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開心消消樂是一款由樂元素科技（北京）股份有限公司于2013年開發(fā)的休閑益智類三消游戲。該游戲具有網(wǎng)頁和移動雙版本，并在同年年底在網(wǎng)頁上線。在2014年，該游戲又推出了iOS版本和安卓版本，成為了一款廣受歡迎的游戲。開心消消樂
2013年樂元素開發(fā)的休閑益智類三消游戲
開心消消樂
開心消消樂是一款由樂元素科技（北京）股份有限公司開發(fā)、發(fā)行的休閑益智類三消游戲，擁有網(wǎng)頁和移動雙版本，于2013年正式在網(wǎng)頁上線，2014年2月推出iOS版本、2014年4月3日推出安卓版。
游戲玩法
在開心消消樂游戲中，設(shè)定了小熊、小雞、青蛙、狐貍、貓頭鷹、河馬等動物形象，玩家需要找到三只或三只以上相同的小動物，通過橫向或豎向交換位置使它們連成一條直線，以此消除動物方塊。游戲共有超過5000個關(guān)卡，在每一個關(guān)卡中，游戲界面都提示了“過關(guān)所需目標(biāo)”，玩家需要達成目標(biāo)才能順利過關(guān)。玩家在進入新的關(guān)卡時，需要消耗游戲中的必需品“精力值”。游戲系統(tǒng)會為每一位玩家贈送最多30點精力值，每開啟一局游戲，精力值都會減少5點；玩家在順利通關(guān)后，系統(tǒng)也會根據(jù)玩家所獲分數(shù)為其獎勵一定數(shù)量的精力值。其中，三星級過關(guān)獲得5點精力值，二星級過關(guān)獲得2點精力值，一星級過關(guān)不獎勵精力值。
在游戲中，主要有四種不同類型的關(guān)卡，如下表所示：
關(guān)卡類型 | 過關(guān)要求 |
指定消除 | 在這類關(guān)卡中，需要消除指定目標(biāo)方可過關(guān)。如消除雪塊、消除動物等 |
收集元素 | 在這類關(guān)卡中，玩家需要收集指定元素，如金豆莢和蝸牛。在收集時，需要通過消除動物方塊使得收集物到達指定位置，完成收集 |
云朵關(guān)卡 | 在這類關(guān)卡中，玩家需要收集寶石 |
分數(shù)關(guān)卡 | 即在指定的時間內(nèi)，達到更多的分數(shù)方可過關(guān) |
*以上信息來源：
為了增加游戲難度，開心消消樂設(shè)有兩百多個不同的障礙物。常見障礙物及其描述如下表所示：
障礙名稱 | 描述 |
冰塊 | 冰塊最多包括三層，消除冰塊上的小動物或者使用游戲道具可以使冰塊減少一層 |
雪塊 | 雪塊最多包括五層，需要通過消除雪塊周圍的動物或使用道具才可使其消失 |
繩索 | 被繩索隔開的小動物無法交換位置 |
魔法藤 | 被魔法藤包裹的動物方塊無法下落也無法移動，需要與藤蔓外的動物連成直線才可消除藤蔓，變成普通方塊 |
毒液 | 可以通過消除周圍的動物方塊來使其消失，但是如果在移動方塊時沒有消除任何毒液，則它會向周圍任意一個可以接觸到的小動物或特效蔓延一個格子 |
灰色毛球 | 會覆蓋在動物方塊上使其不能移動，需要通過消除周圍的動物方塊來使毛球消失 |
褐色毛球 | 作用與灰色毛球類似，可以通過特效道具來使其分裂成兩個灰色毛球 |
*以上信息來源：
除了障礙物，開心消消樂也設(shè)置了多種道具來為玩家增加游戲體驗，具體介紹如表格所示：
道具名稱 | 描述 |
刷新 | 可以重新排列棋盤上的所有動物方塊 |
小木錘 | 可以消除任意一個方塊或障礙物，也可以觸發(fā)特效，每一個關(guān)卡最多使用3次 |
強制交換 | 可強制交換兩個動物方塊 |
后退1步 | 可以使游戲回到上一步的狀態(tài) |
增加5步 | 可以使得剩余步數(shù)增加5次 |
魔法棒 | 可將任一動物變?yōu)橹本€特效 |
*以上信息來源：
開發(fā)歷程
據(jù)《開心消消樂》CEO王海寧描述，開發(fā)這款游戲的靈感最初來源于2009年爆火的一款游戲：開心農(nóng)場。他在這款游戲中認識到，游戲的初衷是帶給玩家快樂。2013年，樂元素公司以“真正為中國人制作一款所有人都可以玩的游戲”為使命，開啟了《開心消消樂》的研發(fā)旅程。在游戲創(chuàng)作初期，制作團隊嘗試了多種美術(shù)方案，僅僅是游戲中的動物形象，樂元素就讓4個優(yōu)秀設(shè)計師歷時3個月設(shè)計超過36版，最終才敲定6只小動物形象。在經(jīng)歷8個月的精心打磨后，《開心消消樂》網(wǎng)頁版最終在騰訊QQ空間與QQ游戲大廳等平臺上線。此后，基于對當(dāng)時移動智能端產(chǎn)品趨勢的判斷，開心消消樂團隊隨即研發(fā)手機版本，并于2014年4月上線安卓版手游。
游戲設(shè)定
游戲設(shè)定在架空背景的夢之森林中。某一天晚上，天空中掉下一顆神奇的豌豆種子，恰巧掉在了村長屋周圍。這顆神奇的種子在掉落后吸收了池塘的水分，迅速發(fā)芽成長，一夜之間成為了一顆參天大藤蔓。第二天早上，居住在夢之森林的居民都驚呆了，聚在藤蔓周圍眾說紛紜。村長的屋子似乎在藤蔓之上，已經(jīng)高聳入云，而藤蔓似乎還在上升。這時候，有村民號召大家爬上藤蔓營救村長，但在巨大的藤蔓之前，眾人都望而卻步，直到勇敢的孩童出現(xiàn)，他們決定召集動物伙伴一起前往神秘的藤蔓之上，拯救撫養(yǎng)他們長大的村長。
衍生作品
游戲合作
2015年，樂元素與電影產(chǎn)業(yè)展開合作。12月22日，電影《惡棍天使》舉行首映禮之《開心消消樂》專場，這場首映禮標(biāo)志著影視界與游戲公司攜手打造的影游互動開啟新格局。在這次合作中，電影制片方在影片宣傳材料中為《開心消消樂》提供多處“出鏡”機會，將游戲與電影進行有機結(jié)合，實現(xiàn)雙方在既有資源上的跨界延伸。
2016年1月，《開心消消樂》聯(lián)手全球知名品牌可口可樂開展全新跨界營銷模式，推出“海量驚喜，好禮等你拿”的大型深度線下活動。這次合作正式啟動于2015年12月21日，涉及中國多個省市2100家全家、羅森便利店，這也是《開心消消樂》首次與可口可樂合作。
2018年底，樂元素與網(wǎng)易云音樂展開合作，打造并推出IP主題歌曲《不開心就要消你啊》。這首歌以“消減都市人工作壓力、生活焦慮“為創(chuàng)意主題，一經(jīng)發(fā)行就成為爆款單曲，為網(wǎng)易云音樂實現(xiàn)了有效用戶轉(zhuǎn)化。
2021年，在《開心消消樂》七周年之際，該游戲正式宣布與日本知名街機廠商南夢宮旗下設(shè)計與開發(fā)的經(jīng)典街機游戲《吃豆人》開啟聯(lián)動。這次聯(lián)動也為玩家?guī)砹巳碌娜の豆适隆?/span>
消消樂萌萌團
2016年，樂元素成立了專門的IP團隊，系統(tǒng)化打造游戲IP消消樂萌萌團（Anipop Club）。IP的打造讓游戲中的動物方塊有了姓名、喜好、職業(yè)等，變得生動活潑。另外，消消樂萌萌團還有相關(guān)的長篇及短篇漫畫、每季推出的表情包、幽默逗趣的抖音視頻等，可以深入滿足粉絲的娛樂需求。
開心消除節(jié)
《開心消消樂》團隊提出并推行了一種“造節(jié)”玩法，并且在每年都采取不同的形式進行呈現(xiàn)。第一年是在2020年與“乘風(fēng)破浪的姐姐”張含韻攜手，開啟“開心消除節(jié)”序幕；2021年，開心消消樂團隊又聯(lián)動四大國漫IP《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《寶蓮燈》《葫蘆兄弟》“顛覆三界”；2022年則是與敦煌博物館展開合作，開啟了一段傳統(tǒng)之旅。據(jù)開心消消樂內(nèi)部工作人員透露，像“開心消除節(jié)”這樣的主題活動可以使得游戲持續(xù)煥發(fā)生機，節(jié)日期間游戲的新增活躍和回流都有顯著提升。
游戲獎項與影響
所獲獎項
獲獎時間 | 頒獎方 | 活動名稱 | 獎項名稱 | 結(jié)果 |
2016年 | - | 2016中國泛娛樂指數(shù)盛典 | 中國IP價值榜-游戲榜top10 | 獲獎 |
《南方都市報》 | 2016年度新世代權(quán)力榜 | 國民游戲獎 | 獲獎 | |
中國“游戲十強” | 2016年度中國“游戲十強”盛典 | 2016年度中國十大最受歡迎客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲 | 獲獎 | |
2019年 | 中國“游戲十強” | 2019年度中國“游戲十強”盛典 | 2019年度中國十大最受歡迎移動游戲 | 獲獎 |
2021年 | 中國音數(shù)協(xié)游戲工委 | 2021年游戲十強年度榜 | 2021年度中國游戲十強優(yōu)秀游戲音樂設(shè)計 | 提名 |
*以上信息來源:
游戲影響
截至2022年，開心消消樂玩家總數(shù)約為8億，游戲月活躍人數(shù)約1.3億，月活保持在7.6%的同比增長。從樂元素2017年8月披露的招股書來看，《開心消消樂》的游戲付費率僅為6.14%，報告期內(nèi)各月約90%-99%的活躍賬號在游戲中未進行充值付，但由于用戶基數(shù)大，《開心消消樂》的吸金能力仍然很強。2015年-2017年，樂元素營收分別為11.19億元、18.49億元、22.64億元，凈利潤分別為3.35億元、5.17億元、7.65億元，其中《開心消消樂》是樂元素主要營收來源。根據(jù)2017年第一季度的數(shù)據(jù)，《開心消消樂》的月活躍人數(shù)達到了1.34億，月均付費賬戶數(shù)為828.04萬，平均月流水1.9億元。
游戲評價
新浪游戲評：《開心消消樂》憑借精美的游戲畫面、簡單易上手的操作玩法，收獲了全年齡段的玩家。游戲中精心設(shè)計的關(guān)卡以及可愛的動物形象，無一不讓玩家在輕松有趣之余，又充滿驚喜與挑戰(zhàn)。是一款深受玩家喜愛的國民游戲。
游戲陀螺評：《開心消消樂》在發(fā)展進程中不僅沒有讓其休閑屬性成為阻擋它變成濃厚傳統(tǒng)文化載體的“障礙”，相反，“休閑”賦予游戲的趣味屬性與厚重的傳統(tǒng)文化相碰撞，摩擦出了新的火花。這款游戲用多種形式與傳統(tǒng)文化建立聯(lián)系，使其在為繼承傳統(tǒng)文化助力的同時，也刷新了自身的生命價值。
環(huán)球網(wǎng)評：《開心消消樂》在變化莫測的游戲市場中不僅沒有被新增游戲淘汰，反而通過打造相關(guān)IP創(chuàng)造出了特有的粉絲文化，制作團隊更是以“開心消消樂”為核心成功布局泛娛樂版圖。
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