品牌檢測概述

品牌檢測(Brand?Measuring)

?是指從提升企業(yè)品牌競爭力、規(guī)避企業(yè)品牌經營風險和保證企業(yè)品牌持續(xù)經的目的出發(fā),系統(tǒng)地檢測企業(yè)品牌成長過程中可能存在的問題。做品牌檢測的目的之一是對品牌未來發(fā)展提供決策支持,也是為未來選擇合適的競爭策略。

品牌檢測的作用

1、對企業(yè)品牌環(huán)境的變化做出前瞻性調適。

2、對企業(yè)品牌資源的不足進行平衡性匹配。

品牌檢測的科學步驟

1、問題定義。界定研究范圍、清晰地定義每一個問題。

2、研究設計。定性研究:擬人化、拼圖練習、品牌畫廊等;定量研究:因子分析、判別分析、對應分析等。

3、實地執(zhí)行。恰當的抽樣、規(guī)定的時間、充足的后備樣本、不低于25%復核,有效執(zhí)行五大保證。

4、數據分析。信息篩選和信息處理。

5、撰寫報告。研究報告、數據報告、執(zhí)行報告、其他原始作業(yè)附件等。

6、提案陳述。