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平面媒體是指通過紙張、印刷等方式發(fā)布新聞、資訊、廣告等信息的一種媒體形式。它通常是以單向、靜態(tài)的方式向受眾傳遞信息，與電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體相比，缺乏交互性和動(dòng)態(tài)性。 平面媒體的主要特點(diǎn)是： 1. 印刷出版成本高昂，需要專業(yè)的設(shè)備和技術(shù)人員，同時(shí)還需要嚴(yán)格遵守新聞出版行業(yè)的法規(guī)和規(guī)定； 2. 以紙張為載體，易于保存和收藏，受眾可以隨時(shí)隨地閱讀； 3. 內(nèi)容相對單一，主要是文字、圖片等靜態(tài)元素，缺乏聲音、視頻等多媒體元素； 4. 廣告投放相對精準(zhǔn)，可以通過發(fā)行渠道和讀者群體進(jìn)行定向廣告投放。 平面媒體主要包括報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，其發(fā)行周期較長，內(nèi)容相對深度和專業(yè)，適合于發(fā)布新聞、時(shí)事、財(cái)經(jīng)、科技、文化等領(lǐng)域的資訊。同時(shí)，平面媒體也是廣告投放的重要渠道之一，具有較高的品牌曝光度和口碑效應(yīng)。平面媒體
報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體總稱
報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體通過單一的視覺、單一的維度傳遞信息，相對于電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體通過視覺、聽覺等多維度的傳遞信息，而稱作平面媒體。電視、網(wǎng)絡(luò)等稱作立體媒體。平面媒體和立體媒體沒有嚴(yán)格的定義，只是從信息傳遞、傳播的維度和方式上區(qū)分的。以紙張為載體發(fā)布新聞或者資訊的媒體，比如報(bào)紙、雜志等等。現(xiàn)在他們面臨著來自網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大挑戰(zhàn)。通常我們把報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體稱為“平面媒體”。這里的“平面”是廣告界借用了美術(shù)構(gòu)圖中的“平面”概念，因?yàn)閳?bào)紙、雜志上的廣告都是平面廣告。
基本信息
| 中文名 | 平面媒體 |
| 外文名 | Printed media |
| 定義 | 報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體稱為“平面媒體” |
| 特點(diǎn) | 提供獨(dú)有的語音互動(dòng)服務(wù) |
| 發(fā)展 | 21世紀(jì) |
| 釋義 | 報(bào)紙、雜志上的廣告 |
收起
簡介
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸興起以后，更是對于藝術(shù)傳播產(chǎn)生了顛覆性的影響。一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺以其公共性、及時(shí)性、互動(dòng)性的特點(diǎn)為藝術(shù)傳播提供了更快捷的平臺，從理論上講，這個(gè)平臺無論是信息量、傳播范圍還是受眾群體都是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。另一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺、尤其是基于web2.0技術(shù)為基礎(chǔ)，以博客為代表的網(wǎng)絡(luò)交互平臺更是將后現(xiàn)代的邊緣化、去中心化色彩展現(xiàn)的淋漓盡致，伴隨著丹·吉爾默提出的“我們即媒體”的口號日益成為現(xiàn)實(shí)，一個(gè)真正意義上的個(gè)人時(shí)代逐漸展開，而信息傳播的途徑也由過去的自上而下的“廣播”發(fā)展成為互相傳遞式的“互播”。
這一方面削弱了傳統(tǒng)媒體在話語權(quán)上的天然優(yōu)勢（媒體未來學(xué)家曾經(jīng)預(yù)言，到2020年，超過50%的新聞將由公眾提供），動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒體，甚至包括采用傳統(tǒng)傳播方式的網(wǎng)絡(luò)媒體（如藝術(shù)門戶網(wǎng)站）的哲學(xué)根基，另一方面也更新了我們的接受經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步加強(qiáng)了藝術(shù)批評的可能的價(jià)值分離，將其帶入既更加自由同時(shí)更缺乏約束的境地。對于傳統(tǒng)媒體而言，他們一方面不得不面對網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的從傳播方式到范圍的全方位挑戰(zhàn)，另一方面又不得不參與這一傳播過程，甚至利用傳統(tǒng)媒體的公信力與體制優(yōu)勢來為網(wǎng)絡(luò)媒體的信息提供事后追認(rèn)，從而嘗試開創(chuàng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)共存的新局面。
特點(diǎn)
平面媒體語音互動(dòng)增值平臺是一種提供于平面媒體的增值服務(wù)，它能提供獨(dú)有的語音互動(dòng)服務(wù)。手機(jī)、座機(jī)、小靈通用戶只需撥打特定號碼，就可獲得所需信息參與平面媒體互動(dòng)，例如：名人在線采訪、評論、留言、調(diào)查、統(tǒng)計(jì)、在線投票等等。
發(fā)展趨勢
平面媒體
未來影響
在美國等紙媒行業(yè)資本化程度深入且受互聯(lián)網(wǎng)沖擊嚴(yán)重的市場，投資人已經(jīng)越來越對傳統(tǒng)紙媒體的黯淡業(yè)績和低迷股價(jià)失去信心。盡管如道瓊斯公司在內(nèi)的很多傳統(tǒng)媒體公司都創(chuàng)立了“不同表決權(quán)股份結(jié)構(gòu)”制度，以控制大眾持股人對企業(yè)過度的商業(yè)利益要求和抵擋不受歡迎的收購人，進(jìn)而保護(hù)新聞業(yè)務(wù)的獨(dú)立性。但是，在一個(gè)現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)里，企業(yè)管理層和所有權(quán)集團(tuán)越來越難蠻橫地忽略大眾持股人的關(guān)注。在過去的數(shù)年中，成熟資本市場一直傾向于給予如新聞集團(tuán)和迪斯尼公司（Disney）等集新聞、傳播等業(yè)務(wù)產(chǎn)銷一體化的混合媒體集團(tuán)以更高的估值。而道瓊斯等公司則日益被忽視，其股價(jià)表現(xiàn)日益低迷。
沖擊程度
平面媒體
免費(fèi)報(bào)紙
根據(jù)世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的世界報(bào)業(yè)趨勢年度調(diào)查報(bào)告，2006年免費(fèi)報(bào)紙已經(jīng)占據(jù)世界報(bào)紙總發(fā)行量的近8%，而且這一比重還在隨免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行量不斷上升而 提高。在法國最大的5家報(bào)紙中，免費(fèi)報(bào)紙占據(jù)兩席。在2005-2006年間，法國傳統(tǒng)付費(fèi)報(bào)刊讀者人數(shù)下降了1.1%，而同期免費(fèi)報(bào)刊的讀者人數(shù)則增加了9.8%。
瑞士廣告媒體研究所的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2007年瑞士免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行量上升，而多數(shù)收費(fèi)主流大報(bào)則面臨發(fā)行量下跌的局面。9月底，瑞士又有3種免費(fèi)報(bào)刊問 世。此前，香港的《英文虎報(bào)》也宣告轉(zhuǎn)為免費(fèi)報(bào)紙，成為繼《頭條日報(bào)》、《快線周報(bào)》后，星島新聞集團(tuán)旗下的第三份免費(fèi)報(bào)紙，這也是香港第一份免費(fèi)英文報(bào)紙。
據(jù)發(fā)達(dá)國家有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，免費(fèi)報(bào)紙主要讀者的年齡在15歲至35歲之間，該年齡段的讀者也是消費(fèi)能力最強(qiáng)的群體。
廣告商正是看中了免費(fèi)報(bào)紙的這一優(yōu)勢，因此逐漸地在免費(fèi)報(bào)紙上加大了投入，這正是免費(fèi)報(bào)紙能獲得高額利潤并迅速發(fā)展的重要原因之一。廣告和發(fā)行是紙媒體最基本的盈利模式，越來越多的報(bào)業(yè)集團(tuán)加入免費(fèi)報(bào)紙行列，從一個(gè)側(cè)面映射出報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)沖擊下的競爭壓力。
廣告收入
平面媒體
截至2007年第三季度，美國報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告已實(shí)現(xiàn)連續(xù)14個(gè)季度的兩位數(shù)增長。雖然報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告收入出現(xiàn)增長，但由于報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告在其整體廣告收入的比例 仍然很小，包括《紐約時(shí)報(bào)》、McClatchy及Gannett在內(nèi)的報(bào)業(yè)公司廣告利潤仍呈下滑之勢。裁員成為報(bào)業(yè)應(yīng)對低迷世道的無奈之舉。
加強(qiáng)合作
2006年11月初，美國50多份報(bào)紙同Google達(dá)成協(xié)議，這些報(bào)社通過Google網(wǎng)站銷售廣告，Google將同報(bào)紙共享部分廣告營收。2006 年11月20日，美國176家日報(bào)組成的協(xié)會(huì)宣布，將和Yahoo建立廣泛的合作關(guān)系。雙方合作的第一個(gè)內(nèi)容是，Yahoo的分類求職網(wǎng)站HotJobs 上刊登報(bào)紙?zhí)峁┑恼衅笍V告，雙方陣營長遠(yuǎn)的合作將考慮用Yahoo對報(bào)紙的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化及索引。
無獨(dú)有偶，2006年3月，中國百度公司推出“泛媒體聯(lián)盟”。盡管相當(dāng)多的傳統(tǒng)媒體認(rèn)為這種聯(lián)盟對傳統(tǒng)媒體“弊大于利”或是“雙刃劍”，但還是有不少報(bào)業(yè) 集團(tuán)采取了合作的態(tài)度。2006年12月，解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與新浪公司宣布建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將探索平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體合作共贏的全新模式，共建 聯(lián)合傳播平臺，在新聞內(nèi)容、市場經(jīng)營和資本運(yùn)作等領(lǐng)域開展全方位的合作。
這些案例從一個(gè)側(cè)面反映出傳統(tǒng)紙媒體正透過合作全力尋找新業(yè)務(wù)模式，以消除互聯(lián)網(wǎng)給其廣告業(yè)務(wù)帶來的負(fù)面影響和不確定性。我們認(rèn)為，合作雖然是報(bào)業(yè)集團(tuán)求變的一條可行途徑，但仍沒有辦法從根本上緩解其面臨的經(jīng)營壓力。
價(jià)值體現(xiàn)
新聞集團(tuán)成功并購美國道瓊斯公司是2007年全球紙媒行業(yè)最為矚目的事件。道瓊斯公司是全球領(lǐng)先的商業(yè)財(cái)經(jīng)新聞及信息提供商，旗下?lián)碛小?/span>華爾街日報(bào)》、《亞洲華爾街日報(bào)》、《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評論》等極具全球影響力的報(bào)刊雜志。公司還是全球高質(zhì)量商業(yè)電視節(jié)目供應(yīng)商，能為美國、亞洲和歐洲的電視觀眾提供 一流的商 業(yè)新聞。
被私有化
論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)（Tribune）素來以報(bào)業(yè)聞名，旗下的《洛杉磯時(shí)報(bào)》和《芝加哥論壇報(bào)》都在同業(yè)中保持著相當(dāng)?shù)?/span>利潤率；公司擁有的23家電視臺，表現(xiàn)雖然落后于市場領(lǐng)先者，但電視業(yè)務(wù)帶來的利潤就占據(jù)了集團(tuán)利潤的三分之一。
2007年4月，論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)宣布地產(chǎn)大亨山姆澤爾將投資3.15億美元、以每股34美元的價(jià)格收購公司股份。隨后在97%股東的支持下，論壇報(bào)業(yè)集團(tuán) (TribuneCo.)私有化方案獲得通過。交易完成后，員工持股計(jì)劃（ESOP）將持有論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行在外的所有股份，澤爾則將擁有一張11年到期的次級債券和一張15年到期的權(quán)證，該項(xiàng)權(quán)證可由澤爾執(zhí)行，以5億美元購買論壇報(bào)業(yè)40%的普通股。
加之其賬簿上高達(dá)50億美元的負(fù)債，凸顯澤爾每股34美元的報(bào)價(jià)非常優(yōu)厚。
優(yōu)勢
1、新聞從業(yè)人員的素質(zhì)提高。記者不僅需要能夠采寫新聞，且能夠通過新聞事實(shí)找出“關(guān)于信息的信息”。
2、報(bào)紙的評論性增強(qiáng)。紙媒將利用各種優(yōu)勢發(fā)揮自己的輿論引導(dǎo)作用，采用以深度報(bào)道為代表的新聞樣式。
3、報(bào)紙雜志化發(fā)展。稿件的寫作必然因?yàn)橛浾哒J(rèn)識的深入而不再簡單地遵循新聞體裁的固定寫法，深度信息、深度通訊等新聞樣式及其相互組合的靈活運(yùn)用，使新聞稿件變得新穎而多彩，報(bào)紙排版根據(jù)新聞稿的內(nèi)容和寫作方式優(yōu)化組合，使報(bào)紙精美、豐富，而且閱讀方便，最終成為“報(bào)紙雜志”或稱“雜志化報(bào)紙”。
4、報(bào)紙收藏價(jià)值提升。報(bào)紙將不再是即看即扔的瞬間型信息承載物，它所擁有的對新聞事實(shí)的全面報(bào)道和為受眾提供的理論性的觀點(diǎn)評論將成為人們認(rèn)識事物的工具，這種工具無疑具有收藏價(jià)值。
很多觀點(diǎn)認(rèn)為報(bào)業(yè)在未來的三四十年內(nèi)會(huì)消亡，默多克在演講中說“報(bào)業(yè)會(huì)在40年后消亡”；美國北卡羅列萊納大學(xué)的菲利普·梅爾教授宣稱：美國報(bào)紙的歷史將于2044年10月終結(jié)……報(bào)紙的確在受到新興媒體的威脅，不僅是網(wǎng)絡(luò)媒體，隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，以手機(jī)為代表的數(shù)字化新貴也能通過便捷的傳播方式搶占傳播份額，而且其發(fā)展甚至比網(wǎng)絡(luò)還快。但是，技術(shù)的進(jìn)步不能代表思想觀點(diǎn)的自動(dòng)涌現(xiàn)，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢就在于思想的創(chuàng)新和權(quán)威，其引導(dǎo)作用在未來仍然無可替代，如果報(bào)紙等紙媒能夠面對挑戰(zhàn)，冷靜應(yīng)對，抓住轉(zhuǎn)型的歷史機(jī)遇，跟上時(shí)代的發(fā)展步伐，就可能“變?yōu)橐环N新的信息服務(wù)方式，重新煥發(fā)它的青春和力量”。
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陳欣健（外文名：Philip Chan），1945年1月25日出生，是中國香港人。中國香港演員、編劇、導(dǎo)演、制片人、主持人。香港電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)永遠(yuǎn)名譽(yù)會(huì)長、金像獎(jiǎng)副主席、香港影藝人協(xié)會(huì)名譽(yù)理事。在中學(xué)時(shí)期組建了香港第一支華人校園流行樂隊(duì)。
謝赫·艾哈邁德·亞辛（Ahmed Yassin），男，1937年生于加沙，巴勒斯坦伊斯蘭抵抗運(yùn)動(dòng)組織（哈馬斯）創(chuàng)始人和精神領(lǐng)袖，畢業(yè)于愛資哈爾大學(xué)。
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金庸（1923年3月22日—2018年10月30日），本名查良鏞，浙江海寧人?，F(xiàn)代武俠小說作家、新聞家、企業(yè)家、政治評論家、社會(huì)活動(dòng)家。與古龍、梁羽生、溫瑞安等為新派武俠小說代表作家。
尚可名片
這家伙太懶了，什么都沒寫！
作者
