“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng)，是遵照深府〔2003〕64號(hào)文件要求，由深圳工業(yè)總會(huì)具體組織，25個(gè)政府機(jī)構(gòu)、69個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、3個(gè)研究機(jī)構(gòu)、12個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)和2大傳媒集團(tuán)共同開展的推動(dòng)企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌的公益性活動(dòng)，實(shí)踐成果已上升為品牌建設(shè)的原則和要求，寫入國家十年《質(zhì)量發(fā)展綱要》。

中文名

深圳知名品牌

外文名

SHENZHEN TOP BRAND

創(chuàng)立時(shí)間

2003年

總部地址

深圳

所屬組織

深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)

性質(zhì)

公益性活動(dòng)

創(chuàng)辦時(shí)間

2003年

品牌介紹

今年4月24日，國務(wù)院決定自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，品牌戰(zhàn)略已上升為國家戰(zhàn)略，成為“中國夢(mèng)”的重要組成部分。深圳是全國最早啟動(dòng)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的城市之一，緊緊圍繞“標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、品牌、信譽(yù)”四位一體戰(zhàn)略，以大質(zhì)量理念托起了享譽(yù)世界的城市品牌。

“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng)，是遵照深府〔2003〕64號(hào)文件要求，持續(xù)開展的推動(dòng)企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌的公益性活動(dòng)。由深圳工業(yè)總會(huì)具體組織，25個(gè)政府機(jī)構(gòu)、69個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、3個(gè)研究機(jī)構(gòu)、12個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)和2大傳媒集團(tuán)共同開展。

該項(xiàng)活動(dòng)一起步就積極探索與國際接軌的做法，在評(píng)價(jià)范圍、評(píng)價(jià)機(jī)制、評(píng)價(jià)方法三方面創(chuàng)新的實(shí)踐成果，已經(jīng)上升為品牌建設(shè)的原則和要求，寫入國家十年《質(zhì)量發(fā)展綱要》。歷屆市委市政府領(lǐng)導(dǎo)高度重視質(zhì)量品牌建設(shè)工作，馬興瑞、許勤等領(lǐng)導(dǎo)同志先后對(duì)深圳品牌建設(shè)作出系列批示。

深圳知名品牌培育領(lǐng)先國際的評(píng)價(jià)機(jī)制，長期堅(jiān)持“市場競爭中產(chǎn)生、消費(fèi)者認(rèn)可”的原則，保障了旺盛的生命力，其影響已經(jīng)涉及歐美和亞太地區(qū)，受到聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織等國際組織的關(guān)注和肯定。今天，深圳知名品牌已在國際上受到廣泛認(rèn)可，被視為中國優(yōu)質(zhì)品的符號(hào)。

品牌成果

“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng)，至今已持續(xù)舉辦十四屆，共評(píng)選產(chǎn)生682個(gè)深圳知名品牌。這些企業(yè)僅占全市企業(yè)總數(shù)的0.5‰，銷售額合計(jì)占全市銷售總額42.9%，納稅額占35.01%，出口額占29.71%，已經(jīng)成為打造深圳質(zhì)量的主力軍，共和國企業(yè)品牌建設(shè)大軍的第一方隊(duì)。

深圳知名品牌

自2003年，迄今已舉辦十四屆，共培育產(chǎn)生682個(gè)“深圳知名品牌”。

國際信譽(yù)品牌

由聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織與深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)共同認(rèn)定發(fā)布，已舉辦三屆。共產(chǎn)生“平安”等15個(gè)“國際信譽(yù)品牌”。

深圳知名品牌·境外原產(chǎn)

依托“一帶一路”，深圳知名品牌出海歐洲，日本。共認(rèn)定發(fā)布了ZARA等32個(gè)“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”、“深圳知名品牌·日本原產(chǎn)”。

“華為”等21家“深圳知名品牌”企業(yè)在國際細(xì)分市場上排名全球前三；

“邁瑞”等89家“深圳知名品牌”企業(yè)在中國國內(nèi)市場上排名第一。

評(píng)價(jià)工作

（一）評(píng)價(jià)原則

1、企業(yè)自愿申報(bào)與行業(yè)協(xié)會(huì)推薦相結(jié)合

2、以市場化評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)，科學(xué)、公開、公平、公正

3、培育與評(píng)價(jià)相結(jié)合，以培育促評(píng)價(jià)，以評(píng)價(jià)帶培育

4、不搞終身制，不收取申報(bào)和評(píng)審費(fèi)用

（二）評(píng)價(jià)準(zhǔn)則——以培育促評(píng)價(jià)

《深圳知名品牌管理體系評(píng)價(jià)準(zhǔn)則》制定以2013－2014《美國波多里奇國家質(zhì)量獎(jiǎng)——卓越績效準(zhǔn)則》、《卓越績效評(píng)價(jià)準(zhǔn)則》和國家《質(zhì)量發(fā)展綱要（2011－2020）》為主要依據(jù)，參考SZDB/43-2011《卓越績效模式應(yīng)用指南》和《組織持續(xù)成功的管理——一種質(zhì)量管理方法》。《準(zhǔn)則》主要涵蓋：領(lǐng)導(dǎo)，戰(zhàn)略，以顧客為關(guān)注焦點(diǎn)，績效測量、分析、改進(jìn)和知識(shí)管理，以員工為本，運(yùn)營管理，經(jīng)營結(jié)果等內(nèi)容。企業(yè)通過申報(bào)“深圳知名品牌”獲得改進(jìn)與提升。

（三）政府把關(guān)——八大執(zhí)法部門監(jiān)督

深圳市市場和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會(huì)、市人居環(huán)境委、市人社局、市安監(jiān)局、地稅局、國稅局、深圳出入境檢驗(yàn)檢疫局、深圳海關(guān)等執(zhí)法部門，分別對(duì)本屆候選品牌企業(yè)近3年的情況進(jìn)行認(rèn)真審核，并回復(fù)審核意見。

當(dāng)前工作

今年5月，第十五屆“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng)暨第四屆“國際信譽(yù)品牌”正式展開，共有申報(bào)企業(yè)160家，綜合實(shí)力強(qiáng)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)居多，是今年申報(bào)企業(yè)的一大特點(diǎn)。目前已陸續(xù)有紅蘋果家具、華亞數(shù)控機(jī)床、嘀嘀虎車聯(lián)網(wǎng)等10家企業(yè)進(jìn)入了現(xiàn)場評(píng)審環(huán)節(jié)?，F(xiàn)場評(píng)審將于10月30日前全部完成，后續(xù)公眾投票（30%）、品牌價(jià)值評(píng)估（20%）、行業(yè)評(píng)價(jià)（20%）隨即依次展開，最終結(jié)果將于2018年1月公布，并于同年5月舉辦盛大的成果發(fā)布會(huì)。[1]