品牌天機(jī)（品牌天機(jī)）

正文

內(nèi)容簡介

這些“惡習(xí)”讓企業(yè)陷入了“品牌是奢侈品”的誤區(qū)，陷入

中國企業(yè)迫切需要塑品牌，本著花最少的錢辦最多事的原則，本書系統(tǒng)介紹了超低成本進(jìn)行品牌動作的理念。但是，怎樣才能實現(xiàn)“一分錢做品牌呢”?你有必要先了解企業(yè)超低成本塑品牌的16條法則，即社會責(zé)任法則、泰山法則、TBM法則，講述了成功塑造品牌所必備的價值觀；中篇規(guī)劃篇：定向法則、三位一體法則、自動法則、水滴穿石法則、品牌典故法則、活廣告法則、一箭多雕法則、四勢法則、凸透鏡法則、攻心為上法則、陸空法則、3S法則、微調(diào)法則。這些法則易于理解，便于操作，能夠切實幫助企業(yè)實現(xiàn)越低成本的品牌動作，逐步塑造強(qiáng)勢品牌，從而有助于增強(qiáng)企業(yè)的品牌競爭力。

圖書目錄

前言 一分錢做品牌

第一篇 觀念篇

第一章 黃金法則一：社會責(zé)任法則

品牌，無德不立

品牌塑造需肩負(fù)起社會責(zé)任

慎獨，品牌必修課

策劃是個“良心活”

案例分析：“雪印”倒閉破產(chǎn)——丟掉商德的代價

第二章 黃金法則二：泰山法則

什么是泰山法則

泰山法則的五個要義

當(dāng)心泰山法則的絆腳石

天欲其亡，必令其狂

案例分析：違背泰山法則，金正失控，亞細(xì)亞崩盤

第三章 黃金法則三：TBM法則

TBM的含義

品牌=人1+人2+人3+人4+人5+人6……

每一個人都有自己的品牌

萬眾一心，其利斷金

TBM操作要點

案例分析：肯德基和榮華雞大戰(zhàn)的背后

第二篇 規(guī)劃篇

第四章 黃金法則四：定向法則

你還在嘲笑“南轅北轍”嗎

多少企業(yè)在“南轅北轍”

“南轅北轍”，或者“腳踩西瓜皮”的后果

從定向到順?biāo)兄?/p>

品牌定向的三要素

品牌定向的關(guān)鍵步驟

品牌定向，不具有惟一性，但最好始終如一

第五章 黃金法則五：三位一體法則

三位一體，大勢所趨

如何做到三位一體

品牌定位的九種策略

第六章　黃金法則六：自動法則

自動法則的含義

自動法則，節(jié)省“汽油”

品牌名稱會走路的技巧分析

第三篇　操作篇

第七章 黃金法則七：水滴石穿法則

水滴石穿的背后是什么

愚公移山和水滴石穿的不同啟示

水滴石穿的“水”從哪里來

積蓄“水”的五個關(guān)鍵

第八章 黃金法則八：品牌典故法則

認(rèn)識品牌典故

品牌典故是永遠(yuǎn)的少女

擁有品牌典故的六條途徑

第九章 黃金法則九：“活廣告”法則

親歷“活廣告”帶來的感動和力量

感恩離開公司之后的“活廣告”

廠長一口痰“吐”光了品牌美譽(yù)度

“揮臂瞬間”的城市品牌“活廣告”

打造“活廣告”的六個要點

第十章 黃金法則十：一箭多雕法則

“一箭多雕”就是一塊錢當(dāng)作三塊錢花，乃至更多

從雪孩子和百加得說開去

練就“一箭多雕”的策略

第十一章 黃金法則十一：四勢法則

“勢”的透視

識四勢，造新聞

1. 社會發(fā)展之勢

2.行業(yè)發(fā)展之勢

3.企業(yè)發(fā)展之勢

4.消費(fèi)者興趣之勢

第十二章 黃金法則十二：凸透鏡法則

凸透鏡的力量

學(xué)習(xí)毛澤東的軍事思想

企業(yè)到哪里獲取凸透鏡

凸透鏡照射的“焦點”怎么確定

運(yùn)用凸透鏡的注意事項

第十三章 黃金法則十三：攻心為上法則

心動，才會行動

攻心——品牌塑造的起點和終點

攻心秘笈

第十四章 黃金法則十四：陸空法則

由伊拉克戰(zhàn)爭看陸空配合

尺有所長，寸有所短，陸空配合方能攻城略地

陸空配合的要點

第十五章 黃金法則十五：3S法則

3S——事（SHI）、市（SHI）、勢（SHI）

3S－1S=0

正確處理3S之間的關(guān)系

第十六章 黃金法則十六：微調(diào)法則

“三天打魚，兩天曬網(wǎng)”的后果

品牌定位與品牌微調(diào)

品牌微調(diào)的具體操作策略

圖書作者

謝付亮老師簡介

● 謝付亮，著名品牌專家，15歲進(jìn)入華東師范大學(xué)商學(xué)院，19歲畢業(yè)，10余年品牌運(yùn)作經(jīng)驗，專注于“一分錢做品牌”，歷任美國、日本等跨國公司品牌經(jīng)理，現(xiàn)任遠(yuǎn)卓品牌策劃公司策劃總監(jiān)；

● 中國超低成本塑造品牌第一人，已經(jīng)憑借超低投入為數(shù)十個品牌創(chuàng)造過知名度和美譽(yù)度火速飆升、銷售業(yè)績連年翻番的佳績；

● 資深品牌培訓(xùn)專家，100余場品牌課程及論壇主講嘉賓，經(jīng)典課程《一分錢做品牌》深受各地企業(yè)家追捧，現(xiàn)已成為企業(yè)進(jìn)行超低成本品牌運(yùn)作的首選培訓(xùn)課程；

●中國策劃學(xué)院客座教授，世界杰出華商協(xié)會管理顧問，品牌中國聯(lián)盟專家，中國品牌研究院研究員；

● 論著、案例及觀點被《環(huán)球時報》（英文版）、鳳凰衛(wèi)視、《亞洲新聞人物》、《聯(lián)合日報》（馬來西亞）、《山西日報》、《新疆日報》、《中國經(jīng)營報》、《中國品牌》、《中國名牌》、《新營銷》、《銷售與管理》、《成功營銷》、《中國策劃》、《中國信息報》、《中國家具》、《中華合作時報》、《中國文化報》、《中國建設(shè)報》、《中國工業(yè)報》、《中國消費(fèi)者報》、《銷售與市場》、《商界》、《新財經(jīng)》、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》、《財經(jīng)時報》、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等數(shù)百家媒體推薦或報道，部分如下：

·《亞洲新聞人物》報道：“‘泄天機(jī)者’謝付亮”

·《聯(lián)合日報》（馬來西亞）報道：“謝付亮，一語道破‘品牌天機(jī)’”

·《經(jīng)理日報》報道：“謝付亮，超低成本塑造品牌第一人”

·《中國食品報》報道：“謝付亮，低成本將品牌做大做實”

·《新營銷》報道：“謝付亮，美德就是智慧”

……

·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報道：“謝付亮，一分錢做品牌的‘明星’”

·阿里巴巴報道：“謝付亮，低成本營銷偏執(zhí)狂”

·騰訊財經(jīng)報道：“謝付亮，超低成本塑造品牌第一人”

朱亮老師簡介

● 著名品牌專家，曾任跨國公司品牌經(jīng)理，主持了包括世界500 強(qiáng)企業(yè)在內(nèi)的服務(wù)項目，主要包括榮事達(dá)集團(tuán)、PHILCO、春曉集團(tuán)、新海電氣、高露潔、衡水老白干等品牌，現(xiàn)任遠(yuǎn)卓品牌策劃公司營銷總監(jiān)。

● 中國超效營銷第一人，成功幫助20余個品牌實現(xiàn)業(yè)績連年翻番的佳績，被業(yè)界譽(yù)為中國企業(yè)營銷的“救市主”，著有《品牌天機(jī)——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》等著作。