清華大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系（清華大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系）

基本介紹

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系是2004年6月將原有的企業(yè)管理系分拆成的三個(gè)單位之一。由于清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院具有工商管理一級(jí)學(xué)科博士后流動(dòng)站和博士學(xué)位授予權(quán)，所以，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系可以直接招收博士后、博士研究生、碩士研究生。同時(shí)，也是工商管理國(guó)家一級(jí)重點(diǎn)學(xué)科的組成單位。

師資力量

目前全系共有全職教授14名，其中，教授5名，副教授5名，助理教授4名。

此外，有海外特聘教授1名，博士后研究人員2名。在全職教授中，從海外獲得博士學(xué)位者7名，其他所有教授都有在海外學(xué)習(xí)的經(jīng)歷。共有20名博士研究生，同時(shí)，每年還有100余名各類(lèi)MBA學(xué)生進(jìn)入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系從事論文研究工作。

教師名錄

系概況

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系共開(kāi)設(shè)23門(mén)課程。

為博士生開(kāi)設(shè)6門(mén)課程：消費(fèi)行為研究、用戶(hù)滿(mǎn)意理論研究、營(yíng)銷(xiāo)方法論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模型、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)前沿課題、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究（外教）。

為碩士生或MBA開(kāi)設(shè)16門(mén)課程：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理、消費(fèi)行為學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)研究、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模擬、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、廣告管理、零售管理、電子采購(gòu)與物流、電子商務(wù)、戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)、渠道管理、銷(xiāo)售管理、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播和品牌戰(zhàn)略管理。

為本科生開(kāi)設(shè)2門(mén)課程：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)研究（新生研討課）。

同國(guó)內(nèi)主要管理學(xué)院相比，課程種類(lèi)與世界一流商學(xué)院最為接近。

從2002年到2007年，共申請(qǐng)到12項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目，包括一項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目，處于全國(guó)第一位；2002年和2005年還承接了國(guó)家鐵道部用戶(hù)滿(mǎn)意度測(cè)評(píng)項(xiàng)目；2003年、2004年和2005年為國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局中國(guó)名牌項(xiàng)目進(jìn)行了用戶(hù)滿(mǎn)意度測(cè)評(píng)；2005年與國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局所屬的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院合作成立了顧客滿(mǎn)意度測(cè)評(píng)中心；2006年承接了美國(guó)通用汽車(chē)的研究項(xiàng)目；以及其他若干國(guó)家政府和國(guó)內(nèi)外企業(yè)的研究項(xiàng)目。這些研究項(xiàng)目及合作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系提供了大量的經(jīng)費(fèi)支持。

學(xué)術(shù)論文多發(fā)表在《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》、《管理世界》、《心理學(xué)報(bào)》、《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》和《管理工程學(xué)報(bào)》等國(guó)內(nèi)權(quán)威或重點(diǎn)學(xué)術(shù)期刊上，平均每年每位教師發(fā)表論文在2篇以上。

2005年，由清華市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系發(fā)起，并與北大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系聯(lián)合主辦了中國(guó)第一本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)期刊《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》（JMS），編輯部設(shè)在清華市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系，到2008年底，已經(jīng)連續(xù)發(fā)行了14期，獲得國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)界一致的高度評(píng)價(jià)。國(guó)內(nèi)（包括香港）共24所主要高校商學(xué)院都是該學(xué)報(bào)的理事單位。在學(xué)報(bào)的平臺(tái)上，每年舉辦《JMS中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)》，《JMS中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)博士研究生論壇》；建立了《JMS中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)博士生研究基金》。這些學(xué)術(shù)活動(dòng)為清華市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系成為中國(guó)領(lǐng)先的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系奠定了基礎(chǔ)。

中國(guó)企業(yè)研究中心

根據(jù)清華大學(xué)建設(shè)世界一流大學(xué)的戰(zhàn)略部署，2000年7月成立清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為研究中心）。中心的工作目標(biāo)是作為中國(guó)企業(yè)管理研究的理論陣地，通過(guò)開(kāi)放式的研究，匯集國(guó)內(nèi)外學(xué)者和企業(yè)家關(guān)注中國(guó)企業(yè)管理問(wèn)題，傳播理論研究成果和企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，以便促進(jìn)中國(guó)企業(yè)管理研究水平的提高，加強(qiáng)國(guó)際國(guó)內(nèi)間的學(xué)術(shù)交流與合作，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)改革和管理現(xiàn)代化的進(jìn)程，為把清華大學(xué)創(chuàng)辦成世界一流大學(xué)做出貢獻(xiàn)。

研究中心設(shè)立理事會(huì)和學(xué)術(shù)委員會(huì)，并實(shí)行清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)下的中心主任負(fù)責(zé)制。研究中心下設(shè)由中心主任領(lǐng)導(dǎo)的學(xué)術(shù)部和行政部。研究中心學(xué)術(shù)部具體負(fù)責(zé)研究項(xiàng)目的篩選和申報(bào)，研究項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中的定期檢查，研究經(jīng)費(fèi)的估算及申報(bào)，學(xué)術(shù)交流活動(dòng)的篩選和申報(bào)，學(xué)術(shù)會(huì)議的申報(bào)、組織與安排，研究中心期刊的組稿、編輯及發(fā)行等學(xué)術(shù)活動(dòng)。研究中心行政部具體負(fù)責(zé)研究中心人事和檔案管理以及研究中心的各種文秘工作等日常行政事務(wù)。研究中心下設(shè)若干按專(zhuān)業(yè)和學(xué)科劃分的研究室。研究室在各自專(zhuān)業(yè)和學(xué)科領(lǐng)域組織研究人員從事相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究和接受企業(yè)的委托研究。

研究成果

1.李飛，賈思雪，劉茜，于春玲，吳沙莉，關(guān)系促銷(xiāo)理論：一個(gè)中國(guó)百貨店的案例研究，管理世界，2011，8，115-129。

2.杜偉強(qiáng)，于春玲，趙平，論壇客觀(guān)性與網(wǎng)絡(luò)口碑接受者的態(tài)度，心理學(xué)報(bào)，2011，8（43），953-963。

3.于春玲，王霞，包呼和，獎(jiǎng)勵(lì)推薦計(jì)劃口碑對(duì)接收者的影響，南開(kāi)管理評(píng)論，2011，4（14），59-68。

4.姚卿，陳榮，趙平，自我構(gòu)念對(duì)想象廣告策略的影響與分析，心理學(xué)報(bào)，2011，6(43)，674-683。

5.李飛，胡凱，奢侈品消費(fèi)外流成因和對(duì)策研究，國(guó)際貿(mào)易，2011，4，30-36。

6.馬寶龍，李飛，王高，李純青，隨機(jī)RFM模型及其在零售顧客價(jià)值識(shí)別中的應(yīng)用，管理工程學(xué)報(bào)，2011，1(25)，102-108。

7.李飛，中國(guó)零售業(yè)發(fā)展的八大矛盾及解決思路，北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)，2011，1，1-6。

1.Emery,C.R.,Jolley,J.&Wu,S(吳莎莉)(2011).TheRoleofLegalCynicism,CollectiveEfficacyandSocialDisorganizationinChicagoNeighborhoods.AmericanJournalofCommunityPsychology,48,373-383.（SSCI收錄）

2.HuangJinsong，WangXia，ChenRong(陳榮)，(2011).RegionalDifferencesinCustomerSatisfactioninChina,SocialBehaviorandPersonality,10(39),1403-1412.（SSCI收錄）

3.Rui-FengYu,ZhaoPing(趙平),(2011).Effectsofdiscountretractiononconsumers’subsequentbrandchoice:Moderatingroleofdiscountsize,　AfricanJournalofBusinessManagement,22(5),9739-9747.（SSCI收錄）

4.Soman,DilipandMaggieWenjingLiu（劉文靜）,(2011),“DebiasingorRebiasing?ModeratingtheIllusionofDelayedIncentives,”JournalofEconomicPsychology,32(3),307-316.（SSCI收錄）

5.LiuXi(劉茜),JiaSixue,LiFei(李飛),(2011).CorporatesocialresponsibilityasalegitimateconcernforChineseenterprises:Ananalysisofmediadepictions,PublicRelationsReview,37(3),207-216.（SSCI收錄）　6.SongtingDong，MinDing，RajdeepGrewal，ZhaoPing(趙平)，(2011).FunctionalFormsofTheSatisfaction-LoyaltyRelationship，InternationalJournalofResearchinMarketing，1(28),38-50.（SSCI收錄）

7.NiuYongge,DongLily,ChenRong(陳榮),2011,MarketEntryBarriersinChina,JournalofBusinessResearch,1(65),68-76.（SSCI收錄）

8.XiChen,ZuohaoHU(胡左浩),XuanzhongSun,PingZhao(趙平),(2011).“TypologyoftheChineseExporter:Strategist,Hesitated,ExperimentalistandtheProspector,”ChineseManagementStudies5(3),235-255.(SSCI收錄)