市場營銷規(guī)劃是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)既定的戰(zhàn)略目標(biāo)而設(shè)計(jì)的一定時(shí)期內(nèi)市場營銷活動(dòng)的總體行動(dòng)方案。它是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)和重要組成部分，是市場營銷的指導(dǎo)性文件。市場營銷規(guī)劃著眼于企業(yè)的經(jīng)營結(jié)構(gòu)、資源實(shí)力和營銷目標(biāo)，通過集中分析其營銷環(huán)境狀況，發(fā)掘企業(yè)機(jī)會(huì)，預(yù)測市場風(fēng)險(xiǎn)，尋求企業(yè)內(nèi)部管理與外部環(huán)境的動(dòng)態(tài)平衡。有利于企業(yè)增強(qiáng)營銷活動(dòng)的預(yù)見性，減少無效投入，及時(shí)回避風(fēng)險(xiǎn)；有利于加強(qiáng)企業(yè)各部門的協(xié)調(diào)合作；有利于企業(yè)制定并適用最優(yōu)營銷策略，提高營銷效益。

中文名

市場營銷規(guī)劃

詞性

實(shí)詞

年代

現(xiàn)代

正文

營銷規(guī)劃內(nèi)容包括市場營銷活動(dòng)及其有關(guān)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)管理，涉及營銷環(huán)境預(yù)測、營銷組合策略、營銷預(yù)算以及營銷規(guī)劃的執(zhí)行和控制等。營銷規(guī)劃按時(shí)間跨度可分為短期規(guī)劃、中期規(guī)劃、長期規(guī)劃。短期規(guī)劃一般為年度規(guī)劃；長期規(guī)劃是指5年或5年以上的營銷規(guī)劃；中期規(guī)劃介于兩者之間。市場營銷規(guī)劃是其他相關(guān)職能規(guī)劃的基礎(chǔ)。諸如財(cái)務(wù)規(guī)劃、生產(chǎn)規(guī)劃、技術(shù)規(guī)劃以及人事規(guī)劃等。