龍人文化

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《龍人文化》雜志

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《龍人文化》雜志封面明星均原創(chuàng)拍攝，封面明星包括：鞏俐、李冰冰、范冰冰、余男、趙薇、章子怡、小宋佳、楊冪、“邦女郎”古欣娜塔、“黑珍珠”哈里·貝瑞等

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采訪專題

向世界展示“中國名片”

——訪中國國際文化傳播中心黨組書記、執(zhí)行主席龍宇翔

在經濟全球化的背景下，文化外交在國際關系中的作用和地位越來越突出。文化外交是與政治外交、經濟外交并駕齊驅被視為中國外交的三大支柱。文化外交在增強中國實力、展示國家形象、加強跨國合作、促進世界和諧發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。

中國國際文化傳播中心作為中國對外國際文化交流的重要窗口和橋梁，自1984年成立以來，在中共中央、國務院、中央軍委的領導和經過中心全體成員的共同努力下，為中國的文化傳播作出了重要的貢獻。尤其是在新時期，中心參與“中美文化年”“中俄文化年”、“中法文化年”、“中德文化年”“亞洲文化節(jié)”等大型國際文化交流活動，攜手聯(lián)合國舉辦了多項文化藝術交流、主題論壇等活動，產生了巨大的國際效應，向世界展示了一張張靚麗的“中國名片”。

2011年9月中旬，中國國際文化傳播中心執(zhí)行主席、黨組書記龍宇翔受聯(lián)合國總部之邀，率團進行為期9天的訪問交流。

在國慶前夕，本刊獨家專訪從聯(lián)合國回到北京的龍宇翔主席。

《龍人文化》：

您好，龍主席，這次您受聯(lián)合國總部的邀請赴紐約聯(lián)合國總部訪問，此次訪問的主要內容是什么？

龍宇翔

：這次中心應聯(lián)合國總部邀請，由我率代表團于2011年9月10日至18日赴紐約聯(lián)合國總部訪問。聯(lián)合國沙祖康副秘書長、沙班副秘書長、赤阪清隆副秘書長會見我們一行。此次訪問，就進一步加強中國文化傳播、適應全球經濟一體化、促進公共與環(huán)保事業(yè)的發(fā)展進行了廣泛交談并達成共識。

《龍人文化》：

中國文化源遠流長，隨著中國的快速發(fā)展，世界各國更加關注中國，了解中國，那么，我國對外文化交流有哪些重要項目呢？中心在一列系的國際文化交流活動中，在內容形式的選擇上，又有什么特點？

龍宇翔：

國家對文化外交非常重視。2005年以來，中國先后與法國、美國、德國、俄羅斯等國家合作舉辦了一系列“文化年”的活動，用各自國家不同的文化形式進行交流，均產生了非常大的國際影響力，不僅促進了兩國的政治、經濟等關系的全面發(fā)展，同時也增進了各國人民之間的友誼。

中心除了積極參與各國合作的“文化年”的活動之外，還與聯(lián)合國攜手舉辦了一系列文化交流活動。比如，2007聯(lián)合國全球論壇暨“和諧之聲”文藝演出；2008首屆聯(lián)合國春節(jié)文藝晚會；2008“水墨聚焦”——聯(lián)合國國際藝術；2008—2010聯(lián)合國公務員日表彰大會“和諧之聲”文藝演出；2010上海世博會聯(lián)合國“熱愛地球、擁抱明天、多樣文明”論壇和文藝演出等活動，通過這樣一些多形式多層面的交流活動，充分展現(xiàn)中國文化的深厚內蘊。在表現(xiàn)形式上，突出讓中華傳統(tǒng)文化以更直觀、生動、鮮活的形象展示在世界人們的面前，讓他們更加深入地了解中國，感知中國。

《龍人文化》：

文化外交是展示“國家形象”重要的表現(xiàn)形式。在您看來，什么最能代表中國的“國家形象”？

龍宇翔：

國家形象，是國家文化軟實力的重要標志，展現(xiàn)的是中國幾千年歷史的底蘊和生活在這片熱士上的人們共同的精神特質，所能代表的內容是極其廣袤而豐富的。那么，在這樣悠久的文化長河中，這就要錘煉出最有代表性的。我認為2008年北京奧運會這樣一個百年盛典是展示“國家形象”精粹的典范。北京奧運會開幕式短短幾個小時，全世界看到了中國幾千年的文化精髓，無論是中國的“和”文化、活字印刷、鄭和下西洋、太極、昆曲、京劇，還是科技、航空等等，從中國的古代到現(xiàn)代，都充分展示了中國的精神特質。而在奧運會之后，2010年的上海世博會，又一個百年盛會，展現(xiàn)了“城市讓生活更美好”的主題，讓全世界更多的人從更深層面了解一個發(fā)展中的國家的精神面貌。

《龍人文化》：

2010年中國拍攝“國家形象”宣傳片中，其中人物篇匯集了50多個具有較高國際知名度的中國面孔，展現(xiàn)當代中國生機勃勃的國家形象。但也有人發(fā)出這樣的疑問：這50多個人能代表“國家形象”嗎？對此，您是如何看法？

龍宇翔：

這就是我剛才說到的文化交流要注重形式，采用直觀、生動、鮮活的方式能起到更好的效果。中西方國家的文化背景不同，觀念也會有差異，用什么樣的方式達到最好的宣傳效果？這無疑需要選擇一個世界各國容易被接受的形式。那么，通過一系列優(yōu)秀人物尤其是在國際上享有較高知名度的人物，可以正面地、容易使人接受地感受今天的中國。無論是姚明、鄧亞萍、楊利偉、劉翔……確實是可以體現(xiàn)出一個蒸蒸日上、不斷發(fā)展、騰飛中的中國。其實，很多國家也都會選擇一些名人做國家形象代言人，起到很好的宣傳效果。

《龍人文化》：

是的，關鍵是需要找到一個契點。比如多年前一部韓國電視劇《大長今》刮起了全球旋風，憑借“大長今”不僅帶動了韓國影像產業(yè)的發(fā)展，也大大拉動韓國的旅游、飲食等產業(yè)效益，一定程度上還推動了韓國整個經濟的發(fā)展，這是一個很成功的文化營銷。

龍宇翔：

一個國家，如果不能成功地向世界展示自己的形象，不僅阻礙發(fā)展的步伐，也不利于國際地位的樹立。中國周邊的一些國家，確實在國家營銷方面取得了成功，生動地詮釋了國家營銷的魅力。事實上，我們如果講到某一品牌就聯(lián)想到某個國家，講到某個領域的成就就想到其背后的國家，說到某個杰出人物就彰顯了其所在國的精神……那么，這個品牌，這個領域、這個人物就代表了“國家形象”。當然“國家形象”的成功塑造，這也是國家營銷的碩果。

中國隨著綜合實力的日益增強，融入全球化的程度越來越深，對全球政治、外交、金融等方面影響越來越大。因此，中國需要得到更多的理解和尊重。中國也確實到了需要樹立國家形象的階段。

《龍人文化》：

說到契機點，我想起1971年著名的“乒乓外交”成為當年中美關系的破冰之旅，傳為美談。在某些特殊形勢下，文化外交可以起到其他外交難以起到的作用。

龍宇翔：

文化交流是人與人心靈的溝通。在兩國關系發(fā)展良好的時候，文化交流可以起到錦上添花的作用；在兩國關系出現(xiàn)問題的時候，文化交流又可以起到潤滑劑的作用?！捌古彝饨弧本褪且粋€以“小球”轉動“大球”的經典外交案例。中美“乒乓外交”至今已40周年。對中美關系的大逆轉做出了積極貢獻，也為中美外交提供了許多借鑒和啟示?？梢哉f文化外交是促進國家間交往的“先行者”。不同民族和國家間的文化交流往往起于民間的自發(fā)交往，而先于國家正式交往關系的確立。文化交流具有廣泛性，可以超越某些敏感的“禁區(qū)”，因此文化外交成為改善國際關系狀況架構國際合作的先鋒和重要橋梁。

《龍人文化》：

隨時時代的進程，中國不僅越來越重視文化外交，也更重視國家文化產業(yè)的發(fā)展。這從近幾年國家對文化產業(yè)一系列扶持政策和對外的一系列開放政策可以感受到。

龍宇翔：

2007年黨的十七大報告中就指出，要大力發(fā)展文化產業(yè)，實施重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，加快文化產業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產業(yè)群建設。繁榮文化市場，增強國際競爭力。

為推動文化產業(yè)的快速發(fā)展，我國先后出臺了一系列財政扶持政策，其中既有對行業(yè)的普遍扶持政策又有對特定對象的專項扶持政策。在時代的高起點上推動文化內容形式、體制機制、傳播手段創(chuàng)新，解放和發(fā)展文化生產力，推進文化創(chuàng)新，繁榮文化市場，增強文化發(fā)展活力。

《龍人文化》：

中心作為中國走向國際的文化橋梁，顯得更任重而道遠。這次出訪聯(lián)合國，未來有哪些文化項目合作推廣？

龍宇翔：

這次出訪聯(lián)合國，在與沙祖康副秘書長會面時，我就詳細介紹了中心建設和新的發(fā)展目標，希望通過聯(lián)合國這個廣闊的舞臺，搭建一個“讓中國走向世界，讓世界了解中國”的窗口，著力推動中國文化更深層次地走向世界，努力形成與我國國際地位相對稱的文化軟實力，提高中國文化國際影響力。訪問期間，聯(lián)合國三位副秘書長熱情邀請中國百名藝術家能走進聯(lián)合國，并提議在美國舉辦香港美食周活動，我們就此事進行了詳細的磋商及可行性探討。

在與聯(lián)合國赤阪清隆副秘書長的友好交談中，他對加強各國青年之間的文化交流和在澳門舉辦國際電影節(jié)以及中國影視文化展覽表示出極大地興趣，赤阪清隆副秘書長提出，希望能與中國國際文化傳播中心聯(lián)袂合作，共同舉辦各種形式的文化交流大型活動，加大國際文化傳播交流的力度。