geox（休閑鞋品牌）

簡(jiǎn)介

GEOX健樂士

穿GEOX的鞋，可以讓腳部得到“呼吸”，保持干爽，從而不再有像被包裹在塑料袋里的那種“窒息”的濕腳感覺，不再有難聞的氣味，從而避免了腳臭和其它相關(guān)問題。

GEOX在90年代初由MARIO?MORETTI?POLEGATO先生創(chuàng)辦，GEOX集團(tuán)在全球51個(gè)國(guó)家經(jīng)營(yíng)鞋業(yè)和服裝。在很短的時(shí)間里，GEOX已經(jīng)成為意大利第一休閑鞋，在全球排名第八，是這十年內(nèi)最成功企業(yè)的典范之一。

由于年增長(zhǎng)率一直超過50%，2001年GEOX的收入達(dá)到15億歐元，鞋子產(chǎn)量超過370萬(wàn)雙。GEOX取得顯著的成就是因?yàn)椋簩?duì)產(chǎn)品和款式的不斷的關(guān)注，研究和應(yīng)用鞋子的相關(guān)技術(shù)，意大利本地市場(chǎng)的開拓和出口市場(chǎng)的不斷突破。

GEOX一詞來源與"GEO"--希臘文"土地"的意思；X是代表技術(shù)的一個(gè)字母，光是名字就完整說明了其特殊與優(yōu)勢(shì)。GEOX呼吸鞋出奇制勝即是新技術(shù)、新理念的生動(dòng)例證。

GEOX的鞋子和服裝在全世界銷售，建立了龐大的國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和遍布世界各地的GEOX品牌專賣店。

GEOX集團(tuán)的成功源于以下獨(dú)特之處，正是這些優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)使GEOX集團(tuán)在意大利乃至國(guó)際鞋業(yè)領(lǐng)域脫穎而出：

1、不斷專注于將GEOX創(chuàng)造并受專利保護(hù)的創(chuàng)新型技術(shù)解決方案應(yīng)用在其產(chǎn)品上

2、產(chǎn)品的“跨市場(chǎng)”定位，具有種類繁多的男士、女士及兒童產(chǎn)品，定價(jià)范圍介于市場(chǎng)的中等至中高等價(jià)位之間?；谄湓谛惍a(chǎn)品上獲得的巨大成功，GEOX集團(tuán)打算將“會(huì)呼吸”的理念延伸至服裝領(lǐng)域（特別是服裝的肩膀部位）和運(yùn)動(dòng)休閑服領(lǐng)域；

3、具有很高的品牌知名度，這是由于其有效的宣傳策略和擁有“會(huì)呼吸的GEOX”廣告概念的品牌標(biāo)識(shí)被消費(fèi)者熟知。

4、國(guó)際市場(chǎng)的廣泛拓展，截至2012年12月31日，其凈銷售額中的60%源自國(guó)際市場(chǎng)。根據(jù)專業(yè)雜志Shoe?Intelligence?2011年的數(shù)據(jù)，GEOX成為意大利第一、位于世界重要地位之一的生活休閑鞋品牌。

5、專賣店網(wǎng)絡(luò)分布，在意大利以及國(guó)外，這些專賣店根據(jù)每個(gè)國(guó)家的分銷結(jié)構(gòu)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)并與多品牌客戶網(wǎng)絡(luò)形成均衡。兩種分銷方式旨在最大化每個(gè)市場(chǎng)的商業(yè)滲透率的同時(shí)以一致的方式向最終消費(fèi)者宣傳GEOX品牌。

品牌歷史

GEOX品牌?CEO?MarioMorettiPolegato先生在上世紀(jì)90年代曾遠(yuǎn)赴美國(guó)參加一次工業(yè)大會(huì)并在會(huì)上宣傳其家族生產(chǎn)的葡萄酒。

GEOX的創(chuàng)辦者M(jìn)ARIO MORETTI POLEGATO先生

會(huì)議結(jié)束后，Polegato先生決定前往內(nèi)華達(dá)州沙漠進(jìn)行徒步旅行。由于普通橡膠鞋底不能有效散熱，足部的不舒適感覺令人難以忍受。他本能地脫下鞋子，在兩只鞋的鞋底各鉆了一些小孔。通過這種做法，他找到了一個(gè)既簡(jiǎn)單又有效的方式來釋放鞋內(nèi)過多的熱量。

返程后，Polegato先生憑借其靈光一閃的發(fā)明開始在其家族的一間小鞋廠車間里進(jìn)行研發(fā)，從而發(fā)明了橡膠鞋底的新技術(shù)。他立即申請(qǐng)了專利，此后便有了第一雙“會(huì)呼吸的鞋”。

在此之后，他持續(xù)向其他鞋類企業(yè)推薦他的發(fā)明項(xiàng)目時(shí)，都沒有獲得認(rèn)可。但是，當(dāng)他成功完善自己一系列童鞋系列市場(chǎng)測(cè)試后，Moretti?Polegato又開始冒險(xiǎn)嘗試并全面生產(chǎn)GEOX品牌下的各種鞋類。

GEOX這一品牌名字來源于希臘文，其中GEO的意思是“土地”，以未知數(shù)“X”作為技術(shù)的象征，寓意革新技術(shù)，不斷改善行走舒適的理念。GEOX的品牌命名意味著GEOX天生就肩負(fù)著不斷革新技術(shù)的使命，使得產(chǎn)品更加舒適、精細(xì)及具有創(chuàng)造性。

在接下來數(shù)年間，Moretti?Polegato改進(jìn)原先專利技術(shù)并將產(chǎn)品范圍延伸到成人鞋類。

2000至2003年間GEOX集團(tuán)開始運(yùn)用多品牌店和專賣店銷售方式向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行商業(yè)擴(kuò)張。

集團(tuán)設(shè)立了一個(gè)銷售機(jī)構(gòu)，由不同地域的獨(dú)立代理商組成，負(fù)責(zé)Geox產(chǎn)品的分銷。

在短短幾年內(nèi)，GEOX集團(tuán)就在主要購(gòu)物區(qū)域開辦了許多GEOX專賣店，這些“會(huì)呼吸的鞋”在進(jìn)入新市場(chǎng)后獲得了巨大的成功。

公司發(fā)展迅速，并不斷加大研究投資。集團(tuán)實(shí)驗(yàn)室加強(qiáng)研究人類身體的蒸騰作用，形成了一個(gè)提高服裝舒適度的理念并申請(qǐng)了專利，于是就誕生了Geox服裝。該項(xiàng)目使得在蒸騰作用研究中獲得的知識(shí)可以應(yīng)用在諸如普通夾克、厚夾克以及運(yùn)動(dòng)夾克等服裝上。

這標(biāo)志著蒙特貝盧那集團(tuán)開啟了一個(gè)新紀(jì)元——一個(gè)“全套裝扮都會(huì)呼吸”的新紀(jì)元。不久之后，GEOX又成功完成了測(cè)試階段，開始以專利服裝產(chǎn)品進(jìn)入意大利市場(chǎng)。

Geox于2004年12月1日在米蘭證券市場(chǎng)上市，獲得了巨大成功。銷售額每年增長(zhǎng)近20%，每季生產(chǎn)并賣出數(shù)百萬(wàn)雙鞋，盈利能力指標(biāo)持續(xù)增長(zhǎng)。

品牌專利

GEOX服裝及鞋履的獨(dú)特之處在于采用創(chuàng)新型專利技術(shù)解決方案，通過使用特殊材料將優(yōu)質(zhì)、透氣性和不滲透性完美結(jié)合?，F(xiàn)今集團(tuán)已經(jīng)擁有60多種不同專利。

GEOX產(chǎn)品的專利主要分為三大專利技術(shù)：

GEOX防水鞋Amiphibiox系列

1、橡膠大底專利

解決了橡膠大底不透氣的問題。GEOX的解決方案由三部分構(gòu)成：穿孔外底(大底)，穿孔上層(中底)，在三分之一放置在外底與中底之間，嵌入一層有滲透性的防水專利薄膜。這種以帶有允許鞋底和腳底間移動(dòng)的氣孔為特征的薄膜相結(jié)合，從而達(dá)到防水透氣的效果。

2、皮革大底專利

能令皮革大底有效防水并且不影響其透氣性。而服裝專利中，內(nèi)嵌于服裝內(nèi)的專利透氣系統(tǒng)能促進(jìn)汗氣上行，并通過設(shè)計(jì)在服裝肩位頂部的微孔排出。

3、運(yùn)動(dòng)鞋底專利

基于NTE系統(tǒng)技術(shù)，更是能幫助促進(jìn)整個(gè)腳底平面“呼吸”，傳統(tǒng)的橡膠鞋底被由外部框架支撐的網(wǎng)面取代，這層網(wǎng)面與GEOX特殊的透氣薄膜結(jié)合在一起，并覆蓋整個(gè)鞋底，以促進(jìn)足部“呼吸”，同時(shí)，也能夠阻止水、泥漿和其他外部雜質(zhì)進(jìn)入鞋內(nèi)。

成功故事

MARIO?MORETTI?POLEGATO是誕生于90年代初的GEOX創(chuàng)辦人和主要股東——GEOX正在歐洲快速的成長(zhǎng)。

GEOX的創(chuàng)辦者M(jìn)ARIO MORETTI POLEGATO先生

讓腳呼吸的橡膠鞋的發(fā)明解決了以前不能解決的一個(gè)普遍問題，解決了困擾世界鞋業(yè)界的橡膠底和塑膠底防水不透氣以及皮革底透氣不防水的難題。

他選擇聚氟乙烯為原料，與幾位志同道合的朋友一起，進(jìn)行了整整三年時(shí)間的研究試驗(yàn)，終于成功地研制出防水透氣薄膜，實(shí)現(xiàn)了“讓鞋會(huì)呼吸”的夢(mèng)想。

這項(xiàng)技術(shù)專利的核心是，將帶有微孔的防水透氣薄膜作為“芯片”嵌入上下帶通氣孔的鞋底內(nèi)，薄膜微孔的大小能使鞋內(nèi)腳汗的熱氣順暢排出，同時(shí)又恰好阻擋住外面水的滲入，因而收到了防水透氣的神奇效果。

GEOX的起源與他的創(chuàng)辦者M(jìn)ARIO?MORETTI?POLEGATO的個(gè)人歷史密切相關(guān)。

他1952年出生于TREVISO附近--意大利東北部最富有的地區(qū)之一，意大利主要企業(yè)，象BENETTON、LUXOTTICA和DIESEL的故鄉(xiāng)。MARIO?MORETTI?POLEGATO?最初的目標(biāo)就是繼承家族歷史悠久的釀酒生意（VILLA?SANDI）。他就畢業(yè)于農(nóng)業(yè)學(xué)校并協(xié)助家族企業(yè)準(zhǔn)備開拓新市場(chǎng)。

POLEGATO先生

POLEGATO先生在參加一次在美國(guó)沙漠之州內(nèi)華達(dá)舉行的制酒工業(yè)大會(huì)時(shí)，因終日走路而必須忍受腳底的酷熱，于是就產(chǎn)生了在他的鞋底打幾個(gè)洞的想法。他的橡膠鞋非常的柔軟和耐磨，但對(duì)他的腳來說，簡(jiǎn)直是一個(gè)加熱室。這一權(quán)宜之計(jì)平衡了他鞋子里的氣溫，這個(gè)直覺式的舉動(dòng)讓他的業(yè)務(wù)擴(kuò)展到全球，而且讓他的家族生意變成意大利最具規(guī)模的企業(yè)之一。

回到意大利，由于他們家族擁有一個(gè)小型的皮革公司，他就要把他的設(shè)想開發(fā)成一種可行的產(chǎn)品。于是第一雙"會(huì)呼吸"的鞋就誕生了，它能使腳透氣，但又不滲水。當(dāng)生產(chǎn)出第一批樣品鞋時(shí)，他就試圖銷售他的產(chǎn)品，并建立一個(gè)頗具國(guó)際水準(zhǔn)的制鞋公司。

然而沒有人對(duì)此感興趣-------

他憑借實(shí)踐和遠(yuǎn)見卓識(shí)，立志建立GEOX--一個(gè)集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售于一身的新型的一會(huì)呼吸的鞋的公司。

1952年出生在Crocetta?del?Montello(TREVISO)。意大利東北部最富有的地區(qū)之一。他在完成學(xué)業(yè)后不久就繼承家族的釀酒生意。

90年代初他的打洞的鞋底改變了世界制鞋業(yè)后，他決定把他的夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)--GEOX，會(huì)呼吸的鞋，結(jié)合了意大利風(fēng)格，先進(jìn)的技術(shù)和健康的雙足的理念。

POLEGATO先生

MARIO?MORETTI?POLEGATO是GEOX集團(tuán)的總裁，GEOX是一個(gè)在致力于生產(chǎn)舒適鞋的意大利公司，擁有約2000員工，在全世界51個(gè)國(guó)家銷售會(huì)呼吸鞋的公司。

他是羅馬尼亞的榮譽(yù)領(lǐng)事。

他是CONFINDUSTRIA委員會(huì)的成員。

他是DEMIR銀行董事。

他是意大利ASPEN機(jī)構(gòu)成員。

和摩納哥公國(guó)在威尼斯的榮譽(yù)領(lǐng)事ANNA?LICIA?BALZAN結(jié)婚，他有一個(gè)兒子。

代言人

意大利著名鞋履品牌GEOX(健樂士)正式宣布由知名影視明星景甜擔(dān)任品牌新一季代言人，與GEOX共同開啟舒適健康時(shí)尚的＃我的呼吸之履#。

近年來，景甜憑借眾多高人氣影視作品受到越來越多觀眾的認(rèn)可和喜愛，其清新健康不斷自我突破，極具親和力的熒幕形象與強(qiáng)調(diào)舒適體驗(yàn)、重視科技創(chuàng)新GEOX的品牌特質(zhì)也完美契合，相得益彰。

geox

景甜長(zhǎng)期以來給觀眾呈現(xiàn)了優(yōu)雅自然且親和力十足的形象；繼《長(zhǎng)城》《金剛：骷髏島》等過10億的國(guó)際巨制票房大片，到國(guó)內(nèi)年初熱播的大型古裝劇《大唐榮耀》熱議不斷，更是讓大家感受到景甜在國(guó)內(nèi)外炙手可熱的明星魅力。牽手景甜作為品牌代言人，高度契合GEOX極具科技感與時(shí)尚感的國(guó)際知名鞋履品牌的特質(zhì)和提高國(guó)內(nèi)影響力的需求。同時(shí)，作為年輕、時(shí)尚、活力的群體代表，邀請(qǐng)景甜代言有助于打造更年輕化的品牌形象，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下消費(fèi)需求的變化。

為更好的開拓中國(guó)市場(chǎng)、樹立良好的品牌形象，geox首次邀請(qǐng)亞洲藝人成為品牌代言人。

憑借《甄嬛傳》火起來的孫儷，擔(dān)任了Geox品牌形象大使演繹優(yōu)雅知性美，孫儷的優(yōu)雅美契合了Geox優(yōu)雅、個(gè)性的特點(diǎn)。Geox還特別邀請(qǐng)中國(guó)著名攝影師梅遠(yuǎn)貴先生掌鏡本次拍攝，“我希望這次拍攝不僅帶給大家一個(gè)富有魅力的巨星孫儷，同時(shí)也呈現(xiàn)出她俏皮的個(gè)性、以及充滿愛與關(guān)懷的現(xiàn)代都市女性形象?！泵愤h(yuǎn)貴如是說。

geox

Geox13年春夏季廣告將于三月初與廣大消費(fèi)者見面。geox預(yù)計(jì)將于2017年內(nèi)在中國(guó)大陸地區(qū)擁有400多家直營(yíng)店鋪。