微消費(fèi)是指易感、便捷、小額的消費(fèi)，與傳統(tǒng)意義上的大眾文化消費(fèi)、精英文化消費(fèi)各有交集，但強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)的體驗(yàn)與消費(fèi)的瞬時(shí)。消費(fèi)的內(nèi)容來(lái)源于媒介，更來(lái)源于其他用戶制作的內(nèi)容，并以媒介技術(shù)的支持為前提，消費(fèi)主體享受整個(gè)消費(fèi)過(guò)程。

釋義

便捷、小額的消費(fèi)

來(lái)源

媒介

特點(diǎn)

小額支付，東西不貴，易于消費(fèi)

基本內(nèi)容

特點(diǎn)

1. 它拋棄了傳統(tǒng)的大客戶模式，而是基于用戶的小額支付，東西不貴，易于消費(fèi)。

2. 它拋棄了傳統(tǒng)的復(fù)雜的個(gè)性化，而是把標(biāo)準(zhǔn)化當(dāng)做第一要?jiǎng)?wù)，或者說(shuō)在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上加入個(gè)性元素，方便復(fù)制，海量擴(kuò)展。

3. 它拋棄了傳統(tǒng)的“公司為中心”的模式，全力擁抱“用戶為中心”的模式，所有創(chuàng)新都是基于對(duì)用戶的深刻洞察。

事實(shí)上，這種“微消費(fèi)”蘊(yùn)藏著巨大的競(jìng)爭(zhēng)力。

事例

全球市值最大的公司之一Google靠的就是“微消費(fèi)”模式。這種購(gòu)買(mǎi)方式很簡(jiǎn)單，也不貴。任何

人想在 Google 上做廣告，只要在 Google上下載一張表，寫(xiě)自己感興趣的關(guān)鍵詞和廣告的內(nèi)容，再告訴 Google 每天愿意付的廣告費(fèi)即可。在早期，Google吸引了大量中小企業(yè)的廣告。這些中小廣告商，卻給Google帶來(lái)了龐大的收入，2009年，Google總收入達(dá)到240億美元。

中國(guó)市值最大的互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊，靠的也是“微消費(fèi)”模式。作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一家營(yíng)收過(guò)百億的公司，騰訊跟大多互聯(lián)網(wǎng)公司依靠的大客戶收費(fèi)模式不同，它靠的是向用戶收費(fèi)的微支付模式。這種“微消費(fèi)”的強(qiáng)大能量，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)的2008年更顯亮眼。