攝眾傳播,英文單詞為"Engagement Communication",以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播溝通方式的創(chuàng)新去攝服你的目標(biāo)受眾,讓受眾愿意與你的品牌進(jìn)行互動(dòng)溝通,讓他在獲得良好品牌體驗(yàn)的同時(shí),最大程度地讓品牌占有他的時(shí)間,最終潛移默化地將品牌或產(chǎn)品的價(jià)值植入他的心中,這就是攝眾傳播的核心理念。

正文

攝眾傳播的核心理念

以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播溝通方式的創(chuàng)新去攝服你的目標(biāo)受眾,讓受眾愿意與你的品牌進(jìn)行互動(dòng)溝通,讓他在獲得良好品牌體驗(yàn)的同時(shí),最大程度地讓品牌占有他的時(shí)間,最終潛移默化地將品牌或產(chǎn)品的價(jià)值植入他的心中,這就是攝眾傳播的核心理念。

“攝眾傳播”的理論背景:新一代營銷傳播趨勢

作為一種新的營銷趨勢,攝眾傳播的到來源自于強(qiáng)烈的市場發(fā)展驅(qū)動(dòng)。從市場發(fā)展的角度看,營銷傳播走過了二個(gè)階段:

第一個(gè)階段是大眾傳播的時(shí)代,營銷者向消費(fèi)者進(jìn)行信息傳播時(shí)不考慮受眾的差異性,以大眾傳播工具和方式進(jìn)行信息轟炸;

第二個(gè)階段是整合傳播的時(shí)代,營銷者開始考慮到消費(fèi)者興趣的差異化并對傳播的信息和工具進(jìn)行整合。

目前已開始的第三個(gè)階段就是攝眾傳播的時(shí)代,有效傳播的關(guān)鍵就是如何將消費(fèi)者的視線從浩如煙海的信息包圍中“攝取”出來,最大程度地?fù)碛兴臅r(shí)間,以更有效的方式與他溝通,并使他對品牌/產(chǎn)品產(chǎn)生信任與興趣。

攝眾傳播的六大方略:

方略一 媒介創(chuàng)新:媒介不再只是載體,媒介也是內(nèi)容

方略二 跨界互動(dòng):構(gòu)筑全方位的媒體勢能

方略三 娛樂元素:讓品牌充滿活力

方略四 受眾創(chuàng)造:讓受眾思想成為品牌的一部分

方略五 循環(huán)擴(kuò)散:推動(dòng)信息進(jìn)入自我擴(kuò)散

方略六 媒體共振:讓媒體成為信息傳播的共謀者

品牌的“攝眾傳播”有四大關(guān)鍵點(diǎn):

一、傳遞的信息價(jià)值點(diǎn)是否能滿足消費(fèi)者真正的需求動(dòng)機(jī)。這種動(dòng)機(jī)指的不僅是功能性的滿足,而且是超越功能需求的更深層次的內(nèi)心沖突,我們稱之為“消費(fèi)者洞察”。

二、產(chǎn)品所能提供的使用價(jià)值是否能夠聚焦到一個(gè)解決消費(fèi)者心理沖突的獨(dú)特利益上,從而讓消費(fèi)者體驗(yàn)到一個(gè)可以長期驅(qū)動(dòng)他對品牌偏好的獨(dú)特品牌價(jià)值,我們稱之為“品牌遠(yuǎn)景”(品牌核心價(jià)值)。

三、品牌所采取的溝通方式能否打動(dòng)消費(fèi)者,我們稱之為“攝眾意念”。比如是否運(yùn)用更加巧妙或有趣的方式讓消費(fèi)者輕松接受。

四、。對新的或傳統(tǒng)的溝通渠道進(jìn)行有創(chuàng)意的運(yùn)用,把攝眾意念融入消費(fèi)者生活。我們稱之為“聯(lián)通計(jì)劃”。

注:“攝眾傳播”理論在國內(nèi)傳播,由“結(jié)合國際智慧和本土洞察”的廣州旭日因賽廣告公司大力引領(lǐng),可參考相關(guān)專題網(wǎng)站:http://www.adnewsun.com/newad/future.html。此外,該營銷傳播專業(yè)理論開始進(jìn)入公共視野,緣于2007年《南方都市報(bào)》“名家講堂”與廣州旭日因賽廣告公司合作舉辦的“攝眾傳播時(shí)代的品牌邀約藝術(shù)論壇。該論壇的舉辦情況,可參考網(wǎng)址:http://www.adnewsun.com/tti/index.html