大和田稔(2007)指出M型消費(fèi)的出現(xiàn)，造成商品與市場(chǎng)的變化

消費(fèi)市場(chǎng)影響

大和田稔(2007)指出M型消費(fèi)的出現(xiàn)，造成商品與市場(chǎng)的變化：

A. 精品和成人市場(chǎng)將跟著擴(kuò)大

一方面是喜歡買精品的粉領(lǐng)族增加，以及消費(fèi)者對(duì)品牌商品的價(jià)值有重新認(rèn)識(shí)的傾向，如機(jī)械式手表；另一方面，有錢又有閑的退休族自由時(shí)間、消費(fèi)周期延長(zhǎng)，使得成人市場(chǎng)擴(kuò)大。

B. 概念性、設(shè)計(jì)美感的高感度概念，可以提高產(chǎn)品附加價(jià)值，刺激購買欲，好比手機(jī)的設(shè)計(jì)。

C. 高感度概念將擴(kuò)及耐久消費(fèi)財(cái)和一般商品

新中產(chǎn)階級(jí)傾向多花些錢買可以長(zhǎng)時(shí)間使用或享受生活的商品，促使許多精品把品牌延伸至生活居家用品、旅游休閑。

D. 多數(shù)的價(jià)值(最大公約數(shù))被少數(shù)的價(jià)值(最小公倍數(shù))取代，諸如品牌、產(chǎn)地這類商品本身的情報(bào)價(jià)值重要性提高。

E. 意識(shí)形態(tài)明顯、強(qiáng)調(diào)自我主張、象征地位的商品會(huì)吸引更多消費(fèi)者。

大和田稔樂觀預(yù)言，在未來5~10年M型消費(fèi)的前端市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大，企業(yè)若要往M型的前端市場(chǎng)發(fā)展，可以加深產(chǎn)品的深度和體驗(yàn)，相對(duì)地，M型的低端市場(chǎng)更加要求物美價(jià)廉，將為企業(yè)帶來新的開拓市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。