嬰童經(jīng)濟(jì)（嬰童經(jīng)濟(jì)）

產(chǎn)業(yè)前景

嬰姿坊服飾

通常情況下，寶寶奶粉一個月花費(fèi)在300至500元的，占到46.49 %；500～1000元，占38.01%。參與調(diào)查的人群中，中小城市比例占到33.73%。

以2008年中國新生兒1608萬計(jì)算，假如有20%無法得到母乳喂養(yǎng)，就有超過300萬嬰兒需要吃奶粉?，F(xiàn)實(shí)生活中，由于工作等原因，需要奶粉喂養(yǎng)的嬰兒要高過這個數(shù)字。僅僅奶粉，就是每月數(shù)以十億計(jì)的市場。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，地域分布會導(dǎo)致消費(fèi)選擇上的差異。以奶粉為例，一線城市(北京、上海、廣州、深圳、天津)和省會級城市，購買國外品牌和合資品牌奶粉的比例較高，而且非常接近。而中小城市及城鎮(zhèn)，選擇國產(chǎn)奶粉的比例明顯高于前兩者。

此外，2歲以下嬰童用品如紙尿褲也是一筆很大花費(fèi)。月花費(fèi)在300元以內(nèi)的有32.47%，300～500元有22.06%?！?歲以前健康為主，之后就是教育。”北京某網(wǎng)站高級經(jīng)理文晉接受《瞭望東方周刊》采訪時說。文晉目前最大的家庭支出是孩子的教育費(fèi)用，“不論學(xué)前學(xué)齡，教育都是最大的?，F(xiàn)在隨便上一個親子興趣班都是上千元?！?/p>

調(diào)查報(bào)告顯示，4～6歲孩子消費(fèi)中，幼兒園是大頭，每月平均722元，占花費(fèi)比例32.3%，培訓(xùn)費(fèi)用每月接近500元，排第二，這兩項(xiàng)費(fèi)用占消費(fèi)結(jié)構(gòu)比例的五成以上。嬰童消費(fèi)結(jié)構(gòu)因年齡帶來的變化和中國的文化有關(guān)?！爸袊怨抛⒅亟逃?，家長會對孩子的要求更加嚴(yán)格，教育和培訓(xùn)方面的投入成為絕對重點(diǎn)?！?/p>

與國際對比

在國際金融危機(jī)仍在蔓延加深的背景下，嬰童產(chǎn)業(yè)本可以成為一個拉動內(nèi)需、造福民生的突破口。根據(jù)協(xié)會的調(diào)研，中國正常的消費(fèi)比重也應(yīng)該與美國目前的結(jié)構(gòu)類似，但中國父母的一些觀念還存在偏差，這就需要企業(yè)和行業(yè)協(xié)會去進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)。例如，美國的嬰童產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)是，50%用于玩具，飲食占30%，用品、服裝各占10%。而在中國，玩具消費(fèi)只占總支出的5%，飲食占50%以上。

以玩具消費(fèi)舉例，美國人把玩具作為開發(fā)智力、傳達(dá)愛的方式，比如，美國人去串門，就很喜歡給對方的小孩買玩具，認(rèn)為這能表達(dá)愛；美國人教育小朋友要學(xué)會與朋友分享玩具，讓他們覺得這是愛的表現(xiàn)。

更重要的是，國外的玩具其實(shí)是玩教一體的，小朋友把玩具當(dāng)作自己的伙伴，玩具的設(shè)計(jì)也有發(fā)展心理學(xué)的內(nèi)容，適應(yīng)嬰童不同年齡段的成長心理。

中國父母大多把玩具當(dāng)作哄孩子的道具，而不是開發(fā)智力、認(rèn)知世界的工具。大部分是跟著動畫片走，什么卡通形象熱門就買什么，翻新率高，但利用度很低。

圖書所占的比例也不太高，國人可以給小朋友看的書太少了。

嬰童經(jīng)濟(jì)的金色未來

中國嬰童經(jīng)濟(jì)在金融危機(jī)下逆勢增長的事實(shí)正在被證明。

據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)測算，目前中國是僅次于美國的全球第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國，當(dāng)前中國嬰童經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模在7500億元，2010年規(guī)模可達(dá)10000億元。盡管遭遇金融風(fēng)暴，但鑒于中國獨(dú)特的人口規(guī)模，以及培育孩子占家庭消費(fèi)支出中的比重不斷增加，中國嬰童經(jīng)濟(jì)依然以年增長率超過30%的高速發(fā)展。

業(yè)內(nèi)資深專家表示嬰童經(jīng)濟(jì)所展現(xiàn)的逆勢增長的市場態(tài)勢，無疑將成為中國擴(kuò)大內(nèi)需、拉動消費(fèi)的一道亮麗風(fēng)景線。