寶寶樹(shù)（專注年輕家庭的在線母嬰類社區(qū)）

公司管理

王懷南

發(fā)展成就

寶寶樹(shù)自2007年3月8日正式上線公測(cè)，社交功能和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是寶寶樹(shù)社區(qū)平臺(tái)的兩大支柱，寶寶樹(shù)在該社區(qū)平臺(tái)上提供產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足中國(guó)年輕家庭學(xué)習(xí)交流的需求。

寶寶樹(shù)

2021年3月30日，寶寶樹(shù)集團(tuán)(1761.HK)發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)公告。截至2020年12月31日，移動(dòng)端主陣地寶寶樹(shù)孕育app月度活躍用戶量增至1990萬(wàn)，同比增長(zhǎng)5.3%，全年?duì)I收約2.12億元人民幣，其中下半年?duì)I收較上半年增長(zhǎng)26.5%，毛利回升111%，主營(yíng)業(yè)務(wù)在疫情后恢復(fù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。公告顯示，寶寶樹(shù)財(cái)務(wù)狀況依舊表現(xiàn)良好，包括現(xiàn)金及其他財(cái)務(wù)流動(dòng)資源超17億元人民幣。充沛的財(cái)務(wù)資源將助力其在2021年進(jìn)一步整合行業(yè)資源，拓展增長(zhǎng)第二曲線。^[2]

2021年6月18日，寶寶樹(shù)集團(tuán)發(fā)布公告稱，董事會(huì)宣布，自二零二一年六月十八日起，非執(zhí)行董事兼董事會(huì)副主席高敏已獲委任為董事會(huì)聯(lián)席主席。^[3]

2021年3月31日，寶寶樹(shù)發(fā)布2020年全年業(yè)績(jī)：營(yíng)收為2.12億元。其中廣告收入為1.88億元，同比下降41.2%，年度虧損為4.7億元，同比去年同期有所縮窄。^[1]

2018年4月16日，寶寶樹(shù)正式推出開(kāi)放平臺(tái)“寶樹(shù)號(hào)”，并宣布投入百億資源布局家庭內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

5月寶寶樹(shù)聯(lián)手復(fù)星合資成立新公司樹(shù)立雙方合作

6月4日，寶寶樹(shù)宣布與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成資本戰(zhàn)略合作，獲得阿里巴巴新一輪融資后，寶寶樹(shù)估值達(dá)140億元。

6月28日晚間，寶寶樹(shù)向港交所遞交招股說(shuō)明書(shū)。

10月底，有消息稱寶寶樹(shù)確定將于11月22日掛牌上市，預(yù)計(jì)11月7日確定價(jià)格區(qū)間，計(jì)劃募資8億美金。

寶寶樹(shù)獲《北京晚報(bào)》評(píng)為“2016最佳母嬰平臺(tái)”

2月寶寶樹(shù)與美泰建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

寶樹(shù)“開(kāi)講”項(xiàng)目上線，開(kāi)啟大健康全面布局

寶寶樹(shù)榮獲“2017全球企業(yè)大數(shù)據(jù)傳播創(chuàng)新獎(jiǎng)”

3月寶寶樹(shù)亮相上海AWE2016，發(fā)布《中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》

7月寶寶樹(shù)宣布完成由復(fù)星集團(tuán)領(lǐng)投的約三十億人民幣融資。

8月寶寶樹(shù)作為獨(dú)家母嬰媒體奔赴里約，與奧運(yùn)健兒面對(duì)面

“寶寶樹(shù)孕育”APP推出國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)垂直人群的專家咨詢平臺(tái)“專家答”

寶寶樹(shù)創(chuàng)始人兼CEO王懷南做客浙江衛(wèi)視《華商啟示錄》，分享創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的心路歷程和感悟

寶寶樹(shù)“美素佳兒萬(wàn)罐試用口碑營(yíng)銷”獲第九屆金投賞獎(jiǎng)

寶寶樹(shù)榮獲了“2016最具影響力企業(yè)”獎(jiǎng)，

寶寶樹(shù)發(fā)布《中國(guó)家庭育兒方式調(diào)研報(bào)告》，五年數(shù)據(jù)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

寶寶樹(shù)與中國(guó)兒童少年基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起“生命之光”

寶寶樹(shù)孕育成為全球首個(gè)適配APPwatch的母嬰APP

6月寶寶樹(shù)成功開(kāi)啟D輪融資，引入千合資本投資

寶寶樹(shù)引進(jìn)戰(zhàn)略投資，由聚美領(lǐng)投

寶寶樹(shù)成為《爸爸去哪兒3》官方指定母嬰平臺(tái)

寶寶樹(shù)啟動(dòng)金融開(kāi)放平臺(tái)。

12月“寶寶樹(shù)孕育”獲得雷鋒網(wǎng)年度十佳APP獎(jiǎng)項(xiàng)

寶寶樹(shù)“快樂(lè)孕期”升級(jí)為“寶寶樹(shù)孕育”

家庭記錄產(chǎn)品“寶寶樹(shù)小時(shí)光”上線

寶寶樹(shù)獲得好未來(lái)1.5億注資

1月寶寶樹(shù)入選智聯(lián)招聘“2013年度中國(guó)最佳雇主”北京地區(qū)三十強(qiáng)。

1月寶寶樹(shù)發(fā)布母嬰智能硬件“B-Smart家庭智能相框”

2013年9月入選2013年度德勤高科技高成長(zhǎng)中國(guó)50強(qiáng)。

2013年7月騰訊高級(jí)產(chǎn)品人趙陸璐加盟寶寶樹(shù)出任產(chǎn)品副總裁。

寶寶樹(shù)推出“快樂(lè)孕期”手機(jī)應(yīng)用準(zhǔn)爸爸版

2013年4月捐助價(jià)值50多萬(wàn)元的1-6歲兒童早教產(chǎn)品包，并籌款20多萬(wàn)元捐贈(zèng)災(zāi)區(qū)。

2013年4月由Alexa數(shù)據(jù)顯示寶寶樹(shù)超越美國(guó)母嬰社區(qū)Babycenter，成為垂直母嬰網(wǎng)站。

2012年12月寶寶樹(shù)宣布即將推出結(jié)合SNS與Zulily雙重模式的新型海外母嬰產(chǎn)品閃購(gòu)服務(wù)“楊桃派”。

2012年11月寶寶樹(shù)助力光愛(ài)學(xué)校孤兒陽(yáng)光成長(zhǎng)，為公益事業(yè)獻(xiàn)愛(ài)心

2012年7月育兒網(wǎng)站寶寶樹(shù)開(kāi)啟華南新篇章——社交媒體營(yíng)銷研討會(huì)在廣州成功舉辦。

2012年5月推出“快樂(lè)孕期”手機(jī)應(yīng)用

2012年4月寶寶樹(shù)攜手奧美中國(guó)在滬召開(kāi)“2012年中國(guó)育兒方式高峰論壇”。

2012年3月寶寶樹(shù)獲艾瑞年度互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)力產(chǎn)品服務(wù)獎(jiǎng)。

2011年1月寶寶樹(shù)網(wǎng)站日訪問(wèn)量突破2000萬(wàn)。

2011年8月寶寶樹(shù)與奧美攜手創(chuàng)建《中國(guó)母嬰風(fēng)向標(biāo)》系列報(bào)告。

2011年07月發(fā)布最新中國(guó)家庭數(shù)碼相機(jī)品牌研究報(bào)告。

2011年3月推出“育兒?jiǎn)柎稹笔謾C(jī)應(yīng)用。

2011年1月寶寶樹(shù)推出“米卡成長(zhǎng)天地”家庭早教包產(chǎn)品

。

2010年12月寶寶樹(shù)攜手金寶貝發(fā)布第二屆《中國(guó)家庭育兒方式研究報(bào)告》。

2010年6月推出“寶樹(shù)有約”專家訪談。

2010年3月聯(lián)合珍愛(ài)網(wǎng)推出全球創(chuàng)建智能娃娃親服務(wù)。

2010年3月北京電視臺(tái)《城市》欄目組采訪來(lái)司采訪“個(gè)性定制平臺(tái)”產(chǎn)品。

2010年1月寶寶樹(shù)和人人網(wǎng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。

2009年9月第一屆《中國(guó)家庭育兒方式研究報(bào)告》發(fā)布。

2009年3月獲艾瑞2008-2009年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)精英獎(jiǎng)。

2009年3月寶寶樹(shù)獲《電腦報(bào)》年度商業(yè)潛力獎(jiǎng)。

3月寶寶樹(shù)推出首款智能早教機(jī)器人

2009年2月被美國(guó)硅谷著名科技商業(yè)媒體《紅鯡魚(yú)》評(píng)為全球100強(qiáng)。

2008年7月寶寶樹(shù)上海辦公司成立。

2008年6月寶寶樹(shù)前往四川汶川震區(qū)送書(shū)包。

2008年5月入選美國(guó)硅谷著名科技商業(yè)媒體《紅鯡魚(yú)》2008年高科技公司榜單。

2008年3月網(wǎng)站一周年月獨(dú)立訪問(wèn)量突破600萬(wàn)。

2007年10月寶寶樹(shù)獲2007年度最佳Web2.0最佳生活類社區(qū)。

2007年9月寶寶樹(shù)愛(ài)心希望基金網(wǎng)上捐款開(kāi)通。

2007年8月寶寶樹(shù)被美國(guó)財(cái)經(jīng)頻道評(píng)為“十大最震撼商業(yè)模式”之一。

2007年4月寶寶樹(shù)創(chuàng)始人之一王懷南獲中國(guó)SNS先鋒人物稱號(hào)。

2007年3月8日寶寶樹(shù)網(wǎng)站歡樂(lè)上線。

產(chǎn)品與服務(wù)

旗艦平臺(tái)「寶寶樹(shù)孕育」，由寶寶樹(shù)孕育手機(jī)app和PC及WAP端組成，是寶寶樹(shù)用戶流量的主要門(mén)戶。

社交記錄媒介和早教內(nèi)容及工具在線平臺(tái)「寶寶樹(shù)小時(shí)光」，供手機(jī)使用的第二個(gè)平臺(tái)。

母嬰產(chǎn)品類電商平臺(tái)「美囤媽媽」，功能嵌入寶寶樹(shù)孕育平臺(tái)。

米卡成長(zhǎng)天地是由華人最大的母嬰社區(qū)寶寶樹(shù)研發(fā)的一款分齡月遞家庭早教產(chǎn)品。

BabyBox

育兒?jiǎn)柎?、快?lè)孕期、快樂(lè)育兒、快樂(lè)辣媽

企業(yè)文化

讓年輕家庭享受美好的生命旅程。

建筑一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)又不拘泥于互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，滿足中國(guó)年輕家庭學(xué)習(xí)、交流、記錄、購(gòu)物的需求，培養(yǎng)健康、友愛(ài)、智慧、勇敢的寶樹(shù)一代。

1.相信人性的善

2.相信寶寶樹(shù)的員工

3.相信集體的力量，

4.相信產(chǎn)品不斷優(yōu)化和創(chuàng)新

站歌

《寶寶

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獲得榮譽(yù)

2007年8月，寶寶樹(shù)被美國(guó)財(cái)經(jīng)頻道評(píng)為“十大最震撼商業(yè)模式”之一。

2008年5月，入選美國(guó)硅谷著名科技商業(yè)媒體《紅鯡魚(yú)》2008年高科技公司榜單。

2009年2月，被美國(guó)硅谷著名科技商業(yè)媒體《紅鯡魚(yú)》評(píng)為全球100強(qiáng)。

2013年9月，入選2013年度德勤高科技高成長(zhǎng)中國(guó)50強(qiáng)。

2017年4月，榮獲全國(guó)婦聯(lián)頒發(fā)的“中國(guó)婦女兒童慈善獎(jiǎng)”。

2017年10月，寶寶樹(shù)旗下電商平臺(tái)美囤媽媽被中國(guó)商務(wù)部評(píng)選為“2017-2018年度國(guó)家電子商務(wù)示范企業(yè)。

2018年11月，寶寶樹(shù)被36氪評(píng)選為“2018新經(jīng)濟(jì)之王·消費(fèi)領(lǐng)域電商之王”。

2018年12月，寶寶樹(shù)獲評(píng)“2018中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度創(chuàng)新企業(yè)”。

2019年1月，寶寶樹(shù)被人民網(wǎng)評(píng)為2018年“十大互聯(lián)健康平臺(tái)”。

2019年12月，2019年度央廣網(wǎng)母嬰峰會(huì)在北京舉行。寶寶樹(shù)被評(píng)為“2019年度母嬰行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)”和“2019年度最受歡迎母嬰APP”。

2020年1月，寶寶樹(shù)入選“2019中國(guó)市場(chǎng)影響力品牌500強(qiáng)”名單。

2020年7月，寶寶樹(shù)榮獲得2020TopDigital創(chuàng)意營(yíng)銷銅獎(jiǎng)。其攜手伊可新打造的“你敢不敢算一下養(yǎng)娃到底要花多少錢(qián)？”H5活動(dòng)，引發(fā)媽媽們共鳴，內(nèi)容總曝光超1億。

2020年8月，品牌聯(lián)盟《2020中國(guó)品牌500強(qiáng)》榜單揭曉，寶寶樹(shù)成為母嬰互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)唯一入選品牌。

2020年10月，寶寶樹(shù)憑借行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品和持續(xù)升級(jí)創(chuàng)新被《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》評(píng)選為年度“卓越產(chǎn)品創(chuàng)新企業(yè)”。

2020年11月，寶寶樹(shù)與阿里巴巴、騰訊、京東等著名品牌共獲“2020中國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新企業(yè)100強(qiáng)”大獎(jiǎng)。

2020年11月，寶寶樹(shù)斬獲由每日經(jīng)濟(jì)新聞?lì)C發(fā)的2020“最具成長(zhǎng)科技類上市公司獎(jiǎng)”。

2020年12月，36氪頒布“2020年中國(guó)新經(jīng)濟(jì)之王最具影響力企業(yè)”榜單，寶寶樹(shù)在“消費(fèi)品牌與生活”中光榮上榜。

2020年12月，寶寶樹(shù)先后榮獲2020企業(yè)社會(huì)責(zé)任峰會(huì)“扶貧典范”殊榮、2020年度企業(yè)社會(huì)責(zé)任先鋒獎(jiǎng)。

2021年8月，2021福布斯中國(guó)婦幼行業(yè)系列評(píng)選結(jié)果發(fā)布，寶寶樹(shù)位列婦幼保健產(chǎn)品及渠道類前10名。^[4]

發(fā)展歷程

2007年3月8日，寶寶樹(shù)網(wǎng)站歡樂(lè)上線^[5]

2012年5月，寶寶樹(shù)全面發(fā)力移動(dòng)端，推出第一款移動(dòng)應(yīng)用程序“寶寶樹(shù)孕育APP”(前稱為快樂(lè)孕期)

2014年1月，寶寶樹(shù)獲得好未來(lái)1.5億人民幣注資

2014年10月，寶寶樹(shù)推出家庭記錄產(chǎn)品“寶寶樹(shù)小時(shí)光”APP

2015年6月，寶寶樹(shù)旗下電商平臺(tái)“美囤媽媽”正式上線，開(kāi)創(chuàng)“社區(qū)+電商”的全新模式

2015年12月，寶寶樹(shù)首屆“金樹(shù)獎(jiǎng)”盛典隆重召開(kāi)，被譽(yù)為“母嬰屆奧斯卡”

2016年11月，寶寶樹(shù)宣布完成由復(fù)星集團(tuán)領(lǐng)投的融資，總投資額約三十億人民幣融資

2018年5月，寶寶樹(shù)與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作

2018年11月27日，寶寶樹(shù)在香港交易所掛牌上市，股票代碼01761.HK

2019年3月，寶寶樹(shù)戰(zhàn)略投資微信生態(tài)兩大年輕家庭服務(wù)品牌爸媽營(yíng)與Momself

2019年3月，寶寶樹(shù)完成對(duì)印度母嬰互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)Healofy的A輪融資領(lǐng)投布局全球母嬰生態(tài)

2019年8月，寶寶樹(shù)完成對(duì)Zoetic、ParentLab、Littlelights的戰(zhàn)略投資，通過(guò)資本布局進(jìn)入北美市場(chǎng)

2019年11月29日，寶寶樹(shù)主辦的“新母嬰新流量新出發(fā)”2019母嬰家庭行業(yè)發(fā)展論壇暨第五屆金樹(shù)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在上海成功舉辦。

2019年12月，寶寶樹(shù)發(fā)布“春風(fēng)計(jì)劃”加碼內(nèi)容池，升級(jí)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持，驅(qū)動(dòng)內(nèi)容升級(jí)。

2019年12月25日，寶寶樹(shù)連續(xù)發(fā)布《2019年度中國(guó)家庭孕育方式白皮書(shū)》，已成為行業(yè)品牌研發(fā)、營(yíng)銷的重要決策依據(jù)。

2020年2月，寶寶樹(shù)聯(lián)合卡夫亨氏、澳優(yōu)乳業(yè)等一眾母嬰品牌為全國(guó)37家醫(yī)院捐贈(zèng)超過(guò)800萬(wàn)的物資馳援抗疫一線。

2020年4月10日，寶寶樹(shù)攜手天貓母嬰和58到家，聯(lián)合推出2020年第一檔自制母嬰觀察類PGC直播綜藝節(jié)目《最強(qiáng)月嫂之金牌育兒經(jīng)》。

2020年6月1日，寶寶樹(shù)與迪士尼發(fā)起云端共筑“夢(mèng)想家”的活動(dòng)，共同守護(hù)童心。

2020年6月10日，寶寶樹(shù)孕育APP上線直播功能。

2020年7月29日，寶寶樹(shù)發(fā)布《Z世代媽媽的零食觀》白皮書(shū)，揭秘新生代母嬰人群的零輔食消費(fèi)需求和趨勢(shì)。

2020年8月1-7日，第29個(gè)世界母乳喂養(yǎng)周，寶寶樹(shù)聯(lián)合天貓母嬰室推出“喂愛(ài)護(hù)航助力母乳”活動(dòng)。

2020年8月，寶寶樹(shù)推出母嬰第一單服務(wù)，構(gòu)建精細(xì)化分齡導(dǎo)購(gòu)模式。

2020年8月，寶寶樹(shù)與雀巢健康科學(xué)、中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)、阿里健康、孩子王等專業(yè)領(lǐng)先平臺(tái)共同成立“抗敏聯(lián)盟”，并基于站內(nèi)大數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)布《母嬰人群過(guò)敏認(rèn)知與防治白皮書(shū)》。

2020年8月，全球著名市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布《2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示母嬰消費(fèi)線上增速突出，母嬰社區(qū)平臺(tái)寶寶樹(shù)在母嬰家庭人群已形成了牢固的第一品牌心智，在用戶認(rèn)知度及使用度、美譽(yù)度及推薦指數(shù)均遙遙領(lǐng)先。

2020年9月，寶寶樹(shù)x抖音母嬰大牌好物季拉開(kāi)帷幕，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、頂級(jí)主播、爆款商品“全明星”陣容亮相寶寶樹(shù)官方直播間和寶寶樹(shù)的抖音小店“寶寶樹(shù)試物所”。

2020年10月，寶寶樹(shù)與麗江市于國(guó)家扶貧日簽署“公益文創(chuàng)禮包項(xiàng)目”合作備忘錄。

2020年12月，以“AMAZINGB”為主題的2020第六屆金樹(shù)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在上海成功舉辦，同時(shí)寶寶樹(shù)發(fā)布全新升級(jí)的備孕版、爸爸版。

2021年1月，寶寶樹(shù)發(fā)布《2020年度寶寶樹(shù)公益報(bào)告》，全面披露“1+1+5”公益體系,即1個(gè)公益基地(云南永勝縣),1個(gè)聯(lián)合項(xiàng)目(鄉(xiāng)村醫(yī)生健康扶貧項(xiàng)目)和5個(gè)特色項(xiàng)目(健康醫(yī)+1、鄉(xiāng)村寶寶樹(shù)計(jì)劃、冬日暖心計(jì)劃、寶寶樹(shù)公益文創(chuàng)和守望系列公益紀(jì)錄片)。^[6]