內(nèi)容介紹

《現(xiàn)代廣告理論與策劃》在介紹廣告概念、基本理論和相關廣告規(guī)律的基礎上,著重講解廣告策劃的理論、方法及其運用,以整個廣告策劃過程為線索,從廣告調(diào)查與分析、廣告市場細分與訴求對象選擇、廣告市場定位與廣告主題確定,到廣告創(chuàng)意策略、廣告表現(xiàn)與創(chuàng)作策略和廣告媒體策略的策劃,直至廣告效果測評,涉及了廣告制作的各個環(huán)節(jié)。