市場(chǎng)飽和度是指某產(chǎn)品目前的市場(chǎng)總銷售量與市場(chǎng)潛量之比。

中文名

市場(chǎng)飽和度

外文名

Market saturation

拼音

shì chǎng bǎo hé dù

實(shí)質(zhì)

總銷售量與市場(chǎng)

特指

潛量之比

計(jì)算公式

市場(chǎng)飽和度 = 某產(chǎn)品銷售總量 / 市場(chǎng)潛量

市場(chǎng)潛量是指某產(chǎn)品市場(chǎng)需求的極限值。市場(chǎng)潛量只是預(yù)測(cè)值，只有在產(chǎn)品生命周期完結(jié)之后才能得到其實(shí)際值。其實(shí)際值應(yīng)該是歷史上某產(chǎn)品銷售總量的最大值。因此可以認(rèn)為市場(chǎng)飽和度的極限值是1。

分析的意義

通過對(duì)市場(chǎng)占有率以及競(jìng)爭(zhēng)店數(shù)量的調(diào)查分析，可以初步確定市場(chǎng)的飽和度。對(duì)市場(chǎng)飽和度的分析關(guān)系到市場(chǎng)開發(fā)的許多方面。高飽和度的市場(chǎng)開發(fā)成本高，利潤(rùn)低；低飽和度的市場(chǎng)成本低，但顧客不穩(wěn)定。市場(chǎng)飽和度還會(huì)影響到店面價(jià)位的高低和難易度。所以，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)占有率高而且市場(chǎng)飽和度高的情況下，會(huì)提高開店的成本，也會(huì)使開店后的經(jīng)營(yíng)管理變得艱難。如果可能的話，要盡量避開在這樣的市場(chǎng)中開店。但整體市場(chǎng)飽和度和特定區(qū)域市場(chǎng)的飽和度是有區(qū)別的，有時(shí)整體市場(chǎng)已經(jīng)處于高飽和狀態(tài)，可是某一個(gè)特定的區(qū)域市場(chǎng)卻仍然沒有達(dá)到飽和狀態(tài)，還有較大的開店發(fā)展空間；而有時(shí)情況又恰好相反，在某一個(gè)特定的區(qū)域市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了高飽和狀態(tài)，而整個(gè)市場(chǎng)卻仍然未飽和，這時(shí)候就需要考慮選擇另外一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)才有發(fā)展空間。