Motion Graphic（動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)）

概況

廣義上來(lái)講，Motion Graphics是一種融合了電影與圖形設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，基于時(shí)間流動(dòng)而設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)形式。

動(dòng)態(tài)圖形有點(diǎn)像是平面設(shè)計(jì)與動(dòng)畫(huà)片之間的一種產(chǎn)物，動(dòng)態(tài)圖形在視覺(jué)表現(xiàn)上使用的是基于平面設(shè)計(jì)的規(guī)則，在技術(shù)上使用的是動(dòng)畫(huà)制作手段。

傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)主要是針對(duì)平面媒介的靜態(tài)視覺(jué)表現(xiàn)；而動(dòng)態(tài)圖形則是站在平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上去制作一段以動(dòng)態(tài)影像為基礎(chǔ)的視覺(jué)符號(hào)。動(dòng)畫(huà)片和動(dòng)態(tài)圖形的不同之處就好像平面設(shè)計(jì)與漫畫(huà)書(shū)，即使同樣是在平面媒介上來(lái)表現(xiàn)，但不同的是，一個(gè)是設(shè)計(jì)視覺(jué)的表現(xiàn)形式，而另一個(gè)則是敘事性的運(yùn)用圖像來(lái)為內(nèi)容服務(wù)。

動(dòng)態(tài)圖形的歷史

迷魂記海報(bào)

隨著動(dòng)態(tài)圖形藝術(shù)的風(fēng)靡，美國(guó)三大有線電視網(wǎng)絡(luò)ABC、CBS和NBC率先開(kāi)始在節(jié)目應(yīng)用動(dòng)態(tài)圖形，不過(guò)在當(dāng)時(shí)的動(dòng)態(tài)圖形只是作為企業(yè)標(biāo)示出現(xiàn)，而不是創(chuàng)意與靈感的表達(dá)。80年代隨著彩色電視和有線電視技術(shù)的興起，越來(lái)越多的小型電視頻道開(kāi)始出現(xiàn)，為了區(qū)分于三大有線電視網(wǎng)絡(luò)的固有形象，后起的電視頻道紛紛開(kāi)始使用動(dòng)態(tài)圖形作為樹(shù)立形象的宣傳手段。

除了80年代有線電視的普及，電子游戲、錄像帶以及各種電子媒體的不斷發(fā)展所產(chǎn)生的需求也為動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，能夠在當(dāng)時(shí)的技術(shù)制約下創(chuàng)作動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)師被大量需要。在90年代之后，影響力最為廣泛的動(dòng)態(tài)圖形師是基利·庫(kù)柏（Kyle Cooper），他將印刷設(shè)計(jì)中的手法應(yīng)用在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而把傳統(tǒng)設(shè)計(jì)與新的數(shù)字技術(shù)結(jié)合在了一起。他參與設(shè)計(jì)過(guò)的電影、電視劇片頭多達(dá)150部以上。其中以他在1995年為大衛(wèi)·芬奇（David Fincher）導(dǎo)演的電影《七宗罪》（Seven）所設(shè)計(jì)的片頭最具代表性。

在電影片頭制作史上當(dāng)然不能缺少著名的諜戰(zhàn)影片《007詹姆斯·邦德系列》，

隨著科技技術(shù)的進(jìn)步，動(dòng)態(tài)圖形的發(fā)展日新月異。在上世紀(jì)90年代初，大部分設(shè)計(jì)師只能在價(jià)值高昂的專業(yè)工作站上開(kāi)展工作。

隨著電腦技術(shù)的進(jìn)步和眾多軟件開(kāi)發(fā)廠商在個(gè)人電腦系統(tǒng)平臺(tái)的軟件開(kāi)發(fā)，到了90年代很多的CG工作任務(wù)從模擬工作站轉(zhuǎn)向了數(shù)字電腦，這期間出現(xiàn)了愈來(lái)愈多的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，快速的推動(dòng)了CG藝術(shù)的進(jìn)步。隨著數(shù)碼影像技術(shù)革命性地發(fā)展，將動(dòng)態(tài)圖形推到了一個(gè)新的高點(diǎn)。

如今，動(dòng)態(tài)圖形已經(jīng)可以在任何的播放媒體上隨處可見(jiàn)。

應(yīng)用領(lǐng)域

現(xiàn)代人的生活被各種信息和屏幕包圍著，動(dòng)態(tài)圖形在這些媒介中無(wú)處不在，可以承載它的媒介數(shù)不勝數(shù)，幾乎任何能使圖像運(yùn)動(dòng)起來(lái)的媒介就有動(dòng)態(tài)圖形的存在，動(dòng)態(tài)圖形已經(jīng)逐漸成為了我們生活中的一部分。

動(dòng)態(tài)圖形具有極強(qiáng)的包容性，它的表現(xiàn)形勢(shì)豐富多樣，總能很輕易的和各種藝術(shù)風(fēng)格混搭。動(dòng)態(tài)圖形的主要市場(chǎng)需求集中于節(jié)目頻道包裝、電影電視片頭、商業(yè)廣告、MV、現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)屏幕、互動(dòng)裝置等等領(lǐng)域。

設(shè)計(jì)流程

對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，我們主要職責(zé)是制作創(chuàng)意腳本和動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。創(chuàng)意腳本是指在項(xiàng)目實(shí)施之前向客戶方提供的視覺(jué)方案，其中需要確定整個(gè)片子的表現(xiàn)風(fēng)格、氣氛、動(dòng)作流程以及畫(huà)面元素等等主要信息，并配合上文字的描述，使客戶通過(guò)創(chuàng)意腳本能夠想象到最終成品的結(jié)果，創(chuàng)意腳本也是團(tuán)隊(duì)合作中不可或缺的一環(huán)，在與其他設(shè)計(jì)師一起合作的時(shí)候需要通過(guò)創(chuàng)意腳本來(lái)溝通，以確保最終的成片保持一致的風(fēng)格；動(dòng)態(tài)則是創(chuàng)意腳本在客戶方通過(guò)以后開(kāi)始執(zhí)行，設(shè)計(jì)師需要為創(chuàng)意腳本制作技術(shù)測(cè)試、動(dòng)畫(huà)、渲染與合成。

常見(jiàn)創(chuàng)作軟件

Adobe Photoshop

Adobe Illustrator

Adobe After effects

Apple Motion

Maxon Cinema 4D

Autodesk Maya

Autodesk 3D Studio Max

Realflow

Houdini

職業(yè)前景

動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)對(duì)技術(shù)和設(shè)計(jì)能力要求較高，設(shè)計(jì)師們大多需要經(jīng)過(guò)專業(yè)的訓(xùn)練才能具備從業(yè)要求。比如技術(shù)能力指的是軟件的使用，設(shè)計(jì)師至少要精通一款動(dòng)態(tài)合成軟件（比如AE）、掌握一款圖形設(shè)計(jì)軟件（比如PS）和三維軟件（比如C4D）。另一方面是設(shè)計(jì)能力，拿到項(xiàng)目以后能夠正確的理解圖形、動(dòng)態(tài)、視覺(jué)風(fēng)格、功能性等基本職業(yè)常識(shí)，這點(diǎn)尤其重要，并有能力應(yīng)對(duì)不同的項(xiàng)目需求而提出有效的解決方案。

專業(yè)的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)公司大多會(huì)把設(shè)計(jì)師分為倆個(gè)部門(mén)，即創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)和動(dòng)態(tài)執(zhí)行，當(dāng)拿下項(xiàng)目的時(shí)候，創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)部會(huì)依照項(xiàng)目需求繪制分鏡頭腳本，待方案在客戶方通過(guò)以后再由動(dòng)態(tài)執(zhí)行部門(mén)負(fù)責(zé)項(xiàng)目成片的制作。

設(shè)計(jì)師的職業(yè)發(fā)展：實(shí)習(xí)設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)助理——初級(jí)設(shè)計(jì)師——中級(jí)設(shè)計(jì)師——高級(jí)設(shè)計(jì)師（美術(shù)或者動(dòng)態(tài)）——執(zhí)行總監(jiān)Project Director（負(fù)責(zé)動(dòng)態(tài)執(zhí)行的品質(zhì)把控）、美術(shù)指導(dǎo)Art Director（負(fù)責(zé)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的品質(zhì)把控）、技術(shù)指導(dǎo)Technical Director（負(fù)責(zé)提供技術(shù)解決方案）。

隨著設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)增加會(huì)慢慢的在圖形、動(dòng)態(tài)和技術(shù)之間找到自己擅長(zhǎng)的地方，當(dāng)確定了自己擅長(zhǎng)的能力以后，盡量把更多的精力投入到具體的能力范圍上，會(huì)有利于自身的職業(yè)發(fā)展。

根據(jù)不同的公司規(guī)模和公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的不同，設(shè)計(jì)師面臨的待遇也各有所別，但常見(jiàn)的是底薪+提成制度。每個(gè)公司的提成的方式也各具特色，有些是按照項(xiàng)目費(fèi)用的百分比，這種情況通常存在于成員穩(wěn)定的小型工作室；也有些是按照設(shè)計(jì)師每個(gè)月產(chǎn)出的項(xiàng)目時(shí)長(zhǎng)來(lái)計(jì)算，這種多見(jiàn)于傳統(tǒng)電視包裝公司，公司會(huì)按照設(shè)計(jì)師每月做了多少秒的內(nèi)容來(lái)計(jì)算；還有些是按照項(xiàng)目的數(shù)量+精度+時(shí)長(zhǎng)，這種在一些自我要求較高的設(shè)計(jì)公司比較常見(jiàn)，重點(diǎn)關(guān)注于制作效率和制作品質(zhì)，所以會(huì)采用這種方法。

相關(guān)

約翰·惠特尼（John Whitney）—— Motion Graphics的推行者，第一個(gè)使用Motion Graphics專業(yè)術(shù)語(yǔ)屬于的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師。

索爾·巴斯(Saul Bass) —— 先鋒大師，作品被多個(gè)國(guó)家的博物館收集。Motion Graphics先驅(qū)者，制作過(guò)無(wú)數(shù)的電影片頭。

基利·庫(kù)柏(Kyle Cooper)——90年代最具影響力的Motion Graphics設(shè)計(jì)師，參與設(shè)計(jì)過(guò)的電影片頭多達(dá)上百部。

JL Design 臺(tái)灣的頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，作品意境突出觸人心靈，美感非常好。

YIYK Media Group 國(guó)內(nèi)的新銳Motion Graphics設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)作品時(shí)尚前衛(wèi)，色彩搭配非常講究。

N3 Design 俄羅斯設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，作品風(fēng)格強(qiáng)烈，細(xì)節(jié)掌握的讓人嘆為觀止，擅長(zhǎng)科技類(lèi)。

KORB 立陶宛設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，擅長(zhǎng)寫(xiě)實(shí)風(fēng)格VFX。

Umeric 澳大利亞設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從他們手中出來(lái)的作品無(wú)不驚艷，特別是他們做的MTV系列。

Troika 美國(guó)電視包裝設(shè)計(jì)公司，出品過(guò)無(wú)數(shù)膾炙人口的體育類(lèi)作品。