evisu（日本的高端潮流品牌）

靈感來源

EVISU經典的“海鷗”圖案的靈感來源于天上海鷗自由飛翔的動態(tài)，這隨手一筆畫出的海鷗圖案，與佛頭、家徽等元素共同構成了EVISU核心的品牌標記。

品牌名EVISU則是源于日本神話中的海神EBISU惠比壽（惠比壽別號“戎”）

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通常手里拿著魚竿和魚云游四方?；荼葔蹖儆诿耖g七福神之一，象征豐收和財富。

品牌故事

1991年，EVISU于日本大阪創(chuàng)立。為了織出完美的牛仔布，當時的匠人們只選用被棄置了四十年的古董織布機。由于古舊的機件曾經出現(xiàn)過不少故障，而且制作工序費時，EVISU初期在每天最多只能制作14條牛仔褲。匠人們會在完成的牛仔褲每個后袋上，親手繪上海鷗圖樣。當圖案隨時間逐漸剝落和褪色，牛仔褲也會添上各種折痕，令每條褲子成為充滿個人特質的收藏品，是極具價值的古著單品。

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EVISU近三十年來的堅持及專注，為品牌贏盡口碑及好評，成為不少牛仔褲收藏家及潮流人士的至愛，同時也受到無數明星和粉絲的追捧。享譽國際的同時，EVISU堅持傳承日系高端工藝，打造調皮個性并符合潮流的設計，匠心獨具的核心價值早已經根深蒂固，更使之成為牛仔褲史上的經典。

EVISU的標語“BEFORE ANYONE DID ANYTHING EVISU DID EVERYTHING”靈感來自披頭士成員約翰·連儂(John Lennon)贊賞「搖滾之王」貓王的名句“Before anyone did anything, Elvis did everything”。貓王以其創(chuàng)意音樂及精彩表演，成為搖滾樂的經典人物。后來EVISU的借用此語錄，改為品牌標語。并以此標語為原則，一直致力于踐行標語精神，創(chuàng)造牛仔服飾前所未有的獨特性。

核心DNA

工藝（Craftsmanship）：發(fā)揚匠人精神，延續(xù)及秉承傳統(tǒng)高端工藝，同時揉合品牌的獨特性，注重細節(jié)和品質。

個性（Tongue-in-Cheek）：不斷締造玩味和創(chuàng)意元素。

創(chuàng)新（Innovative）：倡導及激勵創(chuàng)新思維，不斷推出具有原創(chuàng)標桿性的設計。

品質（Quality）：一直致力于創(chuàng)作及制造高品質及高性價比的牛仔產品。

品牌歷史

2019年

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陳冠希再次成為EVISU全新品牌形象代言人，攜手著名攝影師 Kenneth Cappello拍攝EVISU 2019廣告大片。

與美國知名彩妝品牌Maybelline New York推出限量聯(lián)名系列。

與奧地利知名飾品品牌SWAROVSKI推出限量聯(lián)名系列。

與美國已故知名街頭藝術家Keith Haring推出限量聯(lián)名系列。

與美國知名飛行裝備品牌Alpha Industries推出限量聯(lián)名系列。

2018年

黃子韜先生成為EVISU全新品牌形象代言人

再度與美國知名街頭潮牌Champion推出聯(lián)名系列。

與日本知名玩具品牌Be@rbrick推出限量聯(lián)名系列。

與美國知名飲料品牌Pepsi推出限量聯(lián)名系列。

KIZZU完整系列正式回歸。

2017年

與美國知名街頭潮牌Champion首次推出聯(lián)名系列。

2016年

推出25 周年EVISU RULES 特藏版套裝。

EVISU x Keiichi Nitta 作品展于北京三里屯中庭舉行

宣布回購中國市場的零售權及特許經營權

推出EVISU內衣系列。

2015年

全新系列EVISUKURO推出

與傳奇品牌Moleskine?合作推出特別版的筆記本。

與美國頭飾品牌New Era聯(lián)手推出帽子系列。

ZIPPO打火機系列正式登陸。

2014年

首次推出“EVISU SUN”太陽鏡系列。

與英國當代城市藝術家D*Face合作特別版capsule系列。

與著名日本時裝品牌DRESSCAMP合作限量版capsule系列。

2013年

EVISU在上海舉辦主題派對，慶祝2013秋冬系列作品的發(fā)布

EVISU與英國涂鴉藝術家INSA合作設計capsule系列。

與Wonderland Magazine合作《The Barber》（《理發(fā)師》）短片。

2012年

陳冠希擔任EVISU亞洲地區(qū)的首位代言人

為慶祝倫敦2012年奧運會，推出 EVISU Denimpics

2011年

推出限量版“Japan Relief”（“日本救災”）系列。

EVISU攜手Warr’s Harley Davidson@，創(chuàng)造了古典風哈雷（Harley-Davidson?）機車。

2010年

為慶祝創(chuàng)立20周年，與Common Projects攜手打造了2010秋冬新系列運動鞋。

2008年

為慶祝國際米蘭足球俱樂部成立100周年，設計了EVISU歐版系列中的特別版牛仔褲。

為慶祝2008年北京奧運會，限量版牛仔褲僅限在中國香港和中國大陸地區(qū)出售。

與Grand 1888跨界合作推出自行車。

2007年

與Puma合作在設計中采用一種全新的Greencast顏色，所得款項全部捐贈給香港兒童癌病基金。

與Tiger Beer合作在丹麥和德國舉辦設計大賽“Translate your modern Asia”（“演繹你的新式亞洲”）。

2006年

官網正式上線。

EVISU與Puma跨界合作推出“True Love Never Dies”（“真愛永存”）系列。

為慶祝創(chuàng)立15周年，EVISU與Adriano Goldschmied攜手推出1000條男款和女款的限量版牛仔褲。

1996年

EVISU亮相佛羅倫薩男裝展（Pitti Uomo），這是EVISU在國際時裝展上的首秀。

1995年

EVISU推出“Labor”

1994年

EVISU產品開始面向全球發(fā)售。

1992年

首家直營店“Old Hampshire Bond”于4月在日本大阪開業(yè)。

1991年

EVISU于1991年日本大阪在成立，以日本海神恵比壽(Ebisu)的名字為靈感命名。

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標志元素

“質量保證”標簽

正面佛頭皮標/布標是由府綢和棉布/皮革制作而成，上面印有EVISU的簽名式細節(jié)。標志中央的笑臉是日本財神EVISU，象征品牌的形象和傳統(tǒng)。四角的漢字代表品牌的質量和起源。以NO.1字樣惠比壽佛頭為標志的牛仔褲，推崇超卓工藝、非凡設計和頂級布料，產地為日本。

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牛仔布

EVISU的牛仔布采用老式飛梭織布機制成。EVISU標志性的靛藍色都是經過環(huán)形染料機染制而成，棉紗線會通過繩索浸入裝滿靛藍染料的大桶多達30次。每條布邊牛仔布隨著穿著年數和清洗過程產生不同程度的褪色，對于每位穿著者來說都是屬于自己的獨特印記。

縫線

EVISU會根據牛仔褲的不同部位用上不同種類的縫線，在同一條牛仔褲上，EVISU最多會選用多達九種顏色的縫線，用色的色調介乎黃色和黑色。

鈕扣

為了方便辨別不同的型號和系列，EVISU沿用傳統(tǒng)款式的獨特鈕扣鈕扣上的桂冠圖案象征著勝利，故有“EVISU勝利鈕扣”之稱。

口袋

EVISU牛仔褲背后口袋的海鷗圖案是極致的工藝和對細節(jié)著迷的象征。每一個海鷗圖案均由人工手繪、印制或縫繡而成

產品系列

NO.1 PRIVATE STOCK系列

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PRIVATE STOCK以帶有“NO.1”及”NO.1SPECIAL”字樣的惠比壽佛頭為標志，以經典日本工匠手造單寧工藝為基礎，象征品牌的起源及單寧原始性

EVERGREEN系列

該系列定位于潮流時尚高端市場，設計簡約。以海鷗、惠比壽佛頭、家徽、道樂等經典圖像為基礎元素，選用多種刺繡工藝，打造多樣性的日本牛仔造型。

EVISUKURO系列

EVISUKURO象征EVISU永不安于現(xiàn)狀的態(tài)度，發(fā)掘品牌的可能性,是重要的里程碑之一。

2016年，EVISU借著品牌二十五周年之際，推出全新的EVISUKURO支線，并以“BEYOND BLACK”及“BEYOND DENIM”作為口號。“KURO”在日文中意思是黑鮙色，而黑是包含所有顏色的一種顏色，所以“BEYOND BLACK”代表了EVISUKURO以黑色為基調。以獨特的語言及用色打造超越黑色之外的品味造型。；至于“BEYOND DENIM”則代表了EVISUKURO超越傳統(tǒng)單寧的框架，重點表現(xiàn)品牌在牛仔以外的多樣性。EVISUKURO系列推崇高品質、高品味的街頭時裝，結合新一代時裝元素，包括：輕運動、高機能及高舒適度等，打造出日式獨有的“Athleisure”風格。系列為人熟悉的圖案有陰陽海鷗、”KURO”家徽、雙面般若鬼頭（Hannya）和獨家的K字母標志。

一直倡導創(chuàng)新思維的EVISUKURO,著重探索街頭流行文化的碰撞。圖案上結合日式經典書法藝術和西方流行文化美學，透過特殊的標語及文字排列體現(xiàn)出品牌對傳統(tǒng)基因的延伸，呈現(xiàn)出新舊共生的感官沖擊,是為人所熟悉的新一代標志性品牌特征。

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KIZZU系列

KIZZU是EVISU在2018年春夏推出的童裝系列。旨在通過打造童裝潮流，來完善時尚親子裝/時尚家庭的概念

該系列以調皮、富有幽默感、有氣質、富玩味為主要元素，呈現(xiàn)迷你版（MINIME）的成人潮服

BESPOKE定制系列

個性定制服務。顧客可根據八大組合挑選想要的圖案及設計，制作時間約為四周。限中國香港圓方、銅鑼灣時代廣場、沙田新城市，中國澳門威尼斯及網上訂制。

LIFESTYLE系列

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該系列以年輕時尚風格為主打，旨在為潮流人士塑造更完整的EVISU風格。該系列包含內衣、眼鏡/太陽鏡、打火機、襪子、居家用品和其他配飾，并不斷推出當期新款及限量款，面向特定地區(qū)銷售，為不同需求的時尚群體提供EVISU穿搭。

褲型介紹

2000(經典寬松直筒牛仔褲)：由腰位至臀部到褲邊均是直管闊腳設計，適合熱愛經典松散服飾及復古風格的潮流人士。

2008(直筒牛仔褲)：褲腳有輕微收窄，更為大眾化、易于搭配，適合所有人群。

2010(修身直筒牛仔褲)：整體達到顯高顯瘦效果，適合身形較小顧客。

2017(窄腳牛仔褲/蘿卜褲)：大腿部分較寬松、小腿及褲腳部分貼合身體，修飾較為粗壯的下半身。

2023(彈力緊身牛仔褲)：低腰設計從臀部、大腿到小腿均采用貼身剪裁，拉長腿部線條。

2027（短款寬松直筒牛仔褲）：寬松低襠，臀部到大腿均是直筒設計，腳口與修身版型一致，長度到小腿中間部位。

Skinny/Super Skinny（緊身牛仔褲）：女款褲型，緊身窄腳。

Boyfriend(寬松牛仔褲)：女款褲型，版型偏向于中性風格。

Fashion Cut（季度版型）：配合主題的季度性時尚剪裁，包含男女裝短褲和裙子等。

品牌門店

EVISU在中國大陸有超過170家門店，在港澳地區(qū)有超過40個銷售點，并在美洲、澳洲、歐洲等全球多個國家和地區(qū)擁有銷售點。

品牌文化

務實創(chuàng)新、品質保證、引領時裝潮流、人才培育和發(fā)展、提升品牌形象、持續(xù)發(fā)展。

信念

團隊合作、超卓領導、茁壯成長、創(chuàng)作思考。

品牌代言

2021年

王一博成為品牌形象代言人^[1]

宋茜成為品牌形象代言人

2019年

時隔七年，EVISU再次攜手陳冠希，本色演繹2019秋冬廣告大片。由著名攝影師Kenneth Cappello掌鏡，再次將EVISU特立獨行的態(tài)度

2018年

黃子韜成為品牌形象代言人

2012年

陳冠希成為EVISU亞太區(qū)首位代言人。并以“Make the rules”為主題拍攝廣告大片，宣揚品牌過去20年對牛仔褲的熱愛及執(zhí)著