自我知覺理論是考察行為是否影響態(tài)度的理論。

該理論提出，當(dāng)問一個(gè)人關(guān)于某事物的態(tài)度時(shí)，個(gè)體首先回憶他們與這種事物有關(guān)的行為，然后根據(jù)過去的行為推斷出對(duì)該事物的態(tài)度。自我知覺理論認(rèn)為態(tài)度是在事實(shí)發(fā)生之后，用來使已經(jīng)發(fā)生的東西產(chǎn)生意義的工具，而不是在活動(dòng)之前指導(dǎo)行動(dòng)的工具。

思路

自我知覺理論在對(duì)行為進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)，使用態(tài)度使已經(jīng)發(fā)生的行為具有意義。當(dāng)態(tài)度不夠清晰，模棱兩可時(shí)，自我知覺理論能更好的預(yù)測(cè)行為。例如，當(dāng)你對(duì)某一個(gè)事件缺乏經(jīng)驗(yàn)或過去對(duì)他考慮較少時(shí)，你會(huì)傾向于從你的行為中推斷自己的態(tài)度。

創(chuàng)始

自我知覺理論是由D.J.比姆（D.J.Bem）在1972年提出，主要闡釋行為是否影響態(tài)度。

在態(tài)度的自我知覺上，認(rèn)為在沒有外界環(huán)境壓力時(shí)，通常認(rèn)為我們的行為是表達(dá)真實(shí)態(tài)度的。當(dāng)存在著明顯的外部壓力時(shí)，會(huì)認(rèn)為我們的行為是由于外部原因的。在動(dòng)機(jī)的自我知覺上，由于高獎(jiǎng)賞而從事某種活動(dòng)，導(dǎo)致把行為原因歸之于外部，由于低獎(jiǎng)賞而從事某種活動(dòng)，導(dǎo)致把行為原因歸之于內(nèi)部。這就是說，對(duì)于從事某種活動(dòng)給予過分的肯定，將破壞對(duì)這個(gè)活動(dòng)的內(nèi)在興趣。

局限性

有關(guān)研究表明，自我知覺理論具有一定的局限性，只在一定條件下起作用：如果人們先前對(duì)某事具有明確一貫的態(tài)度，則它不起作用；如果人們先前對(duì)某事不具有明確一貫的態(tài)度，則它起作用。