印度手機制造商Micromax是印度著名手機品牌之一，Micromax在2007年進(jìn)入到移動手機領(lǐng)域，也是全球第十二大的手機制造商。通過生產(chǎn)創(chuàng)新本土化且價格實惠的產(chǎn)品，Micromax在十幾個國家建立了領(lǐng)先品牌地位。

外文名

Micromax

特點

創(chuàng)新本土化且價格實惠

區(qū)域

印度

性質(zhì)

手機品牌

企業(yè)簡介

Micromax主要通過中國大陸，中國臺灣及韓國的代工廠生產(chǎn)手機。Jain拒絕透露上市將融資多少，不過此前有媒體稱它將融資1.5億美元。

隨著印度智能手機市場爆炸式的發(fā)展，印度消費者逐漸被Micromax、Karbonn等本土品牌吸引。如此一來，

三星

將難以持續(xù)保持領(lǐng)先地位，其印度市場或?qū)⒈槐就疗放菩Q食瓜分。

發(fā)展簡史

Micromax

市場研究機構(gòu)IDC最新公布的數(shù)據(jù)顯示，三星在印度市場的領(lǐng)先地位遭到Micromax尤為嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。三星的市場份額由2013年第一財政季度的32.7%，降至第二財政季度的26%；Micromax的市場份額反而從第一季度的18.8%增加至第二季度的22%。

Micromax公司對印度《經(jīng)濟日報》表示，他們力爭在2013年第三季財政度成為印度最大的智能手機制造商。Micromax聯(lián)合創(chuàng)始人拉胡爾·夏爾馬(Rahul Sharma)稱：”公司第二季度的出貨量突破200萬大關(guān)。我們希望借助創(chuàng)新性產(chǎn)品策略、強大的經(jīng)銷渠道和針對年輕人的市場策略為公司創(chuàng)造10億美元的營收?！?/p>

IDC指出，印度智能手機第二季度出貨量幾乎是2011年同期的3倍；第二季度的出貨量比第一季度增加50%。此外，印度消費者似乎更青睞屏幕尺寸為5英寸至6.99英寸的手機平板。因此，第二季度平板手機的出貨量同比增加17倍，占第二季度智能手機總出貨量的30%。

毫無疑問，這些因素利于Micromax爭奪更多市場份額。夏爾馬也表示公司的Canvas系列智能手機的出貨量正迅速增加。IDC稱Micromax寄希望于消費者對平板手機的需求上，通過更大的屏幕和出色的照相技術(shù)推銷Canvas。

面對如此猛烈的競爭，三星能否守住龍頭位置還有待觀察。

在印度本國，Micromax面臨激烈的競爭，對手包括Spice Mobiles，Karbonn Mobiles， Videocon Industries等。2011年全印度的手機市場規(guī)模達(dá)67億美元。

為了迎合印度本地的消費者，印度手機需要有很長的待機時間，價格也必須很低。據(jù)IDC最近的報告稱，兩年前印度本土制造商只占據(jù)手機市場0.9%的份額，2012年已經(jīng)達(dá)到了33%。

報告顯示，Micromax是印度最大的本土手機制造商，擁有4.1%的市場份額，每個月印度約增加1500-1700萬手機用戶。

Micromax說，通過IPO獲得的融資50%將用來在印度建制造工廠，其余的錢用來做市場推廣和擴張。

印度的MicromaxInformatics公司舉例，它在印度市場挑戰(zhàn)諾基亞的領(lǐng)導(dǎo)地位。MicromaxInformatics只雇傭了12名研發(fā)人員，并使用來自中國的現(xiàn)成技術(shù)，研發(fā)出的手機可以安裝多張SIM卡，非常符合印度人的需要。