印度手機(jī)制造商Micromax是印度著名手機(jī)品牌之一，Micromax在2007年進(jìn)入到移動(dòng)手機(jī)領(lǐng)域，也是全球第十二大的手機(jī)制造商。通過生產(chǎn)創(chuàng)新本土化且價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品，Micromax在十幾個(gè)國家建立了領(lǐng)先品牌地位。

外文名

Micromax

特點(diǎn)

創(chuàng)新本土化且價(jià)格實(shí)惠

區(qū)域

印度

性質(zhì)

手機(jī)品牌

企業(yè)簡(jiǎn)介

Micromax主要通過中國大陸，中國臺(tái)灣及韓國的代工廠生產(chǎn)手機(jī)。Jain拒絕透露上市將融資多少，不過此前有媒體稱它將融資1.5億美元。

隨著印度智能手機(jī)市場(chǎng)爆炸式的發(fā)展，印度消費(fèi)者逐漸被Micromax、Karbonn等本土品牌吸引。如此一來，

三星

將難以持續(xù)保持領(lǐng)先地位，其印度市場(chǎng)或?qū)⒈槐就疗放菩Q食瓜分。

發(fā)展簡(jiǎn)史

Micromax

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC最新公布的數(shù)據(jù)顯示，三星在印度市場(chǎng)的領(lǐng)先地位遭到Micromax尤為嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。三星的市場(chǎng)份額由2013年第一財(cái)政季度的32.7%，降至第二財(cái)政季度的26%；Micromax的市場(chǎng)份額反而從第一季度的18.8%增加至第二季度的22%。

Micromax公司對(duì)印度《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》表示，他們力爭(zhēng)在2013年第三季財(cái)政度成為印度最大的智能手機(jī)制造商。Micromax聯(lián)合創(chuàng)始人拉胡爾·夏爾馬(Rahul Sharma)稱：”公司第二季度的出貨量突破200萬大關(guān)。我們希望借助創(chuàng)新性產(chǎn)品策略、強(qiáng)大的經(jīng)銷渠道和針對(duì)年輕人的市場(chǎng)策略為公司創(chuàng)造10億美元的營收?！?/p>

IDC指出，印度智能手機(jī)第二季度出貨量幾乎是2011年同期的3倍；第二季度的出貨量比第一季度增加50%。此外，印度消費(fèi)者似乎更青睞屏幕尺寸為5英寸至6.99英寸的手機(jī)平板。因此，第二季度平板手機(jī)的出貨量同比增加17倍，占第二季度智能手機(jī)總出貨量的30%。

毫無疑問，這些因素利于Micromax爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)份額。夏爾馬也表示公司的Canvas系列智能手機(jī)的出貨量正迅速增加。IDC稱Micromax寄希望于消費(fèi)者對(duì)平板手機(jī)的需求上，通過更大的屏幕和出色的照相技術(shù)推銷Canvas。

面對(duì)如此猛烈的競(jìng)爭(zhēng)，三星能否守住龍頭位置還有待觀察。

在印度本國，Micromax面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)手包括Spice Mobiles，Karbonn Mobiles， Videocon Industries等。2011年全印度的手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)67億美元。

為了迎合印度本地的消費(fèi)者，印度手機(jī)需要有很長(zhǎng)的待機(jī)時(shí)間，價(jià)格也必須很低。據(jù)IDC最近的報(bào)告稱，兩年前印度本土制造商只占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)0.9%的份額，2012年已經(jīng)達(dá)到了33%。

報(bào)告顯示，Micromax是印度最大的本土手機(jī)制造商，擁有4.1%的市場(chǎng)份額，每個(gè)月印度約增加1500-1700萬手機(jī)用戶。

Micromax說，通過IPO獲得的融資50%將用來在印度建制造工廠，其余的錢用來做市場(chǎng)推廣和擴(kuò)張。

印度的MicromaxInformatics公司舉例，它在印度市場(chǎng)挑戰(zhàn)諾基亞的領(lǐng)導(dǎo)地位。MicromaxInformatics只雇傭了12名研發(fā)人員，并使用來自中國的現(xiàn)成技術(shù)，研發(fā)出的手機(jī)可以安裝多張SIM卡，非常符合印度人的需要。