王長(zhǎng)征（武漢大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷與旅游管理系教授）

人物簡(jiǎn)介

王長(zhǎng)征，男，生于1967年12月，漢族，湖北省荊州市人，中共黨員，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士?，F(xiàn)任武漢大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷與旅游管理系教授、中國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究會(huì)理事、湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)理事。1990年武漢大學(xué)管理學(xué)院工商行政管理專業(yè)本科畢業(yè)。1990年至1994年在湖北省宜昌市工商行政管理局任公務(wù)員。1994年至1997年武漢大學(xué)管理學(xué)院攻讀市場(chǎng)營(yíng)銷方向碩士學(xué)位，獲管理學(xué)碩士學(xué)位。1997年至2000年武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院攻讀市場(chǎng)營(yíng)銷方向博士學(xué)位，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位。2000年留校任教，聘任為講師。2002年晉升為副教授，2007年晉升為教授。任教以來(lái)，主要為學(xué)生講授《市場(chǎng)營(yíng)銷》（本科生課程）、《營(yíng)銷管理》（MBA課程）、《消費(fèi)者行為學(xué)》（本科生和MBA課程）。主要研究方向?yàn)橄M(fèi)者行為學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷。主持國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目（國(guó)家自科基金項(xiàng)目和教育部人文社科基金項(xiàng)目）2項(xiàng)，參與國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目2項(xiàng)。出版專著1部，主編和參編教材4部，參譯著作2部，發(fā)表論文40多篇。博士論文《企業(yè)并購(gòu)整合的理論研究》（2000），被評(píng)為“湖北省優(yōu)秀博士學(xué)位論文”。

研究領(lǐng)域

包括消費(fèi)者行為、后現(xiàn)代營(yíng)銷、象征消費(fèi)理論與公司品牌戰(zhàn)略、企業(yè)并購(gòu)整合等。在《管理世界》、《中國(guó)軟科學(xué)》、《經(jīng)濟(jì)管理》、《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》、《投資研究》等權(quán)威和核心期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，出版學(xué)術(shù)專著1部、教材2部，參編著作多部?，F(xiàn)主持國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“象征型品牌：象征意義的維度、效應(yīng)與作用機(jī)制”的研究，曾參加國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目各一項(xiàng)，并成功主持“多福公司戰(zhàn)略咨詢”、“火車站旅客滿意度測(cè)評(píng)與管理研究”、“湖北電信市場(chǎng)研究”、“武漢彩票市場(chǎng)研究與營(yíng)銷策劃”、“服飾企業(yè)營(yíng)銷管理咨詢”等多項(xiàng)橫向咨詢項(xiàng)目。

主要著作

1、《企業(yè)并購(gòu)整合：基于企業(yè)能力論的一個(gè)綜合性理論分析框架》，專著，武漢大學(xué)出版社，2002年2月；

2、《消費(fèi)者行為學(xué)》，編著，武漢大學(xué)出版社，2003年5月；

3、《銷售管理》，副主編，武漢大學(xué)出版社，2000年10月。

主要論文

1、《并購(gòu)整合：通過能力管理創(chuàng)造價(jià)值》，《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》，2000年第12期；

2、《入世與中國(guó)的數(shù)據(jù)隱私保護(hù)》，《國(guó)際貿(mào)易問題》，2002年第7期；

3、《戰(zhàn)略并購(gòu)的動(dòng)因、價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)值分配》，《投資研究》，2002年第2期；

4、《克隆營(yíng)銷與創(chuàng)新營(yíng)銷》，《企業(yè)改革與管理》，2002年第8期；

5、《內(nèi)部化與外部——企業(yè)價(jià)值鏈活動(dòng)范圍的確定》，《管理世界》，2003年第8期；

6、《忠誠(chéng)營(yíng)銷為什么失敗》，《經(jīng)濟(jì)管理》，2003年第7期；

7、《消費(fèi)文化中的關(guān)系營(yíng)銷障礙與后現(xiàn)代主義市場(chǎng)營(yíng)銷》，《經(jīng)濟(jì)管理》，2004年第2期；

8、《消費(fèi)者抵制與品牌營(yíng)銷范式創(chuàng)新》，《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》，2004年第8期；

9、《市場(chǎng)知識(shí)能力與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》，《中國(guó)軟科學(xué)》，2004年第10期；

10、《面向“聯(lián)系價(jià)值”的后現(xiàn)代部落營(yíng)銷》，《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》，2005年第2期；

11、《真實(shí)性、解放、關(guān)系——當(dāng)代西方營(yíng)銷理論的三大中心議題》，《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》，2005年第11期；

12、《當(dāng)代消費(fèi)文化的變遷與后現(xiàn)代營(yíng)銷的整合》，《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》，2006年第1期；

13、《現(xiàn)有的消費(fèi)者怎么啦？》，《學(xué)習(xí)與實(shí)踐》，2006年第1期；

14、《認(rèn)同營(yíng)銷》，《企業(yè)管理》，2006年第1期；

15、《自我、象征消費(fèi)與品牌的象征定位——構(gòu)建品牌與消費(fèi)者自我的聯(lián)系》，《經(jīng)濟(jì)管理》，2006年第11期；

16、《試論象征消費(fèi)與品牌象征化》，《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》，2007年第4期；

17、《西方品牌形象及其管理理論研究綜述》，《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》，2007年第12期。

18、《象征性品牌形象的概念、模型及管理》，《珞珈管理評(píng)論》，2008年第2卷（2）。

19、《認(rèn)同營(yíng)銷的邏輯》，《銷售與市場(chǎng)》，2009年第1期。

20、《解釋學(xué)與消費(fèi)者研究》，《中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報(bào)》，2009年第1期。

主要科研項(xiàng)目

縱向項(xiàng)目

??國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目，主持，《中國(guó)人的面子、象征消費(fèi)及消費(fèi)者對(duì)品牌意義的反應(yīng)研究》，2012～2016，批準(zhǔn)號(hào)：71172212；

??國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目，主持，《象征型品牌：象征意義的維度、效應(yīng)及作用機(jī)制》，2007～2009，推準(zhǔn)號(hào)：70672069；

??教育部人文社科基金項(xiàng)目，主持，《象征消費(fèi)、品牌象征定位及對(duì)消費(fèi)者的影響研究》，2007～2009，推準(zhǔn)號(hào)：06JA630050。

橫向項(xiàng)目

??湖北省體育彩票管理中心資助項(xiàng)目，《湖北體彩新11選5上市推廣策劃》，2012；

??湖北省體育彩票管理中心資助項(xiàng)目，《湖北體彩營(yíng)銷管理研究與咨詢》，2011~2012。

獲獎(jiǎng)與榮譽(yù)

??王長(zhǎng)征、周學(xué)春、黃敏學(xué)：“‘求同’與‘存異’：面子如何抑制或促進(jìn)消費(fèi)者的獨(dú)特性需求”，營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)，JMS中國(guó)營(yíng)銷科學(xué)年會(huì)優(yōu)秀論文，2012；

??王長(zhǎng)征：企業(yè)并購(gòu)整合——基于企業(yè)能力理論的一個(gè)綜合性理論分析框架（2000），獲評(píng)湖北省優(yōu)秀博士學(xué)位論文。

主講課程

主要為本科生講授《消費(fèi)者行為學(xué)》和《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、為統(tǒng)招碩士研究生講授《中國(guó)消費(fèi)行為與營(yíng)銷策略研究》、為MBA講授《消費(fèi)者行為學(xué)》等課程。