中央電視臺移動傳媒（簡稱：CCTV移動傳媒）有限公司是中華人民共和國國家廣播電影電視總局唯一授權(quán)以“CCTV移動傳媒”為播出名稱，在全國范圍內(nèi)為公共視聽載體提供節(jié)目集成、播控和傳輸服務(wù)的機(jī)構(gòu)。公司由央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司與巴士在線傳媒有限公司共同出資成立。

中文名

中央電視臺移動傳媒

別名

CCTV移動傳媒

屬性

傳媒機(jī)構(gòu)

大事記

2003年巴士在線傳媒有限公司成立，現(xiàn)有北京、上海和南昌三大運營中心及30多家分支機(jī)構(gòu)（廣州、烏魯木齊、深圳、金華、杭州、蘇州、寧波、福州、廈門、汕頭、贛州、柳州、哈爾濱、長春、吉林、呼和浩特、包頭、銀川、西安、鄭州、長沙等城市）

移動傳媒

2007年9月，經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，巴士在線和中央電視臺簽署戰(zhàn)略合作計劃，以“CCTV移動傳媒”作為播出呼號。2008年CCTV移動傳媒已擁有30個城市，將建成近45,000輛公交車及地鐵、輕軌90,000塊顯示屏，每天為4,000余萬乘客提供資訊服務(wù)；

2008年11月，CCTV移動傳媒機(jī)場頻道開播；

2009年CCTV移動傳媒長途車平臺(CCTV移動傳媒快客頻道)開播；

2009年CCTV移動傳媒以六大頻道（公交/地鐵/機(jī)場/麥當(dāng)勞/KFC/快客/列車)運行；

品牌溢價

秉承品牌——中央電視臺移動傳媒，是國家廣電總局批準(zhǔn)，由中央電視臺與巴士在線合作，通過寬帶技術(shù)，唯一在全國范圍開展移動媒體業(yè)務(wù)的傳媒機(jī)構(gòu)；

保證品質(zhì)——作為中央電視臺播出平臺在第三地的延展，CCTV移動傳媒秉承了央視一貫的權(quán)威、公正、激情、領(lǐng)先及可信賴的行為準(zhǔn)則，精選央視節(jié)目內(nèi)容，第一時間覆蓋廣大移動人群；

補充盲點——作為央視媒體在第三地的拓展，CCTV移動傳媒精準(zhǔn)覆蓋了傳統(tǒng)電視無法覆蓋的時間和區(qū)域盲點，同時占領(lǐng)受眾的心里空白期，極大提高了信息傳遞的有效性；

優(yōu)勢

品牌

央電視臺在第三地的延展

新媒體發(fā)展為公交移動電視帶來機(jī)遇

根據(jù)CTR最新媒介接觸習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新媒體在經(jīng)過幾年的發(fā)展之后已經(jīng)表現(xiàn)出較強的受眾優(yōu)勢，其中公交移動電視廣告在眾多新媒體中的表現(xiàn)尤為搶眼。

內(nèi)容

依托央視節(jié)目內(nèi)容，發(fā)揮移動傳播靈活性

充分利用節(jié)目資源，提高受眾對媒體的關(guān)注

與傳統(tǒng)電視相比，公交電視更有條件可以整合各種節(jié)目資源，并利用乘客的被動休息狀態(tài)，提供受眾喜歡的節(jié)目，從而提高受眾對媒體的關(guān)注度，進(jìn)而提高廣告的到達(dá)率和效果。

覆蓋

跨網(wǎng)絡(luò)覆蓋，每天近8千萬高尚人群收看我們的節(jié)目

隨著城市對公共交通基礎(chǔ)設(shè)施及公交系統(tǒng)的發(fā)展，公交媒體受眾在規(guī)模上呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢；根據(jù)CTR今年對公交媒體受眾的基礎(chǔ)調(diào)查顯示，經(jīng)常乘坐公交車的人已經(jīng)占到該城市常駐居民絕大多數(shù)。這為媒體的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

公交頻道受眾

1、年齡結(jié)構(gòu)

20-39歲占74%，他們正是社會的中流砥柱；

2、學(xué)歷構(gòu)成

近50%公交受眾擁有大專以上學(xué)歷；

3、職業(yè)構(gòu)成

超過40%受眾為管理人員及科技類人才；

4、收入水平

超過50%受眾家庭月收入超過4000元；

5、收入趨勢

公交受眾個人收入逐步向中高收入段滲透；

公交受眾是社會消費的中堅力量，并具有穩(wěn)定、持續(xù)上揚的購買力，他們具備成長性特質(zhì)，是未來社會的中流砥柱，他們文化水平越來越高，信息接收能力強是廣告受眾中的黃金群體。

機(jī)場頻道受眾

1、性別比例

航空主流人群中男性占據(jù)3/4；

2、年齡結(jié)構(gòu)

近9成受眾為25-54歲，他們是社會財富的主要創(chuàng)造者；

3、學(xué)歷構(gòu)成

近80%受眾擁有大學(xué)及以上學(xué)歷；

4、職業(yè)構(gòu)成

絕大部分供職于國家機(jī)關(guān)及主要支柱產(chǎn)業(yè)

5、職位構(gòu)成

超過8成受眾從事管理職務(wù)或為科技人才

6、收入水平

逾30%受眾年收入超過10萬元，逾30%受眾年收入在6-10萬元之間；

7、消費行為

大額消費、奢侈品消費、透支消費、投資理財?shù)认M行為更為頻繁；

機(jī)場受眾匯聚都市高端商務(wù)人群，他們擁有最強勁的購買力和消費影響力，他們是社會中堅力量中最高端的商務(wù)族群，他們絕大多數(shù)處于管理職位或供職于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，他們擁有更高學(xué)歷，更重視品味、體驗科學(xué)技術(shù)、接收資訊、投資理財，他們有最強的經(jīng)濟(jì)實力，更強的品牌意識，所以是社會核心消費人群。

頻道簡介

CCTV移動傳媒目前擁有覆蓋全國的公交電視傳播網(wǎng)絡(luò)，在全國30個大中城市，1200條公交線路，47000余輛公交車上每天超過5000萬的群眾提供新聞資訊、生活服務(wù)、文體娛樂等貼近生活、貼近實際、貼近群眾的視聽節(jié)目。除公交電視之外，CCTV移動傳媒還運營機(jī)場大屏電視、快餐連鎖店內(nèi)電視（麥當(dāng)勞、肯德基）、醫(yī)院內(nèi)健康傳媒電視、長途快客電視等業(yè)務(wù)。

CCTV移動傳媒將繼續(xù)拓展地鐵、火車、校園、樓宇、商業(yè)營業(yè)網(wǎng)站等公共視聽傳媒載體業(yè)務(wù)。

頻道列表
“中央電視臺移動傳媒列車頻道”是CCTV移動傳媒針對列車開辦的車載電視系統(tǒng)，可覆蓋全國的高速鐵路網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)乘客需求和空間環(huán)境特點，為乘客提供豐富的娛樂節(jié)目以及列車運營實時資訊，方便乘客旅途生活。[1]
“中央電視臺移動傳媒公交頻道”是CCTV移動傳媒針對城市公交車輛開辦的車載電視系統(tǒng)，通過采用互聯(lián)網(wǎng)定點傳播技術(shù)，可覆蓋全國的主要大中城市公交電視傳播網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容包括娛樂、生活、音樂、影視、綜藝、體育等。[2]
“中央電視臺移動傳媒快客頻道”是CCTV移動傳媒針對長途客車開辦的車載電視系統(tǒng)。CCTV移動傳媒可根據(jù)平臺特點，為長途客車乘客量身定制豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容，不斷改善乘客出行體驗，創(chuàng)造全新的在途生活方式。[3]
“中央電視臺移動傳媒地鐵頻道”是CCTV移動傳媒針對城市地鐵開辦的軌道交通移動電視網(wǎng)絡(luò)，可覆蓋各大城市的地鐵和輕軌線路，通過地鐵站臺和車廂內(nèi)的電視屏幕，為乘客提供貼近生活的視聽節(jié)目，呈現(xiàn)出地鐵電視媒體數(shù)字化、定制化、智能化的新高度。[4]
“中央電視臺移動傳媒民航頻道”是CCTV移動傳媒針對民航機(jī)場/機(jī)艙開辦的電視系統(tǒng)。目前，已覆蓋國航、澳門航空公司的300多條航線，全球169個城市、 33個地區(qū)，為乘機(jī)商旅人士提供豐富多彩的多語種視聽節(jié)目。[5]
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