陳念端（陳念端）

簡介

盛大高級副總裁

出席座談會(huì)

在加盟盛大之前，陳先生在中國營銷、廣告和品牌管理領(lǐng)域擁有超過15年的工作經(jīng)驗(yàn)，曾于1995年至2007年就職于世界著名廣告公司李?yuàn)W貝納廣告公司，并于2002年至2007年擔(dān)任上海李?yuàn)W貝納廣告有限公司中國區(qū)董事總經(jīng)理。在此之前，陳先生曾于1993年至1995年在香港靈智大洋廣告公司任助理客戶總監(jiān)，并于1990年至1993年在和記電信公司市場部任職。

陳念端

陳念端畢業(yè)于加拿大皇后大學(xué)，并取得電子工程專業(yè)學(xué)士學(xué)位。

突出事跡

陳念端

陳念端解說

在他的領(lǐng)導(dǎo)下，李?yuàn)W貝納上海從當(dāng)初20人的規(guī)模發(fā)展成210名員工的大團(tuán)隊(duì)。其中，包含了擁有30名員工的ARC，一個(gè)李?yuàn)W貝納市場服務(wù)的分支機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)涉及數(shù)字化市場、零售和促銷活動(dòng)、客戶關(guān)系管理以及市場活動(dòng)的開發(fā)、管理和策劃制作。2002年，被上海市政府指定負(fù)責(zé)上海市2010年世博會(huì)申博片的制作工作，該片為最后的申博成功起了關(guān)鍵性作用。

公司管理

陳念端解說

個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)

楊培青女士為陳念端頒獎(jiǎng)

2007年9月，陳念端先生投身到游戲內(nèi)置廣告領(lǐng)域（In-Game Adverting，簡稱IGA），出任In-Game Media（網(wǎng)游傳媒）首席執(zhí)行官。致力于引領(lǐng)網(wǎng)游媒體化，創(chuàng)造新一代的主流媒體！

關(guān)于盛大

盛大（NASDAQ: SNDA）是中國領(lǐng)先的互動(dòng)娛樂傳媒企業(yè)。盛大不斷發(fā)現(xiàn)與滿足用戶的普遍娛樂需求，為用戶提供多款廣受歡迎的大型網(wǎng)絡(luò)游戲、休閑益智游戲、無線游戲、文學(xué)、音樂及其它豐富的互動(dòng)娛樂內(nèi)容。盛大的互動(dòng)娛樂平臺凝聚了龐大的用戶群體，各年齡層的用戶均可以借由盛大互動(dòng)娛樂平臺與其它成千上萬的用戶互動(dòng)，體驗(yàn)互動(dòng)娛樂帶來的樂趣。

觀點(diǎn)之廣告界“三新”時(shí)代

陳念端解說

2007年的廣告業(yè)將呈現(xiàn)新文化、新體驗(yàn)、新格局的發(fā)展態(tài)勢。2007年中國的廣告行業(yè)將有更為迅猛的增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將基于“整合經(jīng)營”和“專業(yè)細(xì)分”的兩極形態(tài)向多元化、規(guī)?；目v深發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體的勢力之爭、國際傳播集團(tuán)在中國市場的整合兼并、多元化消費(fèi)形態(tài)識別和多層級精準(zhǔn)營銷將成為2007年廣告行業(yè)的主旋律。 “追新求變”的媒體環(huán)境

2006年，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在中國得到迅猛發(fā)展，贏得了廣告主的廣泛認(rèn)同。而“追新”將成為新媒體最有力的發(fā)展武器?；谛旅襟w的全新廣告投放模式將層出不窮，將為廣告主帶來更加豐富多彩的精準(zhǔn)營銷傳播工具。

相對于新媒體迅猛發(fā)展，以電視、報(bào)紙、雜志、廣播等為代表的傳統(tǒng)媒體市場地位正在受到前所未有的挑戰(zhàn)。我們?nèi)匀豢梢源_信在2007年傳統(tǒng)媒體仍將維持其市場的主流地位，但面對新媒體的灼灼逼人的強(qiáng)力攻勢，“求變”將成為傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展的主旋律。傳統(tǒng)媒體與廣告主的深度合作模式、傳統(tǒng)媒體的主動(dòng)式市場營銷模式將會(huì)為廣告主帶來新的機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。

“追新求變”的消費(fèi)形態(tài)

陳念端

廣告的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者心靈溝通，因此廣告必須是基于消費(fèi)文化演變而演變。2007年，基于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化的廣告模式將會(huì)呈現(xiàn)強(qiáng)勢增長，將會(huì)從質(zhì)與量兩個(gè)層面釋放更大的飛躍。

2007年需要特別關(guān)注的是所謂“80后一代”消費(fèi)文化。2007年初，中央電視臺就“80后一代”消費(fèi)形態(tài)進(jìn)行了專項(xiàng)追蹤報(bào)道。“80后一代”是當(dāng)前信用卡消費(fèi)的最大群體，他們自信而個(gè)性張揚(yáng)，他們崇尚物質(zhì)、追求生活享受，他們追新求變、不循常規(guī)，代表了當(dāng)前中國最具潮流的消費(fèi)文化流行趨勢。他們正在成為銀行、IT、時(shí)尚服飾、飲料等眾多產(chǎn)業(yè)追逐的目標(biāo)，我們相信他們將成為2007年最具活力的消費(fèi)群體。

“追新求變”的營銷傳播 隨著新媒體的創(chuàng)新發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷、互動(dòng)營銷正在成為當(dāng)前流行的全新營銷傳播模式，“貼近消費(fèi)者、吸引消費(fèi)者參與”成為這種新營銷模式的核心理念，2006年3月，可口可樂公司與騰訊在上海聯(lián)合舉行“要爽由自己，暢享3DQQ秀”主題新聞發(fā)布會(huì)，雙方正式宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。我們相信類似的戰(zhàn)略營銷組合將會(huì)成為2007年市場營銷的流行趨勢，同時(shí)，由于新舊媒體的相互博弈，將會(huì)為廣告公司和廣告主營造出巨大的創(chuàng)新空間，2007年廣告主與媒體相互融合的各種創(chuàng)新廣告模式將會(huì)層出不窮。

隨著媒體環(huán)境的多元化拓展和廣告主的多元化需求，廣告公司也將呈現(xiàn)多元化的發(fā)展思路，當(dāng)前各個(gè)國際傳播集團(tuán)已經(jīng)開始在中國整合資源、調(diào)整公司結(jié)構(gòu)以適應(yīng)當(dāng)前的多元化發(fā)展趨勢，2007年，將會(huì)有愈來愈多的廣告公司實(shí)施公司戰(zhàn)略整合，廣告公司將會(huì)以多元化創(chuàng)意實(shí)力、一體化解決方案策劃、快速應(yīng)變的執(zhí)行來滿足當(dāng)前市場營銷的多元化格局。

此外，隨著媒體資源的豐富，策劃得體的事件營銷將會(huì)營造出比以往更大的威力，隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，體育營銷將會(huì)持續(xù)升溫。2007年，我們相信具有創(chuàng)新意識的事件營銷將會(huì)成為整個(gè)市場營銷的熱點(diǎn)之一。

獲獎(jiǎng)事宜

楊培青女士為陳念端頒獎(jiǎng)

2007年1月27日晚，“2006中國廣告業(yè)年度人物頒獎(jiǎng)盛典”在北京舉行。本次評選由中國廣告協(xié)會(huì)主辦，是中國廣告業(yè)唯一一項(xiàng)權(quán)威行業(yè)人物評選。活動(dòng)旨在通過對廣告人物的推介，展示當(dāng)年對行業(yè)生產(chǎn)巨大影響和推動(dòng)作用的核心人物及其對行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)與引領(lǐng)。中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長楊培青女士為2006中國廣告業(yè)年度人物、李?yuàn)W貝納中國區(qū)董事總經(jīng)理陳念端先生頒獎(jiǎng)。

陳念端的獲獎(jiǎng)詞為：他帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)連續(xù)三年摘取了中國廣告公司營業(yè)額第一的桂冠，他的理想是在中國重演李?yuàn)W貝納當(dāng)初在美國的傳奇。他認(rèn)為只要愿意突破創(chuàng)新，在創(chuàng)意上精雕細(xì)刻，就會(huì)得到應(yīng)有的回報(bào)。他順應(yīng)廣告業(yè)的整合傳播之變，著重發(fā)理整合營銷策略，相繼贏得了麥當(dāng)勞、寶潔、箭牌口香糖、可口可樂等著名廣告客戶，并以國際化的理念和中國式的沉穩(wěn)率領(lǐng)李?yuàn)W貝納連創(chuàng)佳績。