場(chǎng)景電商（場(chǎng)景電商）

起源

場(chǎng)景一詞最早來(lái)源于電影術(shù)語(yǔ)，在電影的拍攝和制作的過(guò)程中，經(jīng)常被使用和描述，即指在電影拍攝過(guò)程中的某個(gè)連續(xù)畫(huà)面。后來(lái)因?yàn)?，羅伯特·斯考伯的著書(shū)《即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代》的流行，使得場(chǎng)景一詞在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中被賦予了新的定義。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的場(chǎng)景泛指生活中的畫(huà)面，即利用大數(shù)據(jù)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、傳感器和定位系統(tǒng)這五種力量來(lái)重構(gòu)我們生活的畫(huà)面。通過(guò)對(duì)原有生活場(chǎng)景的改造，制造新場(chǎng)景會(huì)成為所有新技術(shù)，新企業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力和發(fā)展的契機(jī)。

例如，滴滴，UBER改造了出行的場(chǎng)景，淘寶改造了購(gòu)物場(chǎng)景。

由此而知，場(chǎng)景電商，是基于原有生活場(chǎng)景為軸心兒展開(kāi)的線上交易平臺(tái)。具有典型代表性的有，“禮物說(shuō)”基于購(gòu)買(mǎi)禮物場(chǎng)景而生的電商平臺(tái)，“貝貝”基于育兒場(chǎng)景而生的電商平臺(tái)?！耙鎰潯被诰€下消費(fèi)場(chǎng)景而生的交易平臺(tái)。“KEEP”基于跑步場(chǎng)景而生，“喜馬拉雅”基于開(kāi)車(chē)一族而生。

在信息爆炸的今天，消費(fèi)的入口早已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，原有的流量入口，和價(jià)格入口，最終都會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者選擇的多樣性致使選擇性困難，消費(fèi)的入口慢慢會(huì)向人格屬性轉(zhuǎn)變，而最能代表人格入口的除了現(xiàn)在流行的“網(wǎng)紅”以外，就剩下以社群亞文化為基點(diǎn)的生活場(chǎng)景了。

發(fā)展

未來(lái)，場(chǎng)景將不再只是商家的展示平臺(tái)，而是系統(tǒng)、服務(wù)、數(shù)據(jù)等多功能的集合，以此來(lái)看，場(chǎng)景電商仍是云來(lái)場(chǎng)景應(yīng)用“簡(jiǎn)易連接，極致體驗(yàn)”理念的延續(xù)?；谠苼?lái)場(chǎng)景完成銷(xiāo)售、服務(wù)、管理，打通O2O商業(yè)閉環(huán)，是傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型最有效的方式之一。^[1]