市場(chǎng)營(yíng)銷模擬實(shí)驗(yàn)教程（市場(chǎng)營(yíng)銷模擬實(shí)驗(yàn)教程）

內(nèi)容簡(jiǎn)介

《市場(chǎng)營(yíng)銷模擬實(shí)驗(yàn)教程》，本書(shū)根據(jù)實(shí)踐教學(xué)要求，以培養(yǎng)學(xué)生綜合能力為目的進(jìn)行編寫(xiě)，適合各類高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生。本書(shū)以市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的流程為主線，主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷模擬實(shí)驗(yàn)概述、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定、企業(yè)產(chǎn)品策略制定、企業(yè)價(jià)格策略制定、企業(yè)分銷渠道策略制定、企業(yè)促銷策略的制定及市場(chǎng)營(yíng)銷管理活動(dòng)的規(guī)劃和實(shí)施。^[1]

目錄

項(xiàng)目1 市場(chǎng)營(yíng)銷模擬實(shí)驗(yàn)概述 1

任務(wù)1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷模擬實(shí)驗(yàn) 2

1．市場(chǎng)營(yíng)銷模擬實(shí)驗(yàn)出現(xiàn)的背景和應(yīng)用的前景 2

2．實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷模擬實(shí)驗(yàn)的價(jià)值 3

任務(wù)2 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷模擬軟件 6

1．因納特市場(chǎng)營(yíng)銷模擬平臺(tái)功能的特點(diǎn) 6

2．因納特市場(chǎng)營(yíng)銷模擬平臺(tái)的操作思路 8

任務(wù)3 建立虛擬企業(yè) 14

1．設(shè)計(jì)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，明確成員的職責(zé) 14

2．明確企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和任務(wù) 15

3．學(xué)生實(shí)際操作 15

項(xiàng)目2 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 19

任務(wù)1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境理論知識(shí) 20

1．市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 20

2．市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 21

3．市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) 25

任務(wù)2 市場(chǎng)營(yíng)銷信息開(kāi)發(fā) 32

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?32

2．實(shí)驗(yàn)過(guò)程 33

3．問(wèn)題與思考 39

任務(wù)3 完成市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告 40

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?40

2．實(shí)驗(yàn)過(guò)程 40

3．問(wèn)題與思考 45

任務(wù)4 市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè) 45

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?45

2．實(shí)驗(yàn)過(guò)程 45

3．問(wèn)題與思考 46

項(xiàng)目3 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定 47

任務(wù)1 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略理論知識(shí) 48

1．企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 48

2．目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 52

3．競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 57

任務(wù)2 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略的制定 60

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?60

2．實(shí)驗(yàn)過(guò)程 61

3．問(wèn)題與思考 65

任務(wù)3 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略制定 65

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?65

2．實(shí)驗(yàn)過(guò)程 66

3．問(wèn)題與思考 68

項(xiàng)目4 企業(yè)產(chǎn)品策略制定 69

任務(wù)1 產(chǎn)品策略理論知識(shí) 70

1．產(chǎn)品整體概念 70

2．產(chǎn)品組合及相關(guān)概念 71

3．優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析 71

4．產(chǎn)品組合決策 71

5．新產(chǎn)品的概念及種類 72

6．品牌策略 73

7．包裝決策 74

任務(wù)2 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品組合策略的制定與實(shí)施 74

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?74

2．實(shí)驗(yàn)過(guò)程 75

3．相關(guān)指標(biāo)說(shuō)明 77

4．問(wèn)題與思考 78

任務(wù)3 企業(yè)產(chǎn)品品牌策略的制定與實(shí)施 78

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?78

2．實(shí)驗(yàn)過(guò)程 79

3．問(wèn)題與思考 80

任務(wù)4 企業(yè)包裝設(shè)計(jì)與策略選擇 80

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?80

2．實(shí)驗(yàn)過(guò)程 81

3．相關(guān)指標(biāo)說(shuō)明 83

4．問(wèn)題與思考 84

項(xiàng)目5 企業(yè)價(jià)格策略制定 85

任務(wù)1 價(jià)格策略理論知識(shí) 86

1．企業(yè)價(jià)格的制定 86

2．影響定價(jià)的因素 89

3．定價(jià)策略 89

任務(wù)2 企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)策略 92

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?92

2．實(shí)驗(yàn)過(guò)程 92

3．問(wèn)題與思考 96

項(xiàng)目6 企業(yè)分銷渠道策略制定 97

任務(wù)1 分銷渠道策略理論知識(shí) 98

1．分銷渠道概述 98

2．分銷渠道設(shè)計(jì) 99

3．分銷渠道管理 101

任務(wù)2 市場(chǎng)開(kāi)拓 102

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?102

2．實(shí)驗(yàn)過(guò)程 102

3．相關(guān)指標(biāo)說(shuō)明 104

4．問(wèn)題與思考 106

任務(wù)3 企業(yè)分銷渠道的選擇與管理 107

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?107

2．實(shí)驗(yàn)過(guò)程 107

3．相關(guān)指標(biāo)說(shuō)明 110

4．問(wèn)題與思考 111

任務(wù)4 企業(yè)招投標(biāo)管理與自由交易市場(chǎng)管理 112

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?112

2．實(shí)驗(yàn)過(guò)程 112

3．相關(guān)指標(biāo)說(shuō)明 117

4．問(wèn)題與思考 118

項(xiàng)目7 企業(yè)促銷策略的制定 119

任務(wù)1 促銷策略理論知識(shí) 120

1．促銷與促銷組合 120

2．廣告策略 124

3．營(yíng)業(yè)推廣策略 131

任務(wù)2 企業(yè)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)與實(shí)施 133

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?133

2．實(shí)驗(yàn)過(guò)程 134

3．相關(guān)指標(biāo)說(shuō)明 137

4．問(wèn)題與思考 137

任務(wù)3 企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)推廣設(shè)計(jì)與實(shí)施 137

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?137

2．實(shí)驗(yàn)過(guò)程 138

3．問(wèn)題與思考 140

項(xiàng)目8 市場(chǎng)營(yíng)銷管理活動(dòng)的規(guī)劃和實(shí)施 141

任務(wù)1 市場(chǎng)營(yíng)銷管理活動(dòng)規(guī)劃和實(shí)施知識(shí) 142

1．市場(chǎng)營(yíng)銷組織 142

2．市場(chǎng)營(yíng)銷管理活動(dòng)規(guī)劃 143

3．市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃的實(shí)施 143

4．市場(chǎng)營(yíng)銷控制 143

任務(wù)2 完成市場(chǎng)營(yíng)銷管理活動(dòng)的規(guī)劃和實(shí)施 144

1．實(shí)驗(yàn)?zāi)康?144

2．實(shí)驗(yàn)過(guò)程 145

3．問(wèn)題與思考 153

參考文獻(xiàn) 154