《中小城市戶外廣告控設體系研究》，作者王偉明、馬中紅、趙丁丁、胡明宇，由蘇州大學出版社于2004-12出版。描述的是中小城市戶外廣告控設體系探討。

中文名

中小城市戶外廣告控設體系研究

作者

王偉明

定價

￥30.00元

語言

中文

出版社

蘇州大學出版社

裝幀

平裝

ISBN

978781090446993

出版時間

2004年12月1日

頁數(shù)

256 頁

內(nèi)容提要

城市，尤其是中小城市在戶外廣告的“控設”，即戶外廣告的規(guī)劃和控制、設置和管理方面亟需全方位的示范個案。前者對科學合理地建立城市戶外廣告規(guī)劃體系具有指導意義，后者則從解剖個案出發(fā)，依據(jù)不同的城市基礎、不同的城市個性、不同的戶外廣告資源、不同的客房投放主體、不同的廣告人才、不同的管理機制和隊伍素質(zhì)“量體裁衣”，具有微觀操作的示范價值。

任何規(guī)劃都是根據(jù)今天的實際情形和可能性對未來進行理想化的展望，戶外廣告設置的規(guī)劃也是如此。對于中小城市來說，今天戶外廣告的情形已遠非一張白紙，可以去畫最新最美的圖畫，相反，戶外廣告的設置經(jīng)歷了20世紀80年代、90年代無序無規(guī)劃的超常發(fā)展后，已達到了雜、亂、差的極點。同時，中小城市的市政規(guī)劃也正處在急劇變化階段，城市面積在擴大，城市結(jié)構形態(tài)在調(diào)整。因此，在對戶外廣告設置進行引導、控制、規(guī)范的同時，本身也受之于許多因素的影響和控制。

目錄

前言

第一章城市與戶外廣告

第一節(jié)城市發(fā)展與戶外廣告的興盛

第二節(jié)戶外廣告與城市形象

第三節(jié)中小城市戶外廣告控設特征之比較

第二章中小城市戶外廣告規(guī)范整體策劃

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