衛(wèi)報(bào)一直以來(lái)都是大開型日?qǐng)?bào),至2005年9月12日改版成柏林型版式(Berliner,即470×315毫米),并標(biāo)榜為全不列顛唯一的全彩色印刷日?qǐng)?bào)(不包括北愛(ài)爾蘭),此次改版全面采用新的字體、和版式設(shè)計(jì)。 2005年8月的統(tǒng)計(jì)數(shù)字指《衛(wèi)報(bào)》發(fā)行量有32萬(wàn)5千份。
“歡迎來(lái)到改版后的《衛(wèi)報(bào)》。雖然我們暫時(shí)稱它為‘柏林式’《衛(wèi)報(bào)》,但這個(gè)名字應(yīng)該不會(huì)叫得很長(zhǎng),畢竟,這不是一個(gè)太雅觀的名字。”《衛(wèi)報(bào)》主編艾倫·羅斯布里奇(AlanRusbridger)9月12日宣布,184歲《衛(wèi)報(bào)》一改“大報(bào)”式樣,把報(bào)紙做得到更小,更精美。
經(jīng)過(guò)18個(gè)月的努力和8000萬(wàn)英鎊(約合人民幣12億元)的投資,英國(guó)主流報(bào)紙《衛(wèi)報(bào)》12日展示出最令人驚艷的面孔---拋棄了傳統(tǒng)的大報(bào)風(fēng)格,也沒(méi)有追隨于新潮的小報(bào)版式,而是推出了英國(guó)第一張“中間版式”的全彩色日?qǐng)?bào)。
《衛(wèi)報(bào)》從報(bào)頭到色調(diào)煥然一新。一份以黑為主要色調(diào)的主流報(bào)紙,變成醒目但是沉穩(wěn)的深藍(lán)色。
羅斯布里奇連續(xù)3天在《衛(wèi)報(bào)》頭版闡述新理念。他說(shuō):“我們?cè)?jīng)試了好幾種選擇,從版式的大小到版式的起源,最后我們還是選擇了‘柏林式’(Berliner)。在從現(xiàn)在開始不太長(zhǎng)的日子里,我們力求使《衛(wèi)報(bào)》回歸自然和簡(jiǎn)單。” 首先是版式的變化,從以前的對(duì)開大報(bào)縮小31.5厘米寬、47厘米長(zhǎng)的“中間版式”,比傳統(tǒng)的大報(bào)小,但又比《泰晤士報(bào)》、《獨(dú)立報(bào)》等小型報(bào)紙大。另外《衛(wèi)報(bào)》的報(bào)名字體也發(fā)生了變化,改成新穎的“衛(wèi)報(bào)埃及體”。我們希望,這種字體比大衛(wèi)·赫爾曼20年前定下的字體更典雅。 此前,每節(jié)版塊的標(biāo)題是由斜體的GARAMOND字體和富蘭克林哥德體的“GUARDIAN”組合而成,和《衛(wèi)報(bào)》的刊名統(tǒng)一起來(lái),通過(guò)不斷的重復(fù)形成了鮮明的特色。正文的字體采用一種名為NIMROD的字體。 其次是色彩變得更鮮艷。從以前的部分彩色印刷,改為全部彩色印刷,由德國(guó)“羅蘭”高速印刷機(jī)印刷。用《衛(wèi)報(bào)》編輯的話說(shuō),這張報(bào)紙是英國(guó)“最鮮艷的”報(bào)紙。 第三是副刊和姊妹報(bào)紙的變化?!缎l(wèi)報(bào)》著名的副刊G2也將采用全彩色印刷,大小只有主報(bào)的一半,從周一到周五發(fā)行,每天36版,更便于讀者在擁擠的公交車和地鐵里閱讀。《衛(wèi)報(bào)》每周六出版的姊妹報(bào)紙《觀察家報(bào)》也將在2006年初改成“柏林式”。G3的變化不大,仍以招聘廣告為主。 《衛(wèi)報(bào)》的內(nèi)容不會(huì)因樣式的改變而失去風(fēng)格,《衛(wèi)報(bào)》首席評(píng)論員西蒙·詹寧斯仍將每周兩次在《衛(wèi)報(bào)》上撰寫評(píng)論。
更小空間包羅萬(wàn)千
在9月12日的新《衛(wèi)報(bào)》頭版,報(bào)頭底色是深藍(lán)色,不再是以前的沒(méi)有底色,而Guardian一詞,不再是黑色,而是白色,欄數(shù)從8欄減為5欄。
另外,報(bào)頭上方的導(dǎo)讀部分占據(jù)可整個(gè)頭版的三分之一。12日主要導(dǎo)讀G2副刊的內(nèi)容,四張圖片錯(cuò)落有致。在版面下方,也是導(dǎo)讀區(qū)。包括國(guó)內(nèi)新聞、政法新聞、國(guó)際新聞以及財(cái)經(jīng)新聞。 在第二版,還有三欄寬的導(dǎo)讀。為了讓這個(gè)區(qū)域更加有趣,還特意刊登了一張漫畫,并在下方設(shè)置趣味游戲。 記者還注意到,導(dǎo)讀功能還延伸到了網(wǎng)絡(luò)。以兩欄寬度把《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的內(nèi)容也“鏈接”起來(lái),凸顯對(duì)新技術(shù)的包容與靈活運(yùn)用。這與《衛(wèi)報(bào)》注重利用網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)的思想是分不開的。同時(shí),《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版也極受讀者喜愛(ài)。
新《衛(wèi)報(bào)》試圖在更小的空間內(nèi),容納更多信息。正如其在頭版右下角的廣告所說(shuō)的一樣:“更大并不總是更好……”
半世紀(jì)最強(qiáng)變革
羅斯布里奇9月12日在頭版Columnfive(第五欄)文章里寫道:“沒(méi)有哪一份報(bào)紙能夠一成不變。你手中的報(bào)紙都在發(fā)生變化,我們希望你加入到我們的革新過(guò)程中來(lái)。我們有股東和經(jīng)營(yíng)者,但你們才是我們的決定者?!?/span>
一方面為了解決現(xiàn)代人在緊湊空間里讀報(bào)的麻煩,另一方面為了應(yīng)對(duì)電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體緊張激烈的競(jìng)爭(zhēng),英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》、《泰晤士報(bào)》早前紛紛放棄了堅(jiān)守多年的對(duì)開大報(bào)(broadsheet)風(fēng)格,轉(zhuǎn)為四開小報(bào)(tabloid)版式發(fā)行。2003年9月,《獨(dú)立報(bào)》同時(shí)出版了大小兩種規(guī)格的報(bào)紙,7個(gè)月后全部改為小報(bào)。《泰晤士報(bào)》隨即跟進(jìn),在2004年11月也改用雙版本印刷發(fā)行。
在堅(jiān)守了1年多以后,《衛(wèi)報(bào)》也決定改弦易幟,不過(guò)他們用的樣式是介于大報(bào)和小報(bào)之間的“柏林式”規(guī)格。
羅斯布里奇說(shuō),“我們正在從頭到尾重新制作一份報(bào)紙”,而這將是《衛(wèi)報(bào)》50年來(lái)“最激進(jìn)的變革”。
“我們的內(nèi)容不會(huì)妥協(xié)大小的改變”
9月12日是英國(guó)老牌嚴(yán)肅大報(bào)《衛(wèi)報(bào)》“瘦身”亮相的第一天,早報(bào)記者當(dāng)天通過(guò)電話對(duì)《衛(wèi)報(bào)》的現(xiàn)任主編艾倫·羅斯布里奇(AlanRusbridger)進(jìn)行了專訪。
就是要抓住年輕人
東方早報(bào):首先要恭喜《衛(wèi)報(bào)》今天以嶄新的版式亮相。第一天讀者以及評(píng)論界對(duì)新版式的反響如何? 羅斯布里奇:謝謝。反響很好,很多讀者都表示他們喜歡新的《衛(wèi)報(bào)》,我看到電視上有設(shè)計(jì)師在接受采訪時(shí)也表示喜歡新的版式。但是今天是第一天,下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早,讀者通常是比較保守的,他們對(duì)變化往往采取抵觸的態(tài)度,但從今天的反應(yīng)看來(lái)是非常良好的開端。
東方早報(bào):有研究人士指出,付費(fèi)日?qǐng)?bào)從大報(bào)向小型報(bào)紙靠攏是一個(gè)長(zhǎng)期的大趨勢(shì)。因?yàn)樽x者更傾向小型版式的報(bào)紙,您同意這一觀點(diǎn)嗎?《衛(wèi)報(bào)》的改版是外界所言隨著《泰晤士報(bào)》、《獨(dú)立報(bào)》的改版而聞風(fēng)而動(dòng)?
羅斯布里奇:我同意,至少在英國(guó)的市場(chǎng)上,讀者喜歡小而便于攜帶的報(bào)紙,特別是他們出門或者坐地鐵的時(shí)候。我們?cè)缭?003年夏天就決定要改版了,而《泰晤士報(bào)》、《獨(dú)立報(bào)》后來(lái)的運(yùn)作只可以說(shuō)是更堅(jiān)定我們要改變的決心。
東方早報(bào):一般來(lái)說(shuō),大報(bào)更吸引男性、中老年人、社會(huì)結(jié)構(gòu)的最高端和權(quán)利機(jī)構(gòu),而女性、中端市場(chǎng)、年輕人和有抱負(fù)者更喜歡小報(bào)和更小版式的報(bào)紙。您表示新亮相的《衛(wèi)報(bào)》旨在指的新一代讀者,那么是指出哪一人群呢?
羅斯布里奇:是年輕人。新的年輕一代是在圖片與色彩中成長(zhǎng)起來(lái)的,對(duì)于他們而言傳統(tǒng)的黑白報(bào)紙?zhí)湮榱?,不具有吸引力,這也是我們推出全英國(guó)首份在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)行的全彩頁(yè)報(bào)紙的初衷。
銷量上升但不會(huì)大幅
東方早報(bào):您說(shuō)過(guò)雖然《衛(wèi)報(bào)》版式變了,但是《衛(wèi)報(bào)》嚴(yán)肅、全面、客觀地報(bào)道新聞,對(duì)重大事件闡發(fā)自己獨(dú)到、客觀的觀點(diǎn)這些老傳統(tǒng)都不會(huì)變,我是不是可以這樣理解《衛(wèi)報(bào)》是一份披著小報(bào)外衣的大報(bào)?
羅斯布里奇:對(duì),是這樣的。我們報(bào)紙的定位與基調(diào)以及內(nèi)容絕對(duì)不會(huì)隨著報(bào)紙大小的改變而妥協(xié)。有一點(diǎn),我要指正的是,《衛(wèi)報(bào)》不是小報(bào)式樣,是比大報(bào)小,比小報(bào)大的“柏林式”。
東方早報(bào):僅僅以圖片等絢麗外表吸引年輕讀者,而實(shí)質(zhì)內(nèi)容與論調(diào)不變,這種吸引力能持久嗎?有種普遍說(shuō)法,說(shuō)《衛(wèi)報(bào)》雖然不是英國(guó)銷量最大的報(bào)紙,但其讀者群非常穩(wěn)定,您覺(jué)得改版后的《衛(wèi)報(bào)》隨著讀者群的拓寬,銷量會(huì)大幅上升嗎?
羅斯布里奇:我們一直試圖在嚴(yán)肅新聞與輕松報(bào)道之間保持平衡,我們的G2副刊就是這方面嘗試的成功例子。副刊以報(bào)道文化、流行、生活、教育等方面的資訊,節(jié)奏與風(fēng)格更加趨向于雜志。當(dāng)然報(bào)道諸如北愛(ài)爾蘭暴亂等嚴(yán)肅政治問(wèn)題時(shí),我們也可以配上鮮活、具有現(xiàn)場(chǎng)感的圖片,使新聞更具可讀性。至于銷量,我很有信心,改版后《衛(wèi)報(bào)》的銷量一定會(huì)上升,暫時(shí)我心中沒(méi)有一個(gè)確切的數(shù)字,絕對(duì)是穩(wěn)中有升,而不是非常大幅度的。
世界報(bào)業(yè)改革變風(fēng)向
現(xiàn)階段報(bào)攤上除了傳統(tǒng)意義上的大報(bào)、小報(bào),又多出個(gè)中間式樣的報(bào)紙。對(duì)于《衛(wèi)報(bào)》采取“中間路線”的改版方式,復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院黃芝曉教授稱,這種極具創(chuàng)新精神的改版方式可能在世界報(bào)業(yè)范圍引起新一輪的改革風(fēng)潮。 《衛(wèi)報(bào)》是英國(guó)具有184年歷史的老牌大報(bào),上世紀(jì)80年代后期在國(guó)際著名設(shè)計(jì)大師大衛(wèi)·赫爾曼的主導(dǎo)下,《衛(wèi)報(bào)》尋求一種更為現(xiàn)代、更適應(yīng)新技術(shù)優(yōu)勢(shì)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。此后,《衛(wèi)報(bào)》注入了設(shè)計(jì)領(lǐng)先的概念。先是在版面上更追求視覺(jué)的滿足,后來(lái)又率先推出對(duì)開四版的小報(bào)型副刊G2,在英國(guó)著實(shí)掀起了一陣旋風(fēng)。
黃芝曉教授認(rèn)為,《衛(wèi)報(bào)》經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間精心準(zhǔn)備推出的“中間版式”計(jì)劃,使之在英國(guó)群雄逐鹿的報(bào)業(yè)市場(chǎng)中開辟出一個(gè)柳暗花明的新天地。在電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的夾擊下,世界報(bào)業(yè)界一直在尋找革新的突破口,傳統(tǒng)大報(bào)經(jīng)過(guò)了上百年的發(fā)展,在版面上已很難有所突破,要實(shí)現(xiàn)平面媒體的革新,版式大小的調(diào)整可能是一個(gè)有效的突破點(diǎn),于是世界各報(bào)紛紛走小報(bào)路線,但小報(bào)存在諸多缺點(diǎn),如無(wú)法展開深度、嚴(yán)肅的報(bào)道,版面難以容納更豐富的新聞等。“中間版式”則很好地解決這個(gè)矛盾。它既保留了大報(bào)的嚴(yán)肅風(fēng)格,又不失小報(bào)的靈活和便捷,可以稱得上是一股“兩全其美”的清風(fēng)。《衛(wèi)報(bào)》這個(gè)時(shí)候帶了個(gè)好頭。
《衛(wèi)報(bào)》的上一任改版總監(jiān)大衛(wèi)·赫爾曼說(shuō):“設(shè)計(jì)在報(bào)紙的編排中所扮演的角色和作用遠(yuǎn)比僅僅滿足人們的視覺(jué)感官要求要大得多?!睂?duì)于已經(jīng)走到改革十字路口的傳統(tǒng)報(bào)紙來(lái)說(shuō),大膽創(chuàng)新,順勢(shì)而動(dòng),應(yīng)當(dāng)是它們實(shí)現(xiàn)復(fù)興的必由之路。
“柏林式”翻疊多玄妙
早報(bào)專稿“柏林式”(Berliner)是個(gè)有趣的名字,乍聽(tīng)起來(lái)容易被誤解為“柏林人”。1961年美國(guó)總統(tǒng)肯尼迪在柏林墻邊發(fā)表他那著名演說(shuō)時(shí),曾討好地說(shuō),“我是一個(gè)柏林人(Berliner)?!辈贿^(guò)他沒(méi)有想到,Berliner這個(gè)詞還有另外兩個(gè)有趣的含義,一是草莓甜甜圈,另外一個(gè)就是指報(bào)紙的式樣。
“柏林式”的式樣堪稱歐洲大陸歷史最悠久的三大報(bào)紙樣式之一,在第一次世界大戰(zhàn)前的報(bào)業(yè)發(fā)展潮中興起,并一度非常盛行。與“柏林式”相仿的還有“北德”式樣和“法國(guó)”式樣。 采取了“柏林式”的樣式后,《衛(wèi)報(bào)》的紙張大小是315×470mm,印刷頁(yè)面的大小則是287×443mm。頗為諷刺的是,盡管這種不大不小的式樣和柏林息息相關(guān),但德國(guó)的主流大報(bào),如《世界報(bào)》和《柏林晨郵報(bào)》卻不約而同地“拋棄”了“柏林式”,使用更大的式樣---374×528mm。《柏林晚報(bào)》略小一些,但和“柏林式”相比卻還是顯得寬闊。至于美國(guó)國(guó)內(nèi)的那個(gè)柏林小鎮(zhèn)(位于新罕布什爾),當(dāng)?shù)氐摹栋亓置咳仗?yáng)報(bào)》甚至從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“柏林式”。 “柏林式”的玄妙之處或許令人意想不到:如果把長(zhǎng)方形的報(bào)紙對(duì)折,得到的是和原本式樣完全相同,但尺寸縮小的“小版本”。依此類推,讀者還能折疊出更小版本的“報(bào)紙”。從這一意義上說(shuō),人們可以把一張大報(bào)折成方便攜帶的小報(bào),甚至是“小小報(bào)”。
無(wú)論在信箱、報(bào)亭還是人們的手中,這種樣式都非常人性化。尤其是喜歡在公交車、地鐵上看報(bào)的人們,都能隨心所欲地折疊報(bào)紙---他們能通過(guò)不同的折疊方式仔細(xì)研究各種邊欄,而且不會(huì)因?yàn)轶w積過(guò)大影響身邊的乘客。此外,對(duì)于許多歐洲紳士而言,把折疊的報(bào)紙夾在骼膊下,頓時(shí)凸現(xiàn)了他們都市化氣息?!拔視?huì)穿一件黑色T恤,手拿《衛(wèi)報(bào)》?!庇凶x者這么評(píng)價(jià)新《衛(wèi)報(bào)》。