《老字號(hào)品牌價(jià)值》是以老字號(hào)品牌價(jià)值分析為邏輯起點(diǎn)，把老字號(hào)品牌價(jià)值分解歸類為社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。

出版時(shí)間

2012-4

ISBN

9787513613996

頁(yè)數(shù)

296

定價(jià)

58.00元

內(nèi)容介紹

《老字號(hào)品牌價(jià)值》以老字號(hào)品牌價(jià)值分析為邏輯起點(diǎn)，把老字號(hào)品牌價(jià)值分解歸類為社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。指出利用傳統(tǒng)的品牌價(jià)值評(píng)估模型對(duì)老字號(hào)品牌進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，主要關(guān)注的是老字號(hào)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，忽略了老字號(hào)獨(dú)有的社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值，因此《老字號(hào)品牌價(jià)值》認(rèn)為目前多數(shù)老字號(hào)的品牌價(jià)值被大大低估了。

《老字號(hào)品牌價(jià)值》在借鑒現(xiàn)有典型品牌價(jià)值評(píng)估模型的基礎(chǔ)上，根據(jù)老字號(hào)品牌的特點(diǎn)，融合了財(cái)務(wù)、市場(chǎng)和消費(fèi)者因素，加入社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值因子，創(chuàng)建了THBV（Time—HonoredBrandValue）評(píng)估模型。選取了歷史厚重、社會(huì)文化價(jià)值突出，同時(shí)又有行業(yè)代表性的28個(gè)老字號(hào)品牌進(jìn)行模擬評(píng)估，初步驗(yàn)證了模型的科學(xué)性與合理性。

價(jià)值

THBV評(píng)估模型的創(chuàng)建與使用，對(duì)挖掘老字號(hào)潛在價(jià)值資源，使老字號(hào)的品牌價(jià)值得到客觀評(píng)價(jià)，促使老字號(hào)企業(yè)保護(hù)與開發(fā)無(wú)形資產(chǎn)，推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)走現(xiàn)代品牌道路，以及豐富和發(fā)展品牌價(jià)值評(píng)估理論，具有重要的實(shí)踐價(jià)值與學(xué)術(shù)價(jià)值。