PL族（PL族）

簡介

PL族大約出生在1970—1985年，事業(yè)已有所成就。這個族群具有鮮明的特點：他們有著聰明的頭腦、堅強的意志和豐富的工作經(jīng)驗，是社會的中流砥柱；他們每天出入中高檔的寫字樓，擁有不菲的收入；他們穿著光鮮靚麗，注重生活品質；他們非常注重休閑的慢生活方式并力求精致完美；他們追求倡導的生活品質是時尚、奢華、智能、舒適、休閑。

PL族的生活相對于忙亂的都市人來講，是一種值得向往和追求的境界。他們有意識地放慢生活節(jié)奏，讓迷茫的都市人看到了完美生活的方向。在購買習慣上，PL族注重產(chǎn)品的品質、風格以及舒適的程度；在休閑方面，野外旅游、遠足、自駕游一直是主流的風尚；在選擇家居產(chǎn)品時，品質和享受放在第一位，這也是衛(wèi)浴“阿波羅”流行開的最主要原因；而在情感方面，PL族也是盡可能追求一種完美的和諧。

有相關數(shù)據(jù)顯示，PL族在中國的族群大約有5000萬的人口，多集中在北京、上海、廣州、深圳、青島、大連、成都、杭州等近百個大中城市，他們用智慧和勤勞實現(xiàn)自我價值，是社會精英，是主力消費群。他們有著相似的共性：高學歷、普遍具備較高收入和消費能力、張揚個性、對生活擁有獨到見解和高標準要求、處于奮斗中而又體驗著奮斗的成果。他們身上責與任并重，實踐并闡釋著消費、休閑、奢侈、流行、都市等主流文化。^[1]

PL族的背景

社會上總有這樣一群人，身著光鮮亮麗服飾，出入高檔豪華會所，令人艷羨的職位，不菲的收入，他們可能是私營企業(yè)主、年輕白領、商務人士、企事業(yè)單位從業(yè)者等人群，具備較高收入和學歷，有一定的閑暇，追求生活質量；同時具有廣泛愛好、寬廣見識，具備較高的消費能力和消費欲望，張揚個性和自我主張，有較高的審美要求，對生活擁有獨到見解和高標準要求，對生活擁有獨到見解和高標準要求。由阿波羅衛(wèi)浴提出，是追求完美、休閑、慢生活的典型代表，由完美（perfection）、休閑（leisure）、慢生活（low life）組成。

基本概念

PL族，一個隨著生活水平的發(fā)展逐漸衍生出來的新族群，P代表完美（perfection）、L代表休閑（leisure）與慢生活（low life）。

PL族一般出生在70-85年之間，事業(yè)有所成就。這個族群大多是企業(yè)高級管理者、私營企業(yè)主、高科技領域的精英、較高級別的公務人員、高校教師、演藝界與時尚界人士等等還處于不斷地奮斗過程中，對未來充滿著夢想和期望，同時又承擔現(xiàn)實沉重的負擔，比如事業(yè)、婚姻、下一代的教育以及提高生活質量等。這個族群具有聰明的頭腦、堅強的意志和豐富的工作經(jīng)驗，是企業(yè)和社會的中流砥柱。他們每天出入中高檔的寫字樓，都有不菲收入。他們穿著光鮮靚麗，注重生活品質，在家居和服飾、休閑、娛樂、旅游、出行等方面都有個性的愛好，喜歡新鮮、潮流、高檔的事物。在繁忙的都市生活中，PL族非常注重休閑的慢生活方式，注重生活的質量和水準，并且努力追求精益求精的完美。

四大特征

1、事業(yè)穩(wěn)重有升

PL族多數(shù)位企業(yè)高層管理者、私營企業(yè)主、高科技領域經(jīng)營、較高級別公務員、高校教師、演藝界與時尚界人士，他們具有聰明的頭腦、敏捷的思維、超乎異常的洞察力與思維能力，加上豐富的閱歷，歷經(jīng)職場變幻更替，成為佼佼者，穩(wěn)定的事業(yè)基礎，平步青云。

2、注重生活品質 追求慢生活

高職位、高收入與之而來是高壓力，追求慢生活、慢能力、有品質的生活，這些是他們減緩壓力的方式之一。注重生活品質，在家居、服飾、休閑、娛樂、旅游、出行等方面都有個性的愛好，喜歡新鮮、潮流、高檔的事物。

3、精益求精 力求完美

PL在任何時候都最求精益求精，力求完美。對待事情的態(tài)度、對待工作、對待生活，總在追求新的高度，達到新的平臺，不斷完善、充實自己。，

4、家庭與事業(yè)平衡

事業(yè)已有所成就，家庭是成就更高事業(yè)的后盾力量，在成就事業(yè)的同時擁有一個美滿幸福的家庭，兩者力求平衡。

PL族現(xiàn)實狀況

P代表完美（perfection）、L代表休閑（leisure）與慢生活（lowlife）

PL族的異軍突起與網(wǎng)絡流行的3A族有所相似之處就又所類別。3A族主要指出生在70—85年之間，大多數(shù)已小有成就，置了房、買了車、孕育著小寶寶，一個三口之家正在成長中，分享苦與樂的生活，對未來充滿著夢想和期望，同時又承擔現(xiàn)實沉重的負擔。同樣具有聰明的頭腦和堅強的意志，懷抱著對美好生活的追求與向往。在事業(yè)高度、工作態(tài)度、生活方式、個性品位上，與PL族都有著相似的共同點。

不同的是PL更具有高層領導意義，事業(yè)更比3A族耀眼，同時PL族不一定已經(jīng)擁有家庭，或許為著事業(yè)的更上一層樓仍身處獨身，也或者正在追求中，也可能已經(jīng)擁有幸福美滿的家庭，而重點在于繁忙的都市生活中追求著完美的生活、完美的事業(yè)，精益求精地尋找，同時分享著生活中的休閑、優(yōu)雅元素，PL族更具有高層象征意義。

與傳統(tǒng)族區(qū)別

PL族帶有西方生活形態(tài)特征，他們這個族群是此種消費行為主要代言人。不過，他們同時也具有更傳統(tǒng)思維觀念。主要差別在于，PL族批判西方個人主義，更容忍規(guī)章制度，而且對權威與服務抱有尊敬；他們對西方某些社會制度表示不滿，但是也愿意改變他們生活形態(tài)，移民到西方國家。正是因為這些原因，其消費文化也在悄悄地發(fā)生變化。一般來說，消費文化可以分為客觀的消費文化與主觀的消費文化，PL族所營造得高品位消費文化也就是從客觀消費文化入手的。

PL族自白

聰明的頭腦

堅定的意志力

事業(yè)有成

改收入

區(qū)別于3A族

置了房

購了車

或家庭幸福

或仍處單身

追求品質生活

慢生活，慢態(tài)度

力求完美，精益求精

新一代中堅族群

PL族的未來

聰明的頭腦，堅定的意志，勤奮努力，他們是事業(yè)的攀登者，從下到上的攀登已經(jīng)達到一定的高度已經(jīng)事業(yè)有成。在職場、行業(yè)的多年打拼豐富了智慧與閱歷，這個社會人人自危，稍不留神就會被趕超。穩(wěn)定的地方還需鞏固，繼而激將繼續(xù)向前的動力，尋求更高的高度，更廣闊的發(fā)展空間。

有家庭者則為的美好未來籌劃藍圖，溫暖、穩(wěn)定的家庭生活才是最重要的支持后盾力量。尚未有家的PL族也正在尋求一處溫馨的港灣。

PL族消費行為

追求高品質的PL一族，除了要有一定的物質生活，還要有多方面的精神活動，才能較全面地領略生活的樂趣、感受自身生命的價值。他們從不過分沉溺于物質享受，而是在消費中注重節(jié)約，講究文明，會比較合理、均衡地安排消費支出。在追求適度、實用、舒心物質生活的同時，不斷增加健康有益的精神文化消費，從而拓展精神生活空間，并完整系統(tǒng)地實踐著以人性化為中心、以便捷為渠道的消費行為。

PL族對不合時宜、充滿弊端的消費行為嗤之以鼻。比如過度消費，雖然暫時具有促進生產(chǎn)的積極作用，但過度消費帶來的消費與積累比例失衡不利于保持生產(chǎn)的連續(xù)性、擴張性，其消極作用更為突出。從經(jīng)濟學上講，過度消費違背了經(jīng)濟規(guī)律，因為過度消費致使消費量大增，導致投資不足造成經(jīng)濟結構失衡。近幾年美國個人儲蓄率跌為負數(shù)并非居民收入不足，而是過度消費所致，特別是次級抵押貸款消費所致。這種消費模式對于PL族顯然不適用。

在中國，“先消費、后煩惱”的人大有人在，有一些消費者消費商品的目的是為了炫耀，而不是為了滿足正常的消費需求。根據(jù)社會學家的分析，奢侈品消費是從匱乏社會向富裕社會過渡時期的一種特定社會心理的反映，當人們面臨自己突然增加的財富時，會毫不猶豫地選擇奢侈品來表明自己新的經(jīng)濟和社會地位，這是為了滿足財富突然增加之后的一種心理釋放，這種消費方式雖有非理性成分，但從營銷角度來看，也是一種階段性的、自然的心理需求。但是，這種炫耀性消費理念，PL一族卻不以為然。

PL族帶有西方的生活形態(tài)特征，他們這個族群是此種消費行為的主要代言人。不過，他們同時也具有更傳統(tǒng)的思維觀念。主要差別在于，PL族批判西方的個人主義，更容忍規(guī)章制度，而且對權威和服務抱有尊敬；他們對西方某些社會制度表示不滿，但是也愿意改變他們的生活形態(tài)，移民到西方國家。正是由于這些原因，其消費文化也在悄悄地發(fā)生變化。一般來說，消費文化可以分為客觀的消費文化和主觀的消費文化，PL族所營造得高品位消費文化也就是從客觀消費文化入手的。

對于PL族來說，他們既反對過分節(jié)儉、只滿足溫飽而忽視消費的發(fā)展性和享受性，又反對奢侈消費，反對只注重物質享受、忽視生態(tài)環(huán)境、忽視社會公正、忽視消費的“可持續(xù)性”。他們樂意從輕松中發(fā)現(xiàn)消費審美意識的差異和趨勢，然后把這些發(fā)現(xiàn)融于營銷賣點和售點當中；從輕松中發(fā)現(xiàn)時尚元素的變遷，然后把這些元素準確而創(chuàng)意地移情到相應的產(chǎn)品改良中去；從時尚中發(fā)現(xiàn)更多潛在的需求，從而為更多的產(chǎn)品研發(fā)帶來更多、更新鮮的靈感。