報(bào)紙廣告媒體（報(bào)紙廣告媒體）

報(bào)紙廣告媒體的分類

以辦報(bào)方針分類：政治性報(bào)紙，商業(yè)性報(bào)紙，企業(yè)服務(wù)性報(bào)紙

企業(yè)性政治報(bào)

n 即追求政治利益又追求商業(yè)利潤(rùn)，在一定程度將二者和諧統(tǒng)一。在經(jīng)濟(jì)上以企業(yè)方式經(jīng)營(yíng)，政治上有明確目標(biāo)、鮮明的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。

n 在不觸犯統(tǒng)治集團(tuán)根本利益的前提下，注重內(nèi)容的新聞性、知識(shí)性、生活性。

n 這類報(bào)紙以西方的大報(bào)為典型代表?！都~約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《泰晤士報(bào)》、《費(fèi)加羅報(bào)》、《讀賣新聞》、《朝日新聞》

商業(yè)性報(bào)紙

以追求利潤(rùn)為最終目的的報(bào)紙。為了贏得更多讀者、擴(kuò)大銷量、增加利潤(rùn)，往往標(biāo)榜客觀公正、講究新聞自由、不偏不倚，試圖使持有各種政治觀念的讀者都能接受。內(nèi)容上注重商業(yè)信息，講究趣味性、知識(shí)性和人情味。為迎合讀者，也有低級(jí)趣味的內(nèi)容。英國(guó)《太陽報(bào)》

《每日鏡報(bào)》

政治性報(bào)紙

由政黨、政治團(tuán)體、政治部門主辦。主要宣傳某黨派和政府的綱領(lǐng)、路線、方針、政策，有較強(qiáng)的政治傾向性；是統(tǒng)治階級(jí)引導(dǎo)輿論的工具，也是用來凝聚內(nèi)部力量的宣傳工具。如《火星報(bào)》、《勞動(dòng)新聞》、《團(tuán)結(jié)報(bào)》。

以報(bào)紙內(nèi)容分類：1.在我國(guó)一般分為綜合性報(bào)紙與專業(yè)性報(bào)紙 2.在西方則分為嚴(yán)肅化報(bào)紙與大眾化報(bào)紙

綜合性報(bào)紙

報(bào)道內(nèi)容綜合全面，讀者范圍廣，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、法律、科技、文體、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，面向各個(gè)行業(yè)、各個(gè)階層的讀者。

《人民日?qǐng)?bào)》等各個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的黨的機(jī)關(guān)報(bào)皆屬此類。

專業(yè)性報(bào)紙

指以某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域?yàn)橹饕獔?bào)道內(nèi)容，為這一專業(yè)有關(guān)的群體或個(gè)人服務(wù)的報(bào)紙?！吨袊?guó)教育報(bào)》、《中國(guó)法制報(bào)》、《農(nóng)業(yè)日?qǐng)?bào)》

嚴(yán)肅類報(bào)紙(又名高級(jí)報(bào)紙)

以登載“硬新聞”為主。即內(nèi)容嚴(yán)肅、格調(diào)高雅的報(bào)紙。一般刊登政治性或者 比較強(qiáng)的新聞、或是一些理論性、政策性文章。

這類報(bào)紙主要以政府官員、知識(shí)分子、社會(huì)中高層人士為讀者對(duì)象。如俄羅斯《共青團(tuán)真理報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》。

大眾化報(bào)紙(又名通俗報(bào))

以刊登“軟新聞”為主。這類報(bào)紙主要以信息量大、內(nèi)容豐富、語言通俗、趣聞?shì)W事等為特點(diǎn)。格調(diào)中下、以小市民為主要的讀者對(duì)象。英國(guó)《太陽報(bào)》、法國(guó)《隊(duì)報(bào)》。

按影響范圍分類：國(guó)際性報(bào)紙，全國(guó)性報(bào)紙，地方性報(bào)紙

按出版時(shí)間分類：日?qǐng)?bào)，早報(bào)，午報(bào)，晚報(bào)，周報(bào)，還有周二周三，周期刊等報(bào)紙

報(bào)紙廣告的一般形式

普通廣告，分類廣告，公告，軟文廣告，報(bào)紙夾頁廣告

報(bào)紙廣告媒體的特征

優(yōu)勢(shì)：1.依賴平面視覺，傾向于理性地廣告媒體； 2.讀者具有較強(qiáng)的主動(dòng)選擇性；

3.權(quán)威性，可信性高；

4.低價(jià)

與電訊媒體想必其不足之處：靜態(tài)而非動(dòng)態(tài)，龐雜而非單一，簡(jiǎn)單性而非技術(shù)性

報(bào)紙媒體發(fā)展現(xiàn)狀

n 1979年1月4日，《天津日?qǐng)?bào)》率先恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)的報(bào)紙媒體。

n 2003年，中國(guó)廣告業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，廣告經(jīng)營(yíng)單位中有報(bào)社2225家，廣告經(jīng)營(yíng)額為243.01億。

n 2008年報(bào)紙的增速是傳統(tǒng)媒體中增長(zhǎng)率最小，只有6.36%。（廣播廣告8.79% ，電視廣告13.22% ）

報(bào)紙廣告媒體發(fā)展特征

網(wǎng)絡(luò)化：取網(wǎng)絡(luò)媒體長(zhǎng)，補(bǔ)報(bào)紙媒體短（報(bào)紙媒體自身的網(wǎng)絡(luò)電子化，報(bào)紙和綜合性網(wǎng)站相互合作共享新聞和其他信息）特色化：“學(xué)我者生，似我者死”

專業(yè)化：根據(jù)不同受眾，更加細(xì)分

集團(tuán)化：規(guī)模經(jīng)營(yíng)

合作化：一是報(bào)紙相互結(jié)成聯(lián)盟，2001年國(guó)內(nèi)第一個(gè)報(bào)業(yè)聯(lián)盟――西北五省區(qū)都市報(bào)互動(dòng)聯(lián)盟，二是異地合作，三是與廣播電視合作