內(nèi)容介紹

《21世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)管理(中國(guó)版)》討論如何制定市場(chǎng)戰(zhàn)略,以及如何對(duì)市場(chǎng)過(guò)程進(jìn)行管理,涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)的關(guān)系、戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)容,以及相關(guān)的案例分析。

作品目錄

譯者前言

中國(guó)版序言

前言

第一部分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)

第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理介紹

第2章 必須考慮的環(huán)境問(wèn)題

第3章 外向型企業(yè)

第二部分 戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)容

第4章 顧客

第5章 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與企業(yè)后援

第三部分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)

第6章 確認(rèn)創(chuàng)造股東價(jià)值的機(jī)會(huì)

第7章 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)

第8