品牌聲浪（品牌聲浪）

基本介紹

從一個企業(yè)傾聽消費者心聲開始，再到品牌發(fā)出聲音，悄悄地潛入了老百姓的心里，形成了統(tǒng)一的聲音并形成品牌聲浪。品牌需要聲音，但更需要聲浪，需要能夠輻射到消費者內(nèi)心的品牌聲浪。

品牌聲浪原點是品牌的“發(fā)聲器官”和發(fā)聲能力，品牌聲浪區(qū)則是品牌聲音傳播的介質(zhì)以及聲音本身。

品牌聲浪傳播是從一個企業(yè)傾聽消費者心聲開始，再到品牌發(fā)出聲音并形成品牌聲浪，最后品牌聲浪再次到達消費者那里，與消費者形成聲音共振，引起消費者共鳴的過程。所以說，品牌需要聲音，但更需要聲浪，需要能夠輻射到消費者內(nèi)心的品牌聲浪。

品牌聲浪相關著作

1、《聲浪傳播：互聯(lián)網(wǎng)+品牌營銷》

著，

內(nèi)容簡介

作者簡介

李泊霆，《聲浪傳播：互聯(lián)網(wǎng)+品牌新思維》作者。聲浪傳播學創(chuàng)始人；“不在城市”公益發(fā)起人；中國具有創(chuàng)意的品牌戰(zhàn)略專家；香港大學IMC碩士，北京大學客座教授。

曾出版?zhèn)€人著作：《聲浪傳播：破解品牌密碼》（2009年）、《改變從消費模式開始》（2015年）

核心課程：《互聯(lián)網(wǎng)+品牌新思維》《品牌聲浪戰(zhàn)略》

成就：在新營銷時代他創(chuàng)造性地提出“聲浪傳播”品牌體系，為“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略性思維提供了新的理論架構，填補了中國品牌營銷理論在國際學術前沿的缺失，是繼特勞特的“定位”和唐·舒爾茨“整合營銷傳播”之后的又一經(jīng)典理論，并被部分知名大學作為教材使用。

服務的部分品牌：華潤三九藥業(yè)、萬和電氣、廣州地鐵、王老吉、快克藥業(yè)、白云山制藥、思朗餅干、海南春光食品、日威月餅、華山泉、黃氏響聲丸、潘高壽、美的、華潤涂料、三弦男裝、片仔癀、漢森制藥、萊茵生物、最勝等。

目錄

緒論?互聯(lián)網(wǎng)+品牌聲浪，會怎樣？

無論是互聯(lián)網(wǎng)+什么，無論是創(chuàng)業(yè)還是企業(yè)升級，要成功都離不開品牌聲浪，這也許就是中國人常說的“名至實歸”吧！

1?品牌聲浪的奧妙

2?移動互聯(lián)網(wǎng)下的品牌聲浪

3?從聲浪傳播學看社會化營銷

4?傾聽消費者的心聲

5?品牌聲浪圈

第一章?原點區(qū)

做品牌就像用圓規(guī)畫圓，有了明確而又堅定有力的原點，才能畫得好！如果原點沒選對或不堅定，那畫出來的圓就永遠都無法圓滿。

1?品牌樂章的指揮家

1.1?握好品牌聲浪的指揮棒

1.2?抓好互聯(lián)網(wǎng)這把利劍

1.3?不忘初心，一直創(chuàng)新

1.4?“覺醒”的企業(yè)家們

2?品牌樂章的音符

2.1?品質(zhì)是關鍵

2.2?創(chuàng)新是源泉

2.3?互聯(lián)網(wǎng)思維是趨勢

3?品牌樂章的伴奏

3.1?員工服務

3.2?售后服務

3.3?物流服務

4?品牌樂章的成員

4.1?企業(yè)與員工的二重唱

4.2?沒有輸家的戰(zhàn)役

5?最給力的發(fā)聲點

5.1?由產(chǎn)品屬性主導的品牌定位

5.2?由消費者主導的品牌定位

5.3?品牌再定位

5.4?品牌定位可以很簡單

6?潤物細無聲

6.1?臺灣掌生谷粒的物質(zhì)文化

6.2?阿里巴巴的制度文化

6.3?海南航空的精神文化

7?看得見的聲音

7.1?好名難得

7.2?會說話的LOGO

7.3?聲音符號

8?讓聲音變聲浪

8.1?密度

8.2?韌度

8.3?廣度

第二章?發(fā)聲區(qū)

沒有聲音，就沒有市場！品牌與消費者的關系，如同你在山谷里叫，如果太小聲，可能山也不會睬你！

1?興風作浪

1.1?吹響小風波

1.2?發(fā)聲莫貪多

1.3?借力互聯(lián)網(wǎng)

2?一石激起千層浪

2.1?萬和：借力趙薇

2.2?快克：借力姜文

2.3?凡客：借力韓寒

2.4?999：借力《爸爸去哪兒》

2.5?九陽：借力《舌尖上的中國》

3?圈子里的聲浪

3.1?微博

3.2?眾籌

3.3?微商

3.4?微信公眾號

3.5?海外新媒體

3.6?淘品牌

第三章?回聲區(qū)

品牌就是個有個性的人，除了生理特征，更要有精神特征；聲音是可以聽見的，聲浪卻是無形的，用無形包裝有形成為占據(jù)人心的重要手段。

1.創(chuàng)意波

1.1?視頻火了

1.2?圖文亮了

1.3?活動爽了

1.4?“線上線下”動起來了

1.5?APP貼心了

2.情感波

2.1?真誠的TVC廣告

2.2?動人的微電影

2.3?“走心”的真人秀

2.4?瘋狂的全民熱

3.文化波

3.1?企業(yè)文化

3.2?時尚文化

3.3?人文文化

3.4?精英文化

第四章?無聲區(qū)

“寧靜而致遠”，不是完全沒有聲音，而是主動調(diào)低音量；于無聲處反

思內(nèi)在，傾聽內(nèi)心，在醒覺中夯實原點，謀定新圖景。

1.不經(jīng)沉淀，品牌易被埋沒

2.沉淀是金，迎來新生

第五章?無聲崇拜

佛家說：不可說，不可說。

大音希聲，不可說的才最具魅力

1.真相

1.1?卓越的品質(zhì)

1.2?深厚的價值

1.3?動人的故事

1.4?濃郁的文化

2.新定義

2.1?網(wǎng)絡和機遇促成無聲的境界

2.2?堅持產(chǎn)品的核心價值

3.緣起

3.1?確保認知品質(zhì)

3.2?傳承核心價值

3.3?傳播您的故事

3.4?培育品牌文化

參考文獻

回響?讀者對聲浪傳播的反饋

聲場?優(yōu)秀自媒體推薦區(qū)

致謝?鏈接一切的力量

2、《聲浪傳播》——破解品牌密碼

《聲浪傳播》——破解品牌密碼

編著者：李泊霆 段淳林

內(nèi)容提要：作者經(jīng)過多年理論探索與實踐操作，提出一個品牌營銷的新理念：聲浪傳播。此理論提供：傳播是營銷的最高階段。未來優(yōu)秀的企業(yè)必然是用傳播的角度來構建營銷系統(tǒng)，甚至是企業(yè)戰(zhàn)略，營銷已經(jīng)做到了盡頭，而傳播將有無限空間，同樣也意味著無限商機。本書以王老吉、蘋果、聯(lián)想、星巴克、騰訊等品牌營銷的成功案例，來論證：品牌需要聲浪。你還在拼命做營銷嗎？在傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)中，你可能已經(jīng)身經(jīng)百戰(zhàn)，但也傷痕累累，是時候該停下來，哪怕只是幾天的時間，好好想想新的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術。

在一個信息爆炸、產(chǎn)品供過于求的時代，營銷的本質(zhì)已經(jīng)演變?yōu)槿绾蝹鬟f企業(yè)與品牌的信息，以及如何成功說服目標對象，從而達成消費的最終購買。因此，在營銷的過程中，“傳播”變得十分重要。公司、產(chǎn)品、包裝、價格、渠道、廣告、公關、服務等一系列所有可能給顧客留下印象的每一個環(huán)節(jié)，其實都是向消費者不斷地發(fā)聲。這就是溝通，也就是通俗意義上所講的聲音傳遞。聲音的傳遞過程看似簡單，卻要面對“聲場”中眾多的噪音與干擾。因此，如何能夠讓微弱的聲音最終成為聲浪，就自然成為建立品牌的焦點所在。