moschino（茉思奇諾），創(chuàng)立于1983年，是設(shè)計師franco moschino以自己的名字命名的一個意大利品牌，產(chǎn)品以設(shè)計怪異著稱，風(fēng)格高貴迷人、時尚幽默、俏皮為主線，主要產(chǎn)品有高級成衣、牛仔裝、晚宴裝及服裝配飾。

Moschino旗下共三個路線，分別為以高單價正式服裝為主的Couture、單價較低的副牌Cheap&Chic以及牛仔裝Jeans系列。而最直接的辨識方式，便是找到粗體大寫的設(shè)計師名字MOSCHINO，它一定會出現(xiàn) 在服裝的布標(biāo)上，或者偶爾也會變成服裝上的圖案。

中文名

茉思奇諾

外文名

moschino

總部地址

意大利

所屬行業(yè)

服裝

創(chuàng)始人

Franco Moschino

創(chuàng)意總監(jiān)

Rossella Jardini

產(chǎn)品類別

牛仔裝

設(shè)計風(fēng)格

高貴迷人、時尚幽默、俏皮

品牌特色

moschino

對于堅守實穿、優(yōu)雅路線的米蘭時裝界而言，有風(fēng)格戲謔的Moschino的存在實在是個異數(shù)。他的設(shè)計總是充滿了戲謔的游戲感與對于時尚的幽默諷刺。在80年代末，他就把優(yōu)雅的CHANEL套裝，邊緣剪破變成乞丐裝，再配上巨大的扣子，顛覆大家對于時尚的傳統(tǒng)印象。Moschino常常把他對世界和平的渴望與對生命的熱愛，放在他的服裝設(shè)計中，所以在他的服裝上常常會出現(xiàn)“反戰(zhàn)標(biāo)志”“紅心”和鮮黃色的笑臉。

90年代初，Moschino本人去世之后，這個品牌的設(shè)計工作便由與Moschino一起工作多年的設(shè)計師群繼起負(fù)責(zé)，延續(xù)其反諷幽默的風(fēng)格，每季推出新作。

除此之外，還有前面已經(jīng)提過的“紅心”“反戰(zhàn)標(biāo)志”“黃色的笑臉”，以及乍看很像奧莉薇的黑色剪影，都是Moschino服裝上常會出現(xiàn)的圖案。

創(chuàng)始人

moschino

以風(fēng)格戲謔著稱的莫斯奇諾Moschino在堅守實穿、優(yōu)雅路線的米蘭時裝界而 言實在是個異數(shù)。他的設(shè)計總是充滿了戲謔的游戲感與對于時尚的幽默諷刺。

Franco Moschino于1950年出生于意大利北方，那時他即決定用幽默趣味的方式來嘲諷當(dāng)時的流行規(guī)則，但SMILE（微笑）及PEACE（和平）卻是MOSCHINO一直傳達的兩個象征，旗下的香氛亦不例外。莫斯奇諾Moschino也因此被譽為和法國的Jean Paul Gaultier齊名的時裝界兩大鬼才設(shè)計師。

發(fā)展簡史

moschino

1983年，法蘭克默斯奇諾成立他自己的公司 － 月影綜合企業(yè)有限公司(Moon Shadow)，秋天時，在米蘭展覽會場春季時裝秀上，他發(fā)表以他為名的精品系列服飾。當(dāng)名模帕特·克利夫蘭(Pat Cleveland) 走出伸展臺，穿著他設(shè)計的絲質(zhì)晚禮服，腳下穿橡皮底帆布鞋，手上提著一個雜物袋，一出場，馬上引起轟動。1984年春裝零售成績一鳴驚人，這品牌在美國瞬間崛起。

1986年，默斯奇諾在他那離經(jīng)叛道的世界，增加不同產(chǎn)品線，他推出了流行配件、牛仔系列，在米蘭拿坡里皇宮(Palazzo Reale)舉辦的春季發(fā)表會上，他設(shè)計的第一款男性服飾系列，現(xiàn)身舞臺。

1987年，推出第一款默斯奇諾香水，歐洲上市。

1988年，默斯奇諾廣為流傳的Cheap & Chic系列，在米蘭發(fā)表會，首度亮相。這款風(fēng)格大膽系列精品，以假毛草為特色，默斯奇諾封它為“玩皮毛”系列。

發(fā)表主線產(chǎn)品時，默斯奇諾自己打斷舞臺秀表演，播放“流行閃電戰(zhàn)”(Fashion Blitz)錄像帶代替走秀，這個舉動，對流行體系的正當(dāng)性，提出挑戰(zhàn)、質(zhì)疑。在紐約伯明戴百貨(Bloomingdale NY)，開設(shè)美國第一家默斯奇諾專柜店面。

1989年，在米蘭Via Sant’Andrea，史無前例，默斯奇諾開設(shè)第一家旗鑒店。

1990年，一堆小妖精與芭蕾首席舞者共同演出。默斯奇諾“流行制度，請止步” (Stop the Fashion System)廣告策略打破傳統(tǒng)。廣告策略以講求時尚的女吸血鬼為基調(diào)，整個圖像，引人注目。

1992年，廣告策略，默斯奇諾以關(guān)懷社會為主軸；這位設(shè)計師呼吁大家共同反毒、反暴力、反虐待動物。

1993年，馬可·寇伯貝帝被任命為首席執(zhí)行長。

1994年，默斯奇諾在1994秋季精品發(fā)表會上，提出明確的環(huán)保主張，強調(diào)與大自然和諧相處。這款時裝使用對環(huán)境有益的材質(zhì)與染料，販賣時，被設(shè)定為“親近大自然的衣服”(Nature Friendly Garment)。這也是他在世時，親眼所見最后一場服裝秀。

1994年9月18日，法蘭克·默斯奇諾去世，享年四十四歲。他的大學(xué)同窗，也是他終身的朋友 - 羅賽拉·嘉蒂妮(Rossella Jardini)，接任創(chuàng)意總監(jiān)。

moschino

1996年，推出兩款香味更重的新香水，分別是“默斯奇諾的Cheap & Chic” (Cheap and Chic by Moschino)和“默斯奇諾的贊嘆聲 - 噢！” (Oh! de Moschino)。同時，默斯奇諾在美國第一 次成立獨立店面，紐約、洛杉磯分別有新店開幕。

1997年，推出第一款男性香水Uomo，全球同步上市。

1998年，倫敦店、莫斯科店、拉斯韋加斯店(位于百樂宮 – Bellagio)、阿布達比店(Abu Dhabi)和杜拜店(Dubai)，新開幕。

1999年，臺北和香港中環(huán)置地廣場，都有獨立店面新開幕；東京(池袋區(qū)西武百貨)、倫敦(塞福瑞吉- Selfridges百貨 譯注1)和雪梨(戴維·瓊斯百貨 David Jones)新設(shè)專柜店面。2003.2：Moschino 米蘭總公司與香港藍(lán)鐘集團簽約成立合資公司 – 香港商默斯奇諾有限公司.

2003年，默斯奇諾慶祝銷售二十周年紀(jì)念，公司運作至今，有幾乎一半歲月，沒有創(chuàng)辦人身影。

2008年4月，Moschino中國地區(qū)第三家旗艦店在北京市商業(yè)軸心地帶的東方廣場開業(yè)。

2010年，武漢上市。

時裝秀

2007春夏的Moschino，集合了所有二十世紀(jì)五十年代末的女性裝扮要素：蓬松的發(fā)型和襯裙，以及用大量當(dāng)年的家庭主婦必備的線軸、紗線和紐扣布置的秀臺背景。但是，Rosella Jardini想要打造的，并不是那種會在星期六的晚上，獨自坐在家里織補襪子的女孩。她的設(shè)計藍(lán)圖，是穿著Moschino的無肩帶大花圖案連衣裙，或是點綴著璀璨的水晶的直筒式寬松短裙，時刻準(zhǔn)備著接受任何一次邀舞的時髦女孩。

剪裁考究的風(fēng)衣和開口短上衣，纖維紗緊身七分褲，給舞會的夜晚一個酷感、搖滾的感覺。今季，Jardini運用大量Moschino招牌性的風(fēng)格元素來吸引觀眾的眼球：白底黑色刺繡爵士短上衣，蕾絲，水手服風(fēng)格的金屬環(huán)和白色繩索，針織質(zhì)地袖子搭配棉質(zhì)外套……同時，她也依然保持著運用各種能夠造成視覺沖擊的元素進行創(chuàng)作的習(xí)慣：大量的短袖寬松上衣；短袖緞面襯衫用裝飾性長袖垂于胸前，隨著每一步的走動而自由揮擺；大花圖案，牛眼圖案，還有大量品牌標(biāo)志性的紅色、金色和黑白色系等等。紅色和黑色兩款塑料亮皮心形手提袋，巧妙的詮釋了本季茉思奇諾堅強而甜美的設(shè)計風(fēng)格，讓人想不喜歡都難。

新品裝飾

Moschino的秀場上總是會玩弄一些令人欣喜的小心思。08年春夏的這場秀讓我們看到了設(shè)計師對于熒光色彩的特別喜好，半長的熒光橙色粗斜紋棉布夾克，或是整條熒光綠的長褲等，甫一開場便刺激了人們的視覺神經(jīng)。接下來是些逗趣的T恤，胸前寫著“Tall，dark and handsome”，后背卻是“Short，pale and ugly”，以涂鴉的風(fēng)格標(biāo)榜著Moschino式的頑皮另類。而屢次出現(xiàn) 在風(fēng)衣、夾克里面的領(lǐng)結(jié)，鮮艷的色彩又一次打破必恭必敬的傳統(tǒng)形象，Moschino最善于跳出思維的框框，然后恣意地張狂著，無論你是否接受。

天馬行空的思緒表現(xiàn)到模特身上，就變成了一個個諧趣的亮點：素雅的灰色長褲下鮮紅的的皮靴，大地色毛衫腰間的亮橙色腰帶，衣服互為補色的小巧領(lǐng)帶，彩色熒光的透明包袋等，總之就是有那么些“不舒服”，就像他的灰色套裝褲腿下一定要露出的粉紅色絲襪一樣，怪誕招搖。

茉思奇諾可能已經(jīng)用一種mix的概念進入了我們當(dāng)下的時代，小碎花襯衣，星條紋搭配，T恤衫與鑲邊袖、鑲邊襯衫正在擔(dān)任著他設(shè)計的主要角色。另一個令人賞心悅目的細(xì)節(jié)便是Andy Warhol式印花的運用，優(yōu)雅的灰綠色被用在圓領(lǐng)衫或是polo衫上，鋪滿了黑色Warhol式的花紋，這正是本季Moschino著力打造的“波普藝術(shù)家”的時髦形象。

廣告大片

茉思奇諾2013春夏廣告大片也運用了雙生花的概念，由Hanne Gaby Odiele和Juliana Schurig共同演繹充滿妙趣的時裝，而背景則是一反此前，來到了米蘭的現(xiàn)代化一面。FashionDes早些時候已經(jīng)帶大家看過本季的現(xiàn)場預(yù)覽，不過在Juergen Teller的鏡頭下，這些時裝又被賦予了更為激進的特質(zhì)。

手機外殼

2012年9月，Moschino 迎來一位新朋友——可愛的 Moschino 吉祥物 Gennarino 小熊，它將熱情地?fù)肀鹞覀兊腎phone。沿襲純正 Moschino DNA 的小熊，有一個經(jīng)典意大利名字 Gennarino 。ennarino 共有3款，分別是褐色皮膚配紅色領(lǐng)結(jié)、檸檬黃色皮膚配藍(lán)色領(lǐng)結(jié)以及粉色皮膚配綠色領(lǐng)結(jié)。9月起它將在全球 Moschino 店鋪及專柜公開銷售。

香水簡介

這個意大利品牌是最有名的諷刺幽默不時播放點，衣服常常有一個卡通的事情。

茉思奇諾香水

Moschino香水沒有所謂的家庭高級時裝，Moschino香水時裝系列知道的名字，服裝生產(chǎn)線更加昂貴，二線便宜。

Moschino香水牛仔最大的特點；與環(huán)境保護的概念，Moschino香水選擇代替真正的牛皮皮革，如牛，對格局的業(yè)績牛奶。

Moschino香水的證據(jù)游戲圖像不按牌理出牌安吉拉米索尼在婦女的努力，使運行的設(shè)計美學(xué)的家庭可以跟上大浪淘沙的時代，在年輕婦女往往成為更現(xiàn)代化的同時，男子將必須趕上品牌為了實現(xiàn)平衡。

該男子的釋放，使人們不禁猜測：也許這一天將會來臨的。

品牌：茉思奇諾

年份：2004

香調(diào)：柑橘花香調(diào)

前味：佛手柑、柑橘、胡椒

中味：茉莉、石榴花、牡丹、罌粟籽

后味：香草、安息香、西洋杉

在2004年深秋，由藝術(shù)總監(jiān)Rossella Jardini領(lǐng)軍，推出新款女香Moschino Couture 「衣！見鐘情」香水。Moschino剪裁香氛的愉悅，顧名思義，這款香水Couture是以Moschino時裝的最頂級的高級訂制服飾為其命名！Couture 衣！見鐘情詮釋著一個女人的性格，穿上了Couture 衣！見鐘情的時候，能夠持久展現(xiàn)并烘托出女人鮮明的個性。

Moschino再次繼奧麗薇、快樂奧麗薇之后再度展現(xiàn)幽默莞爾的風(fēng)格，這次以香氣為布料，完 美剪裁縫制出Moschino Couture 衣！見鐘情香水。Couture 衣！見鐘情的香水外包裝傳達著熱情與浪漫的時尚感輪廓簡潔的瓶身，搭配著心形瓶蓋，扎上一條虹絨緞帶，中央并以一枚金色鈕扣固定。

Moschino Couture 衣！見鐘情的衣領(lǐng)是佛手柑與柑橘所組成，佛手柑的淡雅馨香與柑橘的清新甜香成為最完 美的組合，令人驚喜的是加上了淘氣、躍動的胡椒，更添加俏皮的戲謔感！腰身的線條則剪裁自牡丹、茉莉、石榴花與罌粟籽，燦爛的牡丹與可人的茉莉，渲染出繽紛喜悅的色彩，加上欣喜熱情的石榴花與奔放的罌粟籽，更妝點出花團錦簇的歡愉氣氛！飄逸的裙擺則散發(fā)出性感的氣息，由迷人的安息香、香草、西洋杉，共同編織出另人心醉神迷的性感風(fēng)情！Moschino Couture 衣！見鐘情謹(jǐn)獻給愉悅優(yōu)雅而有品味的女性，讓你體驗一見鐘情怦然心動，一份屬于你最初的浪漫！

精品店

10 cities，13 shops

北京：新光天地，東方廣場

上海：恒隆廣場，港匯廣場，IFC（國金中心商場）

杭州：杭州大廈

深圳：金光華廣場

成都：王府井百貨

哈爾濱：新世界百貨

大連：大連時代廣場

重慶：大都會廣場

昆明：順城購物中心

武漢：新世界武昌，新世界國貿(mào)

南京：德基廣場

濟南：魯商廣場

沈陽：先先百貨（大悅城C座）、卓展購物中心卓 越精品館

溫州：銀泰百貨

鄭州：丹尼斯百貨（人民路店）

吉林市：奧亞名門（即將開幕）