(xué)，并取得電子工程專業(yè)學(xué)士學(xué)位。

突出事跡

陳念端

陳念端解說

陳念端先生于1995年加入香港李奧貝納，在2006年成為中國地區(qū)的董事總經(jīng)理。

在他的領(lǐng)導(dǎo)下，李奧貝納上海從當(dāng)初20人的規(guī)模發(fā)展成210名員工的大團(tuán)隊。其中，包含了擁有30名員工的ARC，一個李奧貝納市場服務(wù)的分支機構(gòu)，業(yè)務(wù)涉及數(shù)字化市場、零售和促銷活動、客戶關(guān)系管理以及市場活動的開發(fā)、管理和策劃制作。2002年，被上海市政府指定負(fù)責(zé)上海市2010年世博會申博片的制作工作，該片為最后的申博成功起了關(guān)鍵性作用。

公司管理

陳念端解說

出席座談會2005年，李奧貝納中國被評選為李奧貝納亞太區(qū)年度最佳分公司以及全球前三。同年，由于本地創(chuàng)作的作品奪得了嘎納、克里奧、 Adfest、One-show和香港廣告商會的金帆等多個創(chuàng)意獎項，李奧貝納中國被IAI評選為中國廣告公司創(chuàng)意實力50強的第一名，以及2005年全球品牌論壇之首屆中國品牌風(fēng)云榜之2005中國品牌建設(shè)最具影響力機構(gòu)。在R3（勝三）和《中國廣告》雜志所作的2006中國廣告代理形象研究活動中被評為年度最佳廣告公司。2006年底的中國廣告節(jié)之首屆中國元素國際創(chuàng)意大賽上榮獲全場大獎。2007年，李奧貝納中國再度被全球品牌論壇評選為中國品牌建設(shè)最具影響力機構(gòu)。

個人獎項

楊培青女士為陳念端頒獎

1998年入圍“媒體與市場”機構(gòu)評選的Suit of the Year 的獎項。2005年全球品牌論壇之首屆中國品牌風(fēng)云榜2005中國品牌建設(shè)最具影響力的20大推動人物以及《現(xiàn)代廣告》雜志評選的2005年中國廣告業(yè)年度10大廣告公司經(jīng)理人。可口可樂全球授予他以及其所領(lǐng)導(dǎo)的服務(wù)團(tuán)隊2005年年度新產(chǎn)品上市最佳市場活動獎。2006年，在R3（勝三）所作的形象調(diào)查活動中，李奧貝納被評為管理最佳的廣告公司。 2006年陳先生被中國廣告協(xié)會評為年度10大廣告經(jīng)理人。2007年再度在全球品牌論壇年會上被評為中國品牌建設(shè)最具影響力廣告推動人物。

2007年9月，陳念端先生投身到游戲內(nèi)置廣告領(lǐng)域（In-Game Adverting，簡稱IGA），出任In-Game Media（網(wǎng)游傳媒）首席執(zhí)行官。致力于引領(lǐng)網(wǎng)游媒體化，創(chuàng)造新一代的主流媒體！

關(guān)于盛大

盛大（NASDAQ: SNDA）是中國領(lǐng)先的互動娛樂傳媒企業(yè)。盛大不斷發(fā)現(xiàn)與滿足用戶的普遍娛樂需求，為用戶提供多款廣受歡迎的大型網(wǎng)絡(luò)游戲、休閑益智游戲、無線游戲、文學(xué)、音樂及其它豐富的互動娛樂內(nèi)容。盛大的互動娛樂平臺凝聚了龐大的用戶群體，各年齡層的用戶均可以借由盛大互動娛樂平臺與其它成千上萬的用戶互動，體驗互動娛樂帶來的樂趣。

觀點之廣告界“三新”時代

陳念端解說

2007年的廣告業(yè)將呈現(xiàn)新文化、新體驗、新格局的發(fā)展態(tài)勢。2007年中國的廣告行業(yè)將有更為迅猛的增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將基于“整合經(jīng)營”和“專業(yè)細(xì)分”的兩極形態(tài)向多元化、規(guī)模化的縱深發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體的勢力之爭、國際傳播集團(tuán)在中國市場的整合兼并、多元化消費形態(tài)識別和多層級精準(zhǔn)營銷將成為2007年廣告行業(yè)的主旋律。 “追新求變”的媒體環(huán)境

2006年，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在中國得到迅猛發(fā)展，贏得了廣告主的廣泛認(rèn)同。而“追新”將成為新媒體最有力的發(fā)展武器?；谛旅襟w的全新廣告投放模式將層出不窮，將為廣告主帶來更加豐富多彩的精準(zhǔn)營銷傳播工具。

相對于新媒體迅猛發(fā)展，以電視、報紙、雜志、廣播等為代表的傳統(tǒng)媒體市場地位正在受到前所未有的挑戰(zhàn)。我們?nèi)匀豢梢源_信在2007年傳統(tǒng)媒體仍將維持其市場的主流地位，但面對新媒體的灼灼逼人的強力攻勢，“求變”將成為傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展的主旋律。傳統(tǒng)媒體與廣告主的深度合作模式、傳統(tǒng)媒體的主動式市場營銷模式將會為廣告主帶來新的機會和發(fā)展空間。

“追新求變”的消費形態(tài)

陳念端

廣告的終極目標(biāo)是實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者心靈溝通，因此廣告必須是基于消費文化演變而演變。2007年，基于網(wǎng)絡(luò)消費文化的廣告模式將會呈現(xiàn)強勢增長，將會從質(zhì)與量兩個層面釋放更大的飛躍。

2007年需要特別關(guān)注的是所謂“80后一代”消費文化。2007年初，中央電視臺就“80后一代”消費形態(tài)進(jìn)行了專項追蹤報道?！?0后一代”是當(dāng)前信用卡消費的最大群體，他們自信而個性張揚，他們崇尚物質(zhì)、追求生活享受，他們追新求變、不循常規(guī)，代表了當(dāng)前中國最具潮流的消費文化流行趨勢。他們正在成為銀行、IT、時尚服飾、飲料等眾多產(chǎn)業(yè)追逐的目標(biāo)，我們相信他們將成為2007年最具活力的消費群體。

“追新求變”的營銷傳播 隨著新媒體的創(chuàng)新發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷、互動營銷正在成為當(dāng)前流行的全新營銷傳播模式，“貼近消費者、吸引消費者參與”成為這種新營銷模式的核心理念，2006年3月，可口可樂公司與騰訊在上海聯(lián)合舉行“要爽由自己，暢享3DQQ秀”主題新聞發(fā)布會，雙方正式宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。我們相信類似的戰(zhàn)略營銷組合將會成為2007年市場營銷的流行趨勢，同時，由于新舊媒體的相互博弈，將會為廣告公司和廣告主營造出巨大的創(chuàng)新空間，2007年廣告主與媒體相互融合的各種創(chuàng)新廣告模式將會層出不窮。

隨著媒體環(huán)境的多元化拓展和廣告主的多元化需求，廣告公司也將呈現(xiàn)多元化的發(fā)展思路，當(dāng)前各個國際傳播集團(tuán)已經(jīng)開始在中國整合資源、調(diào)整公司結(jié)構(gòu)以適應(yīng)當(dāng)前的多元化發(fā)展趨勢，2007年，將會有愈來愈多的廣告公司實施公司戰(zhàn)略整合，廣告公司將會以多元化創(chuàng)意實力、一體化解決方案策劃、快速應(yīng)變的執(zhí)行來滿足當(dāng)前市場營銷的多元化格局。

此外，隨著媒體資源的豐富，策劃得體的事件營銷將會營造出比以往更大的威力，隨著2008年奧運會的日益臨近，體育營銷將會持續(xù)升溫。2007年，我們相信具有創(chuàng)新意識的事件營銷將會成為整個市場營銷的熱點之一。

獲獎事宜

楊培青女士為陳念端頒獎

2007年1月27日晚，“2006中國廣告業(yè)年度人物頒獎盛典”在北京舉行。本次評選由中國廣告協(xié)會主辦，是中國廣告業(yè)唯一一項權(quán)威行業(yè)人物評選?；顒又荚谕ㄟ^對廣告人物的推介，展示當(dāng)年對行業(yè)生產(chǎn)巨大影響和推動作用的核心人物及其對行業(yè)發(fā)展的推動與引領(lǐng)。中國廣告協(xié)會會長楊培青女士為2006中國廣告業(yè)年度人物、李奧貝納中國區(qū)董事總經(jīng)理陳念端先生頒獎。

陳念端的獲獎詞為：他帶領(lǐng)的團(tuán)隊連續(xù)三年摘取了中國廣告公司營業(yè)額第一的桂冠，他的理想是在中國重演李奧貝納當(dāng)初在美國的傳奇。他認(rèn)為只要愿意突破創(chuàng)新，在創(chuàng)意上精雕細(xì)刻，就會得到應(yīng)有的回報。他順應(yīng)廣告業(yè)的整合傳播之變，著重發(fā)理整合營銷策略，相繼贏得了麥當(dāng)勞、寶潔、箭牌口香糖、可口可樂等著名廣告客戶，并以國際化的理念和中國式的沉穩(wěn)率領(lǐng)李奧貝納連創(chuàng)佳績。