連鎖特許招商密碼（連鎖特許招商密碼）

內(nèi)容簡介

本書是中國連鎖特許招商領(lǐng)域第一本專門著作，首次公開逸馬顧問眾多實操咨詢案例。

本書系統(tǒng)地闡述了連鎖特許招商的各個方面、各個環(huán)節(jié)；同時，重點突出，對當(dāng)前特許招商方面大家普遍感到困惑的關(guān)鍵問題進行了詳盡的解答。

本書始終將服務(wù)于實戰(zhàn)作為基本的指導(dǎo)思想，書中招商手冊的分享，為連鎖特許招商企業(yè)提供了實戰(zhàn)性指導(dǎo)。

本書針對特許招商具體流程、操作步驟都給出了相應(yīng)的流程、操作規(guī)范和工具表單，是一本難得的指導(dǎo)手冊。

作者簡介

馬瑞光

★ 逸馬國際顧問集團創(chuàng)始人、董事長

★ 中國連鎖經(jīng)營研究院院長

★ 聯(lián)想、創(chuàng)維、蘇寧等連鎖運營首席顧問！

★ 各大媒體-國際連鎖資訊首席訪談機構(gòu)！

★ 啟創(chuàng)CCTV-4《中國連鎖業(yè)頂級CEO峰會》！

★ 逸馬顧問集團-連鎖研究、咨詢專業(yè)領(lǐng)域最具規(guī)模、實力和影響力的第一品牌機構(gòu)！

★逸馬顧問集團專著《無限連鎖》《復(fù)制連鎖帝國》《中國式連鎖》《連鎖贏利標準化密碼》《連鎖訓(xùn)練與督導(dǎo)密碼》《連鎖選址密碼》及連鎖系列光碟等。

目錄

第一篇 解惑篇

第一章 連鎖企業(yè)的招商之困

第一節(jié) 你為什么招商困難

第二節(jié)特許網(wǎng)絡(luò)拓展的現(xiàn)狀與障礙

第三節(jié) 莫讓招商成“招傷”

第二章 連鎖企業(yè)特許招商模式

第一節(jié) 什么是特許招商

第二節(jié) 連鎖企業(yè)特許模式設(shè)置

第三節(jié) 特許招商品牌策劃的七大模塊

第二篇 策略篇

第三章 成功招商的關(guān)鍵因素

第一節(jié) 富有競爭力的模式設(shè)計

第二節(jié) 高效的特許品牌傳播系統(tǒng)

第三節(jié) 可復(fù)制的贏利樣板店

第四章 特許招商品牌塑造

第一節(jié) 特許權(quán)設(shè)計

第二節(jié) 特許品牌包裝

第三節(jié) 品牌傳播法則

第四節(jié) 品牌傳播途徑

第五節(jié) 成功招商三部曲

第六節(jié) 招商推廣的五項注意

第五章 特許招商策略

第一節(jié)“三個一”工程

……

第三篇 實戰(zhàn)篇

第四篇 支持篇

附錄

附件