創(chuàng)意傳播管理：數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷革命（創(chuàng)意傳播管理：數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷革命）

作者簡(jiǎn)介

陳剛，教授、哲學(xué)博士。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、廣告學(xué)系主任、現(xiàn)代廣告研究所所長(zhǎng)、新媒體營(yíng)銷傳播(CCM)研究中心主任、博士生導(dǎo)師。

中國(guó)高等教育協(xié)會(huì)廣告專業(yè)委員會(huì)副主任，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任，中國(guó)廣告教育研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)媒體委員會(huì)副主任?！稄V告研究》雜志編委會(huì)主任，名譽(yù)總編輯。

2007年入選教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃，曾榮獲“2003 年中國(guó)廣告業(yè)年度十大廣告學(xué)人”和“北京大學(xué)十佳教師”稱號(hào)。2008年榮獲“中國(guó)廣告30年30位突出貢獻(xiàn)人物”、“推動(dòng)中國(guó)戶外廣告發(fā)展功勛人物”等稱號(hào)，2009年榮獲中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“優(yōu)秀電子商務(wù)專家”稱號(hào)。

擔(dān)任中央電視臺(tái)、新浪、招商銀行、中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)、中國(guó)人壽等多家媒體、企業(yè)的顧問(wèn)。

內(nèi)容簡(jiǎn)介

創(chuàng)意傳播管理：數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷革命

本書(shū)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑了新型的數(shù)字生活空間。在數(shù)字生活空間中，傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播環(huán)境中的企業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)?a class="dict" href="/know/2762644/">生活服務(wù)者和生活者的關(guān)系。這種變化導(dǎo)致了營(yíng)銷傳播模式的革命，營(yíng)銷傳播從此進(jìn)入了創(chuàng)意傳播管理時(shí)代。

創(chuàng)意傳播管理強(qiáng)調(diào)，企業(yè)必須進(jìn)行管理創(chuàng)新，設(shè)立專門(mén)的傳播管理部門(mén)，對(duì)傳播進(jìn)行管理，在此基礎(chǔ)上，開(kāi)展創(chuàng)意傳播。創(chuàng)意傳播的核心要素是溝通元。依托溝通元，運(yùn)用多種形式，觸發(fā)數(shù)字生活空間中的生活者，不斷分享和協(xié)同創(chuàng)意，共同不斷地創(chuàng)造有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品和品牌的積極的、有影響力的內(nèi)容。

圖書(shū)目錄

推薦序一

推薦序二

前言

第1章 正在發(fā)生什么變化

互聯(lián)網(wǎng)不是媒體

新媒體是個(gè)混亂的概念

數(shù)字生活空間

數(shù)字生活空間的特點(diǎn)

媒體的逐漸消融

企業(yè)的感觸

具有傳播活性的群體

更加清晰的目標(biāo)對(duì)象

生活者

第2章 創(chuàng)意傳播管理的提出

變化不是災(zāi)難

“全程”參與與隨時(shí)反應(yīng)

廣告主主導(dǎo)地位的“喪失”和技術(shù)“恐懼”

促銷和品牌塑造目的的統(tǒng)一

直播時(shí)代

信息海嘯

企業(yè)的主動(dòng)表達(dá)

生活者需求的表達(dá)

企業(yè)與生活者關(guān)系的變化：走向協(xié)同

企業(yè)角色的變化：生活服務(wù)者

創(chuàng)意傳播管理

第3章 傳播管理

建立專門(mén)的傳播管理部門(mén)

傳播管理部門(mén)的組織架構(gòu)

傳播管理辦公技術(shù)系統(tǒng)

傳播管理的流程

一、內(nèi)容管理

二、策略管理

三、資源管理

四、溝通管理

企業(yè)是傳播管理的主體

第4章 創(chuàng)意傳播

創(chuàng)意傳播的核心—溝通元

溝通元的特點(diǎn)

一、明確單一性

二、可分享性

三、可延展性

四、可參與體驗(yàn)性

溝通元的分類

一、熱點(diǎn)關(guān)注型溝通元

二、生活者制造型溝通元

三、主題傳播型溝通元

溝通元的作用

創(chuàng)意傳播的實(shí)現(xiàn)路徑

一、創(chuàng)意傳播的起點(diǎn)：尋找溝通元

二、選擇合適的平臺(tái)發(fā)送溝通元，觸發(fā)創(chuàng)意傳播

三、激活生活者，實(shí)現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)意

創(chuàng)意傳播的管理

創(chuàng)意傳播的流程圖

第5章 創(chuàng)意傳播管理的影響

影響產(chǎn)業(yè)變化的因素

一、技術(shù)的替代

二、客戶的替代

三、混融的沖擊

創(chuàng)意傳播管理服務(wù)類公司的形成

一、創(chuàng)意傳播管理綜合服務(wù)公司將成為行業(yè)主流

二、In-house公司的再次興起

三、細(xì)分化創(chuàng)意傳播管理服務(wù)公司

四、創(chuàng)意傳播管理類公司的核心價(jià)值

后記