田金雙（田金雙文化傳媒有限公司總裁）

演藝經(jīng)歷

田金雙

社會活動

云南山區(qū)鳳鳴小學(xué)捐建明星圖書館

在娛樂界，田金雙身上有著中華十大優(yōu)秀品牌策劃人、娛樂營銷專家、首家娛樂私塾創(chuàng)辦人等多個身份，他也是將“娛樂策劃”、“國學(xué)娛樂”和“綠色娛樂”等概念引入高校課堂第一人，他創(chuàng)辦的中國首家娛樂私塾被稱為“娛樂界的黃埔軍?！?。

“知識中國”是由互動百科與社會各界有識之士共同推動發(fā)起的第一個中國知識類評選活動。每年一屆，輻射全球華人，各行業(yè)專家、主流知識媒體、文化名人、各界知識人士為評審代表，并由全球千萬知識網(wǎng)友共同參與。每年評選結(jié)果的公布與獎項的揭曉都成為“知識中國”盛典的一大亮點。

今年，“知識中國”的號角再度吹響。本屆評選以“改變”為主題，并將評選“2011知識中國年度人物”，以表彰那些對現(xiàn)實社會或未來社會具有重大影響力的知識改變者。在各領(lǐng)域內(nèi)，李銀河、當(dāng)年明月、李開復(fù)、方興東、王海等30位各界名人入選“2011知識中國年度人物”候選人首批榜單。而在娛樂界，入選者則廖廖可數(shù)，目前僅有拍攝《可可西里》、用電影宣傳生態(tài)保護的新銳導(dǎo)演陸川和拉著百位明星做好事、給中國邊遠(yuǎn)地區(qū)孩子捐建明星圖書館的明星經(jīng)理人田金雙入列今年的候選人榜單。

讀書改變自己，知識改變世界！一本好書可以影響和改變一個孩子的命運，一個家族乃至整個民族的命運！田金雙被提名為“2011知識中國年度人物”候選人的理由是：田金雙，明星經(jīng)理人，娛樂私塾和明星書院創(chuàng)辦人。明星書院是由數(shù)百位國際國內(nèi)明星和各界公眾義捐創(chuàng)辦的公益型書院，書院以促進全民讀書、提升國民素質(zhì)為己任，采取影視明星、公眾人物和各界愛心人士捐書的形式，為偏遠(yuǎn)山區(qū)的中小學(xué)捐建明星圖書館。

拉著明星做好事，關(guān)愛邊遠(yuǎn)地區(qū)的孩子，明星書院捐建后在短期內(nèi)就贏得了黃曉明、那英、陳翔、陳彤、蘇有朋、李玉剛、陳奕迅、賈靜雯、丁曉紅等百余位演藝明星和各界愛心人士的踴躍支持和積極參與，在短短一年內(nèi)就為邊遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)兒童捐建了20余所明星圖書館。

據(jù)悉，“知識中國”今年評選的“知識中國年度人物”共有著名作家馮驥才等來自社會各個行業(yè)的30余位候選人獲得提名，最終將于2012年1月6日在北京舉辦的“知識中國”盛典中正式公布評選出2011知識中國十佳年度人物。

《創(chuàng)新時代》專訪：娛樂圈里的“環(huán)保大使”

娛樂私塾創(chuàng)辦人田金雙

縱觀現(xiàn)今的娛樂圈，看似光鮮亮麗，但在閃光燈下暴露出越來越多的“丑惡面”，惡俗炒作大行其道，“爆料”、“獨家”等各色明星花邊新聞充斥各大媒體娛樂頭條，緋聞、丑聞及各種黃色娛樂和黑色新聞橫生，娛樂儼然成為八卦窺私的代名詞。在此情形下，娛樂圈喪失道德底線，已呈現(xiàn)出不生不死的尷尬之境。鑒于此，不少有識之士高舉“反三俗，立三綠”的旗幟，向娛樂圈不良娛樂之舉宣戰(zhàn)，倡導(dǎo)理性娛樂。

同時，作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，娛樂業(yè)正在產(chǎn)生對人才的龐大需求。但無可否認(rèn)的是，喧囂嘈雜的娛樂圈里，真正懂得娛樂本質(zhì)、掌握娛樂理論、并能打通娛樂與社會、娛樂與消費、娛樂與文化之間種種壁壘的專業(yè)推廣人才，卻寥若晨星。正由于人才資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)有需求，于是我們便常可以見到種種“烏煙瘴氣”的炒作，卻難見既富娛樂性又不惡俗的高明宣傳手法。

面對娛樂圈的種種“痼疾”，娛樂策劃人、首家娛樂私塾創(chuàng)始人田金雙給出了一劑藥方：開辦“娛樂私塾”，將文化的深厚底蘊與豐富營養(yǎng)灌輸給“先天不足”的娛樂圈，由此也開了私塾化教育的一條先河。

娛樂也辦私塾？

娛樂兵法、娛樂新聞寫作、娛樂策劃、明星包裝與再包裝策略、媒體公共策略、娛樂危機公關(guān)、娛樂數(shù)據(jù)統(tǒng)計學(xué)、明星經(jīng)紀(jì)與企劃、明星包裝、博客與網(wǎng)絡(luò)營銷、粉絲營銷……這些名詞您聽著新鮮吧？其實它們都是娛樂私塾里的各種課程。

自古以來，《孫子兵法》、《三十六計》等都是兵家必讀之書、必修之課。這些兵書中的計謀和策略不僅在戰(zhàn)爭上有所應(yīng)用，在企業(yè)管理、市場競爭、甚至在為人處事中也能給人以指引，而同樣，在娛樂圈也適用。

2006年3月娛樂私塾第一次開課時，創(chuàng)始人田金雙為了體現(xiàn)“私塾”的效果，特別身著漢服攜明星給學(xué)生上課。在近期北京開課的娛樂私塾中，他同樣穿著漢服傳道授業(yè)，通過中國古典文化和西方營銷策略解讀現(xiàn)代娛樂業(yè)，借民間授課的方式培養(yǎng)娛樂管理人才和品牌藝人。

針對田金雙穿著漢服借“鬼谷子”、《論語》、《道德經(jīng)》、《孫子兵法》等古典國學(xué)解讀現(xiàn)代娛樂業(yè)的做法，有業(yè)內(nèi)人士客觀地指出，相比于目前有些地方誦讀國學(xué)經(jīng)典要求學(xué)生穿古裝、甚至有人扮成手拿戒尺搖頭晃腦的私塾先生模樣，娛樂私塾借國學(xué)解傳娛樂業(yè)，呼喚理性娛樂，倒不失為一種更積極的嘗試。

娛樂私塾還嚴(yán)格規(guī)定每期學(xué)員不超過10人，報名后要通過面試才能走進為期10天的60節(jié)密集課程。田金雙指出，“我們主要是針對娛樂管理市場出現(xiàn)人才斷層定期興辦一個高級進修班，培訓(xùn)明星經(jīng)紀(jì)人、企宣、演藝助理、娛樂策劃人等娛樂管理人才?！?/p>

將娛樂學(xué)術(shù)化

易中天和田金雙，一個是學(xué)術(shù)精英，一個是娛樂教父，所在領(lǐng)域不同，資歷毫無可比性，但他們都在做著同一件事情——讓娛樂與學(xué)術(shù)之間的距離不再遙遠(yuǎn)。

如果說易中天對中國歷史文化的最大貢獻在于通過娛樂式的文化解讀和人文性解構(gòu)，達到了“學(xué)術(shù)娛樂化”這一史學(xué)大眾傳播的目的。相比之下，娛樂私塾的教學(xué)方式和教育理念和易中天走的是兩條截然相反的教育路線——易中天在央視“百家講壇”推廣的是學(xué)術(shù)娛樂化；而娛樂私塾卻是在各大藝術(shù)高校和娛樂界通過民間授課及高校講座等方式倡導(dǎo)“娛樂學(xué)術(shù)化”教育這一親民路線。

娛樂私塾“以國學(xué)解讀現(xiàn)代娛樂業(yè)、培養(yǎng)娛樂管理人才”的娛樂宗旨很是吸引業(yè)內(nèi)的眼球，而在前幾期的娛樂私塾上，明星、名導(dǎo)以及知名制作人紛紛亮相課堂，和娛樂私塾學(xué)員進行深度互動，講述自己的心路歷程，分享自己的娛樂經(jīng)驗。目前的講課嘉賓已增至100人之多。其中既有古天樂版《神雕俠侶》、黃日華版《天龍八部》導(dǎo)演袁英銘，也有中國“明星經(jīng)紀(jì)鼻祖”、蕭薔的經(jīng)紀(jì)人夏玉順，演員張頌文以及北影等藝術(shù)高校的眾多教授。此外還力邀文碩、江小魚、曾子航、楊勁松、鴻水、司馬平邦等京城娛評家出任嘉賓講師。

有道是，學(xué)歷不如實力，論道莫過實戰(zhàn)。雖然娛樂私塾號稱“娛樂經(jīng)紀(jì)MBA”，但這種進修形式更多是從實際出發(fā)寓學(xué)于用，不僅針對在校大學(xué)生，也面向娛樂業(yè)執(zhí)業(yè)人員，除了保持原有授課內(nèi)容外，還融入了娛樂危機公關(guān)、粉絲營銷學(xué)、廣告植入、娛樂心理咨詢、大眾娛樂心理學(xué)、案例分析觀摩等全新的授課內(nèi)容。

讓娛樂圈“綠”起來

從當(dāng)初的一個靈光閃現(xiàn)到將之付諸實踐，并逐漸形成一定影響力和知名度，田金雙舉一人之力，在面臨辦學(xué)環(huán)境、學(xué)員招生、師資力量等多方面困難的情況下，仍將“娛樂私塾”堅持辦了三年，確實是“娛樂精神”可嘉。

但田金雙的“娛樂精神”與娛樂媒體、大眾讀者包括娛樂業(yè)從業(yè)者們的“娛樂精神”有所不同，除了撰寫一些娛樂評論外，他還是娛樂事件的制造者與參與者、娛樂產(chǎn)業(yè)的觀察者。更難能可貴的是，在娛樂這個圈子里，他既不愛造謠生事，也不愛八卦是非，他以倡導(dǎo)理性娛樂為使命，踏踏實實地為娛樂賦予了一定的文化元素。

但在人們傳統(tǒng)的觀念中，娛樂策劃還不能算是一門學(xué)科，沒有哪一所學(xué)校里有這個專業(yè)，更沒有專業(yè)的老師。人們習(xí)慣在固有的策劃模式里按部就班，這一點很難打破。開始的時候，田金雙只覺得好玩，特別是當(dāng)看到自己包裝推出的明星在前臺受到大家的瘋狂迷戀時，那種成功感很讓他滿足和快樂。但很快，這種成就感又讓他感到沉悶了，因為他正站在一個新舊文化交替的時代。新興的多元文化和藝術(shù)界固守的保守主義形成了兩種潮流，站在這個風(fēng)口浪尖上的他不得不用自己獨特的視角去選擇。

深厚的文化素養(yǎng)和扎實的理論功底，使田金雙具有旁人難以企及的對娛樂圈以及娛樂產(chǎn)業(yè)的深刻洞察力，這也為他開辦“娛樂私塾”奠定了最基本的學(xué)術(shù)根基。當(dāng)他把自己最新的觀念滲透到娛樂策劃里時，同樣是對藝人的包裝，而他的理念就是對藝人自身和作品的分析與定位，通過與眾不同的整體包裝，力求達到明星自身知名度的提升和受眾心里認(rèn)可度的提升，進而將明星推向娛樂市場，轉(zhuǎn)化為演藝績優(yōu)股和潛利潤的增值。這樣的理念包裝出來的明星的最大亮點就是有深厚的文化內(nèi)涵，能得到不同受眾人群的接受和喜愛。

經(jīng)過3年的發(fā)展，如今的娛樂私塾雖已基本成型，但作為一個新生事物，仍是在夾縫里求生存。田金雙說自己的夢想是最終把娛樂私塾做成一個品牌，成為娛樂圈中的“環(huán)保大使”，而筆者想說，弘揚一種文化不是某一個人的行為，需要很多人的參與，只有大家都給這塊地澆水、施肥，娛樂私塾的春天才能真正到來，娛樂圈也才能逐漸“綠”起來。

對話田金雙

田金雙，金牌娛樂策劃人、娛樂營銷專家、娛樂咨詢?nèi)?、傳媒人、評論人。

他學(xué)的是化學(xué)，做的是媒體，搞的是娛樂；

他打著“娛樂學(xué)術(shù)化”的旗號，開辦首家“娛樂私塾”創(chuàng)辦“明星書院”；

他穿上漢服上課，曝光娛樂圈秘密的操作規(guī)則；

他宣稱娛樂不等同八卦，“宋祖德走黑道，我走白道”，要培養(yǎng)一批心態(tài)健康的娛樂業(yè)管理人才；

他不隱諱自己為多名演藝明星做過幕后推手，但除了策劃“百位明星抱拳迎奧運”，倡導(dǎo)娛樂圈數(shù)百位明星義捐“明星書院”外，他不愿透露太多，說這是職業(yè)道德。

記者：

田金雙：

記者：

田金雙：

記者：

田金雙：

記者：

田金雙：

《影視圈》雜志：田金雙：漂流愛心，傳遞希望

明星書院照片

念著“知識就是力量”這句話從小長大，培根的這句話成為每一個求知者的座右銘，我們的腦海中一直堅信，知識能夠改變一切，因此讀書成為一種習(xí)慣，書變成人類最好的朋友。但是這個世界上，當(dāng)我們在充滿陽光的午后，慵懶的曬著太陽，捧著自己喜歡的書籍，看到不耐煩的睡去，可曾想過，在我們共同生活的這個地球的某個角落，無數(shù)的孩子，睜著一雙渴求知識的大眼睛，卻無法享受閱讀的樂趣。

讀書改變自己，

知識改變世界

廣西民族師范學(xué)院附屬小學(xué)捐建明星圖書館

羅馬人凱撒大帝，威震歐亞非三大陸，臨終告訴侍者說：“請把我的雙手放在棺材外面，讓世人看看，偉大如我凱撒者，死后也是兩手空空?！蔽覀儾蝗ヌ骄窟@句話的意義到底何在，至少有一點可以明確，每個人一生中傾其所有，追逐的名利世界，生不帶來，死不帶去，但知識可以，他伴隨著一個人一生的時間，這也是田金雙之所以通過明星書院傳遞愛心的核心所在。

當(dāng)然，任何一項公益事業(yè)的成立需要付出的東西可能會比其他事業(yè)更多，人力、物力、財力，田金雙說：“其實做公益的壓力也很大，因為這樣的事業(yè)由我們發(fā)起，但是公益愛心，不能去強迫別人，無論什么樣的捐助形式，我們都要鼓勵對方獻出的關(guān)愛?！笔聵I(yè)做起來了，但是后續(xù)工作還有很多，怎么整理，怎樣下發(fā)到真正需要的人手里，這些都是很大的問題?！昂芏鄷畡倎淼臅r候，有些是舊書，我們要對捐書負(fù)責(zé)，我們要把這些書整理出目錄，然后對舊書進行除塵、美容和修補，除了保證書籍的完整性，還要對讀者負(fù)責(zé)，讓讀者感覺到拿到一本真正有意義的書，拿到我們賦予愛心的書?！奔影嗉狱c成了明星書院的家常便飯，每到一批愛心書，工作人員和義工都忙碌到通宵，爭取最快的時間把書整理出來，發(fā)放到偏遠(yuǎn)山區(qū)孩子們的手里。

愛心漂流，希望傳遞

愛迪生說：世間沒有一種具有真正價值的東西，可以不經(jīng)過艱苦辛勤勞動而能夠得到的。明星書院經(jīng)過長期的堅持和不懈的努力，目前采取明星（含文化明星、商業(yè)明星、體育明星、娛樂明星等）捐書，讀者傳閱或捐贈的形式，從而使原本閑置的書籍得到最有效，最廣泛的傳播、閱讀?！拔抑拦媸聵I(yè)的進展并不容易，但是支撐我們堅持下來的，就是每次想到那些孩子天真的雙眼，看到他們手捧書籍那種笑容，真的很觸動我們的內(nèi)心，每每如此，我就想無論再難都把這項事業(yè)堅持下去。現(xiàn)在很好的方向是，得到了許多業(yè)內(nèi)外人士的支持，我們前面有了動力，后援有了保障，就能夠把更多的愛心傳遞到孩子們手中。”

在各界人士的支持下，明星書院初具規(guī)模，黃曉明、陳翔、鐘漢良、那英、那昕、黃鶴翔、陳彤、陳少琪、李杰、李樹建、廖俊杰、邱勝翊、愛新覺羅啟笛、黃英、劉心、建國國慶、伊沙、侯馬、李耀君、伊妮等數(shù)十位明星，在短短的7個月中書院獲得捐贈圖書達五萬余冊，2011年5月17日明星書院在四川希望小學(xué)建立了明星圖書館，還一次性向其捐贈1000余冊圖書以及250冊練習(xí)本。明星書院在廣西、甘肅等地震重建地區(qū)前后分別建立了多個愛心圖書角，確保當(dāng)?shù)氐暮⒆觽冇姓n外書閱讀。在今年6月1日明星書院在四川省宜賓市興文縣毓秀苗族鄉(xiāng)和新村苗圃希望小學(xué)及貴州省貴陽市羅甸縣邊陽鎮(zhèn)興隆小學(xué)分別設(shè)立了明星圖書館，并為兩所圖書館捐贈圖書兩千余冊。

雖然做了這么多，但田金雙認(rèn)為這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他說：“我們的公益事業(yè)剛剛有一點起色，但這些還做得太少，全國范圍內(nèi)有太多的貧困地區(qū)需要我們的幫助，所以我們希望今年將成立10所明星圖書館及20所愛心圖書角，并在各大院校中建立15所明星書院分院。自該項目成立以來目前已有1所明星書院分院，設(shè)立在中國傳媒大學(xué)校友記并建立了長期合作計劃。下半年明星書院主要以建立明星圖書館為主要項目，預(yù)計將設(shè)立10-15所如果當(dāng)?shù)貙W(xué)校無條件籌建明星圖書館，明星書院將以圖書角或一幫一捐贈形式進行愛心圖書捐贈活動。屆時明星書院將需要大批愛心圖書及義工，這也是該項目中一個不可或缺的中間環(huán)節(jié)。我們希望將更多的知識傳播到全國各地，也希望更多的人和我們一起，將愛心漂流，希望傳遞的事業(yè)越做越好?！?/p>

獲得獎項

田金雙

中華十大優(yōu)秀品牌策劃人

著名娛樂營銷專家

“明星公益”營銷第一人

中國傳媒大學(xué)客座教授

北京現(xiàn)代音樂學(xué)院客座教授

娛樂私塾創(chuàng)辦人

明星書院院長

業(yè)內(nèi)首個娛樂咨詢?nèi)撕兔餍墙?jīng)理人

《楊貴妃秘史》《靈珠》《后宮》等影視營銷被稱為經(jīng)典個案

“中國貓走向世界”公益活動總策劃及形象代言人

百位明星抱拳迎奧運公益活動總策劃

獲和諧中國網(wǎng)頒發(fā)“和諧使者”稱號

獲英國國會議員團和英國華夏文化協(xié)會頒發(fā)“國際愛心大使”殊榮

2011年被提名“知識中國年度人物”

被媒體稱為“娛樂教父”、“娛樂良心”、“中國首席娛樂營銷人”