開瑞汽車（中國商用車戰(zhàn)略品牌企業(yè)）

公司文化

創(chuàng)新為先品質(zhì)為本用戶至上

產(chǎn)品定位：新派微車的領(lǐng)軍者

產(chǎn)業(yè)使命：依托集團(tuán)成熟技術(shù)資源，憑借先進(jìn)的造車?yán)砟睿缘统杀?、高?biāo)準(zhǔn)、高技術(shù)、高舒適為核心競爭力，完成集團(tuán)、用戶及員工的期望.

"開瑞"英文名"Karry"，與英語中"搬運(yùn)、運(yùn)送"的單詞Carry同音，給人以力量，穩(wěn)妥安心之感。而漢字中的"開"取"宏業(yè)駿開"、"旗開得勝"之意，"瑞"給人吉祥發(fā)展之感。"開瑞"二字既可與"奇瑞"集團(tuán)在名稱識別上產(chǎn)生清晰區(qū)隔，又以"瑞"字暗含與奇瑞集團(tuán)同源的信息；從行業(yè)背景角度分析，"微車"較之于"微客"涵蓋更大的品類范疇，對公司長遠(yuǎn)的規(guī)劃角度而言更具發(fā)展空間。

開瑞汽車

發(fā)展歷程

開瑞，英文名稱Karry，與英語中“搬運(yùn)、運(yùn)送”的單詞Carry同音,形象地突出了開瑞空間和承載的功能特征。

開瑞的多功能，不僅表現(xiàn)在開瑞能夠滿足一般的承載需求，還能滿足消費(fèi)者的特殊需求，比如旅游、休閑及商業(yè)營運(yùn)等。開瑞很好地融合了輕型客貨混載的車型和商用MPV兩者的功能于一身，解決了傳統(tǒng)客貨多功能車對舒適和承載不能兼顧的問題，恰到好處地切入了多功能車市場的需求和空白。

2007年3月15日，奇瑞汽車在安徽蕪湖舉行了“奇瑞服務(wù)快·樂體驗(yàn)－－奇瑞服務(wù)車升級暨開瑞上市儀式”，開瑞優(yōu)翼是國內(nèi)第一款經(jīng)濟(jì)型多功能轎廂車，所謂多功能轎廂車，主要是通過“多功能”與“轎廂”兩項(xiàng)直觀的特點(diǎn)與傳統(tǒng)車型做出了區(qū)隔。是一種介于轎車與廂式貨車之間的一種全新的車型。

開瑞定位于行業(yè)用戶工作車、中小企業(yè)物流車、個(gè)體經(jīng)營工具車、宜商宜家的多功能車，真正體現(xiàn)“奇瑞開瑞，大有可為，承載我生活”的品牌理念。并且給用戶“更安心、更大度、更舒適、更全能、更通達(dá)”的最直接感受。

先期上市的開瑞優(yōu)翼是國內(nèi)第一款經(jīng)濟(jì)型多功能轎廂車，包括基本型、標(biāo)準(zhǔn)型和舒適型共3種型號，搭載了成熟可靠的CAC-SQR480四缸發(fā)動機(jī)，排量均為1.6L，顏色有奇瑞白、淺香檳、開瑞黃可供選擇。三款車型的價(jià)格分別是基本型5.58萬，標(biāo)準(zhǔn)型5.88萬，舒適型6.08萬。

在2007年3月15日這一天，奇瑞自身成為了開瑞優(yōu)翼的首批用戶。此次奇瑞將首批1000輛開瑞新車作為服務(wù)車補(bǔ)充到奇瑞的全國服務(wù)站，這1000輛服務(wù)車，就構(gòu)成了奇瑞的1000個(gè)流動服務(wù)站，也為其他行業(yè)的服務(wù)及物流用車提供了一個(gè)實(shí)例。不僅全面提升了奇瑞服務(wù)體系的硬件水平，更開創(chuàng)了一種新型的汽車產(chǎn)品推廣方式－－示范型新產(chǎn)品上市模式。

車型官方報(bào)價(jià)排量(L)功率(Kw)變速器

開瑞優(yōu)翼1.6基本型5.58萬1.6655擋手動

開瑞優(yōu)翼1.6標(biāo)準(zhǔn)型5.88萬1.6655擋手動

開瑞優(yōu)翼1.6舒適型6.08萬1.6655擋手動

公司業(yè)務(wù)

品牌SLOGAN:幸福指數(shù)一部到位

產(chǎn)品定位：7座寬體多功能MPV

核心賣點(diǎn)：三高兩低零顧慮

高安全：全金屬承載籠型車身，靈敏性四輪碟剎，高強(qiáng)度四門防撞鋼梁，帶來無與倫比安全性。

高通過：170mm離地間隙，205/60R15寬胎，超過32%爬坡度，5.4m最小轉(zhuǎn)彎半徑,媲美城市SUV通過性。

高舒適：1760mm超寬車身，多變組合承載空間，多項(xiàng)智能人性配置，寬松便利，操控隨心。

低油耗：全國十佳發(fā)動機(jī)，雙峰高效，百萬用戶引擎驗(yàn)證，百公里6.9L超低油耗。

低噪音：前置前驅(qū)動力，NVH降噪技術(shù)，全面應(yīng)用復(fù)合隔音材料，圖書館級靜音效果。

零顧慮：無憂金融信貸，購車置換政策，優(yōu)悅服務(wù)體系保證，用車零憂慮。

2018年3月26日，開瑞K601.5T車型正式上市，新車共推出一種排量共計(jì)兩款車型，分別為1.5T手動豪華型和1.5T手動旗艦型，售價(jià)區(qū)間為7.48-7.98萬元。

開瑞優(yōu)雅2

品牌SLOGAN：

產(chǎn)品賣點(diǎn)：

品牌SLOGAN：致富好幫手低油耗柴油大微客

產(chǎn)品賣點(diǎn)：德國技術(shù)轎車標(biāo)準(zhǔn)超級節(jié)油

德國技術(shù)：整車涂裝采用德國DULL公司的涂裝線，電泳、底漆、金屬漆、透明漆4層噴涂，防腐性好，光澤度國內(nèi)領(lǐng)先，大幅提升車身生命周期。德國發(fā)動機(jī)技術(shù)，品質(zhì)高、更耐用。

轎車標(biāo)準(zhǔn)：自動閉鎖系統(tǒng)、前門玻璃電動升降，輕松操控；中控臺排擋桿、可調(diào)方向盤，人性化設(shè)計(jì)；數(shù)字化收音機(jī)、MP3接口，高效冷暖雙蒸空調(diào)，轎車化配置讓您愉悅駕乘。

超級節(jié)油：搭載全球ACTECO1.0D柴油發(fā)動機(jī)。德國博世高壓共軌技術(shù)，12氣門，最大63馬力，最大扭矩125N.m(相當(dāng)于1.5L汽油機(jī)扭矩），最低油耗僅2.9L/百公里。

開瑞優(yōu)翼的優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)

比較的實(shí)用空間超大非小面能匹敵轎車化車身安全性比面包車好后輪鋼板避震承重能力強(qiáng)新款1.5發(fā)動機(jī)動力更加強(qiáng)勁

缺點(diǎn)

鋼板避震在增加承載能力的同時(shí)降低了舒適性后排主要用來放貨沒有可以完全打開的窗。

品牌SLOGAN：微客典范優(yōu)優(yōu)2標(biāo)桿要看性價(jià)比

產(chǎn)品賣點(diǎn)：智能操控新標(biāo)桿安全保障新標(biāo)桿商務(wù)風(fēng)范新標(biāo)桿放心品質(zhì)新標(biāo)桿創(chuàng)業(yè)致富新標(biāo)桿價(jià)值升級新標(biāo)桿

智能操控新標(biāo)桿：采用立體式熏黑底組合前大燈，亮度達(dá)到3萬流明值，是其它微客癿1.5倍以上，照射距離更進(jìn)、范圍更廣，行車更安全；客戶可選裝智能轉(zhuǎn)向大燈(AFS)。微客中唯一配備可潰縮式吸能轉(zhuǎn)向柱，在重力撞擊瞬間，實(shí)現(xiàn)向前向下潰縮，形成一種緩沖力，減弱二次傷害；轉(zhuǎn)向柱鎖在駐車癿情冴下，轉(zhuǎn)向處亍鎖定狀態(tài)，有效提高駐車時(shí)癿安全性。標(biāo)配了液壓劣力轉(zhuǎn)向，行駛方便，行車安全。

安全保障新標(biāo)桿：優(yōu)優(yōu)2代豪華版前后輪大尺寸癿實(shí)心盤及制勱鉗，提供了高效卓越的性能。配合175/65R1486T寬胎，制勱效果優(yōu)異。前艙內(nèi)置加厚兩道防撞鋼梁及大包覆式前保險(xiǎn)杠的2道緩沖安全設(shè)計(jì)，能有效吸收正面的撞擊能量，讓您的安全得到更高保障。超長的車前部空間，將車頭安全系數(shù)提升至極致，一旦發(fā)生碰撞，最大程度保障駕乘人員的安全。

品牌SLOGAN：微客新標(biāo)準(zhǔn)致富好榜樣

產(chǎn)品賣點(diǎn)：動力新標(biāo)準(zhǔn)安全新標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)新標(biāo)準(zhǔn)

ü動力新標(biāo)準(zhǔn)：標(biāo)配ACTECO動力SQR472發(fā)動機(jī)，采用雙頂置凸輪軸16氣門結(jié)構(gòu)、多點(diǎn)燃油噴射系統(tǒng)，升功率超過50KW/L。

ü安全新標(biāo)準(zhǔn)：四輪碟剎，制動更靈敏；全金屬籠式車身結(jié)構(gòu)，全面提升安全性能；可潰式轉(zhuǎn)向柱，ABS+EBD及安全氣囊，領(lǐng)先行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)。

ü品質(zhì)新標(biāo)準(zhǔn)：自動閉鎖系統(tǒng)、四門玻璃電動升降、中控臺排擋桿、座椅可調(diào)頭枕；轎車化生產(chǎn)工藝，采用國內(nèi)轎車鋼板，更在關(guān)鍵區(qū)域嚴(yán)選高強(qiáng)度鋼板。

開瑞優(yōu)優(yōu)柴油版

品牌SLOGAN：致富好幫手低油耗柴油大微客

產(chǎn)品賣點(diǎn)：德國技術(shù)轎車標(biāo)準(zhǔn)超級節(jié)油

ü德國技術(shù)：整車涂裝采用德國DULL公司的涂裝線，電泳、底漆、金屬漆、透明漆4層噴涂，防腐性好，光澤度國內(nèi)領(lǐng)先，大幅提升車身生命周期。德國發(fā)動機(jī)技術(shù)，品質(zhì)高、更耐用。

ü轎車標(biāo)準(zhǔn)：自動閉鎖系統(tǒng)、前門玻璃電動升降，輕松操控；中控臺排擋桿、可調(diào)方向盤，人性化設(shè)計(jì)；數(shù)字化收音機(jī)、MP3接口，高效冷暖雙蒸空調(diào)，轎車化配置讓您愉悅駕乘。

ü超級節(jié)油：搭載全球首創(chuàng)ACTECO1.0D柴油發(fā)動機(jī)。德國博世高壓共軌技術(shù)，12氣門，最大63馬力，最大扭矩125N.m(相當(dāng)于1.5L汽油機(jī)扭矩），最低油耗僅2.9L/百公里。

品牌SLOGAN：大舞臺大未來

產(chǎn)品賣點(diǎn)：超大空間超勁動力安全舒適

ü超前設(shè)計(jì)：前后臉時(shí)尚設(shè)計(jì)，俊朗商務(wù)造型領(lǐng)先行業(yè)，為您引來更多喝彩

ü超大空間：車長4430cm，內(nèi)部空間高1330mm，寬1380mm，駕駛員座椅到尾門長達(dá)2600mm，讓您輕松裝載更大貨物

ü超勁動力:搭載技術(shù)成熟的SQR472WF發(fā)動機(jī)，升功率超過50.3kw/L；獨(dú)有節(jié)油技術(shù)，為您節(jié)約更多油費(fèi)

ü安全舒適:一體化安全設(shè)計(jì)，2縱10橫鋼梁，頂部7道橫梁，四門內(nèi)置防撞鋼梁；標(biāo)配EPS電子助力轉(zhuǎn)向和前門電動玻璃，給您轎車級駕乘感受

產(chǎn)品細(xì)節(jié):

ü整車外觀：

A.后雨刮器：雨霧天氣，后輪濺起的污水或浮塵很容易附著在后風(fēng)擋玻璃上影響后方視線，后雨刮器很好地解決了這個(gè)問題，傳統(tǒng)微客一般將此省去，存在安全隱患。

B.晶燦燈組：高反射材質(zhì)，照射范圍廣，并通過對光線的上下調(diào)節(jié)，加強(qiáng)對不同路況的適應(yīng)能力。

C.時(shí)尚輪轂：開瑞優(yōu)優(yōu)擁有超越同類產(chǎn)品的轎車化鋁合金輪轂，不管是自駕外出還是上下班代步，為駕駛者撐足了面子。

D.鷹眼式整體晶鉆頭燈：防磨鹵素大燈并帶有多重反射鏡。耐紫外線的高分子聚合材料，造就出更強(qiáng)的照射亮度，水晶燈罩，晶瑩剔透，視覺沖擊強(qiáng)烈。

E.大開啟后背門和直瀑型尾燈組合：開啟高度1908mm，絲毫不用擔(dān)心頭部磕碰，可以快速取放貨物，傳統(tǒng)微客的后備門不可能有這樣的便利性。直瀑型尾燈組合色彩相間，十分醒目，高度上移，減少裝卸貨物時(shí)的磕碰，更增強(qiáng)了安全警示作用。

F.雙側(cè)滑門：滑門有效高度127cm，最大開啟位移71cm（國家標(biāo)準(zhǔn)65cm），上下車更便利，滑門不容易下沉，裝置更加穩(wěn)定，側(cè)滑門比側(cè)開門更能節(jié)省空間。

G.新穎前臉：時(shí)尚的前臉，既現(xiàn)代又穩(wěn)重，和諧而統(tǒng)一，與開瑞LOGO渾然一體，美觀大方、氣派頓生，整體感覺更加大氣，擺脫了傳統(tǒng)微客的緊縮壓抑感，增添了濃厚的商務(wù)氣息。

H.優(yōu)質(zhì)漆面：用轎車化的工藝等級。

ü空間裝飾：

A.中控臺：布局合理，按鍵、旋鈕操作便捷，絲毫沒有傳統(tǒng)微車的局促感，上深下淺的雙色系色調(diào)，給予視覺的清新，具有A級轎車的內(nèi)飾風(fēng)格，駕乘愉悅。

B.微車駕駛新模式：排擋桿設(shè)計(jì)在儀表臺上。

C.音響系統(tǒng)：4揚(yáng)聲器，位于前車門和后門位置，分布合理，音響效果更出色，備有USB插口，適合接入MP3、MP4等數(shù)碼產(chǎn)品，在駕駛疲勞之余，可以聽到優(yōu)美的音樂。

D.可調(diào)方向盤：吸能式三幅方向盤，手感舒適，更有上下調(diào)節(jié)功能，滿足不同身高或駕駛習(xí)慣的需求，始終保持舒適的駕駛姿勢，方向盤的角度可以根據(jù)駕駛者的身高進(jìn)行調(diào)節(jié)，解決了座椅前后調(diào)節(jié)后矮個(gè)子駕駛不方便的問題，使得駕駛更加舒適，某些微車只能縮著胳膊駕駛，容易形成肌肉緊張，造成安全隱患。

E.微車駕駛新模式：排擋桿設(shè)計(jì)在儀表臺上。

F.清晰儀表：儀表盤“大直徑、高清晰、鈦銀裝飾”，儀表板的傾斜角度也更加合理，LCD數(shù)字化顯示儀表，車門警示燈、里程、平均油耗、瞬間油耗等車輛狀態(tài)適時(shí)掌控，輕松駕馭，LED背景燈可以進(jìn)行亮度調(diào)節(jié)，視覺效果更佳。

G.環(huán)繞式空調(diào)：高效冷暖雙蒸空調(diào)，幾分鐘即可實(shí)現(xiàn)車內(nèi)的溫度控制，前后排共計(jì)設(shè)置12處空調(diào)出風(fēng)口，風(fēng)向調(diào)節(jié)便利，溫度調(diào)節(jié)更迅速，前排左右兩側(cè)360度的轎車化空調(diào)出風(fēng)口設(shè)計(jì)，美觀時(shí)尚、方便好用。

H.電動裝置：在駕駛側(cè)設(shè)有前門玻璃電動升降器，而且，遙控上鎖后忘記升起的玻璃可以自動上升，遙控鑰匙解鎖后，如果1分鐘內(nèi)沒有打開車門，車門自動閉鎖，外視鏡也可以電動調(diào)節(jié)，根據(jù)駕駛習(xí)慣或者倒車等特殊需要，隨手即可完成鏡面調(diào)節(jié)。

綜述：

開瑞優(yōu)優(yōu)以3993mm的超長車身，更為堅(jiān)固的底盤和車身結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，為使用功能的多樣化提供了充裕的選擇，輕松滿足商用和家用需求，在微車市場中更具商務(wù)感，5-8座的多種座椅組合，在家用商用之間可靈活轉(zhuǎn)換，成為您宜家宜商的全能車型。

四輪盤式制動、四門自動閉窗、換檔機(jī)構(gòu)的儀表臺布置是國內(nèi)微車首創(chuàng)；轎車化軟化內(nèi)飾使開瑞優(yōu)優(yōu)更符合現(xiàn)代微客車主對時(shí)尚和潮流的需求！5片鋼板彈簧后懸架，配合超大空間，讓您載人拉貨隨心所欲！

品牌SLOGAN：多快好省致富干將

產(chǎn)品賣點(diǎn)：主力尺寸主力排量主力價(jià)格

ü主力尺寸：2400mm標(biāo)準(zhǔn)軸距，3780mm標(biāo)準(zhǔn)長度,帶來近3.5立方米超大空間，空間利用率達(dá)到57.2%?？拓浖嬗?，使用隨心所欲

ü主力排量：SQR472發(fā)動機(jī)、雙頂置凸輪軸16氣門結(jié)構(gòu)、多點(diǎn)燃油噴射系統(tǒng)，升功率超過50KW/L

ü主力價(jià)格：采用轎車化生產(chǎn)工藝，籠式車身，高位排擋桿，液壓助力轉(zhuǎn)向，高效冷暖空調(diào)，親民價(jià)格，轎車化配置，帶來超值駕乘體驗(yàn)

產(chǎn)品細(xì)節(jié)：

ü整車外觀：

A.盒式造型：盒式設(shè)計(jì)理念，以緊湊的外部尺寸實(shí)現(xiàn)最大化的實(shí)用功能。方酷造型，尺寸小，小巧靈動，在四四方方的整體風(fēng)格下，不乏線條的流暢感。

B.大包圍保險(xiǎn)杠：內(nèi)附防撞鋼梁的大型包覆式前保險(xiǎn)杠，配合前格柵造型設(shè)計(jì)，美觀流暢，更凸顯出開瑞優(yōu)勝不凡的氣勢。內(nèi)襯防撞鋼梁的包覆式后保險(xiǎn)杠，厚度可達(dá)120mm以上，便于人員上下與裝卸貨物時(shí)踩踏，不易損壞。

C.新穎前臉：直條式中網(wǎng)和蜂窩狀水箱散熱網(wǎng)的設(shè)計(jì)組合，配以鍍鉻條裝飾，整體感覺更加大氣，擺脫了傳統(tǒng)微客的緊縮壓抑感。

D.晶燦燈組：大炮筒燈體，水晶燈罩，晶瑩剔透，視覺沖擊強(qiáng)烈。高反射材質(zhì)，照射范圍廣，并通過對光線的上下調(diào)節(jié)，加強(qiáng)對不同路況的適應(yīng)能力。直瀑型尾燈組合，鍥形色彩相間，十分醒目，與整車搭配更顯大方典雅。

綜述：

開瑞優(yōu)勝II代可滿足多樣化的生產(chǎn)、生活需求，是宜家宜商的全能車型。

自動閉窗、儀表臺布置、轎車化內(nèi)飾使開瑞優(yōu)勝更符合現(xiàn)代微客車主對時(shí)尚和潮流的需求！平床地板設(shè)計(jì)，5片鋼板彈簧后懸架，配合3500L的超大空間，5-8座的多種座椅組合，在生產(chǎn)、生活之間可靈活轉(zhuǎn)換，載人拉貨隨心所欲！

品牌SLOGAN：優(yōu)雅公務(wù)風(fēng)微車靜音王

產(chǎn)品賣點(diǎn)：安全舒適

ü安全：全系以乘員安全為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，嚴(yán)選高強(qiáng)度鋼板，前后保險(xiǎn)杠強(qiáng)化處理，四門內(nèi)置防撞鋼梁，多重領(lǐng)先工藝強(qiáng)化車身結(jié)構(gòu)；更率先引進(jìn)轎車級別的ABS、EBD等電子安全裝置。

ü舒適：領(lǐng)先行業(yè)的造車?yán)砟?，?qiáng)調(diào)的即使是微車也應(yīng)以人為本。全系標(biāo)配中控位排擋桿、冷暖空調(diào)、MP3音響等人性設(shè)施，更有EPS電子助力、電動門窗等進(jìn)階舒適配置。

產(chǎn)品細(xì)節(jié)：

ü整車外觀：

A.外觀設(shè)計(jì)：開瑞優(yōu)雅的外形設(shè)計(jì)融合了現(xiàn)代美學(xué)典范，最獨(dú)特的駕駛艙穹頂設(shè)計(jì)，看似優(yōu)雅的白鯨、美麗的羅漢魚，又似時(shí)尚靚麗的現(xiàn)代戰(zhàn)斗機(jī)，體現(xiàn)了時(shí)尚的自然美學(xué)和功能美學(xué)。

B.進(jìn)氣格柵：開瑞優(yōu)雅的前臉依然延續(xù)了奇瑞“快樂小車”的主題，“品”字形的進(jìn)氣格柵，猶如笑臉般可愛。

C.尾燈：尾門上三環(huán)立體式典雅尾燈，猶如鉆石切割面般精致的表面，玲瓏剔透，風(fēng)格獨(dú)具，車燈比例和諧，煥發(fā)透亮光感，強(qiáng)化光環(huán)效果。

D.晶鉆大燈：一體式晶鉆大燈，使可愛的笑臉上增加了一雙明亮的大眼睛，無不透露出靈氣和可愛。

E.尾門：尾門上飄逸的腰線也留下了其優(yōu)美的烙印，尾門的中部向里收縮，轉(zhuǎn)角圓潤夸張并充滿了強(qiáng)烈的動感。

ü空間內(nèi)飾

A.視野開闊：中排座椅采用了創(chuàng)新的“階梯”設(shè)計(jì)理念，中排座椅比前排座椅高出了約20cm。坐在中排座椅上，前方視野非常開闊，看到的不再是前排乘客的后腦勺，而是撲面而來的迷人風(fēng)景。

B.多功能需求：滿足公務(wù)、商務(wù)、運(yùn)動、多人出行、家庭旅游等多功能需求。

C.強(qiáng)大空間：開瑞優(yōu)雅擁有強(qiáng)大的載貨空間，如果有需要，可以快速地把中、后排座椅全部拆卸，頓時(shí)車內(nèi)的載貨空間容積可達(dá)到了驚人的2600升。配合堅(jiān)固的底盤，開瑞優(yōu)雅載重量超過600Kg。

D.超長車身：4.04米的超長車身，造就它超大舒適的內(nèi)部空間，即使您的身材很高大，也可以在開瑞優(yōu)雅車上坐得從容舒適。

E.多樣組合：靈活多變的座椅組合方式，帶來了多樣化的空間感受，折疊、放倒、座椅后背角度調(diào)節(jié)等10多種空間組合方式，滿足多種類型的裝載需求，不論是載客還是載物都盡顯靈活、隨心、自在。一車多用，一車多能。

綜述：

奇瑞開瑞優(yōu)雅是中國第一款轎車化微客，其流線型的車身和可愛的品字形大臉，開創(chuàng)了微客車身設(shè)計(jì)的新風(fēng)格，時(shí)尚、靈動，更加富有親和力，改變原有微客的呆板、四方的風(fēng)格。

小巧可愛的身形，易于行走于繁忙擁擠的城市；一體式晶鉆前大燈，猶如一雙可愛的大眼睛，與整體造型的流暢融為一體，為現(xiàn)代都市打造了一道靚麗的風(fēng)景。

品牌SLOGAN：開瑞優(yōu)勁----微貨一噸王

產(chǎn)品定位：開上優(yōu)勁致富帶勁

產(chǎn)品賣點(diǎn)：強(qiáng)底盤強(qiáng)動力；大貨廂大承載；好品質(zhì)好賺錢

ü強(qiáng)底盤強(qiáng)動力：2縱8橫，鋼板厚度達(dá)2.0mm，國內(nèi)領(lǐng)先，承載力超強(qiáng)；搭載技術(shù)成熟的SQR472WF發(fā)動機(jī)，升功率超過50KW/L，動力強(qiáng)勁，品質(zhì)穩(wěn)定；載貨超多，賺錢更多

ü大貨箱大承載：2600mm超長軸距，2500mm×1517mm超大貨廂，載貨大空間，輕松應(yīng)對各種貨物尺寸

ü好品質(zhì)好賺錢：車身鋼板采用寶鋼產(chǎn)品。車架采用高強(qiáng)度鋼板焊接而成，具有極高的耐久性及碰撞安全性，適應(yīng)鄉(xiāng)村道路使用；更通過了苛刻的35000Km耐久及強(qiáng)化試驗(yàn)的嚴(yán)格考核，車身涂裝采用德國DURR公司的涂裝線，電泳、底漆、金屬漆、透明漆4層噴涂，防腐性、光澤度領(lǐng)先國內(nèi)。折舊慢，殘值高，輕松多賺錢

中控臺：中控臺布局合理，按鍵、旋鈕操作便捷。上深下淺的雙色系色調(diào)，給予清新的視覺，具有A級轎車的內(nèi)飾風(fēng)格，駕乘愉悅

綜述：

開瑞優(yōu)勁是在開瑞優(yōu)優(yōu)基礎(chǔ)改進(jìn)設(shè)計(jì)出的單排加長微型貨車，堅(jiān)固的底盤和車身結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，長達(dá)2.5米的貨廂，加上1.6米的微貨最寬車廂，5片鋼板彈簧后懸架，使其載重量高達(dá)980kg，完全滿足您的生產(chǎn)需求。

時(shí)尚流線造型、電動車窗、高效冷暖空調(diào)、換檔機(jī)構(gòu)的儀表臺布置以及轎車化軟化內(nèi)飾使開瑞優(yōu)勁更符合現(xiàn)代微貨車主對生產(chǎn)與生活的雙重需求！拉的多，開得舒服，賺的更多！

品牌SLOGAN：輕松多用勁管賺錢

產(chǎn)品賣點(diǎn)：

駕乘更舒適（助力轉(zhuǎn)向雙排大空間）

載貨更隨心（加寬貨箱加高欄板）

動力更強(qiáng)勁（升功率超過50kw/L）

ü頂級配置：

裝備配置豐富，采用A級轎車液壓轉(zhuǎn)向機(jī)構(gòu)，減輕轉(zhuǎn)向阻力，操控省時(shí)省力，轉(zhuǎn)向更加輕便、準(zhǔn)確。無論是倒車入庫還是顛簸路面，都能輕松應(yīng)對，盡在掌握！

高效冷暖空調(diào)、前門玻璃自動升降、中央門鎖、數(shù)字化收音機(jī)和時(shí)尚MP3數(shù)碼隨車聽接口等，滿足轎車級的駕乘體驗(yàn)；

ü一車多用：“2+3”的座位配置，配以寬大貨廂，同時(shí)滿足載客載貨的雙重需求；

ü底盤更穩(wěn)：2縱9橫底盤，超強(qiáng)承載；

ü軸距更長：軸距達(dá)到2800mm，同級車中占據(jù)絕對優(yōu)勢；

ü車廂更大：471mm的貨廂欄板高度，及1508mm超寬尺寸，載貨量更大；

ü動力更強(qiáng)勁：搭載成熟的SQR472WF發(fā)動機(jī)，升功率超過50KW/L，動力更強(qiáng)勁，性能更可靠；

ü外型更美觀：時(shí)尚、大方的外型設(shè)計(jì)，美觀又體面。

產(chǎn)品細(xì)節(jié)：

ü整車外觀：

A.新穎前臉：時(shí)尚的前臉，既現(xiàn)代又穩(wěn)重，和諧而統(tǒng)一，與開瑞LOGO渾然一體，美觀大方、氣派頓生。蜂窩狀的U型中網(wǎng)和水箱散熱網(wǎng)設(shè)計(jì)組合，使其通風(fēng)散熱效果更好。由中網(wǎng)開始延伸至發(fā)動機(jī)蓋上的鼻翼線，有效勾勒出整個(gè)發(fā)動機(jī)蓋的立體與層次感，配合大面積前風(fēng)檔玻璃使整車更顯流暢大氣。整體感覺更加大氣，擺脫了傳統(tǒng)微客的緊縮壓抑感，增添了濃厚的潮流氣息。

B.流線造型：時(shí)尚新穎的外觀造型，流線型的車身設(shè)計(jì)，有效降低風(fēng)阻；以緊湊的外部尺寸實(shí)現(xiàn)最大化的實(shí)用功能。在美觀的基礎(chǔ)上更是增加了前端碰撞緩沖區(qū)，更安全。

C.大包圍保險(xiǎn)杠：內(nèi)附防撞鋼梁的大型包覆式前保險(xiǎn)杠，配合前格柵造型設(shè)計(jì)，美觀流暢，更凸顯出開瑞優(yōu)勁不凡的氣勢。

D.晶燦燈組：鷹眼式整體晶鉆頭燈，防磨鹵素大燈并帶有多重反射鏡。耐紫外線的高分子聚合材料，造就出更強(qiáng)的照射亮度，水晶燈罩，晶瑩剔透，視覺沖擊強(qiáng)烈。高反射材質(zhì)，照射范圍廣，加強(qiáng)對不同路況的適應(yīng)能力。

E.優(yōu)質(zhì)漆面：采用轎車化的工藝等級，德國DURR公司全球領(lǐng)先的涂裝線（與BMW同出名門,全球僅5條生產(chǎn)線），漆面飽滿，光澤度更高，防腐能力更強(qiáng)。涂裝過程經(jīng)過陰極電泳、底漆、面漆、罩光漆4層噴涂，使車身長久保持亮麗光澤，10年以上防銹。包括發(fā)動機(jī)罩、地板、車門等在內(nèi)的車身外殼中65%的部分(重量比)都使用了防銹鍍鋅鋼板，車身底盤及輪罩外層加附防石擊專用涂層。

ü空間內(nèi)飾：

A.清晰儀表：

儀表盤“大直徑、高清晰、鈦銀裝飾”，儀表板的傾斜角度也更加合理。LCD數(shù)字化顯示儀表，車門警示燈、里程、平均油耗、瞬間油耗等車輛狀態(tài)適時(shí)掌控，輕松駕馭。LED背景燈可以進(jìn)行亮度調(diào)節(jié)，視覺效果更佳。

B.駕駛模式新理念：

排擋桿設(shè)計(jì)在儀表臺上，開創(chuàng)駕駛模式新理念，操作便捷的同時(shí)，給前座的腿部提供了充沛的活動空間，并可以在駕駛席和副駕駛席之間順暢的移動了。優(yōu)勁采用了與方向盤靠得很近的換擋手柄設(shè)計(jì)理念，操作便捷。

C.中控臺：

中控臺布局合理，按鍵、旋鈕操作便捷。上深下淺的雙色系色調(diào)，給予清新的視覺，具有A級轎車的內(nèi)飾風(fēng)格，駕乘愉悅。

中國首款柴油微客開瑞優(yōu)優(yōu)柴油版的成功上市，彰顯中國微客柴油時(shí)代已經(jīng)來臨，在中國汽車產(chǎn)業(yè)的新能源風(fēng)潮中，新一代的柴油動力的技術(shù)優(yōu)勢愈發(fā)受到國家和汽車廠商的重視。在節(jié)能減排的大環(huán)境下，柴油車很可能成為國內(nèi)汽車市場下一個(gè)增長點(diǎn)。而作為商用車的開瑞優(yōu)優(yōu)柴油版，憑借小排量、低油耗、強(qiáng)動力等優(yōu)點(diǎn)，將率先獲得用戶的青睞，率先得到普及。

節(jié)能減排已成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要課題。作為國家能源消耗和碳排放大戶，汽車產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)所產(chǎn)生的積極作用不言而喻。柴油技術(shù)是當(dāng)前國際普遍采用的一條節(jié)能捷徑。據(jù)德國聯(lián)邦汽車運(yùn)輸管理局(KBA)對大量柴油機(jī)的測試表明，同排量新一代柴油機(jī)比汽油機(jī)節(jié)油30-35%，而同時(shí)，二氧化碳排放減少了25%，越來越高的燃油消耗控制標(biāo)準(zhǔn)正在成為柴油機(jī)超越汽油機(jī)的機(jī)遇。同時(shí)，國家政策也出現(xiàn)利好轉(zhuǎn)變。在《關(guān)于印發(fā)節(jié)能產(chǎn)品惠民工程節(jié)能減排汽車推廣實(shí)施細(xì)則的通知》中，首次將柴油車型列為鼓勵發(fā)展對象。在相關(guān)政策以及市場供需條件下，中國柴油車市場將迎來一個(gè)井噴式的增長。

我國柴油車主要為越野車或大型運(yùn)輸車，排量都在2.0以上，雖然有部分車型在2.0以下，但是主要作為私家車使用，成本效應(yīng)不是很明顯。排量僅為1.0L的開瑞優(yōu)優(yōu)柴油版的成功上市，解決了柴油車的推廣難題，同時(shí)為廣大的微車用戶帶來實(shí)實(shí)在在的低油耗、強(qiáng)動力的柴油車型。

開瑞優(yōu)優(yōu)柴油版搭載的是國內(nèi)首款微車柴油發(fā)動機(jī)——ACTECO1.0D柴油發(fā)動機(jī)，得益于博世高壓共軌中冷增壓技術(shù)的應(yīng)用，其節(jié)油性能表現(xiàn)出色，一舉刷新微客油耗記錄。工信部公布的百公里綜合路況油耗僅為5.5L—5.6L，與同排量汽油車型相比，開瑞優(yōu)優(yōu)柴油版省油30%，以一年5萬公里計(jì)算，每年為用戶節(jié)省10000元油費(fèi)。開瑞優(yōu)優(yōu)柴油版不僅省油，而且動力表現(xiàn)同樣出色。雖然排量僅為1.0L，但最大扭矩高達(dá)125N·m，足以匹敵眾多1.5L排量的汽油車型。

據(jù)悉，開瑞優(yōu)優(yōu)柴油版憑借低油耗、強(qiáng)動力的優(yōu)點(diǎn)，已經(jīng)入選“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”節(jié)能汽車推廣目錄，購置就可以享受3000元的國家節(jié)能補(bǔ)貼，并且農(nóng)村用戶在2010年12月底前購買還可以享受10%的汽車下鄉(xiāng)補(bǔ)貼。開瑞優(yōu)優(yōu)柴油版在中國汽車產(chǎn)業(yè)新能源風(fēng)潮中，吹響了新一輪的沖鋒號。憑借實(shí)惠的價(jià)格、節(jié)能的產(chǎn)品、優(yōu)良的服務(wù)，必將率先得到用戶的青睞，率先得到普及，領(lǐng)航我國微車節(jié)能減排風(fēng)潮。

2010年11月18日，位于開封新區(qū)九大街兩側(cè)的奇瑞汽車開封項(xiàng)目工地上，一派熱火朝天的建設(shè)景象：九大街東側(cè)的小型涂裝車間主體已經(jīng)建成，正在進(jìn)行內(nèi)部裝修、設(shè)備安裝。由于汽車涂裝系統(tǒng)的工期較長，為了確保項(xiàng)目一期工程2011年5月份建成投產(chǎn)，奇瑞汽車股份有限公司決定提前在這里建設(shè)這座小型涂裝車間。在九大街西邊則是汽車沖壓、焊接、涂裝、總裝四大工藝的施工工地，一臺臺施工機(jī)械正在這片平坦而開闊的土地上施工作業(yè)。

據(jù)介紹，各車間廠房及設(shè)備基礎(chǔ)構(gòu)建已進(jìn)入尾聲，廠房的鋼架結(jié)構(gòu)件正在運(yùn)往工地，大概需要3個(gè)多月便可實(shí)現(xiàn)廠房主體完工，然后全面啟動設(shè)備安裝工作。盡管前段時(shí)間施工進(jìn)程因天氣受到影響，但在各有關(guān)方面的積極努力下，一切工作都正按2011年5月份一期工程建成投產(chǎn)的既定目標(biāo)加速推進(jìn)。在汽車項(xiàng)目加緊建設(shè)的同時(shí)，一批奇瑞汽車的配套生產(chǎn)企業(yè)也開始布局開封，正與我市有關(guān)方面進(jìn)行緊張接洽、商談，部分項(xiàng)目已經(jīng)落戶。

奇瑞汽車開封項(xiàng)目的設(shè)計(jì)規(guī)模是年產(chǎn)30萬輛微車，8萬輛輕卡、中卡。再加上項(xiàng)目引來的汽車零部件配套生產(chǎn)企業(yè)，前景十分廣闊。微車就是微型車，也是發(fā)動機(jī)排量較小的面包車、小貨車。微車油耗低、停放便捷，且有貨運(yùn)功能，因此特別適合家庭使用。尤其對于很多農(nóng)村消費(fèi)者來說，他們希望自己購買的第一輛車什么都能干，而微車就能夠滿足這種要求。

由奇瑞汽車股份有限公司開發(fā)、生產(chǎn)的微車2009年正式上市，被命名為開瑞系列，已經(jīng)成為奇瑞汽車四大品牌系列之一。2009年開瑞汽車產(chǎn)銷量近4萬輛，2010銷量有望達(dá)到10萬輛。而奇瑞汽車股份有限公司布局開封，就是把開瑞系列這個(gè)完全成熟的車型全部轉(zhuǎn)移到開封生產(chǎn)，同時(shí)在開封基地生產(chǎn)奇瑞輕卡和中卡。

在生產(chǎn)線建成投產(chǎn)之前，奇瑞汽車股份有限公司已經(jīng)決定把原在公司總部的開瑞汽車銷售公司先行遷至開封。據(jù)介紹公司辦公樓正在裝修之中，但在開封的銷售業(yè)務(wù)已經(jīng)啟動，并形成一定數(shù)量的稅收。計(jì)劃在2011年5月份建成投產(chǎn)的是項(xiàng)目一期工程，包括輕卡、中卡和開瑞汽車的部分車型，而真正達(dá)到30萬輛微車，8萬輛輕卡、中卡的規(guī)模，還需要到2012年。

在項(xiàng)目全面建成投產(chǎn)后，奇瑞汽車開封生產(chǎn)基地將是一個(gè)相對獨(dú)立而完整的汽車工業(yè)基地，微車、輕卡和中卡的投產(chǎn)，也為下一步發(fā)展轎車及其他高端產(chǎn)品打基礎(chǔ)，從而真正給開封傳統(tǒng)工業(yè)注入活力、帶來青春，促進(jìn)開封整體機(jī)械加工能力、整體生產(chǎn)配件能力、整體技術(shù)裝備水平實(shí)現(xiàn)快速飛躍和提升。

作為一個(gè)后起之秀，開瑞微車上市不過兩年，雖然對五菱、長安等微車巨頭未能構(gòu)成任何威脅，但在產(chǎn)品跟進(jìn)能力上，奇瑞卻憑借強(qiáng)大的新品開發(fā)實(shí)力，不斷推陳出新，開瑞微車又將推出全新車型，與此同時(shí)奇瑞還在進(jìn)一步挖掘細(xì)分市場的潛力，多個(gè)中低端項(xiàng)目開始預(yù)熱。

據(jù)介紹新車剛進(jìn)入路試程序，但由外觀完整度看，2012年初上市的可能性非常大，其車型定位與優(yōu)勁類似，都屬于微型貨運(yùn)車型，當(dāng)然整體造型也毫無懸念，與優(yōu)勁一樣，都是以優(yōu)優(yōu)微車平臺為基礎(chǔ)開發(fā)而來，車身前端與優(yōu)優(yōu)別無二致；不同之處只是增加了第二排座椅，實(shí)用性大為增強(qiáng)。

除了多出第二排座椅外，貨箱艙部分也有細(xì)節(jié)上的變化，整個(gè)貨箱尺寸通過目測將與優(yōu)勁相同，但請注意貨板圍欄高度明顯高于優(yōu)勁，對于日常貨物的裝載能力應(yīng)該較之優(yōu)勁有所提升。動力方面的選擇非常充裕，除了已知的1.1L、1.2L臥式汽油機(jī)可供選擇外，還有動力更為強(qiáng)勁的1.0L柴油發(fā)動機(jī)與之搭配。

除了微貨車型外，奇瑞在皮卡車型方面還處于真空狀態(tài)，需要車型來填補(bǔ)，原先計(jì)劃借助威麟X5推

出的設(shè)計(jì)編號為P12的皮卡車型也被撤消項(xiàng)目，相比之下，諸多對手則保持原有的借鑒模式不斷推陳出新，足見其市場容量即使與微面無法相提并論，也不算邊緣化車型，對于銷量的提升還是非常有幫助的。

最新的諜照表明，奇瑞也開始重視低端皮卡市場的挖掘，當(dāng)然下圖中的車型雖然掛著奇瑞LOGO，但這只是起到了掩人耳目的意圖，整車狀態(tài)良好，也未采取任何偽裝措施，甚至生怕路人不明真相還安上了奇瑞LOGO，這正好說明奇瑞是有意如此，其實(shí)這兩臺車型都是外購的競品車型，與自產(chǎn)車型無關(guān)，主要意圖是測試各類競品車的真實(shí)性能，以便為自己的低端皮卡車型規(guī)劃做先期數(shù)據(jù)分析。

另一方面來分析，奇瑞最新投入路試的輕卡已經(jīng)明確歸入開瑞旗下，而皮卡與輕卡、微卡同樣都屬于商用車品牌，奇瑞旗下的商用車品牌只有開瑞（中低端）與威麟（中高端）兩個(gè)，奇瑞品牌下已無商用車品型，諜照中的車型卻硬往奇瑞上靠攏，也是迷惑手段之一。

雖然這是前期規(guī)劃車型的競品對照車，但由另一個(gè)方面則表明奇瑞已經(jīng)著手開發(fā)低端皮卡來涉足這個(gè)新領(lǐng)域，這樣一來，整個(gè)產(chǎn)品線也就完全充實(shí)，下有微貨，上有輕卡與高端皮卡（同樣進(jìn)入開發(fā)程序），中間則會穿插10萬以下級別的皮卡車型來壘實(shí)整個(gè)產(chǎn)品線，擴(kuò)充商用車領(lǐng)域其實(shí)也是出于提升企業(yè)抗打擊能力的策略之一，雖然車型過多分散了一些注意力，但由市場動向上判斷，合資車型借助二線品牌（也就是合資企業(yè)推出的自主品牌）下壓真正意義上的本土自主企業(yè)已是不爭的事實(shí)，憑借合資品牌自身優(yōu)勢帶給自主企業(yè)不小的壓力值，如何化解，除了提升自身的技術(shù)實(shí)力外，延伸產(chǎn)品線甚至涉足其它領(lǐng)域也是另一條規(guī)避路線；至于動力總成，反到不是擔(dān)心的理由，奇瑞龐大的動力產(chǎn)品線反到提供了充實(shí)而又靈活選配方案，在自產(chǎn)車型諜照未能露面的情況下，還無法摸清更多的細(xì)節(jié)，只能耐心等待真正意義上的路試車出現(xiàn)再做跟進(jìn)一步的分析。

社會事件

開瑞汽車2014年商務(wù)年會勝利閉幕。

以“服務(wù)?聚力提升14”為主題的開瑞汽車2014年商務(wù)年會，2月16日在云南昆明隆重召開，近400名開瑞汽車銷售服務(wù)商代表、奇瑞集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)共聚一堂，共同總結(jié)2013年銷售工作，分享優(yōu)秀市場經(jīng)驗(yàn)，共話五年風(fēng)雨歷程。

奇瑞汽車河南分公司常務(wù)副總經(jīng)理、開瑞汽車銷售公司總經(jīng)理?xiàng)畋竞晗壬硎荆?013年對于開瑞來說是轉(zhuǎn)變年，在行業(yè)整體低迷的不利形勢下，開瑞汽車取得了逆勢突圍。

開瑞汽車2013年銷量取得了32.7%的增長，TOP50經(jīng)銷商銷量同比增幅達(dá)到47.3%，TOP10經(jīng)銷商銷量同比更是取得了74.3%的大幅度增長，而最主要的是經(jīng)銷商士氣得到鼓舞，信心得到提升。

經(jīng)銷商表彰大會作為年會重要一環(huán)，現(xiàn)場頒發(fā)了數(shù)十類獎項(xiàng)、表彰了數(shù)十家經(jīng)銷商。銷量最大的經(jīng)銷商南陽直方大更是獲得了最吸引眼球的“金磚獎”，為全國經(jīng)銷商樹立了標(biāo)桿。

奇瑞汽車董事長兼總經(jīng)理尹同躍、奇瑞商用車公司總經(jīng)理陸建輝等奇瑞高層出席大會并發(fā)表重要講話。尹總表示：“開瑞作為奇瑞集團(tuán)下的重要汽車業(yè)務(wù)板塊，一定要抓好三方面的工作：一是把產(chǎn)品做對、二是做好質(zhì)量、三是讓商家掙錢?！蓖瑫r(shí)也對2013年開瑞所取得的成績給予高度評價(jià)和肯定。

開瑞汽車銷售公司副總經(jīng)理李學(xué)用先生對2013年?duì)I銷工作進(jìn)行深入全面總結(jié)，李總表示：“開瑞汽車從轉(zhuǎn)變企業(yè)作風(fēng)入手，廠家通過持續(xù)幫扶、網(wǎng)絡(luò)下沉、營銷創(chuàng)新，使更多的經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)了贏利，同時(shí)開瑞汽車也實(shí)現(xiàn)了行業(yè)增幅排名第二，整體排名從第八位躍升至第六位?！?/p>

李總對2014年重點(diǎn)營銷工作做了全面部署，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)將依靠“口碑打造、能力提升、網(wǎng)絡(luò)下沉、活動營銷、滿意度提升”等五大工程，匯聚廠商之合力，實(shí)現(xiàn)全面提升。

開瑞新五年再譜新篇章

站在2014年第二個(gè)五年的起跑線上，開瑞汽車領(lǐng)導(dǎo)表示，面對新一個(gè)五年，開瑞汽車已做好迎接挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

“工欲善其事，必先利其器”，開瑞汽車未來五年將通過多款重磅新品迅速提升銷量和品牌。而目前一款代號為Q26的MPV將作為先行者，它集MPV的商務(wù)性、轎車的舒適性、SUV的高通過性于一體，在滿足微車用戶升級需求同時(shí)，也兼顧經(jīng)濟(jì)型家轎用戶的多乘員需求，將劍指微車龍頭企業(yè)旗下的同級重磅車型。

“空談?wù)`國實(shí)干興邦”、“天道酬勤，事在人為”！開瑞汽車在未來一系列強(qiáng)有競爭力的產(chǎn)品群和不斷創(chuàng)新的營銷模式支撐下，開瑞人必將依靠實(shí)干的精神、頑強(qiáng)拼搏的理念，力爭五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)行業(yè)排名進(jìn)入前三位。

2013年微車市場盤點(diǎn)傳統(tǒng)格局在改變

在1月10日公布的一組數(shù)據(jù)中，2013年汽車產(chǎn)銷分別完成2211.68萬輛和2198.41萬輛，雙雙超過去年全年，同比分別增長19.8%和17.9%，這組數(shù)據(jù)背后是中國汽車市場高速發(fā)展的事實(shí)。在細(xì)分市場的微車市場，是另一番熱鬧景象。

微車行業(yè)企穩(wěn)回升

國內(nèi)汽車市場受09年、10年政策刺激出現(xiàn)井噴式發(fā)展，在隨后的11年和12年始終處于調(diào)整期，銷量保持穩(wěn)定。2013年，微車行業(yè)平穩(wěn)增長總體發(fā)車271.5萬輛，同比增長1.8%。微車市場增幅逐漸回升。

微車細(xì)分市場中，微客市場和微貨市場均出現(xiàn)下滑，其中微客市場發(fā)車161萬，同比下滑13.3%；微貨市場發(fā)車39.3萬，下滑幅度較??；緊湊型MPV市場發(fā)展迅速，全年發(fā)車71.2萬，增幅達(dá)到77.9%，成為拉動微車市場增長的主要力量。

緊湊型MPV推動微車行業(yè)增長

市場需求的不斷升級，促使微客市場中較為高端地跨界產(chǎn)品分化出來，這就是緊湊型MPV。緊湊型MPV細(xì)分市場自形成以來，受到終端市場的一致青睞，并快速地?fù)屨计渌?xì)分市場的份額。緊湊型MPV車型以其較大的空間、較時(shí)尚的外觀、較高的舒適性及較低的價(jià)位，非常好的契合了消費(fèi)者需求不斷升級的心理訴求。2013年,緊湊型MPV市場共銷售71.2萬輛，同比增長77.9%，占據(jù)微車行業(yè)總體26.2%的市場份額，成為拉動微車增長的主要力量。

五菱宏光、長安歐諾作為在2013年保持高昂的銷量走勢，分別在微車市場中占據(jù)市場份額的前兩名。值得一提的是，盡管開瑞優(yōu)雅2代在下半年才上市，但在緊湊型MPV銷量排行榜中占據(jù)第5位，說明在緊湊型MPV熱銷的大潮中，五菱、長安、開瑞汽車這些微車企業(yè)抓住機(jī)遇，紛紛試水，并且獲得了喜人的成績。

傳統(tǒng)微車市場出現(xiàn)回落

微客潛在客戶的購買能力和審美標(biāo)準(zhǔn)在近幾年迅速提升，同時(shí)，各地政府也加強(qiáng)了對微客貨運(yùn)的排查工作，以及物流行業(yè)的興起，都對微客市場形成沖擊。在內(nèi)外因素的壓迫下，該細(xì)分市場增長緩慢，市場份額連年下滑。隨著微客潛在客戶逐漸向緊湊型MPV市場、微貨市場的分流，微客用戶的需求更加明確，五菱榮光加長、開瑞優(yōu)優(yōu)加長兩款大微客產(chǎn)品的投放，很好的滿足了用戶的心理訴求。兩款產(chǎn)品以其大氣的外觀、使用的空間和優(yōu)秀的品質(zhì)，引領(lǐng)起微客市場的革新大潮。

微貨市場總體出現(xiàn)下滑，雙排市場表現(xiàn)較好

微貨市場在2013年整體表現(xiàn)不佳，經(jīng)歷去年的快速回升后，重新走入下滑狀態(tài)。2013年全年發(fā)車39.3萬輛，下滑幅度達(dá)到3.8%。

大量的市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雙排微貨因?yàn)槭孢m的駕乘體驗(yàn)和更優(yōu)良地承載性能，正在吞噬著貨運(yùn)類微客的市場需求。五菱榮光雙排和開瑞優(yōu)勁雙排以更大氣地外觀、更舒適地駕乘體驗(yàn)受到新增客戶群體的關(guān)注；開瑞優(yōu)勁雙排自去年上市以來銷量更是迅速攀升，目前銷量已經(jīng)超萬臺，成為微貨市場中的明星產(chǎn)品。

行業(yè)格局正在調(diào)整

從中汽協(xié)公布的2013年發(fā)車數(shù)據(jù)來看，北汽威旺、開瑞和五菱發(fā)車同比增長較快，其他品牌出現(xiàn)下滑。

北汽威旺依靠低價(jià)產(chǎn)品205及對306產(chǎn)品大力降價(jià)促銷，吸引客戶，總體銷量增幅出現(xiàn)翻番增長，表現(xiàn)較好。

開瑞汽車增長33%，在同比增幅中排名第二位，這說明開瑞汽車經(jīng)過營銷團(tuán)隊(duì)的調(diào)整、渠道下沉、營銷思路的調(diào)整等一系列轉(zhuǎn)變后，已逐漸走上快速發(fā)展的快車道，其中開瑞優(yōu)優(yōu)加長和開瑞優(yōu)勁雙排快速增長，新產(chǎn)品開瑞優(yōu)雅2代表現(xiàn)較好，開瑞整體發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

五菱作為行業(yè)寡頭，全年增長11.6%，保持較為穩(wěn)定的增長節(jié)奏，但五菱之光依然是其最為仰仗的主力產(chǎn)品，也說明五菱的市場份額中有很大一部分來自于低價(jià)產(chǎn)品的貢獻(xiàn)。

長安自07年被五菱超越后，市場份額逐漸下滑，市場表現(xiàn)低迷。

小康銷量同比下滑11.4%，其主要銷量來自低價(jià)產(chǎn)品，因整體利潤及產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障，影響了長期的良性發(fā)展。

14年市場環(huán)境展望

MPV逆勢而上，推動行業(yè)增長

在技術(shù)和外觀方面不斷升級，加上部分老產(chǎn)品的價(jià)格促銷，以五菱宏光、長安歐諾和開瑞優(yōu)雅2代為代表的MPV系列產(chǎn)品必將大肆侵吞乘用車市場和傳統(tǒng)微客市場的份額。隨著小康風(fēng)光、北汽威旺M20和開瑞優(yōu)雅2代等新品在終端市場逐步開始放量，預(yù)計(jì)MPV市場在2014年的仍將保持良好的增長勢頭。

目前市場上微客類MPV產(chǎn)品均采用后驅(qū)技術(shù)，唯獨(dú)開瑞優(yōu)雅2代為前置前驅(qū)，憑借其優(yōu)良的安全性能、舒適地駕乘體驗(yàn)成為眾多用戶的首選。

大動力/新動力成為用戶首選

前期微車排量主要集中在1.3L及以下區(qū)間。近幾年行業(yè)競爭加劇，推動了市場細(xì)分的不斷深入，微車市場的明星產(chǎn)品五菱宏光Ｓ、長安歐諾和開瑞優(yōu)雅2代均搭載1.5L排量的發(fā)動機(jī)，贏得客戶的稱道。隨著大排量產(chǎn)品銷量的不斷增長，潛在市場中大排量的需求勢必在2014年得到進(jìn)一步的挖掘。

柴油車是開瑞的一把利劍。在油價(jià)堪比房價(jià)的時(shí)代，節(jié)油是影響客戶購買決策的硬性指標(biāo)。開瑞優(yōu)優(yōu)柴油車在微車產(chǎn)品的節(jié)油領(lǐng)域傲視群雄。2014年，開瑞將推出優(yōu)優(yōu)加長柴油版，優(yōu)勁單排柴油版、優(yōu)勁雙排柴油版等一系列產(chǎn)品。同時(shí)，長安等品牌也正在對柴油車型進(jìn)行研制，小康預(yù)計(jì)14年也將推出柴油動力產(chǎn)品。2014年，柴油車型將成為市場的明星產(chǎn)品。v