《2017互聯(lián)網(wǎng)+旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》于2017年4月發(fā)布,是南開(kāi)大學(xué)、騰訊協(xié)同研究的首個(gè)旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告。

正文

在長(zhǎng)期理論研究和產(chǎn)業(yè)分析的基礎(chǔ)上,學(xué)院旅游市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)室研究團(tuán)隊(duì)運(yùn)用定性和定量研究法構(gòu)建起旅游大數(shù)據(jù)分析框架,報(bào)告內(nèi)容包括旅游消費(fèi)者行為、供給側(cè)行為、旅游流檢測(cè)、全域旅游發(fā)展指數(shù)、特色旅游發(fā)展評(píng)價(jià)五大組成部分。通過(guò)分析整合騰訊2016年全年微信平臺(tái)旅游關(guān)鍵詞、評(píng)論信息、分享信息、定位信息、個(gè)人脫敏信息等數(shù)據(jù),團(tuán)隊(duì)完成“騰訊旅游者”識(shí)別、供給側(cè)微信營(yíng)銷水平評(píng)測(cè)和全域旅游發(fā)展指數(shù)等三個(gè)領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)報(bào)告。其中,全域旅游發(fā)展指數(shù)通過(guò)認(rèn)知度、關(guān)注度、創(chuàng)新度、貢獻(xiàn)度、滿意度評(píng)價(jià)全域旅游示范區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r。該報(bào)告可根據(jù)分析對(duì)象的不同加以定制,為旅游目的地管理、城市管理、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷、旅游企業(yè)決策、旅游產(chǎn)業(yè)研究提供強(qiáng)力支持。

首先,騰訊旅游者使用的運(yùn)營(yíng)商以移動(dòng)最多,在旅游關(guān)注方面,關(guān)注最多的便是旅游目的地的選擇,其次是旅行社、酒店等。在目的地的選擇上,點(diǎn)贊最多的境內(nèi)目的地是三亞,境外目的地以日、韓、泰居多。團(tuán)隊(duì)通過(guò)這些數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn):旅游者即使出國(guó)游也會(huì)選離家近的,西南省市偏重泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南,華北、華東省市偏重日本、韓國(guó),地緣特征明顯;經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市愛(ài)去經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó),發(fā)達(dá)省市游客愛(ài)選擇發(fā)達(dá)國(guó)家目的地。