旅游廣告（旅游廣告）

定義介紹

旅游廣告

特點與方法

旅游廣告要求廣告制作人掌握廣告宣傳的特點與方法，并緊密結合旅游產品的特點和特性，通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅游者的消費行為與消費心理為目的，有效地把旅游產品推介出去。在形象地表現旅游產品的同時，如何突出旅游產品中隱含的無形服務的價值，如何展現旅游產品中的文化淵源和形象內涵，如何誘發(fā)起受眾的旅游需求并促進其最終采取行動，應成為旅游廣告人重點考慮的內容。

基本原則

它的基本原則是堅持真實性，如實地向旅游者介紹旅游產品的質量及性能。旅游廣告的功能有：

(1)認識功能。

(2)心理功能。誘發(fā)旅游者旅游行為的產生；

(3)美學功能。

目的

旅游廣告

特點

旅游廣告的主要特點作為一種分類廣告，旅游廣告具有一般商業(yè)廣告的各種特點，如有償性、時效性、目的性、指向性與形式多樣、內容廣泛等特點。此外，由于旅游產品在生產、銷售、推廣及消費中的特點，又決定了旅游廣告還具有有別于一般商業(yè)廣告的其他特點，主要有以下幾點：

1.旅游產品的高卷入性要求廣告?zhèn)鞑サ母呋有浴?/p>

2.旅游產品的綜合性決定廣告信息高度的立體化。

3.旅游產品產銷的時空統一性決定廣告表現形式的多元化。

4.旅游消費的性質決定廣告信息鮮明的個性化。

5.旅游體驗的異地性決定廣告訴求豐富的多面性。

作用

旅游廣告

旅游廣告是旅游企業(yè)投資發(fā)布的、推動旅游產品銷售的一種重要手段。其作用有：

(一)傳播旅游信息，廣泛招攬顧客

旅游資源

(二)促進市場開拓，提高銷售業(yè)績

廣告搭起了溝通生產者和消費者的橋梁，旅游企業(yè)通過廣告宣傳提高了自身知名度，塑造了企業(yè)形象，有利于市場開拓，增加旅游商品的銷售。

(三)傳播社會文化，豐富文化生活

旅游商品的基本內涵是旅游資源，因此旅游廣告通過宣傳旅游商品，表現出旅游資源的歷史性、民族性、藝術性等，達到推銷商品的目的，在此過程中旅游廣告起到傳播文化、提高審美情趣的作用。

類別

按照不同的劃分標準，有不同的類別。

(一) 按廣告表現形式劃分，主要有：

1.靜態(tài)廣告。有以文字為主，有以圖畫為主，有以圖文并茂為主的多種靜態(tài)形式的廣告。

2.動態(tài)廣告。有以人物活動配上解說詞、道白的動態(tài)廣告；也有以廣告物為對象，以人物的吟詩、唱歌、舞蹈的動態(tài)廣告；還有廣告物人格化描寫的動態(tài)廣告。

（二）按傳播媒體劃分，主要有：

1.報刊廣告。這種廣告?zhèn)鞑タ?，影響大，讀者廣，且不易消失，可長期保存，其中報紙廣告是旅游線路、旅游交通等產品信息傳播的主要渠道。

2.電視廣告。這種廣告形聲兼?zhèn)洌匾曉煨图记?，能給觀眾留下深刻的印象，電視廣告是旅游地形象宣傳推廣的重要表現形式。

3.廣播廣告。這種廣告占有空間優(yōu)勢，傳播迅速，不受地區(qū)、交通和氣候的限制。

4.櫥窗廣告。這種廣告量大，面廣，顧客感受真切。

5.戶外廣告。包括路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，這種廣告明朗奪目，容易引人注意。

6.網絡廣告。這種廣告花費成本低，信息量大，是最佳的旅游廣告形式和日后發(fā)展趨勢。

7.新媒體廣告。包括數字電視，led，機場（國發(fā)眾誠），高鐵，地鐵，廣告形式，新穎時尚。

（三）按旅游企業(yè)類別劃分，主要有：

旅行社廣告，酒店廣告，旅游城市、景區(qū)廣告，旅游節(jié)日慶典廣告，會展廣告。