產(chǎn)品文化營(yíng)銷是指市場(chǎng)在人們選取使用和消費(fèi)中滿足某種需要或欲望的一切實(shí)體或價(jià)值觀念的綜合體現(xiàn)。產(chǎn)品文化營(yíng)銷包括產(chǎn)品的包裝、設(shè)計(jì)、使用、生產(chǎn)諸多方面。

主要內(nèi)容

①文化包裝是通過產(chǎn)品的包裝來體現(xiàn)某種核心價(jià)值觀的,以喚起消費(fèi)者的認(rèn)同感,使消費(fèi)者得到文化上的滿足,從而忠于企業(yè)產(chǎn)品。

②文化廣告是在廣告創(chuàng)作中把文化當(dāng)作一種工具或表現(xiàn)手段,以文化來達(dá)到與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,喚起消費(fèi)者的認(rèn)同感。文化廣告的重點(diǎn)在于喚起消費(fèi)者潛在的文化意識(shí)。

③新產(chǎn)品文化營(yíng)銷則通過新產(chǎn)品體現(xiàn)的文化核心價(jià)值來吸引消費(fèi)者和滿足消費(fèi)者的認(rèn)同感與滿意感。

④產(chǎn)品文化營(yíng)銷也會(huì)有一定的生命周期性,企業(yè)要利用產(chǎn)品文化營(yíng)銷的周期性來進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷。