展覽館設(shè)計（展覽館設(shè)計）

空間概念

展示藝術(shù)與空間是密不可分的，甚至可以說展示藝術(shù)就是對空間的組織利用的藝術(shù)。無論從展示設(shè)計的概念，展示設(shè)計的本質(zhì)與特征，展示設(shè)計的范疇以及展示設(shè)計的程序，我們都可以發(fā)現(xiàn)，空間這個概念是貫穿始終的。展示設(shè)計是一種人為環(huán)境的創(chuàng)造，空間規(guī)劃就成為展示藝術(shù)中的核心要素。所以，在對空間設(shè)計進(jìn)行探討之前首先明確空間的概念是非常必要的，也是每一個設(shè)計師需要把它當(dāng)做“理念的基石”銘記在心的。

1 空間的兩重性

空間這個概念有著相對和絕對的兩重性，這個空間的大小、形狀被其圍護(hù)物和其自身應(yīng)具有的功能形式所決定，同時該空間也決定著圍護(hù)物的形式?！坝行巍钡膰锸埂盁o形”的空間成為有形，離開了圍護(hù)物，空間就成為概念中的“空間”，不可被感知；“無形”的空間賦予“有形”的圍護(hù)物以實(shí)際的意義，沒有空間的存在，那圍護(hù)物也就失去了存在的價值。對于空間及其圍護(hù)物之間這種辯證關(guān)系，中國兩千年前的老子曾作過精辟的論述：“埏埴以為器，當(dāng)其無，有器之用。鑿戶牖以為室，當(dāng)其無，有室之用。故有之以為利，無之以為用?！?/p>

2 空間的時間性

在展示設(shè)計中我們所說的空間是四維的，在此給通常意義上的三維空間加上“時間”這一概念。時間意味著運(yùn)動，拋開時間研究空間將是乏味的，沒有意義的。自愛因斯坦“相對論”提出以后，人們對空間的認(rèn)識有了深化，知道了空間和時間是一個東西的不同表達(dá)方式?？臻g是可見實(shí)體要素限定下所形成的不可見的虛體與感覺它的人之間所產(chǎn)生的視覺的“場”，是源于生命的主觀感覺。而這種感受是和時間緊密聯(lián)系在一起的，人們在展示環(huán)境中對展品的觀賞，必然是一種動態(tài)的觀賞，時間就是動態(tài)的詮釋方式。人在展示空間中，就必然體驗(yàn)時間的流逝和空間的變化，從而構(gòu)成完整的感觀體驗(yàn)?？臻g的時間性在展示設(shè)計中是客觀存在的一個因素，充分運(yùn)用時間這“第四維”是創(chuàng)造動態(tài)空間形式的根本，也是創(chuàng)造“流動之美”的必經(jīng)之路。

3 空間的流動性

在展示環(huán)境中，空間具有流動性是必然的，是由展示空間的功能特點(diǎn)決定的。展示空間是一門空間與場地規(guī)劃的藝術(shù)，是在特定的空間范圍內(nèi)用一定的表現(xiàn)手段向觀眾傳達(dá)信息，它使觀眾猶如置身于一個巨大的藝術(shù)雕刻中，用陳列手法的動態(tài)表現(xiàn)，規(guī)劃上有意識的引導(dǎo)，使觀眾在三維空間中體驗(yàn)時空產(chǎn)生的第四維效應(yīng)。

展示平面的規(guī)劃，可以造成各種不同的空間效果。如幾何直線構(gòu)成的平面流線，使人有一種理性的、秩序的空間效果；如采用有機(jī)形或弧形的平面流線則可以使空間顯得活潑更加自如。展區(qū)的分布與路線分配的不同，則使觀眾在瀏覽的過程中，產(chǎn)生一種心理上的節(jié)奏感。空間安排上的不同能引起參觀過程中觀眾在展品、展位前逗留時間的差異，使整個大的環(huán)境張弛有序，富有變化。

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，許多發(fā)達(dá)國家的展覽館出現(xiàn)了各種不同的動態(tài)陳列的形式。這種動態(tài)陳列的形式就不僅僅是點(diǎn)、線、面、色、光的結(jié)合，而是運(yùn)用了現(xiàn)代科技的手段，利用現(xiàn)代聲像技術(shù)、攝影技術(shù)、計算機(jī)模擬仿真技術(shù)等方法，在展示現(xiàn)場中創(chuàng)造一個更為逼真的場景，使觀眾完全置身于一個更為真實(shí)的虛擬空間之中，仿佛形成了一個跨越時空的“時光隧道”。這樣時間和空間的距離被改變了，從這被動態(tài)改變了的空間和被時空變化轉(zhuǎn)移了的時間中，觀眾們可以用自己的心理變化來體驗(yàn)永遠(yuǎn)運(yùn)動的客觀世界。

2、展示環(huán)境中對功能空間的處理

任何性質(zhì)的空間環(huán)境都是由各種功能空間組成的，而展示環(huán)境由于其特殊的性質(zhì)，是通過空間的表現(xiàn)手段向觀眾傳遞信息，達(dá)到宣傳、深化企業(yè)和產(chǎn)品形象的目的，所以它對所包含的功能空間的組織規(guī)劃具有更高的要求。只有處理好各個功能空間如大眾空間、信息空間、輔助功能空間、儲藏空間、工作人員空間、接待空間等之間的的關(guān)系，使它們和諧統(tǒng)一的存在與一個公共空間之內(nèi)，才能做到真的意義上的好的展示設(shè)計。

展示藝術(shù)是實(shí)用性很強(qiáng)的藝術(shù)，任何一個展示設(shè)計都是為了某種目的去組織元素從而使之成為一個整體。在做一個展示設(shè)計時對空間進(jìn)行功能分區(qū)是首要任務(wù)，也是能順利圓滿的完成整個展示過程的基本保障。功能分區(qū)是對展示活動的各種功能及其它們之間相互聯(lián)系進(jìn)行空間分析，使空間分區(qū)滿足功能的需要。比如對展覽會中的獨(dú)立攤位的設(shè)計，就需要對空間進(jìn)行功能分析，恰當(dāng)配置諸如洽談區(qū)、陳列區(qū)、商品或企業(yè)形象展示區(qū)等等功能區(qū)域，同時還要考慮與整個展覽會風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。再如展示環(huán)境中的公共空間，是供大眾使用和活動的區(qū)域，在規(guī)劃時應(yīng)當(dāng)注意四個方面的問題：必須方便進(jìn)出，有足夠的而積，還應(yīng)該有足夠的空間讓人們談話而不影響其他參觀者，還應(yīng)當(dāng)有提供休息、飲水的空間。

當(dāng)代的展示藝術(shù)已經(jīng)發(fā)展成為現(xiàn)代科技成果的綜合體現(xiàn)，所涉及的構(gòu)成因素也愈來愈復(fù)雜，并且融入了數(shù)碼手段、聲光電一體的方法等等，與之相呼應(yīng)的便是功能空間的更新和增加。這為設(shè)計師對空間進(jìn)行分析規(guī)劃提出了更高的要求。就展示環(huán)境本身而言，采用合理的空間設(shè)計是構(gòu)成展示設(shè)計中跳躍節(jié)奏、順暢韻律等藝術(shù)效果的關(guān)鍵；正確處理和把握功能空間的相輔相成的關(guān)系是構(gòu)筑出理想的展示環(huán)境的精髓。

準(zhǔn)備工作

提高展覽質(zhì)量，展館設(shè)計和攤位布置是至關(guān)重要的一環(huán)，也是實(shí)現(xiàn)成功參展的首要過程。以前的參展企業(yè)，有較多的公司對展位設(shè)計重視程度不夠或參展人員的參展經(jīng)驗(yàn)不足，出現(xiàn)公司只重視展品質(zhì)量，忽視攤位內(nèi)部布置等現(xiàn)象。有的攤位在展位內(nèi)隨意堆放，像擺地攤，致使展品內(nèi)容雖好，但從展臺整體看去，仍較暗淡無光，影響了公司的形象和貿(mào)易的成交，這對參展者的損失是不可估計的。

筆中展館設(shè)計公司在進(jìn)行展覽館設(shè)計的時候一定重視布展工作，對展位內(nèi)的一釘一線都要認(rèn)真講究。墻面上不宜亂訂亂掛，如做裝飾處理應(yīng)在國內(nèi)準(zhǔn)備好，做到處處有交代，事事有準(zhǔn)備，不留傷痕，不留印記。做到點(diǎn)線面相結(jié)合，展品擺放時要具體設(shè)計好位置，做到高低起伏，錯落有致，層次分明。

設(shè)計技巧

一個展廳設(shè)計技巧的成功與否，其關(guān)鍵就在于能否吸引觀眾特別是專業(yè)觀眾的目光，使他們對所展示的內(nèi)容感興趣，優(yōu)秀的展廳設(shè)計講求的是要有很強(qiáng)的視覺吸引力和視覺沖擊力，這樣才會引起觀眾對展廳產(chǎn)生的興趣，并直接加深對參展企業(yè)的記憶度和識別度。如何在眾多的展位中突出自己以取得良好的視覺效果，關(guān)鍵是看設(shè)計中有無區(qū)別于其它展臺的個性化設(shè)計。在這一過程中無論最終是否產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、達(dá)成協(xié)議，參展商都已實(shí)現(xiàn)或者部分實(shí)現(xiàn)了參展目的——實(shí)現(xiàn)了有效信息傳遞。其結(jié)果是，他們會對該展臺產(chǎn)生一種親和力，自然而然地進(jìn)入展臺咨詢、參觀、貿(mào)易。

那么，如何使觀眾能從眾多的展臺當(dāng)中第一個注意到你的展臺呢？目前，一些展臺設(shè)計特別是大型展臺設(shè)計中，設(shè)計師將企業(yè)標(biāo)志中的圖形部分進(jìn)行概括、抽象、立體化的處理，從而有別于其他的展臺造型并體現(xiàn)企業(yè)自身的設(shè)計特點(diǎn)，企業(yè)標(biāo)志的圖形部分是商家、企業(yè)為了便于信息傳遞而采用的圖形符號，是企業(yè)標(biāo)志的主體部分，通過含義明確、造型單純的符號形象將企業(yè)精神面貌、行業(yè)特征等充分體現(xiàn)出來，便于相關(guān)者識別。展廳設(shè)計中展臺的基本造型是整個展臺的骨架所在，展臺造型對遠(yuǎn)觀效果的影響尤其重要，據(jù)調(diào)查，觀眾對參展商的第一印象總是從位于較遠(yuǎn)位置的展臺外觀得來，好的展臺外觀會讓這一印象可能持續(xù)很久，并直接影響參觀者對參展商的態(tài)度、行為，最終影響參展效果等。而個性化設(shè)計的實(shí)現(xiàn)手段應(yīng)該與產(chǎn)品功能、企業(yè)性質(zhì)、發(fā)展方向相結(jié)合，通過一切視覺符號對外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與情報信息，而不是一味盲目地追求特異效果。

這里，企業(yè)標(biāo)志為我們尋求個性的展臺設(shè)計提供了豐富的設(shè)計元素與設(shè)計依據(jù)。因?yàn)?，在很大程度上，企業(yè)標(biāo)志就是企業(yè)的象征，是企業(yè)品牌的形式體現(xiàn)。企業(yè)標(biāo)志一般由標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體等三部分組成，無論哪一部分的設(shè)計都必須以企業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品功能用途、經(jīng)營理念、企業(yè)信條等為設(shè)計依據(jù)并積極的來加以體現(xiàn)。只有它能夠?qū)⑵髽I(yè)識別的基本精神及其差異性充分表達(dá)出來，以使觀眾識別并認(rèn)識。所以，將企業(yè)標(biāo)志在展臺設(shè)計中合理、規(guī)范運(yùn)用，必能很好的體現(xiàn)企業(yè)的特性，同時又能取得特色鮮明的展廳設(shè)計效果。

大型展會設(shè)計中所注入商業(yè)信息的多少、質(zhì)量的高低，直接影響企業(yè)參展的成功與否。構(gòu)思展示劇情能使設(shè)計者完善、準(zhǔn)確地把握企業(yè)與商品的所有信息，以幫助參展企業(yè)抓住市場機(jī)遇，樹立優(yōu)良形象。展廳設(shè)計是創(chuàng)造宣傳效果和銷售環(huán)境而不僅僅是藝術(shù)設(shè)計。它的藝術(shù)性遠(yuǎn)不及商業(yè)性，從某種意義說它是企業(yè)商品的擴(kuò)展延伸。

基本原則

（1）和諧。許多人認(rèn)為，在所有規(guī)律中，和諧是展臺設(shè)計最重要的一條規(guī)律。展臺是由很多因素，包括布局、照明、色彩、圖表、展品、展架、展具等組成。好的設(shè)計是將這些因素組合成一體，幫助展出者達(dá)到展出目的。但萬事都有一個度的把握，過于完美也就失去的意義。

（2）簡潔。展臺越復(fù)雜就越容易使參觀者迷惑，就越不容易造成清晰、強(qiáng)烈的印象。一般人在瞬間只能接受有限的信息。觀眾行走匆忙，若不能在瞬間獲得明確的信息，觀眾就不會產(chǎn)生興趣。另外，展臺復(fù)雜也容易降低展臺人員的工作效率。

展品要選擇有代表性的擺放，次要產(chǎn)品可以不展示。展出公司往往以為數(shù)量能顯示價值，因此大量堆放展品，在有限的空間堆砌展品效果其實(shí)最差。選擇布置展品必須有選擇，有所舍棄。

不要使用所有設(shè)計和布置手段。簡潔、明快是吸引觀眾的最好辦法。照片、圖表、文字說明應(yīng)當(dāng)明確、簡煉。與展出目標(biāo)和展出內(nèi)容無關(guān)的設(shè)計裝飾應(yīng)減少到最低程度。不要在展臺墻板上掛貼零碎的東西，比如展覽手冊、小照片等。不要讓無關(guān)的東西分散觀眾的注意力。

畫蛇添足，有時是客戶要求，有時是設(shè)計人自認(rèn)清高堅持原則。學(xué)會換位思考，沒有人愿意去欣賞一個自己認(rèn)為過于啰嗦的作品。

（3）突出焦點(diǎn)。展示應(yīng)有中心、有焦點(diǎn)。焦點(diǎn)選擇應(yīng)服務(wù)于展出目的，一般會是特別的產(chǎn)品--新產(chǎn)品、最重要的產(chǎn)品或者最被看重的產(chǎn)品。通過位置、布置、燈光等手段突出重點(diǎn)展品。咨詢臺也可以是焦點(diǎn)。聲像設(shè)備也可以將參觀者吸引到展臺。為產(chǎn)生最大展示效果，應(yīng)設(shè)計布置焦點(diǎn)，但是焦點(diǎn)不可多，通常只設(shè)一個。焦點(diǎn)過多容易分散參觀者的注意，減弱整體印象，可以通過單獨(dú)陳列、利用射燈等手段突出、強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)展品。

有時，一個作品需要畫龍點(diǎn)睛之筆，展臺設(shè)計也一樣，也許需要一束光或一點(diǎn)不同的色調(diào)使個性富有活力。

（4）表達(dá)明確的主題，傳達(dá)明確的信息。主題是展出者希望傳達(dá)給參觀者的基本信息和印象，通常是展出者本身或產(chǎn)品。表達(dá)明確的主題從一方面看就是使用焦點(diǎn)，從另一方面看就是使用合適的色彩、圖表和布置，用協(xié)調(diào)一致的方式以造成統(tǒng)一的印象。

預(yù)算充足的展出者往往會建造豪華的展臺，給參觀的各方人士留下深刻的印象，但是可能并沒有傳達(dá)明確的主題和信息。設(shè)計人員往往注意吸引力、震撼力，而忽略表達(dá)明確的商業(yè)意圖，或者忽略宣傳產(chǎn)品。

使用設(shè)計、布置手段和用品要服務(wù)于展出目標(biāo)，要與展出內(nèi)容一致。不要貼掛與展出目標(biāo)無關(guān)的照片、圖面。不要播放與展出內(nèi)容無關(guān)的背景音樂。

如果只是為了豪華或者根據(jù)客戶的價位來出圖，你可以說不是一個好的設(shè)計師。圖的實(shí)用性直接與設(shè)計有關(guān)系。

（5）建立醒目標(biāo)志。與眾不同能吸引更多的參觀者，使參觀者更容易識別尋找，使未走進(jìn)展臺的參觀者也會留下印象。設(shè)計要獨(dú)特，但是不要脫離展出目標(biāo)和商業(yè)形象。

到外去看別人的設(shè)計圖，到最后只有一種可能，自已不知道應(yīng)該設(shè)計什么樣的圖，沒有主題。

（6）從目標(biāo)觀眾的角度做設(shè)計。傳統(tǒng)的設(shè)計，特別是像廟宇、宮殿、銀行等，強(qiáng)調(diào)永恒、權(quán)威和壯觀。但是在競爭的展覽會上，展出成功與否在很大程度上靠觀眾的興趣和反應(yīng)。因此，展覽設(shè)計要考慮人，主要是目標(biāo)觀眾的目的、情緒、興趣、觀點(diǎn)、反應(yīng)等因素。從目標(biāo)觀眾的角度進(jìn)行設(shè)計，容易引起目標(biāo)觀眾的注意、共鳴，并給目標(biāo)觀眾留下比較深的印象。

（7）考慮空間。設(shè)計人員還需考慮展臺工作人員數(shù)量和參觀者數(shù)量。擁擠的展臺效率不高，還會使一些目標(biāo)觀眾失去興趣和耐心。反過來空蕩的展臺也會有相同的效果。由于設(shè)計人員對展臺面積沒有多少決定權(quán)，所以主要靠在設(shè)計安排上下功夫，比如布局、展臺展架使用量以及布置方法。

（8）人流安排。展出者也許希望在展臺內(nèi)有大量的能自由走動的觀眾；也許希望吸引大量的觀眾，也許希望只讓經(jīng)篩選的觀眾走進(jìn)展臺；也許希望記錄每一觀眾的數(shù)據(jù)；也許希望只記錄經(jīng)篩選的少數(shù)觀眾；或者甚至不考慮此工作。因此，設(shè)計人員在開始就要了解展出者希望何種人流。

（9）展臺易建易拆。展臺結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)簡單，在規(guī)定時間內(nèi)能夠裝拆。建拆施工時間通常由展覽會組織者決定。設(shè)計人員在開始設(shè)計前應(yīng)當(dāng)了解施工時間。

（10）慎重設(shè)計，不輕易更改。設(shè)計時，要考慮周到、全面，設(shè)計方案一旦討論通過就不要輕易更改，尤其不要在后期更改，更改可能拖延施工，增加費(fèi)用，甚至影響開幕。

（11）在預(yù)算內(nèi)做設(shè)計。預(yù)算常常是矛盾源。預(yù)算和設(shè)計要求之間可能有很大差距。在設(shè)計人員的筆中，必須現(xiàn)實(shí)地接受預(yù)算，在預(yù)算內(nèi)盡力做好設(shè)計工作。如果預(yù)算不清楚，并不意味沒有限度。這很可能造成很多麻煩。如果設(shè)計施工開支過多，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任。因此，要堅持弄清楚預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)?？刂崎_支，事先安排所有項(xiàng)目及標(biāo)準(zhǔn)，在預(yù)算內(nèi)做好設(shè)計施工工作。